Top 10 des facteurs de classement SEO pour les sites Web financiers en 2017

1. Le contenu prend de l'importance
   Les données montrent qu'un contenu pertinent est plus important pour les sites Web du secteur financier que pour d'autres industries. Ainsi, les sites Web classés dans les dix premiers résultats de recherche obtiennent un score de contenu élevé. Le score de contenu est une mesure de Searchmetrics qui décrit la compétitivité du contenu du site Web. Il est calculé en fonction de divers facteurs, notamment la fréquence des mots-clés ainsi que la longueur et la structure du texte. Alors, comment pouvez-vous améliorer le contenu de votre site Web ? Étant donné que ce n'est plus un secret que Google RankBrain gagne en impact sur les résultats de recherche, il va de soi que l'époque du bourrage de mots-clés (surcharger le contenu du site Web avec un mot-clé spécifique pour améliorer le classement) est révolue depuis longtemps. Vous devez publier un contenu très pertinent pour votre groupe cible (comme des livres blancs).
2. Taille du fichier
   La taille du fichier HTML et les images incluses ont un impact important sur la vitesse des pages du site Web. En d'autres termes : plus la taille du fichier est grande, plus le temps de chargement est long. La taille des fichiers des 10 premières pages du secteur financier est environ 30 % inférieure à la référence moyenne. Une explication à cela est que les sites Web du secteur financier sont principalement basés sur un contenu informatif et n'utilisent pas beaucoup d'images et de vidéos. Pour garder la taille de votre fichier aussi petite que possible, les images doivent être compressées et le code du site Web doit être minimisé en évitant les espaces et les commentaires inutiles dans le code.
3. Vitesse de la page
   Les sites Web du secteur financier se chargent une seconde plus vite que la moyenne globale. Comme mentionné au paragraphe deux, la taille du fichier a un impact énorme sur le temps de chargement. Il existe également d'autres facteurs qui ont une influence sur le temps de chargement, comme le temps de réponse du serveur. Vous pouvez tester la vitesse de votre page avec l' outil Google Page Speed ​​Tool .
4. Métadonnées
   Les métadonnées prennent en charge le processus d'indexation des moteurs de recherche. Les métadonnées les plus importantes pour les moteurs de recherche et donc les facteurs de classement importants sont : les balises de titre, les méta descriptions et les titres H1. L'étude révèle que les sites Web financiers ont des métadonnées mieux gérées que le benchmark. Pour obtenir de meilleurs résultats pour votre site Web, vos métadonnées doivent respecter les meilleures pratiques en matière de référencement.
5. Utilisation de mots-clés
   Sur les sites Web financiers, les mots-clés sont utilisés trois fois moins fréquemment dans le corps du texte que dans le benchmark. Le mot-clé apparaît généralement 2,1 fois dans le corps du texte des sites Web financiers les mieux classés, alors que la moyenne de référence est de 7,4 fois. Même si l'époque du bourrage de mots-clés est révolue, il est toujours important qu'un mot-clé soit utilisé 2 à 3 fois dans le corps du texte et que les métadonnées contiennent également le mot-clé.
6. Listes non ordonnées
   Les listes non ordonnées sont également appelées puces. Ce sont des éléments de mise en forme qui sont utilisés pour fournir une meilleure structure. Le secteur financier utilise plus de listes non ordonnées que la moyenne globale. Par conséquent, les copies longues et non structurées doivent être évitées pour obtenir de meilleurs positions de classement. Les puces sont un bon moyen de structurer le texte.
7. Nombre d'images
   Comme mentionné au paragraphe deux, les sites Web du secteur financier utilisent moins d'images que la moyenne globale. L'étude a révélé que les utilisateurs recherchant des mots-clés financiers se concentrent sur des textes informatifs plutôt que sur des images. Par conséquent, les images sur le site Web de la finance ne doivent être utilisées que si elles ajoutent de la valeur au contenu. L'accent doit être mis sur un texte pertinent et significatif.
8. Liens internes
   Les liens internes sont des liens au sein d'un site Web. Souvent, les liens internes sont sous-estimés en tant que facteur de classement. Ceci s'applique également à l'industrie financière, où le nombre moyen de liens internes est inférieur de 20 % à l'indice de référence. Mais assurez-vous que votre structure de liens est conviviale. Les liens internes ne sont utiles que lorsqu'ils ajoutent de la valeur à la convivialité.
9. Longueur de l'URL
   Les URL du secteur financier sont 14 % plus longues que la moyenne globale. Nous vous recommandons de ne pas trop vous soucier de la longueur de l'URL. Vous devriez plutôt vous assurer que vos URL sont bien structurées, reflètent la structure du site Web et incluent des mots-clés.
10. Signaux sociaux
    Par rapport à l'indice de référence, les sites Web financiers affichent 20 % de signaux sociaux en moins (partages et likes) de Facebook. D'un autre côté, il y a plus de signaux sociaux de LinkedIn pour les sites financiers. Cela indique que le groupe cible est beaucoup plus actif sur LinkedIn que sur Facebook. Ainsi, vous devriez vous concentrer sur LinkedIn pour augmenter vos positions de classement SEO.

Conclusion

En résumé, le contenu est l'un des facteurs de classement les plus importants dans le secteur financier, même si la densité des mots clés est inférieure à la moyenne.
Cela confirme une fois de plus que les moteurs de recherche se concentrent de plus en plus sur la qualité du contenu et sa valeur pour les utilisateurs. En plus du contenu pertinent, des facteurs techniques tels que la vitesse de la page, la mise en œuvre correcte de toutes les métadonnées pertinentes et une structure conviviale vous aident à obtenir de bons résultats de classement SEO.

Si vous avez des questions sur le référencement pour le secteur financier, veuillez m'envoyer un e-mail .