Twitter тестирует новые кнопки «Super Follow» и кнопки чаевых для профилей

На своем недавнем предварительном обзоре будущих инструментов и функций, посвященном Дню аналитика, Twitter продемонстрировал свои первоначальные планы в отношении новых вариантов «Super Follow» и чаевых, которые предоставят пользователям Twitter инструменты для прямой монетизации своего присутствия, предлагая заблокированный эксклюзивный контент платным членам.

И похоже, что Twitter сейчас приближается к следующему этапу проекта, когда суперзвезда реверс-инжиниринга Джейн Манчун Вонг раскрывает эти новые макеты профилей, включающие обе новые опции, во внутреннем коде приложения.

Как вы можете видеть здесь, с этими новыми форматами у пользователей Twitter может появиться возможность добавить:

• Кнопка «Чаевые» для приема пожертвований фанатов/последовательниц прямо в их профиле.
• Дополнительная опция «Super Follow» рядом с подсказкой «Follow» (значок «+» на первом изображении).
• Или новая кнопка «Суперподписаться» на видном месте, которая заменит кнопку «Подписаться» для тех, кто уже подписан (люди смогут отписаться, нажав на значок профиля / галочки рядом с кнопкой «Суперподписаться»).

Твиттер все еще работает над деталями, с несколькими вариантами тестирования, но похоже, что скоро у пользователей будет несколько новых необязательных кнопок для добавления в свои профили, если они захотят попытаться монетизировать своих подписчиков в Твиттере.

Как уже отмечалось, Twitter впервые анонсировал свою грядущую опцию «Super Follow» на «Дне аналитика» в феврале, когда он также наметил ряд способов, с помощью которых пользователи Twitter смогут стимулировать платных подписчиков с помощью различных дополнительных опций.

Идея состоит в том, что, предоставляя пользователям способы монетизации своей аудитории в Твиттере, это могло бы помочь Твиттеру не только поддерживать более частые твиты своих основных пользователей, но и стимулировать их больше полагаться на приложение. В идеале это помогло бы Twitter увеличить общее время, проводимое в своем приложении, сохраняя наиболее привлекательные голоса более активными, в то время как новые инструменты электронной коммерции и новостной рассылки, помимо других функций, также помогли бы расширить использование Twitter и расширить его функциональность.

Это также связано с более масштабными планами Twitter в отношении делового взаимодействия, которые на этой неделе немного продвинулись вперед благодаря первоначальному живому тестированию бизнес-профилей в приложении.

Как вы можете видеть здесь, помимо панелей бизнес-информации, на которых будут указаны контактные данные и направления для физических магазинов, бизнес-профили также, вероятно, будут иметь параметры списка продуктов, галереи изображений и многое другое.

Объедините эти инструменты с аудиозалами, сообществами для закрытых дискуссий и новыми ограничениями аудитории на твиты, и вы увидите, как Twitter продвигается к следующему этапу более закрытых, эксклюзивных инструментов контента, которые облегчат закрытую подписку и предоставят целое. новый набор опций для тех, кто хочет построить свое сообщество и процесс монетизации сообщества в приложении.

В последнее время эффективная монетизация аудитории стала приоритетом для всех платформ. Каждое приложение конкурирует за внимание, а количество реальных талантов, которым люди готовы платить за настройку, ограничено, и теперь начинается гонка за создание лучшего дома для авторов, где они смогут зарабатывать реальные деньги на своих онлайн-усилиях.

Действительно, на этой неделе Snapchat сообщил, что видит хорошие результаты от своего TikTok-клона Spotlight, что, вероятно, связано с тем, что Snapchat предлагает большие денежные поощрения за лучшие клипы Spotlight в попытке украсть создателей у TikTok — или в по крайней мере, удерживать своих лучших создателей от перехода на TikTok. Тем временем у TikTok есть собственный «Фонд для авторов», чтобы стимулировать рост голосов, а Instagram и YouTube предоставляют ценные стимулы через свои установленные программы монетизации, основанные на их обширных рекламных сетях.

Тем не менее, материнская компания Instagram, Facebook, также рассматривает возможность подписки на платные информационные бюллетени и расширение процесса пожертвований Facebook Stars за счет дополнительных элементов платформы, а также добавляет рекламу в Instagram Reels — свой собственный клон TikTok — и рекламные стикеры Stories, чтобы продвигать своего создателя. варианты монетизации. LinkedIn также изучает программы поощрения для своих лидеров.

Поддержание активности ваших самых популярных создателей является ключом к поддержанию аудитории и созданию устойчивой экосистемы контента, и теперь конкуренция действительно накаляется, поскольку каждая платформа стремится предоставить больше инструментов, чтобы помочь своим лучшим пользователям зарабатывать реальные деньги, просто будучи активными и присутствующими. .

Это хорошая новость для создателей, но это может стать проблемой для платформ, особенно если более крупные игроки решат повысить ставки и предоставят финансовые стимулы сверх того, что могут предложить более мелкие игроки.

Например, Snapchat, как уже отмечалось, в настоящее время выплачивает 1 миллион долларов в день за лучший контент Spotlight, процесс, который, по крайней мере, на данный момент, кажется несколько устойчивым, поскольку он продолжает увеличивать использование и, следовательно, рост рекламодателей. Но что, если бы Facebook предложил 2 миллиона долларов за контент Stories или за лучшие ролики? Что, если бы он предложил 5 миллионов долларов?

Вы можете видеть, как этот тип эскалации будет работать на благо более крупных и хорошо обеспеченных ресурсами игроков, которые теоретически могут взорвать оппонентов более выгодными предложениями в этом отношении.

В настоящее время крупнейшие платформы вместо этого сосредотачиваются на совершенствовании своих существующих рекламных экосистем, что является более устойчивым и долгосрочным путем.

Но если такие программы, как Spotlight, продолжат работать, а гонка сведется к стимулам, это не сработает в пользу небольших приложений.

Это ландшафт, в который Twitter сейчас входит со своими инструментами для создателей, и, хотя он ищет возможность создать множество вариантов для кумулятивного добавления к своим моделям платной подписки, ему также необходимо будет взвесить преимущества каждого процесса, поскольку он стремится установить лучший путь вперед и лучшие предложения для звезд платформы.

Это интересное время, когда появится ряд новых возможностей, а также поток успехов и неудач, как среди платформ, так и среди создателей, по мере их развития.

Мы будем держать вас в курсе меняющихся планов Твиттера «Super Follow».