Facebook anuncia uma série de novas ferramentas de áudio, incluindo salas de áudio, novas ferramentas de criação de clipes de som

Eles estão em andamento há algum tempo, mas agora o Facebook tornou oficial, com o anúncio de uma série de novas opções sociais de áudio em seus aplicativos, à medida que procura explorar a tendência liderada pelo Clubhouse.

O histórico de replicação do Facebook sugeria que ele sempre copiaria o Clubhouse de alguma forma, com o aplicativo de reunião de áudio vendo um momento de uso significativo à medida que as pessoas procuravam maneiras de substituir os encontros da IRL em meio à pandemia.

E dado o alcance massivo do Facebook e a presença estabelecida na vida de muitas pessoas, isso pode representar a maior ameaça ao crescimento do Clubhouse até agora – especialmente devido à amplitude de ferramentas anunciadas pelo Facebook.

Primeiro, no que é provavelmente o ataque mais direto ao Clubhouse, o Facebook está lançando uma versão somente de áudio de seu recurso Rooms no Facebook e no Messenger, que permitirá que as pessoas iniciem salas de áudio nas quais suas conexões possam ingressar, que serão destacadas no topo dos feeds de notícias e bate-papos em cada aplicativo.

Como você pode ver, a nova opção terá um formato bem parecido com o Clubhouse, com os hosts destacados na parte superior da tela e os ouvintes sintonizados mostrados abaixo. Os usuários poderão tornar suas salas públicas ou privadas, enquanto também poderão ser descobertas em uma guia Salas separada.

Os criadores também poderão monetizar suas salas, por meio do sistema de doação de estrelas do Facebook, enquanto também está trabalhando em modelos adicionais de monetização, “como a capacidade de cobrar pelo acesso a uma sala de áudio ao vivo por meio de uma única compra ou assinatura”.

Além disso, o Facebook diz que os criadores também poderão transformar uma conversa ao vivo em um podcast para todos ouvirem depois, oferecendo mais formas de usar o conteúdo.

É claro que o Facebook não foi projetado para conexão de áudio como o Clubhouse, o que pode tornar suas salas de áudio menos atraentes. Mas, novamente, o Facebook tem uma ferramenta específica e alinhada diretamente para ajudar a aumentar sua opção de salas de áudio - grupos do Facebook.

Como parte do lançamento inicial de salas de áudio, o Facebook testará a opção em grupos, com usuários capazes de configurar salas de áudio especificamente dentro de seus grupos, o que pode ser uma ótima maneira de estimular o engajamento entre pessoas com ideias semelhantes. E dado que os grupos são usados ​​por mais de 1,8 bilhão de pessoas todos os meses, isso pode tornar isso um complemento altamente valioso, com as pessoas agora podendo entrar e ouvir bate-papos entre os membros do grupo sobre tópicos com os quais já se envolvem regularmente.

Para contexto comparativo, o Clubhouse, na última verificação, tem cerca de 2 milhões de usuários ativos. Se as salas de áudio do Facebook pegarem em grupos, isso pode significar que uma parte significativa dos potenciais usuários do Clubhouse nunca migrará para o aplicativo de áudio, permanecendo dentro dos grupos e ferramentas que eles conhecem.

Se houver alguma dúvida sobre por que o Facebook está sempre copiando as ideias de outras plataformas, isso por si só já seria justificativa suficiente.

As salas do Facebook também serão inicialmente disponibilizadas para figuras públicas, com um lançamento mais amplo no verão.

Além disso, o Facebook também está lançando uma nova ferramenta chamada 'Soundbites', que permitirá aos usuários criar clipes de áudio de formato curto usando uma variedade de efeitos e ferramentas.

A nova ferramenta mostrará os vários avanços do Facebook em tecnologia de áudio - conforme explicado pelo Facebook:

"Através de nossos avanços em IA, podemos tornar a qualidade de áudio magicamente excelente - mesmo se você gravar em uma esquina movimentada. Você poderá usar músicas da coleção de sons do Facebook no fundo de sua história para definir o tom. E com o capacidade de misturar faixas de áudio, uma coleção crescente de efeitos sonoros, efeitos de voz e filtros, deve ser muito divertido também."

A opção eventualmente permitirá que os usuários publiquem seus próprios clipes de áudio no Facebook, em um formato totalmente novo.

A utilização de clipes de áudio dessa maneira não é totalmente nova - o Facebook está testando clipes de áudio como uma opção de atualização desde 2018, embora esses testes tenham se concentrado principalmente no mercado indiano e não tenham incluído esses filtros e ferramentas de áudio avançados.

Mas agora, com a crescente popularidade do áudio como uma opção de conexão, o Facebook está expandindo suas opções de áudio, o que pode ajudá-lo a se alinhar ainda mais com a mudança de áudio social.

Facebook diz que começará a testar Soundbites nos próximos meses

O Facebook também está procurando explorar podcasts mais especificamente, com o lançamento de novas ferramentas de escuta e descoberta de podcast no aplicativo.

Conforme explicado pelo Facebook:

" Nos próximos meses, você poderá ouvir podcasts diretamente no aplicativo do Facebook - tanto enquanto estiver usando o aplicativo quanto quando o aplicativo estiver em segundo plano. E como ainda é difícil descobrir os podcasts que você gosta, nós o ajudaremos facilmente encontre novos podcasts e episódios com base em seus interesses, comente-os e recomende-os a seus amigos."

A opção dará ao Facebook uma conexão mais específica com o espaço de podcast em evolução - o que também se alinha com seu investimento em boletins, garantindo que ele tenha participação em cada processo de conexão digital crescente.

Que é realmente o que se trata. Enquanto alguns vão ridicularizar o Facebook por copiar todas as funcionalidades emergentes de conexão digital que ele pode, na tentativa de manter a relevância, quando você realmente analisa esse argumento, faz todo o sentido.

Nenhum desses recursos é extremamente difícil para o Facebook implementar:

• Como observado, o Facebook já tem bilhões de usuários envolvidos em tópicos específicos dentro de grupos, então adicionar boletins realmente faz todo o sentido como um complemento de geração de receita
• A maioria dos podcasters já tem Páginas no Facebook, então adicionar uma função de conexão direta para ajudar a vincular os usuários a episódios relevantes à medida que são postados simplificará o processo, aumentando potencialmente a audiência
• O Facebook já possui salas de vídeo - se houver, rebaixar para áudio é um retrocesso para a plataforma, tecnologicamente

Quando você olha dessa perspectiva, por que o Facebook não procura explorar essas tendências. Sim, o Facebook está trabalhando para manter a relevância, porque não quer seguir o caminho do MySpace e se tornar obsoleto pelos desafiantes, especialmente quando pode revidar, e provavelmente vencê-los, com suas próprias variações do mesmo.

Isso provavelmente não ajuda o caso do Facebook em suas batalhas antitruste em andamento. Mas do ponto de vista dos negócios, é tudo lógico, é o que praticamente qualquer outro negócio faria, se tivesse a oportunidade de afastar a concorrência.

O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, anunciou os novos recursos em uma entrevista no Sidechannel, na qual descreveu o áudio social como um "meio de primeira classe" e provavelmente uma prioridade para a empresa avançar.

Conforme explicado por Zuckerberg:

" De vez em quando surge um novo meio que pode ser adotado em muitas áreas diferentes."

Claramente, o Facebook vê um potencial significativo nessas novas ofertas e, embora comecem com lançamento limitado, sua chegada sinaliza o próximo estágio para o impulso de áudio do Facebook, que pode se tornar um elemento significativo na experiência mais ampla do Facebook.

Isso agora significa que o Twitter e o Facebook estão desafiando diretamente o Clubhouse, enquanto o LinkedIn e o Reddit também estão trabalhando em suas opções sociais de áudio.

Isso provavelmente não é uma ótima notícia para o Clubhouse, que já está vendo uma desaceleração na adoção de aplicativos.

Adicionei o Snapchat e o Twitter para comparação neste gráfico (via empresa de análise de aplicativos Sensor Tower).

Parte do motivo disso, é claro, é que o Clubhouse ainda não possui um aplicativo Android, que está em desenvolvimento, e ainda está crescendo por meio de um processo somente para convidados, o que significa uma adoção mais lenta.

Mas também pode ser que os usuários estejam se acostumando com o mesmo em outros aplicativos. O Twitter Spaces, por exemplo, está disponível no Android e está sendo lançado para mais usuários a cada duas semanas. Ter encontros de áudio aparecendo no topo dos feeds do Twitter oferece um potencial de alcance significativamente maior do que o Clubhouse, enquanto o Twitter também está trabalhando para melhorar a descoberta de áudio, algo que os usuários do Clubhouse notaram que está se tornando mais problemático à medida que o aplicativo adiciona mais pessoas.

Mais transmissões inevitavelmente também significam mais transmissões ruins e salas do Clubhouse que simplesmente não valem o seu tempo, então o Clubhouse precisa melhorar sua correspondência algorítmica para garantir uma experiência de usuário ideal para cada visitante individual.

Esse tipo de correspondência é outro elemento que as plataformas maiores terão a seu favor, pois desenvolvem algoritmos semelhantes em seus aplicativos há anos e têm significativamente mais recursos de desenvolvimento a esse respeito.

Por sua vez, o Clubhouse reconheceu esses elementos e está trabalhando para evoluir rapidamente.

" Embora tenhamos quadruplicado o tamanho de nossa equipe este ano, estabilizado nossa infraestrutura, lançado o Payments em versão beta para ajudar os criadores a gerar receita e preparado o lançamento do Android, há muito mais a fazer enquanto trabalhamos para levar o Clubhouse a mais pessoas ao redor Não é segredo que nossos servidores têm lutado um pouco nos últimos meses e que nosso crescimento ultrapassou os algoritmos de descoberta inicial que nossa pequena equipe construiu originalmente."

O Clubhouse sabe que o desafio está aumentando, e essas novas adições do Facebook só vão aumentar isso.

Será capaz de se desenvolver rápido o suficiente para manter contato com a concorrência ou o Facebook diminuirá seu impulso de crescimento e tornará o áudio social um recurso importante em seu próprio conjunto de produtos, como fez com o Stories?

Teremos que esperar e ver o que vem a seguir, mas parece que essas novas adições serão um sucesso na rede social.

E para os profissionais de marketing, eles adicionarão uma série de novas considerações para se conectar com suas comunidades online.