Clasare mai sus pe Google Maps în 2021

Actualizare Google Maps Clasament: 15 februarie 2021

Tocmai am lansat un nou episod pe podcastul SEO Secrets în care vă împărtășesc secretul numărul 1 pentru a vă crește clasamentul în Google Maps.

M-am gândit că împărtășirea podcastului aici ar putea fi utilă... așa că continuă și ascultă mai jos:

Astăzi vei afla 8 sfaturi uimitor de simple pentru a te clasa mai sus pe Google Maps.

Cel mai bun din toate:

Aceste 8 sfaturi SEO locale sunt actualizate și relevante pentru clasamentele Google Maps în 2020.

Deci, indiferent dacă sunteți o mică afacere locală sau o companie cu sute de locații, vă vor plăcea aceste sfaturi puternice pentru a vă poziționa mai sus pe Google Maps și pentru a vă dezvolta afacerea locală.

Să începem.

8 sfaturi pentru a vă clasa mai sus pe Google Maps în 2021

• Sfat 1: Creați backlink
• Sfat 2: Google My Business Optimization
• Sfat 3: Adăugați subcategorii în GMB
• Sfatul 4: Construiți citate de nișă de afaceri locale
• Sfat 5: Utilizați Schema Markup
• Sfat 6: Distribuția citațiilor
• Sfat 7: Optimizați pagina de pornire a site-ului dvs
• Sfatul 8: Construiți citate de autoritate

Există o mulțime de modalități de a vă crește rapid clasamentul Google Maps... echivalentul SEO local pe steroizi.

Dar nu toate sunt preferate sau chiar sigure pentru clasamentul afacerilor tale locale.

Și întotdeauna învăț spre abordarea pe termen lung cu clasamentele Google Maps ale clientului nostru.

Dar, în unele cazuri, clientul trebuie pur și simplu să fie clasat rapid pe Hărți Google și este dispus să facă tot ce este necesar pentru ca acest lucru să se întâmple.

În aceste cazuri mai agresive, există câteva practici încercate și adevărate care pot (nu întotdeauna, dar de cele mai multe ori) să vă conducă afacerea în primele rezultate ale căutării Google Maps .

Și apoi, în funcție de factorii site-ului web, cum ar fi autoritatea domeniului și a mărcii, vârsta domeniului dvs. și autoritatea citației și a portofoliului de backlink, este relativ necunoscut dacă clasamentul dvs. va rămâne.

Dar când obiectivul tău este clasarea rapidă în Google Maps, iată un loc grozav de început.

Sfat 1: Creați backlink de înaltă calitate

Crearea de backlinks (Actualizat pentru 2021).

Cum am crescut cu 203% traficul de căutare al unei firme de avocatură în Google Maps.

Un lucru pe care l-am învățat în ultimul an este impactul backlink-urilor de înaltă calitate asupra creșterii clasamentului în Google Maps.

Ideea este că distribuția de citate era punctul central al fiecărei strategii SEO locale.

Cu toate acestea, am învățat că alinierea și distribuirea citatelor vă vor duce doar atât de departe.

Adică, după ce sunt construite un anumit număr de citări, a continua să construiești mai multe nu duce decât la un impact marginal în scădere asupra autorității tale generale.

Scopul efectuării unui audit și a curățării citatelor, urmat de o rundă de distribuție a citatelor este de a consolida locația exactă a companiei dvs. în Google Maps.

Dar odată ce locația dvs. este solidificată în Google Maps, nu mai este mult de câștigat continuând să construiți citate.

Atunci este momentul să începeți să construiți backlink-uri DA ridicate.

Aruncă o privire la creșterea traficului și a vizibilității pe Google Maps a acestui client al unei firme de avocatură:

Am evidențiat destul de mult ceea ce am făcut pe imagine, dar iată o scurtă recapitulare:

În primul rând, am obținut acces la înregistrarea Compania mea pe Google a acestei firme de avocatură.

În al doilea rând, le-am optimizat lista Compania mea pe Google folosind fluxurile noastre de lucru SEO local standard și bine stabilite.

În al treilea rând, am efectuat un audit și o curățare aprofundată a citațiilor pentru a ne asigura că am atenuat cât mai mult posibil fragmentarea NAP pe web.

Notă laterală: NAP reprezintă numele companiei, adresa și numărul de telefon. Cu alte cuvinte, iar NAP este egal cu citarea afacerii tale.

În al patrulea rând, am construit 100 de citate noi în directoare autorizate. Deoarece acest client este o firmă de avocatură, ne-am concentrat aproximativ 20% până la 30% din aceste citate pe directoare juridice.

În cele din urmă, am creat 1 backlink cu autoritate DA 50+ printr-o postare pentru invitați.

Când construim backlink-uri pentru clienți, ne concentrăm pe trei lucruri principale:

• text ancora în conținut, relevant din punct de vedere contextual
• backlink-uri naturale în conținut de înaltă calitate
• conținut publicat în publicații de mare autoritate

Nu numai că acest client al unei firme de avocatură a înregistrat o creștere cu peste 200% a vizibilității în Hărți Google în doar prima lună, dar iată și alte aspecte importante din datele sale de productivitate GMB:

• Creștere cu 50% a apelurilor telefonice
• Creștere cu 368% a traficului de căutare de descoperire (fără marcă).
• Creștere cu 165% direct în vizualizările de căutare Google Maps
• Creștere cu 235% a vizionărilor de căutare organice

Și toate cele de mai sus de la concentrarea pe auditul citatelor, curățarea citatelor, distribuția citatelor și construirea unui backlink autorizat.

Observăm rezultate similare de la alți clienți, concentrându-ne exclusiv pe construirea de backlink-uri de mare autoritate după faza inițială a lucrării de citare.

Backlink-urile de înaltă autoritate sunt puternice.

Nu numai că vă vor spori singuri autoritatea generală atât în ​​Google Maps, cât și în căutarea organică Google, dar vor contribui direct la poziționarea înaltă în Google Maps.

Iar clasamentele mai înalte în Google Maps se transcriu întotdeauna la mai multe vizite pe site, mai multe apeluri telefonice și mai multă creștere pentru afacerea dvs.

Aflați mai multe despre cum vă putem ajuta să construiți backlink-uri de înaltă autoritate pentru afacerea dvs. aici.

Sau programați un apel gratuit de strategie SEO pentru o analiză SEO individuală.

Crearea de backlink (conținut din versiunea 2020 a acestui articol)

Crearea de backlink-uri este de departe cea mai neglijată strategie în obținerea unor poziții mai înalte în Google Maps.

Cele mai multe dintre SEO vorbesc despre curățarea citărilor și apoi construirea cât mai multe citate pe web.

Dar, din experiența mea, construirea de citate te va duce atât de departe.

Și după un anumit punct, experiența noastră arată că continuarea generării de citate are o rentabilitate în scădere a investiției.

Adică, odată ce ați atins un prag maxim de citări (aproximativ 300 în total), construirea mai multor citări va avea un efect nominal asupra creșterii clasamentului dvs. în Google Maps.

Piesa care lipsește aici sunt backlink-urile.

Și nu accept doar construirea oricărui tip de backlink.

Vă recomandăm să vă concentrați pe un minim de backlink-uri de nivel DA 40+.

Am descoperit că construirea de backlink-uri DA ridicate poate avea un impact extraordinar asupra creșterii clasamentului dvs. atât în ​​Google Maps, cât și în căutarea organică Google.

Backlink-urile de înaltă calitate au fost întotdeauna un factor determinant în locul în care apare în rezultatele căutării Google.

Și toate celelalte lucruri fiind egale cu citările, afacerea locală care are cel mai autoritar portofoliu de backlink va câștiga întotdeauna în clasamentele Google Maps.

Așadar, concentrați-vă pe crearea de backlink-uri de înaltă calitate către site-ul dvs. pentru a obține poziții mai bune în Google Maps.

Nu mă înțelege greșit, auditul și curățarea citărilor dvs. și creșterea citărilor dvs. generale pe web sunt importante.

Citările joacă un rol important în consolidarea proeminenței afacerii și locației dvs. în Google Maps.

Dar backlink-urile de înaltă calitate pot fi combustibilul care vă catapultează afacerea în topurile de top în Google Maps, chiar și pe cele mai dificile piețe competitive.

Sfat 2: verificați pagina dvs. Compania mea pe Google

Primul pas pentru ca orice companie locală să fie găsită în rezultatele căutării Google Maps este să adaugi și să îți confirmi compania .

De pe un computer desktop, accesați acest link pentru a începe să adăugați afacerea dvs. pe Google Maps .

De pe un dispozitiv mobil, faceți clic aici pentru a începe.

Iată un tutorial rapid despre adăugarea sau revendicarea companiei dvs. în Google Maps.

Și iată un tutorial rapid despre cum să îți confirmi afacerea pe Google.

Sfat 3: Folosiți subcategorii în GMB

** Notă: acest pas este aplicabil numai departamentelor din cadrul întreprinderilor cu mai multe locații, cum ar fi comercianții cu amănuntul, francizele, universitățile sau instituțiile (aflați mai multe).

Să presupunem că sunteți un lanț de băcănie precum Kroger sau Walmart. Aveți principala categorie de afaceri care ar fi „băcănie”.

Dar în super-magazinele tale, ai departamente precum centrul de viziune, farmacie și benzinărie.

Fiecare dintre aceste departamente reprezintă o oportunitate pentru tine de a concura pe piața locală de căutare în cadrul acelei categorii specifice.

Revenind la exemplul lanțului de alimente Kroger sau Walmart.

Walmart Vision Center ar fi o listă Google Maps acceptabilă, deoarece este un departament din cadrul afacerii principale a Walmart.

Walmart ar fi catalogat drept „magazin universal”. Cu toate acestea, aveți câteva alte categorii de afaceri care pot fi valorificate în cadrul unui Walmart Super Center.

Iată o listă de entități comerciale și categorii GMB asociate, pe baza observației mele despre Walmart Super Center din apropiere:

• Numele companiei: Walmart 2811 Supercenter
  • GMB Categorie: Magazin universal
• Numele companiei: Walmart Bakery
  • GMB Categorie: Brutărie
• Numele companiei: Walmart Deli
  • GMB Categorie: Deli
• Numele companiei: Walmart Garden Center
  • GMB Categorie: Garden Center
• Numele companiei: Walmart Grocery Pickup
  • GMB Categorie: Serviciu de livrare de produse alimentare
• Numele companiei: Walmart Money Center
  • GMB Categorie: Serviciu de transfer de bani
• Nume comercial: Walmart Pharmacy
  • GMB Categoria: Farmacie
• Numele companiei: Walmart Photo Center
  • GMB Categorie: Magazin foto
• Nume comercial: Walmart Tires & Auto Parts
  • GMB Categorie: Magazin de anvelope
• Numele companiei: Walmart Vision & Glasses
  • GMB Categoria: Optician

Punctul îndrăzneț de mai sus ar fi lista de top Google Maps pentru acest Walmart Super Center specific. Și apoi fiecare punct sub care reprezintă subcategorii de listări GMB care pot fi implementate.

Fiecare dintre aceste categorii GMB reprezintă o piață competitivă în zona lor geografică.

Și după cum vă puteți imagina, aceasta prezintă o oportunitate substanțială pentru SEO local pentru comercianții cu amănuntul mari.

Segmentarea listelor Google Maps pentru comercianții cu amănuntul și departamentele interne poate oferi rapid acelei mărci un avantaj competitiv pe piețele locale.

Sfatul 4: Construiți citații de nișă

Prima ta întrebare ar putea fi ce este o citare?

O citare este pur și simplu o înregistrare a NAP-ului dvs., care este numele companiei dvs., adresa și numărul de telefon și, în unele cazuri, adresa URL a site-ului dvs. web.

Google folosește citate ca o modalitate de a valida locația companiei dvs. Gândiți-vă la citații ca echivalentul backlink-urilor în strategia SEO organică.

Cu cât sursele de citare sunt mai autorizate și mai relevante pentru afacerea dvs., cu atât vă va oferi mai multă putere în îmbunătățirea clasamentului dvs. pe Hărți Google .

De asemenea, vă recomand să folosiți citările dvs.

Aceasta înseamnă să găsiți site-uri web și directoare care sunt fie specifice zonei dvs. metropolitane, fie direcționate către categoria dvs. specifică de afaceri.

De exemplu, dacă sunt avocat de vătămare corporală în Atlanta, atunci publicarea NAP al firmei dvs. de avocatură pe surse specifice orașului metropolitan Atlanta și avocaților în vătămare corporală ar ajuta la creșterea factorului de relevanță și la îmbunătățirea autorității generale a locației.

Și cu cât aveți mai multă autoritate de locație în categoria dvs. de afaceri, cu atât veți fi clasat mai sus în Google Maps.

Citește mai mult: Ce este autoritatea de localizare?

Cu cât sursa directorului este mai relevantă (înrudită) pentru afacerea mea specifică, cu atât mai bine. Și cu cât directorul este mai autorizat, cu atât voi obține mai multă putere de la citare.

Sfat 5: Adăugați marcaj pentru schema de afaceri locale

În cele din urmă, veți dori să includeți NAP-ul pentru afacerea dvs. pe site-ul dvs. web. Dar doriți să includeți adresa în ceea ce se numește limbaj Schema.

Limbajul schema este un protocol structural adoptat de Google, Yahoo și Bing cu scopul de a facilita determinarea anumitor seturi de date în paginile web. Îmi place să mă refer la limbajul Schema ca date directe care îmbunătățesc seturile de date cheie din paginile web. Datele directe sunt deosebit de relevante atunci când vine vorba de SEO local. (ref: Ce sunt citările locale).

Prin includerea NAP în Schema, veți trimite un semnal de calitate mult mai ridicată către Google și altor motoare de căutare despre relevanța și autoritatea locației afacerii dvs.

Există mulți alți pași și tehnici pe care nu le-am discutat în articol. După cum am menționat, prefer abordarea pe termen lung, de calitate superioară, pentru a-i determina pe clienții mei să primească litera A în Google Maps și pentru a mă asigura că rămân acolo pe termen nelimitat.

Dar pentru cei care caută să obțină clasamente rapide în Google Maps și abia așteaptă abordarea pe termen lung... acest articol este pentru tine!

Cu siguranță spuneți-mi cum merge afacerea dvs. după implementarea unora dintre aceste tehnici pentru a vă crește rapid clasamentul pe Hărți Google . Și, ca întotdeauna, spuneți-mi dacă aveți întrebări în comentariile de mai jos.

Sfatul 6: Aveți consecvența citațiilor

În cele din urmă, voi aduce totul împreună cu discuția despre consistența citațiilor și eliminarea volatilității. La fel cum scade piața de valori din cauza volatilității prețurilor acțiunilor, clasamentele dvs. în rezultatele căutării locale Google (și rezultatele căutării organice) pot scădea de asemenea din cauza volatilității.

Volatilitate cu citate NAP

Creați volatilitate cu citatele dvs. NAP ori de câte ori aveți multe variante sau adresa dvs. reprezentată pe web. Iată un exemplu.

Adresa companiei Bipper Media este:

Bipper Media
855 Gaines School Road
Suita A
Atena, Georgia 30605

Aceasta este ceea ce numiți un NAP și o citare. NAP este informația de afaceri, iar citarea este rezultatul PNA publicat aici în acest articol.

Să presupunem că am 10 directoare diferite care listează afacerea mea așa cum o vedeți mai sus. Dar apoi să presupunem că există alte 50 de directoare sau site-uri web care publică NAP-ul meu în moduri diferite. De exemplu, unele dintre NAP-uri prescurtează cuvântul „Drum” este pur și simplu „Rd.”, sau unele NAP-uri ar putea spune „Litera A” în loc de „Suită A”. Aceste mici variații în prezentarea PNA creează, pe scară largă, multă volatilitate. Și această volatilitate, la fel ca și piața de valori, poate duce la suprimarea clasamentului în rezultatele căutării locale.

Cel mai bun mod de a elimina volatilitatea este să faci o analiză a tuturor site-urilor pe care ai publicate citate.

Puteți face acest lucru prin ceea ce eu numesc reverse engineering NAP-ul dvs. în Google.

Iată cum să faci pas cu pas:

1. Accesați Google
2. Căutați doar adresa companiei dvs. – de exemplu, aș introduce „855 gaines school road, suite A, athens” (fără ghilimele) în bara de căutare.
3. Începeți să mergeți în jos prin rezultatele căutării și să identificați toate locurile în care aveți o citare.

Pe măsură ce identificați fiecare sursă pentru citările dvs., accesați acele site-uri web pentru a vedea pe care le puteți actualiza cu ușurință. Unele dintre surse pot necesita crearea unui cont gratuit și revendicarea afacerii dvs. În timp ce alții ar putea solicita să contactați direct site-ul web pentru a solicita actualizarea. Indiferent de fluxul de lucru implicat, merită din plin timpul să parcurgeți și să începeți procesul de curățare a citărilor dvs. PNA.

Pentru fiecare citare pe care o curățați făcându-le în concordanță cu pagina dvs. de afaceri Google (da, pagina dvs. de afaceri Google este citarea de bază cu care toate celelalte trebuie să se potrivească), veți elimina multă volatilitate din portofoliul dvs. general de citate.

Este posibil să fiți copleșit inițial de amploarea citărilor pe care le vedeți pentru afacerea dvs., dar înțelegeți că de fiecare dată când actualizați citarea pentru a o face mai consecventă, eliminați volatilitatea de la autoritatea locală de căutare. Și cu cât eliminați mai multă volatilitate, cu atât clasamentul dvs. devine mai stabil în rezultatele căutării locale. Pe piețele competitive de nivel scăzut până la mediu, factorul de volatilitate poate să nu joace un rol atât de important din cauza lipsei de volum de la întreprinderile concurente, dar pe piețele hiper competitive din marile zone metropolitane, volatilitatea va însemna diferența dintre clasamentele din primele 3 locuri locale. rezultatele căutării sau nu sunt văzute deloc.

Pentru companiile care au un volum mare de citări care au nevoie de curățare, există platforme care vă pot ajuta în acest efort. De exemplu, MOZ Local este o platformă pe care o folosim pentru a curăța și a distribui portofoliile de citate ale clienților noștri. O altă opțiune este să utilizați Yext. Cu toate acestea, cu Yext, costul poate fi inaccesibil pentru majoritatea întreprinderilor mici sau locale. Ambele reprezintă o soluție automată pentru obiectivul final final - eliminarea volatilității din citațiile dvs. locale pentru a vă clasa mai sus în Hărți Google .

Sfat 7: Optimizați-vă pagina de pornire a site-ului

Când creați înregistrarea dvs. de afaceri Google Maps , una dintre secțiunile pe care trebuie să le completați este adresa URL a site-ului dvs. web. Când adăugați adresa URL a site-ului dvs. la pagina dvs. de afaceri Google, creați ceea ce eu numesc „pagina de destinație” în lista dvs. Google Maps și joacă un rol important în strategia generală de SEO local. Site-ul web pe care îl asociați cu înregistrarea dvs. Google Maps va influența direct clasarea și autoritatea în rezultatele căutării locale. Google vă folosește site-ul web pentru a face asocieri cheie cu lista dvs. Google Maps, cum ar fi direcționarea cuvintelor cheie, relevanța categoriei de afaceri și autoritatea domeniului – toate acestea vă influențează clasamentul.

Iată elementele cheie de optimizat pe pagina de pornire a site-ului dvs.:

• H1 / Etichetă de titlu: aceasta este o metaetichetă în pagina de pornire a site-ului dvs. și ar trebui să spună numele zonei metropolitane, categoria companiei și numele companiei. Să ne uităm la un exemplu grozav al acestei strategii în acțiune. Dacă căutați pe Google chirurgie plastică los angeles, veți vedea Wave Plastic Surgeons ca pe lista Google Maps #1/litera A. Acum, când dați clic pe site-ul lor, vedeți eticheta H1 / Titlu de pe pagina lor de pornire citită după cum urmează: Los Angeles Cosmetic Surgery – Wave Plastic Surgery în LA. Observați că această etichetă de titlu urmează modelul numelui zonei metropolitane, categoriei de afaceri și numelui companiei. Și, deoarece acesta este site-ul web care a fost identificat ca pagina de destinație a listei Google Maps , Google extrage aceste date și le folosește ca factor de relevanță în determinarea clasamentului lor.
• Etichetă de descriere: trecând de la eticheta de titlu, următorul element cheie din metadatele paginii dvs. de pornire este eticheta de descriere. Din nou, rămânând cu exemplul de mai sus al chirurgilor plastici din Los Angeles, care se află pe locul 1 în Google Maps, iată ce scrie eticheta de descriere de pe pagina lor de pornire: Chirurg plastician asiatic de top în California, cu birouri în Los Angeles, Irvine, Rowland Heights și Fullerton CA. Contactați-ne astăzi pentru orice întrebări despre chirurgia generală, estetică sau restaurativă! Din nou, observați întărirea numelui zonei metropolitane, categorie de afaceri. Singurul lucru care lipsește aici este consolidarea numelui lor comercial. Dar, cine sunt eu să critic... ei sunt în prezent clasamentul cu litera A în Google Maps :-)
• Conținut la fața locului: pentru a finaliza optimizarea paginii de pornire a site-ului dvs., care este pagina de destinație a listei dvs. Hărți Google, trebuie să continuați să consolidați numele zonei metropolitane, categoria companiei și numele companiei pe tot cuprinsul paginii dvs. de pornire. Folosirea elementelor precum etichetele, cuvintele aldine și densitatea cuvintelor cheie sunt strategii cheie pentru consolidarea paginii de pornire a site-ului dvs. pentru înregistrarea dvs. pe Hărți Google.
• NAP / Citare: în cele din urmă, trebuie să includeți / să consolidați numele companiei, adresa companiei și numărul de telefon al companiei (NAP) pe pagina de pornire a site-ului dvs. web pentru a maximiza puterea de clasare a înregistrării dvs. pe Hărți Google . Acest lucru poate fi realizat prin includerea NAP în subsolul site-ului dvs. web sau în bara laterală. Cu toate acestea, este o practică obișnuită să includeți NAP-ul dvs. de afaceri în subsol, deoarece acest lucru vă permite de obicei să fie prezent pe toate paginile site-ului dvs. web. O altă strategie cheie în integrarea afacerii dvs. NAP în site-ul dvs. este să utilizați limbajul Schema, care este un protocol pe care toate motoarele de căutare majore (Google, Yahoo, Bing etc.) îl folosesc pentru a determina seturi de date cheie, sau date directe, din site-ul dvs., cum ar fi locația și categoria de afaceri.

La fel ca strategia paginii de destinație cu Google Adwords, în care Google analizează pagina de destinație a anunțurilor dvs. pentru a determina strategia generală de anunțuri, Google se uită la pagina de destinație a înregistrării dvs. Google Maps pentru a determina relevanța și autoritatea. Cu cât ați creat mai multă autoritate în site-ul dvs. web, cu atât mai multă autoritate este tradusă în lista dvs. Google Maps.

Sfatul 8: Creați citații și backlink-uri puternice

Creați autoritatea de locație cu distribuirea citațiilor

Cu acest client local de SEO, am văzut că câteva expresii de cuvinte cheie au scapat recent. Chiar dacă scăderea clasamentului a fost ușoară, am decis să mergem mai departe cu campania noastră standard de distribuție a citărilor. Aici luăm NAP-ul unui client (numele companiei, adresa, numărul de telefon și adresa URL a site-ului web), altfel cunoscut sub numele de citarea afacerii locale, și îl publicăm în toți editorii noștri parteneri.

Editorii noștri parteneri sunt formați din agregatori de date precum Acxiom, Neustar / Localeze, InfoGroup și Factual, iar apoi avem parteneri unic, cum ar fi Yelp, Yahoo Business Directory, Waze, Apple Maps, FourSquare și mulți alții. Această rețea de parteneri de distribuție a citațiilor se combină pentru a crea o platformă puternică atât pentru distribuția de citate pentru autoritatea de locație, cât și pentru distribuția de backlink pentru autoritatea de domeniu.

Consistența datelor folosind Compania mea pe Google ca bază

Factorul de relevanță este îndeplinit atunci când distribuiți datele dvs. de afaceri locale ca o potrivire exactă cu înregistrarea dvs. Compania mea pe Google.

De exemplu, iată citarea noastră NAP (Bipper Media) din Compania mea pe Google, partea despre numele companiei și adresa:

Și apoi iată programul de lucru, numărul de telefon și partea URL a site-ului web:

Pentru a rezuma citarea completă a companiei, așa cum este menționată în lista noastră Compania mea pe Google:

Bipper Media – Design site și SEO în Atena
855 Gaines School Road, Suite A
Atena, GA 30605-3215
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

Ore de afaceri:
Duminică / Deschis 24 de ore
Luni / Deschis 24 de ore
Marți / Deschis 24 de ore
Miercuri / Deschis 24 de ore
Joi / Deschis 24 de ore
Vineri / Deschis 24 de ore
Sâmbătă / Deschis 24 de ore

Când inițiem distribuția citatelor la editorii noștri parteneri, cel mai important pas este să ne asigurăm că acuratețea și coerența distribuției citatelor se potrivesc exact cu datele noastre Compania mea pe Google.

O ușoară variație a citației poate duce la degradarea autorității dvs. de locație, deoarece apoi veți distribui date inconsecvente sau inexacte în comparație cu înregistrarea dvs. verificată Compania mea pe Google.

Directoare de nișă pentru afaceri locale

Odată ce începeți să distribuiți citarea cu potrivire exactă pentru afacerea dvs. locală, puteți amplifica accelerarea creșterii autorității dvs. de locație prin distribuirea directoarelor și resurselor de afaceri de nișă. Un director de nișă sau o resursă ar arăta astfel, de exemplu:

De asemenea, puteți găsi o colecție grozavă de directoare de citate de nișă la Moz.

Dar iată câteva pentru a vă face o idee despre ce vorbim:

Avocați:

• avocati.findlaw.com
• avocati.com
• Martindale.com
• Justia.com
• Nolo.com
• AVVO.com
• HG.org
• local.yahoo.com

Stomatologi:

• Yelp.com
• Healthgrades.com
• DexKnows.com
• DoctorOogle.com
• Angieslist.com
• Facebook.com

Citește mai mult: Directoare pentru stomatologi: Lista completă (2017)

Din nou, puteți găsi o listă mai completă de directoare de nișă la Moz.

Cu cât veți fi publicate mai multe citate în directoare de nișă autorizate, cele direct legate de categoria dvs. de afaceri, cu atât veți construi mai multă autoritate de locație în cadrul categoriei dvs.

Puteți urma aceeași strategie pentru a vă concentra pe piața geografică în care se află afacerea dvs.

Într-un mod în care puteți găsi directoare de nișă relevante pentru zona dvs. metropolitană, puteți pur și simplu să introduceți o interogare de căutare pe Google astfel:

Înlocuiește „atena” cu numele orașului tău.

Sau încercați câteva variante ale acestui lucru, înlocuind „listele de afaceri” cu cuvântul „director”.

După doar câteva minute, veți avea o listă cu cele mai autorizate directoare de afaceri pentru orașul dvs.

Actualizare 14 iunie 2019

Cum să ocupi locul 1 în căutarea locală Google când te afli în afara centrului unui oraș?

Centrul (sau Centroid) al metroului Atlanta

Locul 1 în Google local în orașele din jur

Una dintre cele mai mari provocări în SEO local este modul în care afacerea dvs. poate concura într-un oraș mare dacă vă aflați în afara centrului acelei zone metropolitane majore ? Credem că cea mai bună soluție sunt paginile orașului publicate strategic, pe care le vom aprofunda mai jos.

De exemplu, dacă o firmă de avocatură dorește să concureze pentru expresia cheie „avocat în accident de mașină Atlanta”, dar firma de avocatură este situată la nord, în Sandy Springs, cum poate concura firma de avocatură pe piața din Atlanta?

În unele cazuri, răspunsul este că nu poți dacă nu ai o adresă verificabilă în Atlanta propriu-zis. În zonele metropolitane mari, cu o mulțime de afaceri concurente, va trebui să aveți o adresă verificată în orașul țintă. Dacă operați într-o zonă metropolitană mai mică, uneori puteți scăpa fără a avea o adresă verificată în orașul dvs. țintă. Dar cu zone metropolitane mari și dense, acesta este de obicei punctul de plecare.

Dar, în orașele mari, puteți avea cu ușurință o locație în orașul țintă, dar să fiți totuși în afara centrului acelui oraș.

Centrul unui oraș, în legătură cu optimizarea SEO locală și Google Maps, este ceea ce se numește centroidul orașului sau centrul geografic , care este longitudinea și latitudinea exactă a orașului.

Cum găsești centrul exact al unui oraș pe Google Maps?

Vă întrebați cum să găsiți centrul geografic al unui oraș, deoarece aceasta este o întrebare pe care o puneam destul de des. Hărți Google vă ajută să localizați centrul orașului, identificând locul în care este plasat numele orașului pe pagină. Oriunde vedeți numele orașului pe Google Maps, acesta va fi întotdeauna centrat direct peste centrul orașului respectiv.

Potrivit unora, centroidul orașului nu este atât de relevant ca înainte pentru a determina clasamentele locale sau rezultatele căutării Google Maps . Sunt doar parțial de acord cu această afirmație, deoarece o privire asupra oricărei căutări proeminente într-o zonă metropolitană mare va arăta de obicei majoritatea rezultatelor de căutare de top 3 (pachet de 3) situate la sau în apropierea centrului.

Cu toate acestea, cealaltă parte a mea este de acord cu afirmația conform căreia centroidul nu este la fel de relevant, deoarece avem clienți situati mult în afara centroidului pieței lor, dar depășesc concurenții puternici care se află chiar în centroid.

Iată un exemplu grozav de companie pe locul 1 în rezultatele căutării locale Google, dar situată la nord de centrul orașului:

Acesta este, de asemenea, un exemplu grozav, deoarece expresia cheie „avocat de accident de mașină Milwaukee” este una dintre cele mai competitive expresii cheie de pe piața juridică din Wisconsin. Deci, deși grupul de firme de avocatură este situat în centrul orașului Milwaukee, probabil lângă tribunal, clientul nostru este situat destul de la nord de centru, dar încă se află pe locul 1 în căutarea locală Google.

Cum să ocupi locul 1 în căutarea locală Google când te afli în afara centrului orașului?

Să revenim la întrebarea inițială despre cum poate o afacere să obțină clasamente de top în căutarea locală Google, chiar dacă se află în afara centrului unui oraș?

Aici sunt parțial de acord cu afirmația conform căreia centroidul nu este la fel de relevant precum era înainte în determinarea clasamentelor în căutarea locală.

Astăzi, unii dintre cei mai importanți factori în determinarea locului în care se clasifică o companie în rezultatele căutării locale sau rezultatele căutării Google Maps , sunt determinați de factori SEO locali la fața locului și de factori SEO organici mai tradiționali, cum ar fi tehnicile SEO organice de pe site-ul companiei dvs. De asemenea, vă puteți influența foarte mult clasamentul în căutarea locală, concentrându-vă pe factorii externi care sunt elemente din afara site-ului și a listei dvs. Compania mea pe Google (GMB).

Factorii din site-ul dvs. includ elemente precum:

• încorporarea înregistrării dvs. Compania mea pe Google din Hărți Google
• adăugarea dvs. NAP (numele companiei, adresa, numărul de telefon) pe site-ul dvs. web învelit în Schema și, de preferință, JSON – LD Schema
• adăugarea de fotografii pe site-ul dvs. folosind metadatele privind relația de locație
• adăugarea de linkuri de ieșire de pe site-ul dvs. la resursele de afaceri locale folosind companiile recomandate de Google Maps „În apropiere”, care constau de obicei din restaurante, baruri și hoteluri
• adăugarea de linkuri de ieșire către site-uri web ale guvernelor locale și de stat care au legătură cu industria dvs. specifică
• includeți o instanță a adresei exacte a companiei dvs., cea care se potrivește cu înregistrarea dvs. GMB, în bara laterală a site-ului dvs. web, astfel încât să fie publicată în toate paginile site-urilor dvs. (adică la nivelul site-ului)

Factorii din Lista dvs. Compania mea pe Google pot include:

• folosind o mulțime de conținut bogat în cuvinte cheie în secțiunea de descriere „Despre mine” din profilul companiei dvs. Google Plus
• adăugarea expresiei dvs. de cuvinte cheie vizate principal în secțiunea Slogan a Povestirii, care este practic descrierea profilului dvs. G+
• dacă este necesar, adăugați categoria companiei dvs. la titlul titlului de înregistrare GMB
• clasificarea corectă a înregistrării dvs. GMB, alegând categoria principală potrivită și apoi incluzând toate categoriile secundare relevante (asigurați-vă că nu exagerați cu acest lucru, incluzând categorii de afaceri irelevante)
• completarea înregistrării dvs. GMB până la 100%

Factori din afara site-ului dvs. web și a înregistrării GMB:

• construirea de linkuri relevante și de mare autoritate către site-ul dvs. web, paginile de locație și lista dvs. GMB / Google Maps
• distribuirea citatelor NAP pe web, concentrându-se pe principalele centre locale de date de afaceri, cum ar fi Acxiom, Localeze, Neustar, Factual, Infogroup și Foursquare.
• structuri de legături interne extrem de organizate și concertate în cadrul site-ului dvs., cunoscute și sub numele de Silos

Acești factori se combină pentru a vă oferi o strategie extrem de autoritară pentru SEO local și vă vor ajuta să vă clasați afacerea în rezultatele căutării locale pe Google, chiar dacă vă aflați în afara centrului orașului.

Doriți o consultație locală gratuită SEO pentru afacerea dvs.? Contactați-ne astăzi

Actualizare 1 mai 2018

Obținerea clasamentului cu litera A Google Maps devine rapid obiectivul numărul 1 pentru întreprinderile locale și mici. Și pe bună dreptate... conform studiilor recente privind comportamentul căutărilor locale, aproape 60% din toate căutările au intenție comercială locală, iar 78% dintre căutările locale au dus la achiziții offline. Un alt studiu privind activitatea de căutare pe mobil arată că anul trecut (2015), s-au efectuat mai multe căutări pe telefoane mobile decât pe computere desktop. Din cauza probabilității ridicate a intenției de afaceri din căutările locale și a utilizării vertiginoase a telefoanelor mobile pentru căutare, companiile încep să acorde o prioritate ridicată în clasamentul lor pe Hărți Google .

În 2015, a avut loc o revizuire majoră a modului în care Google a afișat rezultatele căutării din listele de companii Google Maps . Google va afișa numai primele 3 înregistrări de afaceri Google Maps pe prima pagină a Google sau literele A, B sau C – aceasta este uneori denumit „pachetul de trei”. Înainte de actualizarea lor în 2015, Google a afișat până la 7 înregistrări de afaceri Google Maps sau litere A – G, iar acestea erau denumite în mod obișnuit „pachetul de 7”.

Dar când Google Maps și-a redus clasamentul pe prima pagină de la afișarea celor mai bune 7 companii locale până la afișarea acum pe primele 3, acest lucru a creat o primă imediată în clasamentul literelor A, B sau C. Dacă sunteți o companie locală în pachetul de 3, atunci vă bucurați de o plasare premium pe prima pagină a Google pentru căutări locale relevante pentru afacerea dvs. Dacă sunteți clasat pe litera D (#4) sau mai mult, atunci este nevoie de clicuri suplimentare din partea utilizatorului pentru a vă găsi.

Citește și: 3 chei pentru a ajunge la numărul 1 în rezultatele căutării locale Google (acesta este un articol LinkedIn care a primit mult trafic și atenție în ultimul timp și ajută la adăugarea unui context suplimentar acestui articol)

Iată o captură de ecran a noului pachet de 3 clasamente (litera A, B și C) Google Maps atât pe dispozitive mobile, cât și pe computere desktop:

Observați cum, atât pe desktop, cât și pe dispozitivele mobile, doar primele 3 clasamente (litere A, B și C) sunt afișate în rezultatele căutării locale Google Maps. În esență, vă puteți gândi la această nouă actualizare ca primele 3 rezultate ale căutării locale sunt noul #1!

Iată 3 sfaturi pentru a vă îmbunătăți Clasamentul Google Maps pentru companiile locale și mici

Dacă nu ți-ai creat și verificat încă pagina de afaceri Google Maps sau dacă ai o listă de afaceri, dar te chinui să obții clasamente de top în rezultatele căutării locale, iată 3 sfaturi pentru a-ți ajuta afacerea să se claseze mai sus în Google Maps în 2016 .

Sfaturi pentru SEO local pentru a vă adăuga afacerea pe Google Maps

Iată câteva sfaturi de care trebuie să țineți cont atunci când vă adăugați afacerea pe Google Maps:

1. Includeți categoria afacerii dvs. în titlu. De exemplu, dacă sunteți avocat DUI, atunci includeți expresia „Avocat DUI” în titlul paginii dvs. de afaceri Google. Google se referă la aceste elemente ca modificatori în titlu. Trebuie să aveți grijă să nu folosiți excesiv/abuzați de folosirea modificatorilor, ceea ce înseamnă că nu vă umpleți titlul cu expresii de cuvinte cheie. Puteți afla mai multe despre modificatori aici.
2. Utilizați expresia cheie vizată în descrierea înregistrării dvs. de afaceri Google Maps.
3. Asigurați-vă că categoria dvs. principală este cea mai relevantă categorie pentru afacerea dvs. O altă modalitate de a afla care este cea mai bună categorie de selectat este să te uiți la companiile clasate în prezent pe Google Maps . De exemplu, căutați expresia cheie vizată în Google (de exemplu, „dui attorney atlanta”, de exemplu), uitați-vă la firmele de avocatură care sunt clasate cu literele A, B și C și apoi identificați categoria pe care o folosesc. Iată o captură de ecran pentru a vă ajuta să identificați ce categorie folosesc companiile locale de top:

Găsiți acest lucru căutând expresia de cuvinte cheie vizată în Google, făcând clic pe lista cu litera A, B sau C din rezultatele căutării, apoi făcând clic pe afacerea de top pe care o vedeți. După ce faceți clic pe lista de afaceri din partea stângă, informațiile acestora vor apărea în partea dreaptă. De acolo, veți putea identifica categoria de afaceri principală utilizată (consultați captura de ecran de mai sus).

Utilizați limbajul schema pe site-ul dvs. web

Prima întrebare pe care ați putea să o aveți este „ce este un NAP?”

NAP-ul dvs. de afaceri este practic un acronim pentru numele companiei, adresa și numărul de telefon:

• N = Numele companiei
• A = Adresa companiei
• P = Numărul de telefon al companiei

NAP-ul afacerii tale face referire și la ceea ce se numește citate.

Următoarea ta întrebare, atunci, ar putea fi „Ce sunt citările?”

Citările sunt referințe la numele companiei, adresa și numărul de telefon (NAP) care sunt publicate pe site-uri web și directoare externe.

Cheia NAP-urilor și a citărilor este că motoarele de căutare, cum ar fi Google, utilizează citate pentru a determina acuratețea și relevanța informațiilor despre afacerea dvs.

Ceea ce mă aduce la discuția despre Schema Language.

Limbajul schema este un protocol structural adoptat de Google, Yahoo și Bing cu scopul de a facilita determinarea anumitor seturi de date în paginile web. Îmi place să mă refer la limbajul Schema ca date directe care îmbunătățesc seturile de date cheie din paginile web. Datele directe sunt deosebit de relevante atunci când vine vorba de SEO local.

Datele directe, în exemplul inițiativelor locale de SEO, s-ar referi la date precum NAP - numele companiei, adresa și numărul de telefon. Există multe alte Scheme sau seturi de date directe care pot fi, de asemenea, valorificate în paginile dvs. web, în ​​funcție de tipul dvs. de afacere. De exemplu, dacă sunteți avocat, site-ul firmei dvs. de avocatură și strategia locală de SEO pot folosi seturi de date directe special pentru avocați, pe care le puteți vizualiza pe site-ul web Schema la https://schema.org/Attorney.

Puteți vizualiza ierarhia completă a Schemelor sau seturi de date directe aici. Există chiar și o nouă paradigmă de Scheme numite auto, care sunt concepute special pentru moduri de transport.

Ideea în folosirea limbajului Schema sau a seturilor de date directe este că acestea îmbunătățesc în mod dramatic autoritatea paginilor dvs. web pe piața locală. Respectând regula 80/20 descrisă mai sus, majoritatea companiilor locale (a 80-a percentila sau mai mult) nu au idee ce înseamnă limbajul Schema. Și, să fiu sincer, pe baza propriilor mele conversații, cei mai mulți nici măcar nu au auzit de termen. Aceasta înseamnă că, dacă site-ul web al companiei dvs. folosește limbajul Schema pentru seturi cheie de date directe, veți fi în minoritate (a 20-a percentila), iar site-ul dvs. ar fi exponențial mai autoritar pe piața locală. Și, deoarece Google ia în considerare atât site-ul dvs. de afaceri, cât și pagina dvs. de companie Google în determinarea rezultatelor căutării locale, aceasta este o strategie cheie de înțeles.

Actualizare: 21 mai 2018: Îmbunătățiți clasamentul Google Maps

Cum să îmbunătățiți clasamentul Google Maps

Îmi amintesc când unul dintre clienții noștri mi-a spus: „Bobby, mi-ar putea interesa mai puțin rezultatele căutării organice în Google. Dacă afacerea mea nu este găsită în rezultatele căutării locale Google Maps – și dacă nu sunt găsit în litera A, B sau C – atunci telefonul meu nu va suna!” Pe lângă faptul că am fost sub acest tip de presiune cu un client nou, mi-am dat seama în acel moment de relevanța și importanța rezultatelor căutării locale Google și de puterea listei dvs. de afaceri Google Maps.

Lista dvs. de afaceri Google Maps este fundamentul succesului dvs. local în domeniul SEO. Fără o înregistrare a companiei Google Maps, compania dvs. nu va fi eligibilă să apară în rezultatele căutării locale din Google și veți pierde noi oportunități de a intra în legătură cu clienții dvs. A fi găsit în rezultatele căutării Google Maps înseamnă că afacerea dvs. poate apărea cu litera A, B sau C pe prima pagină a Google pentru expresiile de căutare direcționate local. De asemenea, dacă afacerea dvs. nu este găsită sau aveți probleme cu clasarea pe Google Maps, asta înseamnă că concurenții dvs. primesc mai mult ca sigur traficul și apelurile de la clienți noi.

Deci, dacă aveți o înregistrare de afaceri Google Maps , denumită uneori o pagină de afaceri Google, atunci ce puteți face pentru a vă diferenția rapid de concurență? Cum vă puteți conduce afacerea în literele A, B, 0r C și să vă îmbunătățiți clasamentul pe Hărți Google ? Iată câteva secrete dovedite care te vor ajuta să faci exact asta. Aceste sfaturi SEO locale, în sine, nu vor garanta succesul, deoarece există mulți factori în joc atunci când vine vorba de îmbunătățirea clasamentului dvs. pe Hărți Google . Dar cu siguranță vă vor pune afacerea pe calea cea bună pentru a vă crește clasamentul pe Hărți Google.

Completați complet lista de afaceri Google Maps.

Una dintre cele mai frecvente greșeli pe care le văd pe care le fac proprietarii de afaceri este că pur și simplu nu completează complet lista de afaceri Google Maps. Și de ce este asta? Pentru că majoritatea oamenilor completează doar elementele necesare, cum ar fi titlul paginii de afaceri Google, adresa URL, adresa, numărul de telefon etc. și apoi trece rapid prin secțiunea de descriere. Atunci când faceți acest lucru, omiteți elemente mari de măturare din înregistrarea dvs. de afaceri Google Maps. Unele dintre elementele mai frecvente pe care oamenii le ignoră sunt fotografia de profil, fotografiile interioare și exterioare, fotografiile echipei etc... Știai că poți chiar să încarci un tur virtual al spațiului tău de birou? Turul virtual din lista dvs. Google Maps devine din ce în ce mai popular în rândul serviciilor profesionale, cum ar fi firmele de avocatură, stomatologi și alte domenii de practică medicală.

Cel mai important, atunci când nu reușiți să completați complet lista de afaceri Google Maps, în esență lăsați bani pe masă. Când Google caută toate înregistrările Google Maps pentru categoria dvs. de afaceri din orașul dvs., unul dintre factorii cheie de clasare pe care îi utilizează este autoritatea. Și una dintre cele mai bune modalități de a crește influența și autoritatea în lista dvs. Google Maps este să vă asigurați că fiecare detaliu este complet completat. Este, de asemenea, una dintre cele mai bune modalități de a te diferenția de concurenții tăi. Pentru că, din nou, MAI MAI MULTI proprietari de afaceri NU completează complet lista de afaceri Google Maps. Așadar, dacă vă dedicați timp suplimentar pentru a completa pagina dvs. de afaceri Google, vă veți ridica rapid afacerea în partea de sus a rezultatelor căutării locale.

Concluzie

Există cu siguranță mult mai multe strategii pe care le puteți implementa pentru a vă îmbunătăți lista pe Hărți Google și clasamentul în căutarea locală Google. Acestea sunt trei oportunități de „fructe agățate” pe care, dacă le faceți corect, mai mult ca sigur vă veți seta lista Google Maps diferită de majoritatea concurenților tăi. Din nou, este rar ca o companie să meargă mai departe dincolo de nivelul de suprafață al optimizării înregistrării pe Hărți Google. Prin urmare, făcând pașii suplimentari și acordând atenție detaliilor, puteți oferi rapid listării dvs. pe Google Maps și companiei dvs. și un avantaj în rezultatele căutării locale.

Pe scurt, pentru a vă îmbunătăți clasamentul în rezultatele căutării Google Maps , trebuie să vă concentrați pe detaliile informațiilor despre companie mai bine decât toți concurenții dvs. Acordând atenție detaliilor mai bine decât oricine altcineva, vă veți configura afacerea locală sau mica pentru un succes mai bun în rezultatele căutării locale. Această atenție la detalii începe cu pagina dvs. de afaceri Google și se concentrează pe limba pe care o utilizați în titlul înregistrării paginii dvs. de afaceri Google. De acolo, trebuie să completați cât mai mult posibil afacerea dvs. Google, inclusiv fotografii de înaltă calitate, o descriere grozavă și, cel mai important, să vă asigurați că ținta dvs. este categoria principală de afaceri corectă.

Odată ce pagina dvs. de afaceri Google este îndreptată, accentul se îndreaptă spre integrarea dvs. NAP în site-ul dvs. web prin utilizarea limbajului Schema. Limbajul schemei ajută Google și toate celelalte motoare de căutare majore să citească rapid și ușor numele companiei locale, adresa și numărul de telefon și le ajută să asocieze afacerea dvs. cu anumite elemente de localizare geografică.

În cele din urmă, odată ce pagina dvs. de afaceri Google este optimizată și v-ați integrat NAP în site-ul dvs. web cu limbajul Schema, acum vine sarcina de a elimina volatilitatea din portofoliul dvs. de citate. Și din nou, portofoliul dvs. de citate este colecția tuturor citatelor NAP pentru afacerea dvs., care sunt publicate pe web. Cu cât eliminați mai multă volatilitate din portofoliul de citate, cu atât Google va atribui mai multă autoritate paginii dvs. de afaceri Google, deoarece pagina dvs. de afaceri este punctul de plecare și citarea de bază pentru toate NAP-urile.

Actualizare: 6 septembrie 2017

Creșteți traficul local de căutare cu cuvinte cheie cu coadă lungă

Expresii de cuvinte cheie locale cu coadă lungă

Am văzut că s-a întâmplat un lucru interesant cu unul dintre clienții noștri SEO locali de lungă durată.

De când au construit o bază solidă de autoritate a locației cu pagini locale pentru acest client, aceștia s-au clasat bine pentru expresiile de cuvinte cheie vizate atât în ​​Hărți organice, cât și în cele locale / Google Maps, așa că nu am fost atât de repede să perturbăm acest impuls lansând un program agresiv campanie de distribuire a citatelor.

Dar după ce și-au lansat campania de distribuire a citatelor pentru a crește autoritatea locației, numărul lor total de expresii cheie care generează traficul de căutare local a crescut exponențial.

Într-un alt mod în care privim, prin construirea autorității de localizare, am accesat piața de fraze de cuvinte cheie cu coadă lungă pentru acest client, deschizându-i până la sute de expresii de cuvinte cheie relevante noi, aducând vizitatorii pe site-ul lor de afaceri local.

Mai exact, după cum puteți vedea în imaginea de mai sus, în mai puțin de 2 luni am crescut traficul în căutare organică cu +175 de expresii cheie locale.

Vezi și: 4 greșeli SEO locale care îți vor reduce clasamentul Google Maps

Expresii cheie cu coadă lungă: numărul total de expresii cheie locale care generează trafic de căutare

Anterior, expresiile cheie locale care generau trafic erau limitate la expresiile cheie de bază.

Cu toate acestea, am constatat că, după implicarea într-o campanie agresivă de distribuire a citatelor, numărul total de expresii cheie care generează trafic s-a extins dramatic... din nou, vezi graficul de mai sus pentru o imagine vizuală a acestei creșteri.

Deci ce s-a întâmplat?

În rezumat, implicarea într-o campanie de distribuție a citatelor de înaltă calitate, prin folosirea partenerilor de publicare autorizați, va spori autoritatea locației atât pentru site-ul dvs., cât și pentru înregistrarea dvs. Compania mea pe Google (adică, clasamentul și prezența Google Maps).

Acest proces vă deschide afacerea pentru a fi găsită printr-o gamă mai largă de expresii cheie legate de subiect.

Iată un exemplu...

Pentru acest client, expresia cheie de bază este stomatologi din Athens, Georgia.

Aceasta este ceea ce numim expresia cheie de bază și reprezintă cel mai mare trafic de căutare la nivelul unei singure expresii cheie.

Pentru cineva situat în Athens, Georgia, căutarea locală echivalentă din apropierea mea ar fi la fel de relevantă.

Cu toate acestea, NU aici se află cel mai mare volum de trafic relevant de căutare pe piața totală a stomatologiei.

Cel mai local volum de căutare se găsește de fapt în ceea ce se numește expresii cheie cu coadă lungă.

Iată o imagine grozavă care arată volumul de trafic de căutare găsit în expresiile de cuvinte cheie cu coadă lungă de la HitTail.

După cum puteți vedea, cel mai mare volum de trafic de căutare (70%) se găsește în frazele cheie cu coadă lungă.

Pentru a profita de traficul de căutare cu coadă lungă de pe piața locală de căutare, trebuie să aveți un avantaj competitiv în autoritatea de localizare față de concurenții dvs. de pe aceeași piață.

În exemplul de mai sus, aceasta ar fi piața cabinetelor stomatologice din Atena, Georgia.

Pentru ajutor cu SEO local pentru afacerea dvs., DIAGNOSTICĂ-ȚI AFACEREA gratuit acum.

Actualizare 12 decembrie 2015

3 secrete SEO locale pentru clasarea în top în Google Maps în 2015

Au existat o mulțime de schimbări în 2015 care au afectat rezultatele căutării Google Maps și modul în care companiile locale sunt afișate pe rezultatele căutării de pe desktop și pe dispozitive mobile. Voi salva detaliile acestor modificări pentru o postare ulterioară. Dar astăzi, vreau să vă împărtășesc 3 lucruri, sau 3 schimbări de strategie, pe care le-am implementat în 2015, care au creat cel mai mare impact pozitiv asupra rezultatelor căutării locale ale clientului nostru.

1. Înțelegeți că top 3 este noul #1

Prima realizare cu care a trebuit să mă confrunt în acest an este faptul că acum Google afișează doar primele 3 rezultate de căutare locale în Google Maps (sau literele A, B și C). Aceasta a fost o schimbare fundamentală față de strategiile lor anterioare de afișare de a afișa primele 7 (pachetul de 7) și primele 5 (pachetul de 5). Așa că acum, indiferent dacă sunteți pe un dispozitiv mobil sau pe un computer desktop, veți vedea doar primele 3 rezultate ale căutării locale de pe Google Maps.

Lecția de aici este să știi că mai puțin de 30% dintre cei care caută depun eforturi pentru a merge la pagina 2 a oricăror rezultate ale căutării, ceea ce face ca primele 3 din Google Maps să fie noul #1.

2. Numele zonei de metrou în titlu

Una dintre cele mai aprins dezbătute întrebări din lumea SEO local este pot folosi numele orașului meu în titlul paginii mele de afaceri Google?

Conform politicii Google, răspunsul este nu. Potrivit suportului Google, răspunsul este da, atâta timp cât nu utilizați mai mult de un modificator în titlu. Un modificator este un cuvânt sau o expresie care ar defini zona metropolitană. De exemplu, „Dermatologul lui Jane în Atena” ar fi bine, dar „Dermatologul lui Jane în Atena și Atlanta” nu ar fi. A doua instanță ar folosi mai mult de un modificator sau nume de oraș.

Am un client HVAC în zona metropolitană Dallas, care poate îmi oferă o perspectivă asupra impactului numelor orașelor în titluri. De exemplu, ori de câte ori caut în categoria sa de afaceri „reparații AC” împreună cu numele orașului, îl văd clasând litera A, #1 în Google Maps de fiecare dată.

Cu toate acestea, ori de câte ori caută, nu își vede afacerea nicăieri în rezultatele căutării locale Google Maps. El este pe locul 1 organic, dar prioritatea sa sunt rezultatele căutării Google Maps. Și pentru acest client, folosesc numele orașului (modificatorul) în titlul paginii sale de afaceri Google.

Teoria mea este că, poate pentru că folosesc numele lui de zonă metropolitană în titlul numelui companiei sale Google, el (fiind situat în acel oraș) nu își vede afacerea în rezultatele căutării. Cu toate acestea, când caut (fiind situat în afara orașului său), îl văd pe locul 1/litera A de fiecare dată.

Din această cauză, mă gândesc să-i elimin numele orașului din titlul paginii de afaceri pentru a vedea ce se întâmplă în privința lui. Vă voi ține la curent cu rezultatul testului, deoarece va fi interesant de văzut dacă există vreun impact asupra rezultatelor căutării locale după eliminarea modificatorului numelui orașului.

3. Blogging de afaceri pentru succesul SEO local

Am păstrat ce e mai bun pentru final! În 2015, am adăugat un serviciu de blogging de afaceri la strategia noastră locală de SEO pentru clienți. Și, fără îndoială, publicarea postărilor de blog pe site-urile web ale clienților mei a avut un impact mai mare asupra clasamentului lor în căutarea locală decât orice altă strategie pe care am văzut-o în ultimul an.

Avem doi clienți în special pentru care am început să producem postări de blog în mod constant pe site-urile lor web în ultimele 6 luni. Și ambii clienți au urcat dintr-un top 7 în clasament, la locul 1/litera acum în Google Maps. Lucrez la SEO local pentru ambii acești clienți de mai bine de un an, dar în decurs de 3 săptămâni de la publicarea postărilor pe blog, ambii au ajuns la #1/litera A. Și ambii acești clienți sunt în hiper categorii de afaceri competitive în mari zone metropolitane.

Nu există nicio îndoială că adăugarea serviciului nostru de blogging pentru SEO local a avut un impact extraordinar asupra clasamentului lor în rezultatele căutării Google Maps. Și iată câteva dintre motivele pentru care cred că se întâmplă acest lucru:

1. Trafic crescut: ca urmare a postărilor noastre consistente pe blog, traficul de căutare organic al clientului nostru către site-urile lor web s-a triplat în ultimele 6 luni. Acesta este traficul care vine pe site-urile web ale clienților noștri din rezultatele căutării organice Google.
2. Distribuție în rețelele sociale: fiecare articol de blog pe care îl publicăm pe site-urile lor este distribuit pe profilurile lor de rețele sociale, cum ar fi LinkedIn, Twitter, Facebook și Google Plus. Iar traficul către site-urile lor prin intermediul rețelelor sociale s-a triplat în ultimele 6 luni.
3. Creșterea accesării cu crawlere și a indexării de la Google: ca urmare a publicării de noi articole pe site-urile lor web, Google și-a crescut dramatic frecvența de accesare cu crawlere și de indexare a noului conținut. Această frecvență crescută de accesare cu crawlere și indexare a permis site-urilor lor să crească în relevanță și autoritate în Google.

Aceștia sunt cei trei factori care cred că au adus cea mai mare contribuție la creșterea autorității site-urilor web ale clienților noștri. Și, ca urmare a autorității sporite, aceștia se confruntă cu poziții mai ridicate în Google Maps.

Actualizat la 22 noiembrie 2015

3 pași pentru o poziție mai înaltă în rezultatele căutării Google Local Maps (SEO local)

Rezultatele căutării locale în Google devin din ce în ce mai valoroase pentru companiile orientate pe plan local. De la comercianți locali la avocați, stomatologi și medici, până la curățătorul de covoare și zugravii locali, a fi găsit în primele rezultate ale căutării locale pe Google poate însemna diferența între telefonul dvs. să sune cu un client sau client nou sau chiar să nu fie găsit. .

Statisticile arată că peste 90% dintre apeluri și clicuri ajung la companiile care se găsesc în primele 3 rezultate ale căutării locale. Acest lucru are ca rezultat mai multe apeluri și mai mult trafic de clicuri către companie. Și cu cât sunt mai multe clicuri prin conversii, cu atât poziția ta dominantă poate fi consolidată în Google.

Există câteva motive principale pentru care este important ca companiile să fie găsite în primele rezultate ale căutării locale Google, despre care voi discuta mai jos:

Creșterea căutărilor de telefoane mobile în Google

Intenție locală

Creșterea căutărilor mobile a crescut exponențial în ultimele 12 luni. De fapt, Google afirmă acum că au loc mai multe căutări pe telefoanele mobile decât pe computere desktop sau laptop. Aceasta este o schimbare fundamentală în modul în care consumatorii și potențialii clienți folosesc telefoanele mobile.

Acum este mult mai ușor pentru cineva să-și scoată pur și simplu telefonul mobil, să deschidă aplicația Google și să rostească interogarea de căutare. Și pentru căutările care au o „intenție locală”, Google va include rezultatele căutării locale chiar dacă nu menționați în mod specific un oraș local.

Iată o captură de ecran a rezultatelor căutării pe care le primesc atunci când caut doar cuvântul „dentist” în aplicația mea Google:

Observați că tot ce am căutat pe Google a fost cuvântul „dentist”. Google vede această căutare specială ca fiind relevantă pentru o locație geografică. Ca atare, Google a luat în considerare locația mea și a inclus rezultatele căutării locale ca primă instanță organică.

Interesant este că obțin exact aceleași rezultate de căutare dacă introduc „dentist in athens” sau chiar „dentist in athens ga” în aplicația mea mobilă Google. Deci, în esență, Google a atribuit automat locația orașului meu (Atena, Georgia) în căutarea originală, care a fost doar cuvântul „dentist”.

Această ajustare „conștientă de locație” în algoritmul Google pe telefoanele mobile devine din ce în ce mai importantă pe măsură ce utilizarea telefonului mobil se extinde.

De ce mobilul este important pentru afacerea dvs

Știind că Google analizează căutările de pe telefoanele mobile și afișează rezultatele căutării locale atunci când se stabilește „intenția locală”, afacerea dvs. poate obține o creștere substanțială a clicurilor și apelurilor din rezultatele căutării organice.

Acest lucru, desigur, presupune că afacerea dvs. se află deja în primele rezultate locale.

Ceea ce mă duce la al doilea motiv pentru care este important ca afacerea ta să fie găsită în rezultatele căutării locale din Google...

Google afișează acum doar primele 3 rezultate ale căutării locale

În septembrie, Google a făcut o ajustare la ceea ce afișează în primele rezultate ale căutării locale. Anterior, Google afișa primele 7 rezultate ale căutării locale pentru căutări cu „intenție locală”. Dar acum, Google arată doar primele 3 (pachetul de 3) în rezultatele căutării locale. Și acest lucru se aplică atât rezultatelor căutării pe dispozitive mobile, cât și pe desktop.

Iată unul lângă altul dintre rezultatele căutării pe dispozitive mobile și desktop pentru „Avocat de vătămare corporală din Atlanta:

În ambele cazuri de mai sus, când căutați ceva care are „intenție locală”, obțineți doar primele 3 rezultate ale căutării locale. Și în acest caz, „avocat de vătămare corporală Atlanta”, puteți avea sute (sau mii) de firme de avocatură din Atlanta concurând pentru rezultatele căutării locale pe Google. Dar în momentul exact în care cineva caută un „avocat de vătămare corporală”, inițial vedeți doar primele 3 – și așa cum am menționat, acest lucru se aplică atât rezultatelor căutării pentru dispozitive mobile, cât și pentru desktop.

Acum că știm că mobilul este extrem de important pentru traficul de afaceri locale și știind că numai primele 3 rezultate ale căutării locale vor fi afișate atât pe telefoane mobile, cât și pe căutări desktop, ce puteți face pentru a oferi companiei dvs. o șansă mai bună la această poziție râvnită în Google?

3 moduri de a obține rezultate mai mari ale căutării locale Google

În primul rând, este important să clarificați că nu există puncte magice pentru a introduce afacerea dvs. în primele 3 rezultate ale căutării din hărțile locale Google. Dacă ar fi ușor, atunci toată lumea ar face-o. Și din moment ce sunt doar 3 poziții afișate pe prima pagină în Google, trebuie să existe un fel de licitație în culise pentru a determina clasamentul.

Relevanță pentru rezultatele căutării locale

Moz face o treabă grozavă în a rezuma cei mai relevanți factori în determinarea clasamentului dvs. în Google. Practic, ei chestionează o gamă largă de „experți” locali în SEO, întrebând care sunt cei mai importanți factori în determinarea clasamentului local. Ei preiau toate răspunsurile și apoi clasifică variabilele de la cea mai importantă la cea mai puțin importante.

În rezumat, iată cei mai importanți 3 factori care determină rezultatele căutării locale pe Google:

1. Semnale pe pagină (20,3%)
2. Semnale de legătură (20%)
3. Semnalele afacerii mele (14,7%)

Semnale pe pagină

Semnalele de pe pagină se referă direct la site-ul dvs. Acest lucru poate părea contra-intuitiv, deoarece Google afișează pagina dvs. de afaceri Google în rezultatele căutării locale, și nu site-ul dvs. real (sau domeniul). Cea mai bună comparație de făcut aici este Google Adwords. Când creați un anunț în Google Adwords, trebuie să adăugați ceea ce se numește „pagină de destinație” la anunț. Practic, atunci când cineva face clic pe anunțul dvs., este direcționat către pagina web pe care ați asociat-o cu acel anunț.

În același mod, Google se uită la site-ul web pe care l-ați asociat cu pagina dvs. de afaceri Google. Și acesta este motivul pentru care factorii de relevanță ai site-ului tău web (semnalele pe pagină) au atât de multă greutate.

Când vine vorba de site-ul tău web (semnale pe pagină), există 4 variabile cheie care au mai multă greutate decât toate celelalte:

1. Autoritatea de domeniu a site-ului dvs
2. Calitatea/autoritatea linkurilor de intrare
3. NAP (Nume, Adresă, Telefon) prezent pe site-ul dvs. web
4. Cuvinte cheie în titlu

Autoritatea domeniului: autoritatea domeniului site-ului dvs. este determinată în principal de combinația dintre vârsta numelui dvs. de domeniu și linkurile de intrare care indică domeniul dvs.

Calitatea/autoritatea link-urilor de intrare: acest lucru se explică de la sine, deoarece Google acordă o mare relevanță analizei backlink-urilor site-ului dvs. Adică, Google analizează calitatea și autoritatea surselor care au trimis linkuri către site-ul dvs.

Aceasta aduce discuția interesantă despre crearea de backlink-uri către site-ul dvs. O mulțime de „tipuri SEO” promovează practica de a crea manual backlink-uri către site-ul tău. Cu toate acestea, adopt o abordare mai contrariantă a construirii de legături. Cred că cel mai bun mod de a crea cele mai autorizate backlink-uri către site-ul dvs. este, de fapt, să nu vă concentrați pe crearea manuală a backlink-urilor către site-ul dvs. Aflați mai multe despre această idee în postarea mea pe blog numită The Secret To SEO Link Building That Mould Surprise You….

Teza mea generală este că ar trebui să vă concentrați pe crearea de conținut de înaltă calitate, bine cercetat, care adaugă valoare pentru cititorii dvs. Și, făcând acest lucru, veți atrage în mod natural backlink-uri către site-ul dvs. Și aceste backlink-uri atrase în mod natural sunt, în ochii lui Google, cele mai autoritare dintre toate.

Matt Cutts de la Google spune așa: „... obiectivul nu este să vă faceți linkurile să pară naturale; mai degrabă, obiectivul este ca legăturile tale SUNT naturale.”

NAP (nume, adresă, numărul de telefon) prezent pe site-ul dvs. web: prezentarea NAP, care este numele companiei, adresa și numărul de telefon, pe site-ul dvs. este extrem de importantă. În plus, asigurarea faptului că NAP prezent pe site-ul dvs. este o potrivire exactă cu NAP prezentat pe pagina dvs. de afaceri Google, vă asigură că Google vede coerența informațiilor despre afacerea dvs.

Dacă prezentați numele companiei, adresa și numărul de telefon ca un singur lucru pe site-ul dvs. web, iar apoi pagina dvs. de afaceri Google asociată prezintă ceva total diferit, aceste informații disparate vor crea confuzie în Google. Și această confuzie va avea ca rezultat un factor de relevanță mai scăzut și, la rândul său, vă va ține de primele rezultate ale căutării, în special pe piețele extrem de competitive.

Cuvinte cheie în titlu: în cele din urmă, includerea expresiei de cuvinte cheie vizate și a locației orașului în titlul site-ului dvs. web vă va ajuta să adăugați autoritatea paginii dvs. de afaceri Google, ceea ce vă va ajuta să vă împingeți mai sus în rezultatele căutării locale.

De exemplu, să presupunem că sunteți una dintre acele firme de avocatură pentru vătămare corporală din Atlanta. Prin includerea expresiei de cuvânt cheie „Avocat de vătămări corporale din Atlanta” în titlul site-ului dvs. web – site-ul web asociat cu pagina dvs. de afaceri Google – va adăuga mai multă relevanță atât site-ului dvs., cât și paginii dvs. de afaceri Google. Și din nou, relevanța și autoritatea paginii dvs. de afaceri Google este ceea ce vă împinge către primele rezultate ale căutării.

Semnale de legătură

Am împărtășit deja viziunea mea contrarie cu privire la crearea de backlink-uri către site-ul dvs. Dar când se spune că „semnalele de linkuri” joacă un rol cheie în determinarea rezultatelor căutării locale, aceasta înseamnă că site-urile cu cele mai autoritare portofolii de backlink vor primi de obicei cele mai înalte poziții în căutarea Google, pentru a include rezultatele căutării locale.

Cea mai bună modalitate de a construi un portofoliu de backlink cu autoritate către site-ul dvs. este să produceți conținut remarcabil. Conținutul remarcabil este genul care produce utilitate pentru vizitatorii site-ului dvs. Iar utilitatea înseamnă, pur și simplu, că conținutul tău este valoros.

Dar pentru a crea backlink de înaltă calitate și pentru a trimite semnale grozave de link către Google, conținutul tău trebuie să fie atât de valoros încât vizitatorii tăi să fie dispuși să îl distribuie. Pe lângă vizitatorii care vă partajează conținutul, adepții dvs. de pe rețelele sociale ar trebui să-l considere atât de valoros acolo unde doresc să redistribuie și să redistribuie conținutul dvs. Aceste acțiuni sunt cele care generează portofoliul autoritar de backlink pe care Google îl caută – toate acestea înseamnă că un semnal puternic de link este trimis către Google.

Deși semnalele de link nu reprezintă totul în determinarea clasamentului paginii dvs. de afaceri Google în rezultatele căutării locale Google, ar fi foarte dificil – dacă nu imposibil, relativ vorbind – să depășiți un concurent care are un portofoliu de backlink substanțial autorizat.

Vestea bună este că foarte puține site-uri web, în ​​special site-uri web de afaceri orientate local, au ceea ce aș considera a fi portofolii de backlink substanțial autorizate. Așadar, atunci când, în calitate de companie locală, faceți eforturi suplimentare producând un flux constant de conținut remarcabil – să zicem, printr-un blog pe site-ul dvs. web – atunci afacerea dvs. poate ajunge rapid și ușor la primele rezultate ale căutării locale pe Google.

Google My Business Signals

În cele din urmă, să vorbim despre singurul lucru care apare de fapt în rezultatele căutării locale în Google și Google Maps, și anume pagina dvs. de afaceri Google. Pagina dvs. de afaceri Google, atât pe desktop, cât și pe telefoanele mobile, este ceea ce Google folosește pentru a prezenta companiile în rezultatele căutării locale.

Am folosit această imagine de mai sus, dar este o reprezentare valoroasă a modului în care Google afișează rezultatele căutării locale prin utilizarea paginii dvs. de afaceri Google.

După cum puteți vedea atât pe desktop, cât și pe telefoanele mobile, rezultatele căutării care sunt scrise cu litere de la A la C sunt de fapt paginile de afaceri Google pentru aceste companii – în acest caz, sunt paginile de afaceri Google pentru firmele de avocatură pentru vătămare corporală din Atlanta.

3 cei mai importanți factori cu pagina dvs. de afaceri Google

Cea mai bună modalitate de a arăta cum vă puteți maximiza șansele de a vă clasa în rezultatele căutării locale în Google prin optimizarea paginii dvs. de afaceri Google, este să vă arătați pur și simplu cele mai importante elemente ale paginii dvs. de afaceri Google pe care trebuie să vă concentrați și sunt 3:

1. Selectarea corectă a categoriei
2. Cuvânt cheie în titlu
3. Proximitate

Selectarea categoriei paginii Google Business

Primul, cel mai important element pentru a vă descurca corect cu pagina dvs. de afaceri Google și pentru a ajuta la influențarea Google în clasarea dvs. în topul rezultatelor căutării locale, este să vă clasificați corect afacerea.

Iată o imagine a cum arată aceasta în partea de administrator a paginii dvs. de afaceri Google:

Când selectați cea mai bună categorie pentru afacerea dvs., trebuie pur și simplu să mergeți la secțiunea de categorii a paginii dvs. de afaceri Google și să începeți să introduceți ceea ce credeți că este cea mai aplicabilă categorie în domeniu. Google va începe automat să completeze categoriile asociate pe măsură ce introduceți text. Cea mai relevantă categorie este cea care ar trebui utilizată în câmpul categoriei „primare”.

Dincolo de categoria principală, veți putea apoi să selectați încă până la 4 categorii pentru pagina dvs. de afaceri Google (Google permite un total de 5 categorii).

Dar aici trebuie să încetinești și să fii atent la detalii. Rețineți, Google clasifică paginile în rezultatele căutării locale în funcție de relevanță și autoritate. Ca atare, nu este înțelept să introduceți categorii vag legate doar de dragul de a completa maximum 5 categorii. Dacă maximizați cele 5 categorii, dar le completați doar cu categorii de afaceri semi-legate, atunci veți ajunge în cele din urmă să diluați potența selecției dvs. de categorii în pagina de afaceri Google.

Cea mai bună practică este să includeți atâtea categorii cât este necesar, care să permită paginii dvs. de afaceri Google să rămână foarte concentrate pe afacerea dvs. de bază. Cu cât selectarea categoriei dvs. este mai concentrată, cu atât mai relevantă va fi percepută pagina dvs. de afaceri Google pentru căutările direct legate de respectiva categorie de afaceri.

În cele mai multe cazuri, pentru clienții noștri de aici, la Bipper Media, folosim o singură categorie în pagina lor de afaceri Google. În unele cazuri vom include două sau trei categorii. Și aproape niciodată nu completăm toate cele cinci categorii pentru clienții noștri. Din nou, cu cât includeți mai multe categorii, cu atât pagina dvs. de afaceri Google devine mai diluată (în majoritatea cazurilor). Concentrarea strâns pe categoria dvs. de afaceri de bază produce de obicei cele mai bune rezultate în clasamentul rezultatelor căutării locale.

Cuvinte cheie din titlul paginii dvs. de afaceri Google

Nu există nicio îndoială că una dintre cele mai eficiente și mai puternice practici în SEO este să includă expresia cheie vizată în titlul paginilor tale. Și acest lucru este valabil și pentru pagina dvs. de afaceri Google. Dar, din moment ce dorim să ne poziționăm în rezultatele căutării locale pe Google, unul dintre cuvintele cheie care alcătuiesc structura optimă a titlului ar include în mod firesc numele orașului în care se află afacerea ta.

Iată câteva exemple de titluri de pagini de afaceri Google de luat în considerare în această structură:

• McRae Family Dentist din Atena
• AAA Air Service McKinney
• Rozek Law Offices – Avocat pentru vătămare cerebrală Milwaukee
• Serviciu exclusiv de taxi și mașină Toms River

Acestea sunt titlurile reale ale paginilor de afaceri Google pe care le folosim pentru clienții de aici, la Bipper Media. Și observați cum am optimizat titlurile paginilor lor de afaceri Google incluzând numele companiei, categoria companiei și numele zonei metropolitane vizate.

Cuvânt de precauție: deși sunt un susținător al includerii expresiilor de cuvinte cheie vizate și a numelor zonelor metropolitane în titlurile paginilor de afaceri Google, trebuie să parcurgeți o linie foarte subțire cu această strategie. Dacă duceți acest lucru la extrem, tendința dvs. va fi să vă saturați titlul cu expresii de cuvinte cheie. Sau și mai rău, includeți mai multe nume de orașe în titlu.

La fel ca și în cazul optimizării titlurilor pentru paginile din site-ul dvs., dacă suprasaturați metadatele oricărei pagini cu fraze de cuvinte cheie (cunoscute și sub numele de umplutură de cuvinte cheie), atunci Google va vedea cu ușurință că încercați să umflați în mod artificial relevanța clasamentului dvs. Și atunci când se întâmplă acest lucru, ați putea ajunge să fiți penalizat de algoritmul Google și să ajungeți să vă afectați clasamentul în rezultatele căutării locale. În cazuri extreme, Google poate sfârși prin a elimina complet pagina dvs. de afaceri Google din rezultatele căutării.

Modificatori în titlul paginii dvs. de afaceri Google

Când includeți elemente precum numele orașului și categoria companiei în titlul paginii dvs. de afaceri Google, acestea sunt ceea ce se numește modificatori.

Există unii care susțin că Google nu permite folosirea modificatorilor de nume a zonei metropolitane în titlul paginilor de afaceri Google. Cu toate acestea, am fost la telefon cu asistența locală Google de multe ori în ultimul an și de fiecare dată când pun această întrebare, răspunsul a fost o confirmare că, de fapt, puteți folosi modificatorii de nume ale zonei metropolitane în titlurile dvs. Google. pagina de afaceri. O altă confirmare definitivă a acestei practici sunt rezultatele căutării clienților noștri. Avem clienți care s-au clasat de ani de zile în rezultatul căutării locale Google numărul 1, care includ un modificator de nume pentru zona metropolitană în titlu.

Dar, din nou, dacă duceți la extrem folosirea modificatorilor, atunci Google o va prelua și vă veți pune în pericol clasamentul.

Apropierea de locația dvs. fizică

În cele din urmă, proximitatea locației afacerii față de zona metropolitană vizată joacă un rol cheie în clasamentul dvs. în rezultatele căutării locale Google. Adică, dacă scopul tău este să clasați litera A / #1 în rezultatele căutării locale pentru „Avocat de vătămare corporală din Atlanta”, atunci adresa fizică a firmei dumneavoastră de avocatură ar trebui să fie în orașul Atlanta. Cu cât apropierea afacerii tale este mai relevantă față de orașul vizat, cu atât te vei clasa mai bine în rezultatele căutării locale.

Un exemplu de la unul dintre clienții noștri SEO locali este aplicabil aici.

Avem un client de agenție de asigurări care se află în suburbia unei zone metropolitane importante, iar una dintre cele mai mari dorințe ale acestora a fost să se claseze în rezultatele căutării locale pentru „asigurare auto” în zona metropolitană majoră. Dar, din moment ce adresa lor fizică și, prin urmare, pagina de afaceri Google verificată, se află de fapt într-un alt oraș (din nou, sunt situate într-o suburbie a zonei metropolitane majore), nu au reușit niciodată să se clasifice la nivel local pentru acea expresie.

Dacă ați căuta pe Google „asigurare auto” în orașul în care se află fizic, le-ați vedea în poziția locală litera A / #1 de fiecare dată. Dar, din moment ce adresa lor de afaceri este situată în altă parte decât zona metropolitană principală, nu au reușit niciodată să obțină clasamentul pe care și-au dorit-o.

Unul dintre principalele motive pentru acest lucru este că, în zona metropolitană majoră pe care doresc să o vizeze, există literalmente sute, dacă nu mii, de agenți independenți care au o adresă fizică în zona metropolitană majoră. Ca atare, rezultatele căutării locale sunt prea competitive pentru ca un străin (cineva din afara zonei metropolitane majore) să fie luate în considerare în rezultatele căutării locale.

Prin urmare, proximitatea adresei dumneavoastră fizice față de zona metropolitană vizată este de o importanță critică. Este atât de important, de fapt, încât am avut clienții să închirieze un mic birou în zona metropolitană dorită doar pentru a avea o adresă verificabilă în zona respectivă.

Dacă vă confruntați cu aceeași problemă cu afacerea dvs. locală, atunci vă sugerez să faceți cercetări pentru a vedea cât ar costa un spațiu mic de birouri în zona metropolitană dorită. Și dacă rentabilitatea investiției este acolo, atunci ar putea avea sens să închiriezi un spațiu de birou în zona metropolitană dorită pentru a fi în cursa de a se clasa în rezultatele căutării locale pentru acel oraș.

Concluzie

Dacă majoritatea clienților dvs. provin de pe piața dvs. locală, atunci obținerea unor poziții de top în rezultatele căutării locale pe Google ar putea avea un impact extraordinar asupra creșterii afacerii dvs. Cu atât mai mult dacă puteți obține un top trei clasament în rezultatele căutării locale, adică clasarea în poziția cu litera A, B sau C în rezultatele căutării pe hărți Google.

Este posibil ca afacerea dvs. să se claseze în primele trei rezultate ale căutării locale, dar va necesita un efort de SEO local concertat din partea dvs. Dar dacă depuneți treabă și acordați atenție fiecărui detaliu descris aici în acest articol, atunci vă veți poziționa afacerea pentru cele mai bune șanse de succes în rezultatele căutării.

Cum site-ul dvs. va crește clasamentul paginilor dvs. Google Locații în Google

De fapt, ați fi surprins de câți proprietari de afaceri locali încă nu cunosc Google Locații. Am vorbit în trecut cu mai mulți proprietari de afaceri despre Google Locații, care nu numai că știau ce este Google Locații, dar au fost la fel de surprinși să afle că o înregistrare Google Locații a fost deja creată pentru afacerea lor. Așa este, oricine poate crea o înregistrare Google Locații pentru o afacere locală. Dar va rămâne într-un statut „nerevendicat” până când proprietarul afacerii va revendica efectiv lista. Și odată revendicat, proprietarul companiei poate optimiza pagina Google Locații cu informații relevante despre produsele și serviciile sale și chiar poate încărca fotografii și videoclipuri de pe pagina Locații.

Cum site-ul dvs. vă poate îmbunătăți clasamentul pe Google Locații

Când vine vorba de rezultatele căutării locale, înregistrările de locații Google au devenit standardul pentru ceea ce afișează Google. Cu toate acestea, această afișare de căutare și integrarea Google Locații se transformă puțin într-o combinație atât a unei pagini Google Locații, cât și a unui site web. Și, după cum veți observa în rezultatele căutării de mai jos, primele rezultate ale căutării sunt de fapt o fuziune a rezultatelor Google Locații și a site-urilor web de afaceri. Deci, de fapt, compania locală care are atât un Google Locații, cât și un site web primește un tratament preferențial mai jos.

Să aruncăm o privire la ce vorbesc acolo (puteți face clic și aici pentru a vedea rezultatele):

După cum veți observa, primele 5 rezultate ale căutării pentru expresia „auto insurance smyrna ga” sunt toate paginile Google Locații care au, de asemenea, un site web direct legat – sau integrat sau fuzionat – în rezultatul căutării.

Ce vreau să spun prin asta?

Mai întâi, aruncați o privire la pictograma balonului de hartă din dreapta fiecărei listări. Acestea sunt numele companiei, adresa și numerele de telefon așa cum apar pe paginile Google Locații. Apoi, priviți la stânga și veți vedea site-urile web de afaceri locale. Titlul listărilor – partea care are litere albastre și pe care se poate face clic – de fapt trage din eticheta de titlu a site-ului web al companiei, iar textul de sub titlu atrage text direct de pe pagina de pornire a aceluiași site web.

Deci ceea ce vedeți acum este o combinație, în rezultatele căutării Google, atât a unei pagini Google Locații, cât și a unui site web de afaceri local.

De fapt, primele 5 rezultate ale căutării sunt companii care au atât o pagină Google Locații, cât și un site web de afaceri local.

Să aruncăm o privire la alte căutări, doar pentru a vedea dacă această tendință continuă să se desfășoare – și voi pune link la aceste rezultate de căutare, astfel încât să puteți verifica informațiile pe care vi le partajez:

controlul dăunătorilor Lakeland Florida – primele 2 rezultate ale căutării sunt cele ale unei companii care are atât o pagină Google Locații, cât și un site web de afaceri local.

carpet cleaner orlando florida – primele 5 rezultate ale căutării au o pagină Google Locații și un site web de afaceri locale.

agenți imobiliari Chicago – primele 4 rezultate ale căutării sunt cele cu o pagină Google Locații și un site web de afaceri local.

dentist în topeka ks – primele 5 rezultate ale căutării sunt stomatologi din Topeka care au atât o pagină Google Locații, cât și un site web de afaceri local.

O observație critică de reținut despre aceste listări este că nu numai că paginile Google Locații sunt declanșate pentru rezultate de căutare direcționate local, dar site-urile lor web sunt la fel de optimizate pentru aceleași expresii de cuvinte cheie.

Postare SEO local / Google Maps din decembrie 2015

Combinația dublă a direcționării adecvate a cuvintelor cheie pe pagina Google Locații și pe site-ul web de afaceri local este cea care determină autoritatea și relevanța acestor site-uri și le permite să se ridice în primele rezultate ale căutării Google.

Dacă sunteți o companie locală și vă bazați pe traficul Google din zona metropolitană locală, atunci sunt sigur că ați observat în ultima vreme unele schimbări în rezultatele căutării locale, care ar putea avea un impact dramatic asupra strategiei generale de SEO locală.

În luna august, Google și-a actualizat rezultatele căutării locale, de la afișarea celor mai bune 7 companii, până la afișarea în prezent doar a primelor 3 companii pentru orice interogare de căutare locală dată. Și scriu despre asta acum pentru că, în ultimele luni, am auzit o frază comună de la clienții noștri care mi se pare foarte interesantă.

Expresia pe care o aud în continuare este „primele 3 rezultate ale căutării locale sunt noul #1!”

Deci ce spun ei?

Practic, au identificat actualizarea făcută de Google pentru rezultatele căutării locale, reducând rezultatele afișate de la 7 (uneori 5) la doar 3.

Importanța dispozitivului mobil în căutarea locală

Nicăieri această filozofie nu este mai adevărată decât cu rezultatele căutării locale Google pe telefoanele mobile.

Când Google local a afișat mai mult de 7 rezultate de căutare locale, utilizatorul mobil a trebuit să treacă cu degetul în jos pentru a vedea litera D, E, F și G (sau poziția #4 până la #7).

Și poate că aceasta a fost una dintre forțele motrice din spatele deciziei Google de a reduce rezultatele căutării înapoi doar în primele 3.

Pentru că acum, cu afișarea numai a primelor 3 rezultate ale căutării locale, nu mai este nevoie să glisați în jos.

Iată rezultatele căutării locale pentru expresia populară de căutare „avocat de vătămări corporale atlanta”.

Desigur, în versiunea pentru desktop este ușor de observat că apar doar 3 rezultate de căutare, dar aveți și multe alte variante pe ecran, cum ar fi reclamele și rezultatele căutării organice sub cele locale.

Dar puterea reală a primelor 3 rezultate de căutare locale poate fi văzută pe telefonul mobil.

Afișarea doar a primelor 3 rezultate de căutare locale pe un telefon mobil condensează cu adevărat factorul de relevanță pentru aceste 3 companii de top. Având în vedere doar primele 3 rezultate ale căutării locale, există mult mai puține opțiuni din care să aleagă cineva, mult mai puțin zgomot și o prezență de calitate superioară pentru companiile care se găsesc în primele 3 rezultate.

Și acesta este motivul pentru care am auzit zicala „primele 3 rezultate ale căutării locale sunt noul #1”.

Statisticile continuă să arate că rezultatul principal al căutării locale continuă să obțină cota dominantă de conversii. Iar conversiile pentru rezultatele căutării locale înseamnă „apăsări pentru a apela” de pe un telefon mobil și site-ul web sau indicații de orientare de pe un computer desktop.

Dar este clar că a fi găsit în primele 3 rezultate ale căutării locale, în special pe piețe hiper competitive, cum ar fi „avocații de prejudicii corporale atlanta”, unde există sute sau poate chiar mii de concurenți, are o greutate substanțială.

Butonul Atingeți pentru „Apelați”.

Și poate cel mai relevant factor în rezultatele căutării locale Google pe mobil este butonul „Apelați”.

Observați cum rezultatele căutării locale mobile prezintă cel mai relevant element de acțiune pentru afacere – butonul „Apelați”.

Google înțelege că, dacă căutați de pe un telefon mobil, cea mai probabilă acțiune pe care ați face-o este să efectuați un apel. Ca atare, au eliminat mult zgomotul care ar împiedica acest lucru să se întâmple.

Ei chiar au mutat elementul „Indicații” într-un simplu cuvânt hipertext sub adresă.

Deci, în multe feluri, zicala este corectă.

A fi găsit în primele 3 rezultate ale căutării locale este probabil noul #1.

Și conform Search Engine Land, comentariul Google cu privire la această ultimă modificare a fost „explorăm în mod constant cea mai bună modalitate de a aduce o experiență de căutare mai bună utilizatorilor noștri.

Această actualizare oferă utilizatorilor informații mai relevante, inclusiv fotografii, recenzii și prețuri, pentru căutările care au rezultate multiple pentru o anumită locație.”

Dar din perspectiva mea, cea mai relevantă caracteristică pentru o afacere locală, cel puțin pe un telefon mobil, este butonul „Apelați”.

Actualizare din 2 septembrie 2017

Îmbunătățiți Clasamentul Local Google în Hărți Google

Clasamentele locale Google sunt o sursă primară de venit pentru afacerile mici și locale, precum și pentru mărcile mari cu prezență locală.

Există peste 4.000 de magazine Wal-Mart în SUA, fiecare deservind un client local și economia locală.

Aceeași bază de clienți care vizitează Wal-Mart este deservită și de firme locale de avocatură, cabinete stomatologice, restaurante, companii de control al dăunătorilor, peisagisti și tot felul de întreprinderi mici și locale.

De la mărcile corporative mari la cele mici pentru magazine, clasamentele locale Google devin rapid un motor principal de venituri pentru economia locală în ansamblu.

Așadar, întrebarea este cum își pot îmbunătăți companiile locale și mărcile mari clasamentele locale pe Google, astfel încât să poată beneficia de traficul și expunerea crescute pe piețele lor locale?

Aceasta este întrebarea în care ne aruncăm mai jos!

A fi mai informat vă va permite să profitați de puterea căutării locale pentru afacerea dvs.

3 moduri de a îmbunătăți clasamentul local Google

Este important să înțelegeți că îmbunătățirea clasamentului dvs. local pe Google este o funcție a înțelegerii factorilor care influențează clasamentul dvs. local.

Cu cât înțelegeți și optimizați mai mult factorii care vă influențează clasamentul local, cu atât veți observa mai multe îmbunătățiri în valorile de productivitate locale, cum ar fi vizitele pe site-uri, apelurile telefonice, solicitările de indicații, clienții potențiali directe și, bineînțeles, vânzările.

Iată cei 3 factori care vă influențează clasamentul local pe Google.

1: Relevanța pentru căutările locale

Pentru a fi găsit rapid în căutarea locală Google, înregistrarea dvs. Compania mea pe Google trebuie să fie relevantă pentru ceea ce caută persoana respectivă.

Creșteți relevanța asigurându-vă că acoperiți elementele de bază ale SEO local, cum ar fi adăugarea de informații complete și detaliate de afaceri la lista dvs. Compania mea pe Google, selectați numai cele mai relevante categorii de afaceri și crearea unei relații consistente de date între site-ul dvs. web și Compania mea pe Google. listare.

De exemplu, orele dvs. de funcționare afișate pe site-ul dvs. ar trebui să fie exacte și complete și ar trebui să se potrivească exact cu orele de funcționare afișate în înregistrarea dvs. Compania mea pe Google.

Dacă selectați Avocat pentru vătămare corporală ca categorie principală pe lista dvs. GMB, atunci Avocat pentru vătămare corporală ar trebui să fie eticheta principală optimizată în metadatele de pe pagina de pornire a site-ului dvs. web.

Crearea unei relații strânse între informațiile despre companie afișate pe site-ul dvs. și înregistrarea Compania mea pe Google vă va ajuta să îmbunătățiți factorul de relevanță.

Un factor de relevanță îmbunătățit vă va ajuta să aveți o performanță mai bună în clasamentele locale Google atunci când cineva caută produsele și serviciile pe care le oferiți.

2: Distanța până la afacerea dvs. locală

Distanța și proximitatea sunt probabil cei mai puternici factori în determinarea clasamentului local Google.

Iată câteva statistici care arată influența și relevanța distanței în clasamentele locale Google:

• Peste jumătate din toate căutările sunt efectuate de pe telefoane mobile
• 56% dintre căutările din mers au intenție locală
• 78% dintre căutările locale pe mobil au dus la un nou client pentru afacerea locală
• 88% dintre proprietarii de telefoane mobile efectuează căutări locale
• 84% la sută dintre proprietarii de mese efectuează căutări mobile

Toate aceste date sunt susținute de faptul că căutările în apropierea mea au crescut exponențial în ultimii 6 ani.

Consultați acest grafic de creștere din apropierea mea prin Google Trends

Modul în care Google știe ce companii sunt în apropierea mea este prin utilizarea datelor despre locație, cum ar fi adresa IP a dispozitivului dvs. mobil. Adică, Google este capabil să identifice exact unde vă aflați atunci când efectuați o anumită căutare și apoi să caute în zona înconjurătoare imediată pentru a determina cele mai relevante afaceri care să fie afișate în clasamentele locale Google.

De fapt, factorul distanță este atât de influent încât oamenii se așteaptă acum ca Google să arate companii relevante la nivel local, chiar dacă în apropierea mea nu face parte din interogare.

Cercetările arată că, în ultimii 2 ani, căutările relevante la nivel local, fără să includă lângă mine, au crescut cu 150%, potrivit Think With Google .

Când vine vorba de clasamentele locale Google, este extrem de important să înțelegeți că vă optimizați pentru piața dvs. geografică relevantă.

3: Proeminență și autoritate de localizare

Proeminență: lider, important sau bine cunoscut (prin Dictionary.com).

Am inventat termenul de autoritate a locației ca o modalitate de a exprima proeminența în căutarea locală, care este practic clasamentul puterii pe care o are înregistrarea dvs. Compania mea pe Google față de toți ceilalți concurenți pentru orice expresie cheie dată.

Pentru a rămâne simplu, proeminența și autoritatea locației sunt exprimate în ordinea de clasare a rezultatelor căutării pe care le vedeți în Google Maps.

De exemplu:

În captura de ecran de mai sus vedeți primele rezultate ale căutării locale Google Maps / Google pentru cuvântul cheie avocați din Atlanta.

În contextul proeminenței și al autorității de localizare, Morgan & Morgan are mai multă autoritate de localizare decât orice altă firmă de avocatură din orașul Atlanta în Google Maps.

Apoi, John Foy & Associates ar avea al doilea cel mai înalt nivel de autoritate de localizare.

Iar birourile de avocatură ale lui Howard J. Weintraub, PC ar avea al treilea cel mai înalt nivel.

Din nou, aceasta este o expresie simplificată a ceea ce numim autoritate de locație și proeminență, dar înțelegeți ideea.

Cum să construiți autoritatea și proeminența locației în Google Maps

Autoritatea de locație este construită într-un mod similar modului în care sunt create PageRank și autoritatea de domeniu pentru site-uri web.

Amintiți-vă că autoritatea domeniului este puterea de clasare a site-ului sau a paginilor dvs. web în rezultatele căutării organice Google... rezultatele căutării non-locale.

Autoritatea de locație este construită printr-o combinație de backlink, dar cu elementul adăugat de citate de afaceri.

Citarea companiei dvs. locale este pur și simplu o înregistrare publicată a informațiilor despre afacerea dvs. locală, uneori denumită NAP al companiei dvs.: Numele companiei, adresa, numărul de telefon și adresa URL a site-ului web.

Iată citarea Bipper Media pentru locația biroului nostru:

Bipper Media
855 Gaines School Rd, Ste A
Atena, Georgia 30605
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

Distribuția citațiilor este procesul prin care citatele dvs. de afaceri sunt publicate către resurse externe și directoare de afaceri.

Și colecția totală a tuturor citărilor publicate pe web este ceea ce ne referim drept portofoliul dvs. de citate.

Nu este chiar atât de simplu, dar puteți spune că cu cât portofoliul dvs. de citate are mai multă importanță, cu atât mai multă autoritate de locație va avea lista dvs. GMB și cu atât veți fi clasat mai sus în Google local / Google Maps pentru expresiile de cuvinte cheie asociate.

Selectarea categoriei este cheia pentru autoritatea locației

Autoritatea de locație este relevantă în principal pentru anumite categorii de afaceri.

De exemplu, dacă sunteți o firmă de avocatură pentru vătămare corporală din Atlanta, categoria dvs. de afaceri ar fi avocat în vătămare corporală.

Această categorie de afaceri oferă relevanță și autoritate oricărei interogări de căutare care este legată de vătămarea corporală.

Google caută să înțeleagă intenția a ceea ce caută cineva. Așadar, orice expresie cheie care pare să aibă intenția unei persoane care caută un avocat de vătămare corporală (de exemplu), ar declanșa rezultatele căutării în categoria avocatului de vătămare corporală .

Citiți un articol grozav al Search Engine Journal numit Intenția utilizatorului: este viitorul SEO.

După ce se stabilește relevanța actuală a intenției, se ia în considerare distanța la care vă aflați față de persoana care efectuează căutarea (factorul de distanță #2 de mai sus).

În cele din urmă, când ați stabilit relevanța actuală/categorică și distanța, Google va identifica toate companiile din locația respectivă care au clasificat drept avocat pentru vătămare corporală și le va analiza instantaneu backlink și portofoliul de citare pentru a determina autoritatea locației.