Um guia para Shopify Plus SEO

Na Go Fish Digital trabalhamos com um grande número de sites de comércio eletrônico em uma variedade de plataformas diferentes. Desde que começamos a fornecer serviços de SEO, recebemos clientes no Commerce Cloud, WooCommerce, Magento, compilações personalizadas e muito mais. No entanto, há uma plataforma que se destacou nos últimos anos.

Não é surpresa que estamos vendo cada vez mais sites utilizando Shopify e Shopify Plus. Embora seja fácil apontar a pandemia como o evento que desencadeou esse “renascimento do comércio eletrônico”, os dados mostram que isso está acontecendo bem antes disso. Observando as estatísticas de uso do Shopify Plus no BuiltWith, podemos ver que a plataforma vem ganhando popularidade desde 2017.

Embora tenhamos escrito anteriormente sobre nossas práticas recomendadas para o SEO geral do Shopify, queríamos escrever um guia mais específico para o SEO do Shopify Plus. Embora a tecnologia subjacente seja basicamente a mesma, geralmente vemos diferentes tipos de clientes adotando a plataforma Shopify Plus. Geralmente, são marcas maiores com equipes de marketing maiores.

Como resultado, os sites Shopify Plus tendem a ter estoques maiores, mais personalização e utilizar tecnologias de marketing mais complexas. Com isso em mente, queríamos detalhar nossas práticas recomendadas ao trabalhar com esses tipos de uma perspectiva de SEO e os problemas comuns que uma loja Shopify Plus pode encontrar.

1. Páginas de produtos duplicadas

Um dos maiores problemas de SEO que encontramos nos sites do Shopify Plus é a existência de conteúdo duplicado. O conteúdo duplicado ocorre quando o mesmo conteúdo pode ser acessado em duas ou mais URLs exclusivas. Os sites do Shopify Plus têm várias maneiras de criar conteúdo duplicado.

A primeira são as páginas de produtos duplicadas. Muitas vezes, as páginas de categorias no Shopify Plus são vinculadas a páginas de produtos duplicadas.

Por exemplo, vamos dar uma olhada no site da Untuckit. Podemos notar que navegando para uma de suas páginas de produtos a partir de uma página de categoria, encontramos a “Flannel Manning Shirt” (agora descontinuada). Podemos ver que a URL tem /collections/ e /products/ no caminho da URL:

https://www.untuckit.com/collections/flanels/products/manning _

No entanto, quando verificamos a tag canônica dessa página específica, podemos ver que ela aponta para outra URL. Este URL tem apenas /products/ o caminho: https://www.untuckit.com /products/ manning

Quando navegamos para esta página, podemos ver que na verdade é uma duplicata exata do URL listado acima.

Isso cria um problema para Shopify Plus SEO. Isso significa que a página que está sendo vinculada na página da categoria não é a URL canônica. Em vez disso, a página da categoria está vinculada a uma página duplicada que também pode ser rastreada/indexada.

Além disso, o problema maior é que essa configuração cria conteúdo duplicado em escala. Cada produto vinculado a páginas de categorias é uma página duplicada. Isso significa que os sites do Shopify Plus criam muito conteúdo duplicado em potencial para páginas importantes para SEO.

Embora a tag canônica seja útil para fornecer sinais de consolidação do Google para indexação, as tags canônicas são dicas e não diretivas. Isso significa que o Google pode ignorar as tags canônicas e indexar a duplicata de qualquer maneira.

Felizmente, existe uma maneira de garantir que as páginas de categoria do seu site Shopify Plus sejam vinculadas às páginas de produtos corretas. Ao fazer um ajuste no arquivo product-grid-item.liquid, você pode garantir que a Shopify vincule os URLs de produto corretos em todas as páginas de categoria do seu site. Para saber mais sobre como corrigir isso, você pode ler nosso guia sobre conteúdo duplicado da Shopify.

2. Conteúdo renderizado em JavaScript

Outra consideração importante de SEO para sites do Shopify Plus é o conteúdo renderizado em JavaScript. Os sites que usam Shopify Plus são mais propensos a ter problemas de rastreamento e indexação de JavaScript. Isso ocorre porque essas lojas geralmente possuem estoques maiores e são usadas por marcas maiores. Como resultado, é mais provável que os desenvolvedores tenham feito ajustes ou implementado estruturas JavaScript para entregar o conteúdo durante a vida útil do site.

Embora o Google tenha ficado muito melhor em rastrear e indexar JavaScript ao longo dos anos, esse processo ainda não é perfeito. As práticas recomendadas de SEO para JavaScript ainda precisam ser seguidas para qualquer site que use a tecnologia. Se o JavaScript impedir ou ocultar completamente o conteúdo de ser rastreado e indexado pelo Googlebot, isso pode ter um efeito dissuasor nas classificações.

Por exemplo, vamos dar uma olhada na página da categoria Sutiãs de Enfermagem da Maternidade Maternidade. Podemos ver que quando navegamos para a URL, uma página de categoria padrão é carregada. Aqui podemos ver a navegação, a imagem do banner e as listagens de produtos.

No entanto, ao desativar o JavaScript, vemos que a imagem do banner e as listagens de produtos não estão em lugar algum:

Para inspecionar ainda mais isso, podemos usar “View Source” para ver o HTML bruto da página. Isso nos mostrará o conteúdo da página que é acessível aos mecanismos de pesquisa antes que qualquer JavaScript seja executado. Ao pesquisar por produtos como o “Sutiã de maternidade e enfermagem sem costura com busto médio”, podemos ver que ele não pode ser encontrado na página:

Isso nos mostra que o JavaScript é necessário para carregar corretamente o conteúdo principal da página, pois não é acessível no HTML bruto. Essa é uma indicação de que desejaremos analisar mais detalhadamente se o Google consegue indexar corretamente nossas listagens de produtos.

Ao olhar para o tráfego orgânico da Motherhood Maternity, podemos ver que ele diminuiu drasticamente nos últimos dois anos.

É possível que o Google esteja tendo problemas para indexar o conteúdo JavaScript, o que pode ser uma fonte de queda de tráfego. Como eles usam a tecnologia FastSimon, eles podem querer testar se a pré-renderização do conteúdo ajuda a melhorar as classificações orgânicas.

Se o seu site estiver no Shopify Plus, você definitivamente deseja auditar seu uso de JavaScript e testar para ver se o Google pode indexar corretamente qualquer conteúdo renderizado em JS. Meu colega Pierce Brelinsky escreveu um fantástico guia de SEO para JavaScript que o ajudará no processo.

3. Navegação Facetada

Outra consideração importante de SEO para sites do Shopify Plus é a navegação facetada. Como os sites do Shopify Plus provavelmente têm estoques maiores, é mais provável que tenham implementado uma navegação facetada. Essa funcionalidade permite que os usuários classifiquem e filtrem facilmente as páginas de categorias em diferentes critérios (tamanho, preço, material) para encontrar os produtos mais relevantes para eles. A navegação facetada pode ser ótima para usuários que estão tentando navegar por uma grande variedade de produtos.

No entanto, as navegações facetadas podem causar problemas significativos de SEO ao criar uma grande quantidade de conteúdo duplicado. Em muitas configurações, cada faceta selecionada cria um novo URL. Esses URLs podem adicionar rapidamente um grande número de páginas. Em um estudo de caso do Google, eles descobriram que sua loja com 158 produtos criou 380.000 URLs! Os URLs criados pela navegação facetada geralmente são duplicados ou semelhantes à página de origem, pois contêm apenas visualizações classificadas e filtradas da página da categoria raiz. Isso pode criar grandes problemas de conteúdo duplicado.

Usando um exemplo, podemos ver exatamente isso na página da categoria Óculos Femininos no Bonlook.

Esta página de categoria contém uma navegação facetada que permite aos usuários filtrar por parâmetros diferentes, como Tamanho, Gênero, Forma e muito mais:

Ao selecionar as opções da navegação facetada, podemos ver que isso altera a URL, criando um caminho exclusivo para o Google rastrear. Ao selecionar as opções “Black”, “Female” e “Cat Eye”, podemos ver que isso carrega a seguinte URL:

Observe como esse conteúdo é muito semelhante à página da categoria raiz. Isso definitivamente pode ser considerado conteúdo semelhante ou duplicado. Se o Google conseguir indexar todas as páginas parametrizadas criadas pela navegação facetada, isso pode levar a problemas de conteúdo duplicado em massa.

Felizmente, esse conteúdo é bloqueado pelas regras padrão da Shopify no arquivo robots.txt. Isso evita que o Google rastreie as muitas páginas duplicadas criadas pela navegação facetada.

No entanto, se sua loja Shopify Plus usa navegação facetada, você deve analisar se o Google consegue rastrear e indexar o grande número de URLs que podem ser criados. Muitas vezes, vemos que as navegações facetadas não são bloqueadas pelas regras padrão de robots.txt da Shopify. Isso pode levar a uma grande quantidade de orçamento de rastreamento focado em páginas duplicadas e de baixa qualidade.

4. Pesquisa interna de sites

A pesquisa interna de sites é outra parte importante dos sites Shopify Plus. Como esses sites possuem um grande número de SKUs, torna-se fundamental que os usuários possam usar essa funcionalidade para acessar rapidamente os produtos que procuram na loja. Se sua loja não tiver pesquisa interna de sites, recomendamos adicioná-la em um local de destaque. Nossos dados mostraram que os usuários que utilizam a pesquisa interna do site podem ser muito mais propensos a converter do que os usuários que não a utilizam.

Com a pesquisa interna do site, você precisa testá-lo para ter certeza de que não está causando nenhum problema de SEO. O problema mais comum que encontramos é que algumas lojas da Shopify podem permitir que sua página de pesquisa interna seja rastreada e potencialmente indexada. Isso pode resultar em páginas de baixa qualidade no índice do Google que podem afetar a avaliação de qualidade do restante do site.

Ao olhar para o site da Lord & Taylor, podemos ver que eles permitem que sua pesquisa interna seja rastreada. Por exemplo, abaixo, podemos ver uma página de resultados de pesquisa interna ao procurar por “Sacolas”.

Embora esta página seja útil para usuários que procuram sacolas, esta não é uma página que gostaríamos que fosse rastreada ou indexada. A Lord & Taylor já criou uma página de categoria Tote Bags que deve ser a principal página de classificação para SEO.

No entanto, ao analisar o arquivo robots.txt, podemos ver que Lord & Taylor não impede que esta página seja rastreada pelo Googlebot:

Como resultado, a Lord & Taylor pode querer tomar medidas para ajustar o arquivo robots.txt da Shopify para bloquear o rastreamento de suas páginas de pesquisa internas. Isso garantirá que o Google não consiga rastrear essas páginas de baixa qualidade e possivelmente indexá-las.

Se você estiver usando a pesquisa interna do site, recomendamos que você faça testes para garantir que o Google não consiga rastrear suas páginas de pesquisa interna do site. Se puder, recomendamos criar regras no arquivo robots.txt.liquid da Shopify para impedir que o Google as rastreie.

5. Dados Estruturados

Ao trabalhar com qualquer site de comércio eletrônico, os dados estruturados são uma necessidade absoluta a ser considerada. Os dados estruturados são um código que você pode adicionar às páginas do seu site para facilitar a compreensão do conteúdo da sua página pelos mecanismos de pesquisa. Os dados estruturados podem dizer mais diretamente aos mecanismos de pesquisa sobre o que é o tópico geral de uma página, em vez de eles terem que interpretar o conteúdo.

Ao trabalhar com sites do Shopify Plus, descobrimos que muitos sites têm dados estruturados inconsistentes. Na maioria dos casos, elementos como o tema e os apps da Shopify adicionam dados estruturados automaticamente ao site. Infelizmente, na maioria das vezes vemos que essas tecnologias resultam em dados estruturados incorretos, incompletos ou duplicados no site.

Por exemplo, aqui está um exemplo de uma página de produto no Huel.com que não contém dados estruturados.

No geral, recomendamos que os sites do Shopify Plus usem os seguintes mapeamentos de dados estruturados. Observe que cada página do seu site deve ter apenas uma única instância de cada elemento do esquema:

1. Página inicial: Organização
2. Páginas de categoria: CollectionPage ou OfferCatalog
3. Páginas de produtos: Produto
4. Postagens do blog: artigo

Quando se trata de implementação, primeiro você precisa verificar quais dados estruturados existem em cada um de seus diferentes tipos de página. Você pode usar ferramentas como o validador de esquema para testar isso. Em seguida, você precisará criar um plano para garantir que os mapeamentos de dados estruturados acima sejam aplicados a cada tipo de página. Isso pode envolver trabalhar com um desenvolvedor para remover parte do esquema existente e, em seguida, adicionar os dados estruturados mapeados adequados.

Se você não tiver recursos de desenvolvedor, é altamente recomendável usar o Schema App Total Schema Markup para adicionar esquema ao seu site da Shopify. Este aplicativo faz um trabalho fantástico ao implementar os mapeamentos acima e também pode ajudá-lo a remover dados estruturados adicionados pelo tema sem a ajuda de um desenvolvedor.

Para um mergulho mais profundo no esquema Shopify Plus, você pode ler nosso Guia para dados estruturados da Shopify.

6. Velocidade do Local

O desempenho é sempre algo importante para sites corporativos. De um modo geral, marcas maiores que possuem equipes de marketing maiores terão sites que acabam ficando mais lentos a longo prazo. Isso geralmente ocorre porque esses sites são mais propensos a ter diferentes funcionalidades e tecnologias adicionadas a eles ao longo do tempo. As equipes de análise adicionarão mais scripts de rastreamento e as equipes de marketing solicitarão funcionalidades como chatbots e animações. Como resultado, isso pode levar a um desempenho mais lento em sites corporativos.

Dados do arquivo HTTP

A boa notícia para os sites Shopify Plus é que o Shopify já é bastante rápido fora da caixa. Dados recentes mostram que a plataforma Shopify geralmente tem alguns dos melhores Core Web Vitals de qualquer outro CMS popular (WordPress, Drupal, Wix, etc). Isso coloca os proprietários de lojas da Shopify em uma ótima posição para o desempenho do site.

Claro, sempre há iniciativas que podem ser feitas para melhorar o desempenho do site. Um estudo do Walmart descobriu que cada segundo de melhoria no desempenho do site pode resultar em uma taxa de conversão de +2% para o seu site. Por esse motivo, os sites do Shopify Plus precisam manter o desempenho em mente.

De nossos anos de trabalho com os sites da Shopify, começamos a desenvolver estruturas para ajudar a acelerar as lojas da Shopify. Abaixo estão algumas das técnicas e processos de pensamento que usamos para ajudar a melhorar o desempenho do Shopify Plus:

1. Audite os aplicativos da Shopify e remova os não utilizados ou desnecessários.
2. Implemente o carregamento lento usando a biblioteca lasysizes.js
3. Certifique-se de que as imagens sejam carregadas apenas em seu tamanho de exibição
4. Use o Crush.pics para compactar automaticamente as imagens da Shopify
5. Se estiver iniciando uma nova loja, encontre um tema leve da Shopify

Se você quiser mais detalhes sobre como melhorar o desempenho da sua loja, leia nosso Guia de otimização de velocidade da Shopify.

Conclusão

Embora os princípios básicos de SEO sejam os mesmos entre Shopify e Shopify Plus, os tipos de marcas no Shopify Plus provavelmente enfrentarão desafios mais complexos. Estoques maiores para gerenciar, estruturas JavaScript e tecnologias aprimoradas são desafios que as lojas Shopify Plus provavelmente enfrentarão e os donos de lojas precisam estar cientes de como esses elementos afetam o SEO. Espero que este guia sirva como um bom ponto de partida para ajudar a melhorar sua loja Shopify Plus de uma perspectiva de SEO. Se você tiver alguma dúvida sobre nossos serviços de SEO do Shopify Plus, entre em contato conosco!

Outros recursos de SEO da Shopify

• Otimização de velocidade da Shopify
• Melhorando o conteúdo duplicado da Shopify
• Guia do Shopify Sitemap.xml
• Dados estruturados e esquema da Shopify
• Guia do Shopify Robots.txt
• Ferramentas de SEO da Shopify
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