Shopify Plus SEO 指南

在 Go Fish Digital，我们与各种不同平台上的大量电子商务网站合作。 自从我们开始提供 SEO 服务以来，我们已经有客户通过 Commerce Cloud、WooCommerce、Magento、自定义构建等等来找我们。 但是，近年来有一个平台脱颖而出。

我们看到越来越多的网站使用 Shopify 和 Shopify Plus 也就不足为奇了。 虽然很容易指出大流行是引发这种“电子商务复兴”的事件，但数据显示它在此之前就已经开始了。 查看 BuiltWith 上的 Shopify Plus 使用统计数据，我们可以看到该平台自 2017 年以来越来越受欢迎。

虽然我们之前已经写过关于一般 Shopify SEO 的最佳实践，但我们想为 Shopify Plus SEO 编写更具体的指南。 虽然底层技术大体相同，但我们通常会看到不同类型的客户采用 Shopify Plus 平台。 这些通常是更大的品牌，拥有更大的营销团队。

因此，Shopify Plus 网站往往拥有更大的库存、更多的定制化并使用更复杂的营销技术。 考虑到这一点，我们想从 SEO 的角度详细说明我们在使用这些类型时的最佳实践以及 Shopify Plus 商店可能遇到的常见问题。

1.重复的产品页面

我们在 Shopify Plus 网站上发现的最大 SEO 问题之一是存在重复内容。 当可以通过两个或多个唯一 URL 访问相同的内容时，就会出现重复的内容。 Shopify Plus 网站有多种创建重复内容的方式。

首先是重复的产品页面。 Shopify Plus 上的类别页面通常会链接到重复的产品页面。

例如，让我们看一下 Untuckit 网站。 我们可以注意到，从类别页面导航到他们的一个产品页面，我们会找到“法兰绒曼宁衬衫”（现已停产）。 我们可以看到该 URL 在 URL 路径中同时包含 /collections/ 和 /products/：

https://www.untuckit.com/collections/法兰绒/ products/曼宁

但是，当我们检查该特定页面的规范标签时，我们可以看到它完全指向另一个 URL。 这个 URL 只有 /products/ 路径： https://www.untuckit.com /products/ manning

当我们导航到这个页面时，我们可以看到它实际上是上面列出的 URL 的完全副本。

这给 Shopify Plus SEO 带来了问题。 这意味着从类别页面链接到的页面不是规范 URL。 相反，类别页面链接到也能够被抓取/索引的重复页面。

同样，更大的问题是这种设置会大规模创建重复的内容。 从类别页面链接到的每个产品都是重复页面。 这意味着 Shopify Plus 网站为 SEO 的重要页面创建了大量潜在的重复内容。

虽然规范标签有助于为 Google 提供索引整合信号，但规范标签是提示而非指令。 这意味着谷歌可以忽略规范标签并索引重复。

幸运的是，有一种方法可以确保您的 Shopify Plus 网站的类别页面链接到正确的产品页面。 通过调整 product-grid-item.liquid 文件，您可以确保 Shopify 链接到您网站所有类别页面上的正确产品 URL。 要了解有关如何解决此问题的更多信息，您可以阅读我们的 Shopify 重复内容指南。

2. JavaScript 渲染内容

Shopify Plus 网站的另一个主要 SEO 考虑因素是 JavaScript 呈现的内容。 使用 Shopify Plus 的网站更容易出现 JavaScript 抓取和索引问题。 这是因为这些商店通常拥有较大的库存并被较大的品牌使用。 因此，开发人员更有可能进行了调整或实施了 JavaScript 框架，以便在网站的整个生命周期内交付内容。

尽管多年来谷歌在抓取和索引 JavaScript 方面做得更好，但这个过程仍然不完美。 对于使用该技术的任何网站，仍然需要遵循 JavaScript SEO 最佳实践。 如果 JavaScript 阻碍或完全隐藏内容被 Googlebot 抓取和索引，这可能会对排名产生威慑作用。

例如，让我们看一下 Motherhood Maternity 的 Nursing Bras 类别页面。 我们可以看到，当我们导航到 URL 时，会加载一个标准的类别页面。 在这里，我们可以看到导航、横幅图像和产品列表。

然而，当关闭 JavaScript 时，我们看到横幅图像和产品列表无处可寻：

为了进一步检查这一点，我们可以使用“查看源代码”来查看页面的原始 HTML。 这将向我们展示在执行任何 JavaScript 之前搜索引擎可以访问的页面内容。 在搜索“Average Busted Seamless 孕妇和哺乳文胸”等产品时，我们可以看到在页面上找不到它：

这向我们表明，需要 JavaScript 才能正确加载页面的关键内容，因为在原始 HTML 中无法访问。 这表明如果 Google 能够正确索引我们的产品列表，我们将希望进一步审查。

在查看 Motherhood Maternity 的自然流量时，我们可以看到它在过去几年中急剧下降。

谷歌可能无法索引 JavaScript 内容，这可能是流量下降的来源。 由于他们使用 FastSimon 技术，他们可能想测试预渲染内容是否有助于提高有机排名。

如果您的网站在 Shopify Plus 上，您肯定希望审核您对 JavaScript 的使用并测试 Google 是否可以正确索引任何 JS 呈现的内容。 我的同事 Pierce Brelinsky 编写了一个很棒的 JavaScript SEO 指南，它将帮助您完成整个过程。

3. 分面导航

Shopify Plus 网站的另一个主要 SEO 考虑因素是分面导航。 由于 Shopify Plus 网站可能拥有更大的库存，因此它们更有可能实施多面导航。 此功能允许用户轻松排序和过滤不同标准（尺寸、价格、材料）的类别页面，以找到与他们最相关的产品。 分面导航对于尝试浏览各种产品的用户来说非常有用。

但是，分面导航会通过创建大量重复内容而导致严重的 SEO 问题。 在许多设置中，选择的每个方面都会创建一个新 URL。 这些 URL 可以快速添加到大量页面。 在 Google 的一个案例研究中，他们发现他们拥有 158 种产品的商店创建了 380,000 个 URL！ 由分面导航创建的 URL 通常与源页面重复或相似，因为它们仅包含根类别页面的排序和过滤视图。 这可能会产生大量重复内容问题。

举个例子，我们可以在 Bonlook 的女士眼镜类别页面上看到这一点。

此类别页面包含一个分面导航，允许用户按大小、性别、形状等不同参数进行过滤：

从分面导航中选择选项时，我们可以看到这会更改 URL，从而为 Google 抓取创建一个唯一路径。 选择“黑色”，“女性”和“猫眼”选项时，我们可以看到这加载了以下URL：

请注意此内容与根类别页面非常相似。 这绝对可以被视为相似或重复的内容。 如果 Google 能够索引由分面导航创建的所有参数化页面，这可能会导致大量重复内容问题。

幸运的是，此内容被 Shopify 在 robots.txt 文件中的默认规则阻止。 这可以防止 Google 抓取由分面导航创建的许多重复页面。

但是，如果您的 Shopify Plus 商店使用分面导航，您需要确保分析 Google 是否能够抓取和索引大量可能创建的 URL。 通常，我们会看到 Shopify 的默认 robots.txt 规则不会阻止分面导航。 这可能会导致大量抓取预算集中在低质量和重复页面上。

4. 内部站点搜索

内部站点搜索是 Shopify Plus 站点的另一个重要部分。 由于这些网站拥有大量 SKU，因此用户能够使用此功能以便快速访问他们在商店中寻找的产品变得至关重要。 如果您的商店没有内部网站搜索，我们强烈建议您将其添加到显眼的位置。 我们的数据表明，使用内部站点搜索的用户比不使用内部站点搜索的用户更有可能进行转化。

对于内部站点搜索，您需要对其进行测试以确保它不会导致任何 SEO 问题。 我们发现的最常见问题是，一些 Shopify 商店可能允许对其内部搜索页面进行爬网并可能编入索引。 这可能会导致 Google 索引中的页面质量低下，从而影响网站其余部分的质量评估。

查看 Lord & Taylor 网站时，我们可以看到他们允许抓取内部搜索。 例如，下面我们可以在查找“手提包”时看到一个内部搜索结果页面。

虽然此页面对寻找手提袋的用户很有用，但这不是我们希望被抓取或编入索引的页面。 Lord & Taylor 已经创建了一个手提袋类别页面，该页面应该是 SEO 的主要排名页面。

但是，当查看他们的 robots.txt 文件时，我们可以看到 Lord & Taylor 并没有阻止此页面被 Googlebot 抓取：

因此，Lord & Taylor 可能希望采取措施调整他们的 Shopify robots.txt 文件，以阻止对其内部搜索页面的抓取。 这将确保 Google 无法抓取这些低质量页面并可能将它们编入索引。

如果您使用的是内部网站搜索，我们建议您执行测试以确保 Google 无法抓取您的内部网站搜索页面。 如果可以，我们建议在 Shopify robots.txt.liquid 文件中创建规则以阻止 Google 抓取它们。

5.结构化数据

在使用任何电子商务网站时，结构化数据是绝对必须考虑的。 结构化数据是您可以添加到网站页面的代码，使搜索引擎更容易理解您的页面内容。 结构化数据可以更直接地告诉搜索引擎页面的整体主题是什么，而不是他们必须解释内容。

在使用 Shopify Plus 网站时，我们发现许多网站的结构化数据不一致。 在大多数情况下，主题和 Shopify 应用等元素会自动将结构化数据添加到网站。 不幸的是，大多数时候我们看到这些技术会导致网站上的结构化数据不正确、不完整或重复。

例如，以下是 Huel.com 上不包含任何结构化数据的产品页面示例。

总体而言，我们建议 Shopify Plus 网站使用以下结构化数据映射。 请注意，您网站上的每个页面都应该只有每个架构元素的一个实例：

1. 主页：组织
2. 类别页面：CollectionPage 或 OfferCatalog
3. 产品页面：产品
4. 博客文章：文章

在实施方面，您首先需要检查每种不同页面类型上存在哪些结构化数据。 您可以使用 Schema Validator 之类的工具来测试它。 然后，您需要创建一个计划，以确保将上述结构化数据映射应用于每种页面类型。 这可能涉及与开发人员合作删除一些现有模式，然后添加适当的映射结构化数据。

如果您没有开发人员资源，我们强烈建议您使用 Schema App Total Schema Markup 将架构添加到您的 Shopify 网站。 这个应用程序在实现上述映射方面做得非常出色，还可以帮助您在没有开发人员帮助的情况下删除主题添加的结构化数据。

要深入了解 Shopify Plus 架构，您可以阅读我们的 Shopify 结构化数据指南。

6.网站速度

性能始终是企业站点的首要考虑因素。 一般来说，拥有更大营销团队的大品牌的网站从长远来看最终会变慢。 这通常是因为随着时间的推移，这些网站更容易添加不同的功能和技术。 分析团队将添加更多的跟踪脚本，而营销团队则需要聊天机器人和动画等功能。 因此，这可能会导致企业站点的性能下降。

来自 HTTP 存档的数据

Shopify Plus 网站的好消息是 Shopify 开箱即用的速度非常快。 最近的数据显示，Shopify 平台通常拥有任何其他流行 CMS（WordPress、Drupal、Wix 等）中最好的 Core Web Vitals。 这使 Shopify 店主在网站性能方面处于有利地位。

当然，总有一些举措可以提高网站性能。 沃尔玛的一项研究发现，网站性能每提高一秒，您的网站转化率就会提高 2%。 因此，Shopify Plus 网站需要将性能放在首位。

从我们与 Shopify 网站的多年合作中，我们已经开始开发框架来帮助加快 Shopify 商店的速度。 以下是我们用来帮助​​提高 Shopify Plus 性能的一些技术和思维过程：

1. 审核 Shopify 应用并删除任何未使用或不必要的应用。
2. 使用 lasysizes.js 库实现延迟加载
3. 确保仅以显示尺寸上传图片
4. 使用 Crush.pics 自动压缩 Shopify 图像
5. 如果开一家新店，找一个轻量级的 Shopify 主题

如果您想了解有关如何提高商店业绩的更多详细信息，可以阅读我们的 Shopify 速度优化指南。

结论

虽然 Shopify 和 Shopify Plus 的 SEO 基础相同，但 Shopify Plus 上的品牌类型很可能会面临更复杂的挑战。 需要管理的更大库存、JavaScript 框架和增加的技术都是 Shopify Plus 商店可能面临的挑战，商店所有者需要了解这些元素如何影响 SEO。 希望本指南可以作为一个很好的起点，帮助您从 SEO 角度改善您的 Shopify Plus 商店。 如果您对我们的 Shopify Plus SEO 服务有任何疑问，请联系我们！

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