10 najważniejszych czynników rankingowych SEO dla serwisów finansowych w 2017 r.

1. Treść zyskuje na znaczeniu
   Dane pokazują, że odpowiednie treści są ważniejsze dla stron internetowych w sektorze finansowym w porównaniu z innymi branżami. W ten sposób witryny z pierwszej dziesiątki wyników wyszukiwania osiągają wysoki wynik w zakresie treści. Wynik treści to metryka z Searchmetrics opisująca konkurencyjność treści witryny. Jest obliczany na podstawie różnych czynników, w tym częstotliwości słów kluczowych oraz długości i struktury tekstu. Jak więc ulepszyć zawartość swojej witryny? Ponieważ nie jest już tajemnicą, że Google RankBrain zyskuje wpływ na wyniki wyszukiwania, nie trzeba wyjaśniać, że czasy upychania słów kluczowych (przeładowywania treści witryny konkretnym słowem kluczowym w celu poprawy pozycji w rankingu) już dawno minęły. Powinieneś publikować treści, które są bardzo istotne dla Twojej grupy docelowej (takie jak białe księgi).
2. Rozmiar pliku
   Rozmiar pliku HTML i załączone zdjęcia mają duży wpływ na szybkość strony internetowej. Innymi słowy: im większy rozmiar pliku, tym dłuższy czas ładowania. Rozmiary plików 10 najpopularniejszych stron w branży finansowej są o około 30% mniejsze niż średnia wartość odniesienia. Jednym z wyjaśnień jest to, że strony internetowe z sektora finansowego opierają się głównie na treściach informacyjnych i nie zawierają wielu obrazów i filmów. Aby rozmiar pliku był jak najmniejszy, obrazy powinny być skompresowane, a kod witryny powinien zostać zminimalizowany, unikając niepotrzebnych spacji i komentarzy w kodzie.
3. Szybkość strony
   Strony internetowe branży finansowej ładują się o sekundę szybciej niż ogólna średnia. Jak wspomniano w akapicie drugim, rozmiar pliku ma ogromny wpływ na czas ładowania. Istnieją również inne czynniki, które mają wpływ na czas ładowania, takie jak czas odpowiedzi serwera. Możesz przetestować szybkość swojej strony za pomocą narzędzia Google Page Speed ​​Tool .
4. Metadane
   Metadane wspierają proces indeksowania wyszukiwarek. Najważniejsze metadane dla wyszukiwarek, a co za tym idzie, ważne czynniki rankingowe to: tagi tytułów, opisy meta i nagłówki H1. Badanie pokazuje, że strony finansowe mają lepiej utrzymane metadane niż benchmark. Aby osiągnąć lepsze wyniki w witrynie, metadane powinny spełniać wytyczne dotyczące najlepszych praktyk SEO.
5. Użycie słów kluczowych
   Na stronach finansowych słowa kluczowe są używane trzy razy rzadziej w tekście głównym w porównaniu z benchmarkiem. Słowo kluczowe zwykle pojawia się 2,1 razy w treści najlepiej ocenianych witryn finansowych, podczas gdy średnia porównawcza wynosi 7,4 razy. Mimo że czasy upychania słów kluczowych minęły, nadal ważne jest, aby słowo kluczowe zostało użyte 2-3 razy w kopii treści, a metadane również zawierały słowo kluczowe.
6. Listy nieuporządkowane
   Listy nieuporządkowane są również nazywane punktorami. Są to elementy formatujące, które służą do zapewnienia lepszej struktury. Sektor finansowy używa więcej list nieuporządkowanych niż ogólna średnia. Dlatego należy unikać długich i nieustrukturyzowanych kopii, aby osiągnąć lepsze pozycje w rankingu. Punktory to dobry sposób na uporządkowanie tekstu.
7. Liczba obrazów
   Jak wspomniano w akapicie drugim, strony internetowe sektora finansowego wykorzystują mniej obrazów niż ogólna średnia. Badanie wykazało, że użytkownicy wyszukujący słowa kluczowe związane z finansami skupiają się na tekstach informacyjnych, a nie na obrazach. Dlatego obrazy na stronie finansowej powinny być używane tylko wtedy, gdy dodają wartości do treści. Główny nacisk należy położyć na odpowiedni i znaczący tekst.
8. Linki wewnętrzne
   Linki wewnętrzne to linki w witrynie. Często linki wewnętrzne są niedoceniane jako czynnik rankingowy. Dotyczy to również branży finansowej, gdzie średnia liczba linków wewnętrznych jest o 20% niższa od benchmarku. Ale upewnij się, że Twoja struktura linków jest przyjazna dla użytkownika. Linki wewnętrzne są przydatne tylko wtedy, gdy dodają wartość do użyteczności.
9. Długość adresu URL
   Adresy URL branży finansowej są o 14% dłuższe niż ogólna średnia. Zalecamy nie martwić się zbytnio długością adresu URL. Powinieneś raczej upewnić się, że Twoje adresy URL są dobrze zorganizowane, odzwierciedlają strukturę witryny i zawierają słowa kluczowe.
10. Sygnały społecznościowe
    W porównaniu z benchmarkiem serwisy finansowe pokazują o 20% mniej sygnałów społecznościowych (udostępnień i polubień) z Facebooka. Z drugiej strony jest więcej sygnałów społecznościowych z LinkedIn dla stron finansowych. Wskazuje to, że grupa docelowa jest znacznie bardziej aktywna na LinkedIn niż na Facebooku. Dlatego powinieneś skupić się na LinkedIn, aby zwiększyć swoje pozycje w rankingu SEO.

Wnioski

Podsumowując, treść jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych w sektorze finansowym, mimo że gęstość słów kluczowych jest poniżej średniej.
Potwierdza to po raz kolejny, że wyszukiwarki coraz bardziej koncentrują się na jakości treści i wartości dla użytkowników. Oprócz odpowiedniej treści, czynniki techniczne, takie jak szybkość strony, prawidłowa implementacja wszystkich odpowiednich metadanych i przyjazna dla użytkownika struktura, pomagają uzyskać dobre wyniki w rankingu SEO.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące SEO dla sektora finansowego, wyślij mi e-mail .