El SEO técnico es un tipo de SEO. SEO, u optimización de motores de búsqueda, es un tipo de marketing digital que tiene como objetivo mejorar la clasificación de un sitio web en la parte de resultados de búsqueda orgánicos o no pagados de las SERP (página de resultados del motor de búsqueda) de Google para términos de búsqueda clave.

Se divide en tres tipos: on-page (optimización de contenido dentro de un sitio), off-page (creación de enlaces externos de alta calidad a un sitio) y SEO tecnológico.
Si bien repasaremos el SEO técnico con más detalle en las siguientes secciones, es importante recordar que, como propietario, editor o desarrollador de un sitio web, necesitará los tres tipos de SEO para ayudarlo a obtener más tráfico web, generar clientes potenciales , y tenga visitantes repetidos que se volverán leales a su marca/negocio con el tiempo.
Continúe leyendo para obtener más información sobre SEO técnico y cómo implementar una lista de verificación de SEO técnico para su sitio web.

¿Qué es el SEO Técnico?

El SEO técnico se utiliza para mejorar la infraestructura de un sitio web para que los robots de los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar las páginas de su sitio web de manera más efectiva.

El SEO técnico es crucial ya que se enfoca en tener un sitio web que sea técnicamente sólido, bien planificado e ingeniosamente diseñado para que sus clientes lo naveguen. Como resultado, el sitio ganará una gran reputación y, finalmente, Google captará las señales de clasificación, como los comentarios de los usuarios, las reseñas, el tiempo dedicado al sitio y otros factores para otorgarle una calificación de búsqueda favorable.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

Ahora que la pregunta de “¿qué es el SEO técnico?” ha sido respondida, es crítico comprender su significado y propósito. El SEO técnico de un sitio web garantiza que esté bien estructurado y se cargue rápidamente. Es más probable que dichos sitios web obtengan una clasificación más alta en los motores de búsqueda que aquellos que son lentos y están llenos de enlaces muertos.

Los motores de búsqueda evalúan un sitio web en función de las experiencias de sus usuarios. Realizan un seguimiento de los sitios web que les proporcionaron información organizada y oportuna. Los desarrolladores que construyen y fortalecen sitios web teniendo en cuenta la lista de verificación técnica de SEO, los hacen más seguros, rápidos y fáciles de usar.
Esto aumenta la tasa de retención de usuarios y alienta a los motores de búsqueda a impulsar las clasificaciones de SEO. Como resultado, es fundamental establecer una base técnica sólida de SEO para su sitio web.

¿Por qué debería optimizar su sitio técnicamente?

Aquí hay cinco razones por las que debería dedicar tiempo y recursos a mejorar los aspectos técnicos de su sitio web:

• Para que sea más fácil para los motores de búsqueda explorar, mapear y comprender su sitio. Esto ayuda a una clasificación más precisa de su sitio web.
• Para aumentar la atención y retención de los usuarios.
• Superar las páginas web de la competencia en los resultados de búsqueda. A medida que el contenido SEO se vuelve más popular y accesible, la optimización técnica de su sitio web le brindará una ventaja sobre sus competidores.
• Para hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, seguro y receptivo. Esto tiene un gran impacto en la clasificación SEO del sitio web en Google.
• Reduzca la redundancia de datos y mejore la clasificación del mapa del sitio para mejorar el rendimiento técnico de su sitio web. Tanto los usuarios como los motores de búsqueda se benefician de esto. ¡Es una situación en la que todos ganan!

Lista de verificación de los 15 principales SEO técnicos avanzados

No es raro sentirse abrumado por la gran cantidad de trabajo necesario para optimizar su sitio web. Simplemente revise la siguiente lista de verificación de auditoría técnica de SEO para mejorar la experiencia del usuario de su sitio y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Aquí hay una lista de las diez mejores listas de verificación técnicas de SEO que debe seguir para hacer que su sitio web sea compatible con SEO:

• versión HTTPS
• Sitio web optimizado para dispositivos móviles
• Implementación de marcado de datos estructurados
• Velocidad del sitio
• Optimice su presupuesto de rastreo
• Mapa del sitio XML óptimo
• implementación de AMP
• Evita las páginas 404
• canonicalización
• Nombra tu dominio preferido
• Menú de migas de pan
• JavaScript
• Paginación
• Evite el contenido duplicado y delgado
• Hreflang para sitio web internacional

También puede ponerse en contacto con nosotros si necesita servicios de auditoría técnica de SEO.

Versión HTTPS: un sitio seguro lo es todo

Hasta 2014, el software SSL (Secure Sockets Layer) solo lo usaban los sitios web de compras en línea o comercio electrónico para proporcionar un entorno seguro para las transacciones. Sin embargo, Google declaró en 2014 que todos los sitios web tendrían que implementar la tecnología si deseaban una calificación de búsqueda orgánica más alta en sus SERP, y así nació uno de los criterios de clasificación de Google más cruciales.

Comenzó a mostrar la etiqueta 'no seguro' en 2018 para los sitios web que no cumplían con su directiva y aún mantenían la etiqueta 'http://' en sus URL. Para evitar esto, todo lo que tiene que hacer como propietario de un sitio web es asegurarse de que su sitio web esté protegido con un certificado SSL.

Esto establece una conexión segura y encriptada entre su servidor web y un navegador, lo que resulta en la visualización de la etiqueta 'https://' en lugar de la etiqueta 'http://'. ¿Por qué HTTPS es crucial para su sitio web? Aquí hay un video de Google Chrome Developer.

Sitio web optimizado para dispositivos móviles

En 2018, Google reveló que primero indexaría los sitios en dispositivos móviles. Esto significa que el motor de búsqueda evalúa las páginas web desde el punto de vista de un dispositivo móvil (como un teléfono inteligente o una tableta) y determina qué tan receptivas son. Analice los datos de Google Search Console para ver cómo se clasifica en esta categoría en cualquier momento.

Tenga en cuenta que su sitio móvil debe contener el mismo material que la versión de escritorio. Otro método clave de optimización es eliminar las molestas ventanas emergentes.

Implementar marcado de datos estructurados

El marcado de datos estructurados ayuda a los motores de búsqueda a comprender y leer mejor su página web, ya sea una receta, un libro, una lección práctica u otro tipo de contenido. Configúrelo con el Asistente de marcado de datos estructurados de Google, luego pruébelo con su Herramienta de prueba de datos estructurados.

Pero, antes de hacer cualquier otra cosa, vaya a schema.org y descubra qué esquemas son apropiados para el contenido de su sitio, luego asígnelos a diferentes URL. Esto lo ayudará a recibir resultados enriquecidos mejorados visualmente en los SERP de Google, lo que atraerá la atención de más personas. Esto es lo que Matt Cutts de Google tiene que decir sobre la implementación del marcado de datos estructurados.

DEBE LEER: Schema Markup para SEO: la guía completa

La velocidad del sitio importa

Aunque Google ha priorizado durante mucho tiempo la velocidad con la que se carga su sitio de escritorio, declaró en 2018 que la velocidad con la que se carga su sitio móvil también es una consideración importante de clasificación. Además, un sitio web lento puede hacer que los clientes pierdan interés en aprender más sobre usted o comprar en su sitio, lo que resulta en una alta tasa de rebote.

Puede utilizar la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google para evaluar cómo le está yendo en esta categoría, pero también puede emplear algunos trucos para ayudar a que las cosas avancen más rápido.
Estos incluyen tener un mecanismo de almacenamiento en caché, usar un alojamiento rápido y un proveedor de DNS (sistema de nombres de dominio), comprimir sitios con tecnologías como GZIP, tener imágenes receptivas que usan formatos vectoriales, etc.

Optimice su presupuesto de rastreo

Un presupuesto de rastreo es la cantidad de veces que el bot de Google visita su sitio para rastrearlo e indexarlo durante un período de tiempo determinado. Como propietario de un sitio web, debe asegurarse de que nunca se desperdicie ningún ciclo/unidad de rastreo de su presupuesto de rastreo. Para comunicarse con los rastreadores de los motores de búsqueda, los sitios web utilizan el estándar robots.txt.

Debe verificar el archivo robots.txt de su sitio para asegurarse de que no bloquee ningún recurso vital innecesariamente (como los de JavaScript, por ejemplo). Si es así, su sitio será rastreado solo parcialmente. También es importante asegurarse de que no haya páginas huérfanas en su sitio, que son páginas que no están conectadas a nada más.

Otros indicadores que Google busca al clasificar su sitio incluyen mantener las páginas aproximadamente a tres clics de distancia de la página de inicio, o tener una profundidad de clics poco profunda, mantener sus enlaces contextuales e interconectados con páginas con contenido comparable, y usar palabras clave en el texto de anclaje de los enlaces internos. Para obtener más información sobre el rastreo de sitios web, vea este video de Matt Cutts de Google.

Mapa del sitio XML óptimo

Un mapa del sitio XML contiene información relevante sobre su sitio, como las modificaciones más recientes al contenido de una página, la importancia de esa página en relación con otras páginas de su sitio, etc. Un mapa del sitio XML, como su nombre lo indica, le da a un rastreador web un plano de su sitio y le indica cómo navegar por él.

Si bien puede usar un generador de mapas de sitio para producir uno para su sitio, también debe enviar su mapa de sitio XML a Google Search Console para que pueda rastrearse e indexarse ​​correctamente. Elimine las URL prohibidas, los redireccionamientos innecesarios y las páginas sin valor SEO, como las biografías de los autores, las políticas de privacidad, etc., así como las páginas rotas y los redireccionamientos largos.

Se puede utilizar un validador W3C para comprobar si hay errores de codificación.

Implementación de AMP

AMP (páginas móviles aceleradas) es una forma simplificada de HTML que mejora la velocidad y la funcionalidad de un sitio web móvil. AMP funciona desactivando guiones, formularios y comentarios, entre otras cosas. AMP puede aumentar su CTR (tasa de clics) y la cantidad de vínculos de retroceso a su sitio si se aplica adecuadamente.

Google incluso incluye páginas AMP en carruseles de resultados de búsqueda cruciales, lo que hace que los usuarios les presten más atención. Sin embargo, tenga en cuenta que AMP no reemplaza a un sitio web optimizado para dispositivos móviles.

Evite las páginas 404

Un código de estado 404 es la opción ideal si una página ya no existe o si usted ha cambiado una URL. Si está utilizando WordPress u otra plataforma de publicación de contenido, asegúrese de que su página 404 esté optimizada para motores de búsqueda al tener una estructura que coincida con el resto de su sitio, brindando a los usuarios opciones para que visiten otras páginas similares y simplificando volver al lugar de donde vinieron, entre otras cosas.

De esta manera, un rastreador web tendrá más facilidad para indexar y rastrear su sitio mientras lo revisa sin confundirse.

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canonicalización

Cuando se trata de mantener una excelente higiene del sitio, el material del sitio duplicado es un gran no-no. Una URL canónica le dice a Google qué versión de una página web debe indexar y rastrear. Puede lograr esto simplemente utilizando la palabra clave rel=”canonical” en el código de su sitio web.

Para todas las páginas de su sitio, es una buena idea definir una URL canónica preferida. Para evitar la duplicación en primer lugar, puede restringir su CMS (sistema de administración de contenido, como WordPress) para que no publique varias versiones del mismo contenido. Esto es lo que Matt Cutts de Google dijo sobre Canonical.

Puede encontrar más información sobre el material duplicado aquí.

Páginas de etiquetas y categorías de Noindex

Cuando una página tiene una etiqueta 'noindex', se les dice a los motores de búsqueda que dejen de indexar y rastrear la información y los enlaces que contiene. Los desarrolladores utilizan con frecuencia esto para dirigir a los rastreadores de Google a sus páginas más importantes y prioritarias. Esta etiqueta se puede usar en páginas de archivo o categoría mientras se trabaja para mejorar varias variables técnicas de SEO.

Nombra tu dominio preferido

Puede acceder a un sitio web ingresando https://www.abc.com o https://abc.com en la barra de direcciones (sin www). Si bien las personas pueden hacer esto en el impulso del momento sin darle mucha consideración, puede causar que los motores de búsqueda se confundan, lo que resulta en problemas de indexación y clasificación de la página. Como resultado, debe decirle a Google qué versión prefiere.

Vale la pena señalar que no hay ningún beneficio en elegir uno sobre el otro; pero, una vez que haya decidido un nombre de dominio, debe mantenerlo; de lo contrario, habrá problemas durante la migración del sitio a través de una redirección 301. Para seleccionar un nombre de dominio preferido con Google, regístrese en las Herramientas para webmasters de Google, valide todas las versiones de su sitio y luego elija la preferida en "Configuración del sitio".

Menús de migas de pan

Las migas de pan son un componente estructural importante de una lista de verificación técnica de SEO. También se conoce como "rastro de migas de pan" y es una especie de navegación que revela la ubicación del usuario. Es un tipo de navegación por Internet que mejora en gran medida la conciencia de orientación de un visitante. Las migas de pan representan claramente la jerarquía del sitio web e indican la ubicación actual de un usuario.

También reduce la cantidad de pasos necesarios para que un usuario regrese a la página de inicio, a un área diferente o a una página de nivel superior. Las migas de pan son comúnmente utilizadas por sitios web con múltiples secciones que requieren una organización lógica. Como resultado, es una excelente opción para sitios web de comercio electrónico.

JavaScript

Hacer que los sitios web con mucho JavaScript sean fáciles de buscar es una de las bases técnicas de SEO. Lo lleva a cabo una agencia de SEO para hacer que los sitios web respectivos sean más visibles y se clasifiquen más alto en los motores de búsqueda. Para depurar las dificultades de SEO de JavaScript, los recursos de Google, como la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles, la herramienta de inspección de URL dentro de Google Search Console y la prueba de resultados enriquecidos, son cruciales.

El rastreo, la representación y la indexación son los tres aspectos clave del proceso de desarrollo de aplicaciones web de JavaScript.

Paginación

Es un método para dividir el contenido en varias páginas. La paginación, una parte importante del SEO técnico, se utiliza para organizar una lista de productos o contenido en un formato que se pueda consumir. La paginación se utiliza en sitios web como editores de noticias, comercio electrónico, blogs y foros.

Al emplear la paginación, puede encontrarse con dificultades de contenido duplicado. Los enlaces Rel=“next” y rel=“prev” se pueden utilizar para evitar tales situaciones y para integrar enlaces y rango de página en la página principal. Esto se hace para que los motores de búsqueda sepan que las páginas posteriores a la página principal son continuaciones de la página principal.

Google reconocerá la página principal y la usará con fines de indexación después de descubrir los enlaces apropiados en el código.

Evite el contenido duplicado o delgado

Uno de los aspectos más importantes para comprender el SEO técnico es el contenido reducido. Las señales de clasificación descubiertas a partir de los datos proporcionados por Google se pueden utilizar para encontrarlo. En lugar de emplear contenido producido en masa, se recomienda que los sitios web utilicen contenido de mayor calidad preparado por especialistas para evitar instancias de contenido delgado.

Antes de enviar el HTML descargado para renderizar, se puede eliminar el contenido duplicado. En la respuesta HTML para los modelos de shell de la aplicación, puede haber menos texto y código. Cuando el mismo código visible aparece en diferentes sitios web, da como resultado páginas duplicadas que pueden no mostrarse instantáneamente.

Con el tiempo suficiente, el problema debería resolverse. Sin embargo, con los sitios web más nuevos, esto puede convertirse en un problema. Los componentes de enlace canónico autorreferenciados son útiles en este punto, ya que ayudan a evitar problemas de contenido duplicado y señalan la página original o la página uno que queremos clasificar en los motores de búsqueda.

Consejos técnicos adicionales de SEO

Revise su sitio en busca de enlaces muertos

Los enlaces rotos (páginas que no responden) y los enlaces inactivos (páginas que se han eliminado/movido) pueden afectar potencialmente el SEO de su sitio web. Hay dos razones para esto: primero, los rastreadores de Google pierden tiempo en estos enlaces sin obtener información útil. Dos, los consumidores navegan y salen de estos enlaces demasiado pronto, produciendo una impresión negativa de la página en el motor de búsqueda.

Como resultado, es fundamental realizar auditorías periódicas del sitio web, descubrir conexiones muertas o rotas y optimizar su sitio tanto como sea posible. Google Search Console es una de las formas más fáciles de encontrar estos enlaces (GSC).

Hreflang para sitios web internacionales

Las etiquetas Hreflang se utilizan para especificar a qué país e idioma está destinada una página. También elimina la posibilidad de duplicación de contenido. Cuando un sitio web se dirige a varios países con el mismo idioma hablado, los motores de búsqueda necesitan ayuda para determinar a qué país o idioma se dirige. Como resultado, en los resultados de búsqueda, Hreflang muestra el sitio web apropiado para el área buscada.

Conclusión

Cualquier propietario de una empresa o marca debe dedicar un tiempo valioso a perfeccionar el SEO técnico de su sitio web, ya que las recompensas superan con creces la dificultad inicial que puedan tener para comprender los principios e implementar las tácticas.
En el lado positivo, una vez hecho correctamente, no tendrá que volver a preocuparse por eso, con la excepción de la extraña auditoría de salud del sitio. Consulte nuestros blogs para obtener la información más actualizada sobre SEO y otros temas.