Os 10 principais fatores de classificação de SEO para sites financeiros em 2017

1. O conteúdo está ganhando importância
   Os dados mostram que o conteúdo relevante é mais importante para sites do setor financeiro em comparação com outros setores. Assim, os sites classificados entre os dez primeiros resultados de pesquisa alcançam uma pontuação elevada de conteúdo. A pontuação do conteúdo é uma métrica da Searchmetrics que descreve a competitividade do conteúdo do site. É calculado com base em vários fatores, incluindo a frequência das palavras-chave, bem como o comprimento e a estrutura do texto. Então, como você pode melhorar o conteúdo do seu site? Já que não é mais um segredo que o Google RankBrain está ganhando impacto nos resultados de pesquisa, é autoexplicativo que os dias de recheio de palavras-chave (sobrecarregar o conteúdo do site com uma palavra-chave específica para melhorar a posição no ranking) já se foram. Você deve publicar conteúdo que seja altamente relevante para o seu grupo-alvo (como white papers).
2. Tamanho do arquivo
   O tamanho do arquivo HTML e as imagens incluídas têm um grande impacto na velocidade da página do site. Em outras palavras: quanto maior o tamanho do arquivo, maior o tempo de carregamento. Os tamanhos de arquivo das 10 principais páginas do setor financeiro são cerca de 30% mais baixos do que a média de referência. Uma explicação para isso é que os sites do setor financeiro são baseados principalmente em conteúdo informativo e não utilizam muitas imagens e vídeos. Para manter o tamanho do arquivo o menor possível, as imagens devem ser compactadas e o código do site deve ser reduzido, evitando espaços e comentários desnecessários no código.
3. Velocidade da Página
   Os sites do setor financeiro carregam um segundo mais rápido do que a média geral. Conforme mencionado no parágrafo dois, o tamanho do arquivo tem um grande impacto no tempo de carregamento. Existem também outros fatores que influenciam no tempo de carregamento, como o tempo de resposta do servidor. Você pode testar a velocidade de sua página com a ferramenta Google Page Speed ​​Tool .
4. Metadados
   Os metadados suportam o processo de indexação dos motores de busca. Os metadados mais importantes para mecanismos de pesquisa e, com eles, fatores de classificação importantes são: tags de título, meta descrições e títulos H1. O estudo revela que os sites de finanças têm metadados com melhor manutenção do que o benchmark. Para obter melhores resultados para o seu site, seus metadados devem atender às diretrizes de práticas recomendadas de SEO.
5. Uso de palavras-chave
   Em sites de finanças, as palavras-chave são usadas três vezes menos frequentemente no corpo do texto em comparação com o benchmark. A palavra-chave normalmente aparece 2,1 vezes no corpo dos sites de finanças com melhor classificação, enquanto a média de referência é 7,4 vezes. Mesmo que os dias de preenchimento de palavras-chave tenham acabado, ainda é importante que uma palavra-chave seja usada 2 a 3 vezes no corpo da cópia e os metadados também contenham a palavra-chave.
6. Listas não ordenadas
   Listas não ordenadas também são conhecidas como marcadores. Eles são elementos de formatação usados ​​para fornecer uma estrutura melhor. O setor financeiro usa mais listas não ordenadas do que a média geral. Portanto, cópias longas e não estruturadas devem ser evitadas para alcançar melhores posições de classificação. Os marcadores são uma boa forma de estruturar o texto.
7. Número de imagens
   Conforme mencionado no parágrafo dois, os sites do setor financeiro usam menos imagens do que a média geral. O estudo descobriu que os usuários que procuram palavras-chave de finanças estão se concentrando em textos informativos em vez de imagens. Portanto, imagens em sites de finanças devem ser utilizadas apenas se agregarem valor ao conteúdo. O foco principal deve ser colocado no texto relevante e significativo.
8. Links internos
   Links internos são links dentro de um site. Freqüentemente, os links internos são subestimados como um fator de classificação. Isso também se aplica ao setor financeiro, onde o número médio de links internos é 20% menor que o benchmark. Mas certifique-se de que sua estrutura de links seja amigável. Links internos só são úteis quando agregam valor à usabilidade.
9. Comprimento do URL
   Os URLs do setor financeiro são 14% mais longos do que a média geral. Recomendamos não se preocupar muito com o comprimento do URL. Em vez disso, você deve se certificar de que seus URLs estão bem estruturados, refletem a estrutura do site e incluem palavras-chave.
10. Sinais Sociais
    Em comparação com o benchmark, os sites financeiros mostram 20% menos sinais sociais (compartilhamentos e curtidas) do Facebook. Por outro lado, existem mais sinais sociais do LinkedIn para sites financeiros. Isso indica que o grupo-alvo é muito mais ativo no LinkedIn do que no Facebook. Portanto, você deve se concentrar no LinkedIn para aumentar suas posições no ranking de SEO.

Conclusões

Em suma, o conteúdo é um dos fatores de classificação mais importantes no setor financeiro, embora a densidade de palavras-chave esteja abaixo da média.
Isso confirma mais uma vez que os mecanismos de pesquisa estão se concentrando cada vez mais na qualidade do conteúdo e no valor para os usuários. Além do conteúdo relevante, fatores técnicos como velocidade da página, implementação correta de todos os metadados relevantes e uma estrutura amigável estão ajudando você a obter bons resultados de classificação de SEO.

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