Twitter testa novos botões 'Super Follow' e Tipping para perfis

Em sua recente prévia do Analyst Day das próximas ferramentas e recursos, o Twitter apresentou seus planos iniciais para novas opções de 'Super Follow' e dicas, que fornecerão ferramentas para os usuários do Twitter monetizarem diretamente sua presença, oferecendo conteúdo exclusivo e bloqueado para membros pagantes.

E parece que o Twitter agora está se aproximando do próximo estágio do projeto, com a superestrela da engenharia reversa Jane Manchun Wong descobrindo esses novos layouts de perfil, incorporando as duas novas opções, dentro do código de back-end do aplicativo.

Como você pode ver aqui, com esses novos formatos, os usuários do Twitter podem acabar tendo a opção de adicionar:

• Um botão 'Dicas' para aceitar doações de fãs/seguidores diretamente em seu perfil
• Uma opção adicional 'Super Follow' ao lado do prompt 'Follow' (o ícone "+" na primeira imagem)
• Ou, um novo botão 'Super Follow' em destaque, que substituiria o botão 'Follow' para aqueles que já seguem (as pessoas poderiam deixar de seguir tocando no ícone de perfil/tick ao lado do botão 'Super Follow')

O Twitter ainda está trabalhando nos detalhes, com várias variações nos testes, mas parece que, em breve, os usuários terão alguns novos botões opcionais para adicionar aos seus perfis, se quiserem tentar monetizar seus seguidores no Twitter.

Como observado, o Twitter visualizou pela primeira vez sua próxima opção 'Super Follow' em seu Analyst Day em fevereiro, no qual também delineou uma série de maneiras pelas quais os usuários do Twitter poderiam incentivar assinantes pagantes com várias opções de complementos.

A ideia é que, ao fornecer maneiras para os usuários monetizarem seu público no Twitter, isso possa ajudar o Twitter a manter seus principais usuários twittando com mais frequência, além de incentivá-los a construir mais confiança no aplicativo. Isso ajudaria o Twitter a aumentar o tempo total gasto em seu aplicativo, mantendo suas vozes mais envolventes mais ativas, enquanto novas ferramentas de comércio eletrônico e newsletter, entre outras funções, também ajudariam a expandir o uso do Twitter e ampliar sua funcionalidade.

Isso também está relacionado aos planos maiores do Twitter para interações comerciais, que avançaram um pouco mais nesta semana com o teste inicial ao vivo de perfis comerciais no aplicativo.

Como você pode ver aqui, além dos painéis de informações comerciais, que fornecerão detalhes de contato e orientações para lojas físicas, os perfis comerciais provavelmente também terão opções de listagem de produtos, galerias de imagens e muito mais.

Combine essas ferramentas com salas de áudio, comunidades para discussões fechadas e novas restrições de audiência em tweets, e você verá como o Twitter está avançando para o próximo estágio de ferramentas de conteúdo mais fechadas e exclusivas, que facilitarão suas assinaturas fechadas e fornecerão uma nova gama de opções para aqueles que desejam basear seu processo de criação de comunidades e monetização de comunidades no aplicativo.

A monetização efetiva do público tornou-se um foco maior para todas as plataformas ultimamente. Com todos os aplicativos competindo por atenção e um suprimento finito de talentos reais que as pessoas pagarão para sintonizar, a corrida agora começa para fornecer o melhor lar para os criadores, onde eles podem ganhar dinheiro real com seus esforços online.

De fato, o Snapchat esta semana informou que está obtendo bons resultados com seu clone do TikTok 'Spotlight', o que provavelmente se deve ao Snapchat oferecer grandes incentivos em dinheiro para os melhores clipes do Spotlight, em uma tentativa de roubar os criadores do TikTok - ou no pelo menos, impedir que seus próprios principais criadores mudem para o TikTok. Enquanto isso, o TikTok tem seu próprio 'Creator Fund' para incentivar suas vozes em ascensão, enquanto o Instagram e o YouTube fornecem incentivos valiosos por meio de seus programas de monetização estabelecidos, com base em suas expansivas redes de anúncios.

Mesmo assim, a empresa-mãe do Instagram, o Facebook, também está analisando assinaturas de boletins pagos e uma expansão de seu processo de doação de estrelas do Facebook em mais elementos da plataforma, enquanto também adiciona anúncios no Instagram Reels - seu próprio clone do TikTok - e anúncios de adesivos de histórias para promover seu criador opções de monetização. O LinkedIn também está investigando programas de incentivo para suas principais vozes.

Manter seus criadores mais populares ativos é fundamental para manter o público e construir um ecossistema de conteúdo sustentável, e agora, a concorrência está realmente esquentando à medida que cada plataforma se esforça para fornecer mais ferramentas para ajudar seus melhores usuários a ganhar dinheiro de verdade simplesmente sendo ativos e presentes .

Isso é uma boa notícia para os criadores, mas pode acabar sendo problemático para as plataformas - especialmente se os jogadores maiores decidirem aumentar a aposta e fornecer incentivos financeiros além do que os jogadores menores podem oferecer.

Por exemplo, o Snapchat, como observado, está pagando US$ 1 milhão por dia pelo melhor conteúdo do Spotlight, um processo que, pelo menos por enquanto, parece ser um pouco sustentável, pois continua a aumentar o uso e, portanto, o crescimento do anunciante. Mas e se o Facebook oferecesse US$ 2 milhões pelo conteúdo do Stories ou pelos principais rolos? E se oferecesse US$ 5 milhões?

Você pode ver como esse tipo de escalada funcionaria em benefício dos jogadores maiores e com mais recursos, o que teoricamente poderia tirar os oponentes da água com ofertas mais lucrativas a esse respeito.

No momento, as maiores plataformas estão se concentrando em refinar seus ecossistemas de anúncios existentes, o que é um caminho mais sustentável e de longo prazo.

Mas se programas como o Spotlight continuarem funcionando, e a corrida se resumir a incentivos, isso não funcionará a favor dos aplicativos menores.

Esse é o cenário em que o Twitter agora está entrando com suas ferramentas de criação e, embora esteja procurando criar uma variedade de opções para adicionar cumulativamente aos seus modelos de assinatura paga, também precisará pesar os benefícios de cada processo à medida que busca estabelecer o melhor caminho a seguir e as melhores ofertas para suas estrelas de plataforma.

É um momento interessante, que verá uma série de novas opções lançadas e uma enxurrada de sucessos e fracassos, tanto entre plataformas quanto entre criadores, à medida que evoluem.

Manteremos você atualizado sobre os planos em evolução do 'Super Follow' do Twitter.