Техническое SEO — это тип SEO. SEO или поисковая оптимизация — это тип цифрового маркетинга, целью которого является повышение рейтинга веб-сайта в части бесплатных или органических результатов поиска в поисковой выдаче Google (страница результатов поисковой системы) по ключевым условиям поиска.

Делится на три вида: on-page (оптимизация контента внутри сайта), off-page (создание качественных внешних ссылок на сайт) и технологическое SEO.
Хотя мы более подробно рассмотрим техническое SEO в следующих разделах, важно помнить, что как владельцу веб-сайта, издателю или разработчику вам понадобятся все три типа SEO, чтобы помочь вам получить больше веб-трафика, привлечь потенциальных клиентов. , и у вас будут постоянные посетители, которые со временем станут лояльнее к вашему бренду/бизнесу.
Продолжайте читать, чтобы узнать больше о техническом SEO и о том, как внедрить контрольный список технического SEO для вашего сайта.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO используется для улучшения инфраструктуры веб-сайта, чтобы боты поисковых систем могли более эффективно сканировать и индексировать страницы на вашем веб-сайте.

Техническое SEO имеет решающее значение, поскольку оно направлено на наличие технически надежного веб-сайта, хорошо спланированного и гениально подготовленного для просмотра его клиентами. В результате сайт получит высокую репутацию, и Google в конечном итоге уловит сигналы ранжирования, такие как комментарии пользователей, обзоры, время, проведенное на сайте, и другие факторы, чтобы дать ему благоприятный поисковый рейтинг.

Почему важно техническое SEO?

Теперь, когда вопрос «что такое техническое SEO?» Ответ был дан, важно понять его значение и цель. Техническое SEO веб-сайта гарантирует, что он хорошо структурирован и быстро загружается. Такие веб-сайты с большей вероятностью будут иметь более высокий рейтинг в поисковых системах, чем медленные и полные мертвых ссылок.

Поисковые системы оценивают веб-сайт на основе опыта его пользователей. Они отслеживают, какие веб-сайты предоставили им систематизированную и своевременную информацию. Разработчики, которые создают и улучшают веб-сайты с учетом технического контрольного списка SEO, делают их более безопасными, быстрыми и удобными для пользователя.
Это повышает коэффициент удержания пользователей и побуждает поисковые системы повышать рейтинг SEO. В результате очень важно создать прочную техническую основу SEO для вашего веб-сайта.

Почему вы должны оптимизировать свой сайт технически?

Вот пять причин, по которым вам следует посвятить время и ресурсы улучшению технических аспектов вашего веб-сайта:

• Чтобы облегчить поисковым системам изучение, отображение и понимание вашего сайта. Это помогает в более точном ранжировании вашего сайта.
• Для повышения внимания и удержания пользователей.
• Превзойти веб-страницы конкурентов в результатах поиска. По мере того, как контент SEO становится все более популярным и доступным, техническая оптимизация вашего сайта даст вам преимущество перед конкурентами.
• Чтобы сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств, безопасным и отзывчивым. Это оказывает большое влияние на SEO-рейтинг сайта в Google.
• Уменьшите избыточность данных и улучшите классификацию карты сайта, чтобы повысить техническую производительность вашего веб-сайта. От этого выиграют и пользователи, и поисковые системы. Это беспроигрышная ситуация для всех!

Топ-15 передовых технических контрольных вопросов SEO

Нередко вы чувствуете себя ошеломленным огромным объемом работы, необходимой для оптимизации вашего веб-сайта. Просто просмотрите следующий контрольный список технического SEO-аудита, чтобы улучшить взаимодействие с пользователями вашего сайта и повысить его рейтинг в результатах обычного поиска Google. Вот список из десяти основных технических контрольных списков SEO, которым вы должны следовать, чтобы сделать ваш сайт оптимизированным для SEO:

• HTTPS-версия
• Удобный для мобильных устройств веб-сайт
• Внедрение разметки структурированных данных
• Скорость сайта
• Оптимизируйте краулинговый бюджет
• Оптимальная XML-карта сайта
• Реализация AMP
• Избегайте 404 страницы
• Канонизация
• Назовите предпочитаемый домен
• Меню хлебных крошек
• Javascript
• Пагинация
• Избегайте дублированного и неполноценного контента
• Hreflang для международного веб-сайта

Вы также можете связаться с нами, если вам нужны услуги технического SEO-аудита.

Версия HTTPS — безопасный сайт — это все

До 2014 года программное обеспечение SSL (Secure Sockets Layer) использовалось только веб-сайтами интернет-магазинов или электронной коммерции для обеспечения безопасной и надежной среды для транзакций. Однако в 2014 году Google заявил, что все веб-сайты должны будут внедрить эту технологию, если они хотят иметь более высокий органический поисковый рейтинг в своей поисковой выдаче, и, таким образом, родился один из наиболее важных критериев ранжирования Google.

В 2018 году он начал показывать тег «незащищенный» для веб-сайтов, которые не соответствовали его директиве и по-прежнему сохраняли тег «http://» в своих URL-адресах. Чтобы избежать этого, все, что вам нужно сделать как владельцу веб-сайта, — это убедиться, что ваш веб-сайт защищен сертификатом SSL.

Это устанавливает безопасное и зашифрованное соединение между вашим веб-сервером и браузером, что приводит к отображению тега «https://», а не тега «http://». Почему HTTPS так важен для вашего сайта? Вот видео от Google Chrome Developer.

Удобный для мобильных устройств веб-сайт

В 2018 году Google сообщил, что сначала будет индексировать сайты на мобильных устройствах. Это означает, что поисковая система оценивает веб-страницы с точки зрения мобильного устройства (например, смартфона или планшета) и определяет, насколько они отзывчивы. Проанализируйте данные из Google Search Console, чтобы узнать, какое место вы занимаете в этой категории в любое время.

Имейте в виду, что ваш мобильный сайт должен содержать те же материалы, что и десктопная версия. Еще один ключевой метод оптимизации — устранение надоедливых всплывающих окон.

Внедрение разметки структурированных данных

Разметка структурированных данных помогает поисковым системам лучше понимать и читать вашу веб-страницу, будь то рецепт, книга, практический урок или другой тип контента. Настройте его с помощью помощника по разметке структурированных данных Google, а затем протестируйте его с помощью инструмента проверки структурированных данных.

Но прежде чем делать что-либо еще, зайдите на schema.org и выясните, какие схемы подходят для контента вашего сайта, а затем назначьте их различным URL-адресам. Это поможет вам получить визуально улучшенные расширенные результаты в поисковой выдаче Google, что привлечет внимание большего количества людей. Вот что Мэтт Каттс из Google говорит о внедрении разметки структурированных данных.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПРОЧИТАЙТЕ: разметка схемы для SEO: полное руководство

Скорость сайта имеет значение

Хотя Google долгое время отдавал приоритет скорости загрузки вашего настольного сайта, в 2018 году он заявил, что скорость загрузки вашего мобильного сайта также является важным фактором ранжирования. Кроме того, медленный веб-сайт может привести к тому, что клиенты потеряют интерес к дополнительной информации о вас или покупкам на вашем сайте, что приведет к высокому показателю отказов.

Вы можете использовать инструмент Google PageSpeed ​​Insights, чтобы оценить свои успехи в этой категории, но вы также можете использовать несколько приемов, чтобы ускорить процесс.
К ним относятся наличие механизма кэширования, использование быстрого хостинга и провайдера DNS (системы доменных имен), сжатие сайтов с помощью таких технологий, как GZIP, наличие адаптивных изображений, использующих векторные форматы, и так далее.

Оптимизируйте свой краулинговый бюджет

Бюджет сканирования — это количество посещений вашего сайта ботом Google для его сканирования и индексации в течение установленного периода времени. Как владелец веб-сайта, вы должны следить за тем, чтобы ни один цикл или единица вашего краулингового бюджета не были потрачены впустую. Для связи со сканерами поисковых систем веб-сайты используют стандарт robots.txt.

Вы должны проверить файл robots.txt вашего сайта, чтобы убедиться, что он не блокирует какие-либо жизненно важные ресурсы без необходимости (например, ресурсы JavaScript). Если это так, ваш сайт будет просканирован только частично. Также важно убедиться, что на вашем сайте нет страниц-сирот, то есть страниц, которые не связаны ни с чем другим.

Другие индикаторы, которые Google ищет при ранжировании вашего сайта, включают в себя расположение страниц примерно в трех кликах от главной страницы или малую глубину клика, сохранение контекста ваших ссылок и перелинковку со страницами с сопоставимым содержанием, а также использование ключевых слов в якорном тексте внутренних ссылок. Чтобы узнать больше о сканировании веб-сайтов, посмотрите это видео от Мэтта Каттса из Google.

Оптимальная XML-карта сайта

Карта сайта в формате XML содержит соответствующую информацию о вашем сайте, такую ​​как самые последние изменения содержимого страницы, важность этой страницы по отношению к другим страницам вашего сайта и т. д. XML-карта сайта, как следует из названия, дает веб-сканеру план вашего сайта и указывает, как его просматривать.

Хотя вы можете использовать генератор карты сайта для создания карты сайта, вам также необходимо отправить карту сайта в формате XML в консоль поиска Google, чтобы ее можно было правильно просканировать и проиндексировать. Удалите запрещенные URL-адреса, ненужные перенаправления и страницы, не имеющие ценности для SEO, такие как биографии авторов, политики конфиденциальности и т. д., а также неработающие страницы и длинные перенаправления.

Для проверки ошибок кодирования можно использовать валидатор W3C.

Реализация AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) — это упрощенная форма HTML, которая повышает скорость и функциональность мобильного веб-сайта. AMP работает, среди прочего, отключая сценарии, формы и комментарии. AMP может увеличить ваш CTR (коэффициент кликабельности) и количество обратных ссылок на ваш сайт, если применить его надлежащим образом.

Google даже включает AMP-страницы в важные карусели результатов поиска, заставляя пользователей уделять им больше внимания. Однако имейте в виду, что AMP не заменяет веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств.

Избегайте 404 страницы

Код состояния 404 — идеальный вариант, если страница больше не существует или если вы изменили URL-адрес. Если вы используете WordPress или другую платформу публикации контента, убедитесь, что ваша страница 404 оптимизирована для поисковых систем, имея структуру, которая соответствует остальной части вашего сайта, предоставляя пользователям варианты для посещения других подобных страниц и упрощая вернуться туда, откуда они пришли, среди прочего.

Таким образом, веб-сканеру будет легче индексировать и сканировать ваш сайт, просматривая его, не путаясь.

Нажмите здесь, чтобы использовать 100% бесплатный SEO-инструмент для оптимизации вашего веб-сайта/блога.

Канонизация

Когда дело доходит до поддержания идеальной гигиены сайта, дублирование материалов сайта является большим запретом. Канонический URL сообщает Google, какую версию веб-страницы следует индексировать и сканировать. Вы можете добиться этого, просто используя ключевое слово rel="canonical" в коде вашего сайта.

Для всех страниц вашего сайта рекомендуется определить предпочтительный канонический URL-адрес. Прежде всего, чтобы избежать дублирования, вы можете запретить своей CMS (системе управления контентом, такой как WordPress) публиковать несколько версий одного и того же контента. Вот что Мэтт Каттс из Google сказал о Canonical.

Дополнительную информацию о повторяющихся материалах можно найти здесь.

Страницы тегов и категорий Noindex

Когда на странице есть тег «noindex», поисковым системам предлагается прекратить индексацию и отслеживание информации и ссылок на ней. Разработчики часто используют это, чтобы указать поисковым роботам Google наиболее важные и приоритетные страницы. Этот тег можно использовать на страницах архивов или категорий при работе над улучшением различных технических параметров SEO.

Назовите предпочитаемый домен

Вы можете перейти на веб-сайт, введя https://www.abc.com или https://abc.com в адресную строку (без www). Хотя люди могут делать это под влиянием момента, не придавая этому особого значения, это может привести к путанице поисковых систем, что приведет к проблемам с индексацией и рейтингом страниц. В результате вы должны сообщить Google, какую версию вы предпочитаете.

Стоит отметить, что нет никакого преимущества в выборе одного над другим; но, как только вы определились с доменным именем, вы должны придерживаться его; в противном случае возникнут проблемы при переносе сайта через переадресацию 301. Чтобы выбрать предпочтительное доменное имя в Google, зарегистрируйтесь в Инструментах Google для веб-мастеров, проверьте все версии своего сайта, а затем выберите предпочитаемую в разделе «Настройки сайта».

Хлебные крошки меню

Хлебные крошки являются важным структурным компонентом технического контрольного списка SEO. Он также известен как «навигационная цепочка» и представляет собой своего рода навигацию, которая показывает местоположение пользователя. Это тип интернет-навигации, который значительно улучшает ориентацию посетителя. Хлебные крошки четко отображают иерархию веб-сайта и указывают текущее местоположение пользователя.

Это также уменьшает количество шагов, необходимых пользователю для возврата на домашнюю страницу, в другую область или на страницу более высокого уровня. Хлебные крошки обычно используются веб-сайтами с несколькими разделами, требующими логической организации. В результате это отличный выбор для сайтов электронной коммерции.

JavaScript

Сделать веб-сайты с большим количеством JavaScript удобным для поиска — одна из технических основ SEO. Его проводит SEO-агентство, чтобы сделать соответствующие веб-сайты более заметными и занять более высокие позиции в поисковых системах. Решающее значение для отладки проблем SEO с JavaScript имеют такие ресурсы Google, как Mobile-Friendly Test, инструмент проверки URL-адресов в Google Search Console и тест расширенных результатов.

Сканирование, рендеринг и индексирование — три ключевых аспекта процесса разработки веб-приложений на JavaScript.

Пагинация

Это метод разделения контента на несколько страниц. Разбивка на страницы, важная часть технического SEO, используется для организации списка продуктов или контента в формате, который может быть использован. Разбивка на страницы используется на веб-сайтах, таких как издатели новостей, электронная коммерция, блоги и форумы.

При использовании нумерации страниц вы можете столкнуться с проблемами дублирования контента. Ссылки Rel=«next» и rel=«prev» можно использовать, чтобы избежать таких ситуаций и интегрировать ссылки и рейтинг страницы в главную страницу. Это делается для того, чтобы поисковые системы знали, что страницы после главной страницы являются продолжением главной страницы.

Google распознает основную страницу и будет использовать ее для целей индексации после обнаружения соответствующих ссылок в коде.

Избегайте дублирования или неполноценного контента

Одним из наиболее важных аспектов понимания технического SEO является тонкий контент. Для его поиска можно использовать сигналы ранжирования, полученные из данных, предоставленных Google. Вместо использования контента массового производства рекомендуется, чтобы веб-сайты использовали контент более высокого качества, подготовленный специалистами, чтобы избежать случаев некачественного контента.

Перед отправкой скачанного HTML для рендеринга дублированный контент можно удалить. В ответе HTML для моделей оболочки приложения может быть меньше текста и кода. Когда один и тот же видимый код появляется на разных веб-сайтах, это приводит к дублированию страниц, которые могут не отображаться мгновенно.

При достаточном количестве времени проблема должна быть решена. Однако с новыми веб-сайтами это может стать проблемой. Компоненты канонической ссылки с самоссылкой полезны на этом этапе, поскольку они помогают избежать проблем с дублированием контента и сигнализируют об исходной странице или странице, которую мы хотим ранжировать в поисковых системах.

Дополнительные технические советы по SEO

Проверьте свой сайт на мертвые ссылки

Неработающие ссылки (страницы, которые не отвечают) и мертвые ссылки (страницы, которые были удалены/перемещены) могут потенциально повлиять на SEO вашего сайта. Этому есть две причины: во-первых, сканеры Google тратят время на эти ссылки, не получая полезной информации. Во-вторых, потребители просматривают эти ссылки и уходят слишком рано, создавая негативное впечатление о странице в поисковой системе.

В результате очень важно проводить регулярные аудиты веб-сайтов, обнаруживать мертвые или разорванные соединения и максимально оптимизировать свой сайт. Google Search Console — один из самых простых способов найти эти ссылки (GSC).

Hreflang для международных веб-сайтов

Теги hreflang используются для указания страны и языка, для которых предназначена страница. Это также исключает возможность дублирования контента. Когда веб-сайт ориентирован на несколько стран с одним и тем же разговорным языком, поисковым системам требуется помощь в определении целевой страны или языка. В результате в результатах поиска Hreflang отображает соответствующий веб-сайт для области поиска.

Вывод

Любой владелец бизнеса или бренда должен посвятить драгоценное время совершенствованию технического SEO своего веб-сайта, поскольку вознаграждение намного превышает первоначальные трудности, которые могут возникнуть при понимании принципов и реализации тактики.
С положительной стороны, если все сделано правильно, вам больше не придется об этом беспокоиться, за исключением странного аудита работоспособности сайта. Посетите наши блоги, чтобы получить самую свежую информацию о SEO и других темах.