Более высокий рейтинг на Google Картах в 2021 году

Обновление рейтинга Google Maps: 15 февраля 2021 г.

Я только что выпустил новый эпизод подкаста SEO Secrets, в котором делюсь секретом №1 для повышения вашего рейтинга в Google Maps.

Я подумал, что публикация подкаста здесь может быть полезна ... так что продолжайте и послушайте ниже:

Сегодня вы получите 8 удивительно простых советов по повышению рейтинга на Google Картах.

Лучше всех:

Эти 8 местных советов по SEO актуальны и актуальны для рейтинга Google Maps в 2020 году.

Итак, являетесь ли вы небольшим местным бизнесом или компанией с сотнями офисов, вам понравятся эти полезные советы по повышению рейтинга на Картах Google и развитию вашего местного бизнеса.

Давайте начнем.

8 советов по повышению рейтинга на Google Картах в 2021 году

• Совет 1. Создавайте обратные ссылки
• Совет 2. Оптимизация Google Мой бизнес
• Совет 3. Добавьте подкатегории в свой GMB
• Совет 4. Создайте нишу для цитирования местного бизнеса
• Совет 5. Используйте разметку схемы
• Совет 6. Распределение цитирования
• Совет 7. Оптимизируйте домашнюю страницу своего веб-сайта
• Совет 8: создавайте авторитетные цитаты

Есть много способов быстро повысить свой рейтинг в Google Maps… эквивалент местного SEO на стероидах.

Но не все из них являются предпочтительными или даже безопасными для рейтинга вашего местного бизнеса.

И я всегда учусь долгосрочному подходу с рейтингом нашего клиента на Google Maps.

Но в некоторых случаях клиенту просто нужно быстро получить рейтинг в Google Maps , и они готовы сделать все возможное, чтобы это произошло.

В этих более агрессивных случаях есть несколько проверенных и надежных методов, которые могут (не всегда, но в большинстве случаев) быстро вывести ваш бизнес в топ результатов поиска Google Maps .

И затем, в зависимости от факторов веб-сайта, таких как авторитет домена и бренда, возраст вашего домена и авторитетность вашего портфолио цитирования и обратных ссылок, относительно неизвестно, сохранится ли ваш рейтинг.

Но когда ваша цель - быстрое ранжирование в Google Maps, это отличное место для начала.

Совет 1. Создавайте качественные обратные ссылки

Создание обратных ссылок (обновлено в 2021 году).

Как мы увеличили поисковый трафик юридической фирмы в Google Maps на 203%.

Одна вещь, которую я узнал за последний год, - это влияние высококачественных обратных ссылок на повышение рейтинга в Google Maps.

Дело в том, что распределение цитирования было фокусом каждой локальной стратегии SEO.

Однако я узнал, что выравнивание цитирования и распространение уведут вас далеко.

Это означает, что после того, как определенное количество цитирований будет создано, продолжение создания большего только приведет к уменьшению маргинального воздействия на ваш общий авторитет.

Целью аудита и очистки цитирования с последующим раундом распределения цитирований является подтверждение точного местоположения вашего бизнеса на Картах Google.

Но как только ваше местоположение будет подтверждено в Картах Google, вы не сможете ничего больше получить, продолжая создавать ссылки.

Вот когда пришло время начать создавать обратные ссылки с высоким DA.

Взгляните на увеличение посещаемости и заметности этой юридической фирмы в Картах Google:

Я в значительной степени выделил то, что мы сделали на изображении, но вот краткое резюме:

Во-первых, мы получили доступ к списку этой юридической фирмы в Google My Business.

Во-вторых, мы оптимизировали их список в Google Мой бизнес, используя наши стандартные и хорошо отработанные рабочие процессы локального SEO.

В-третьих, мы провели углубленный аудит цитирования и очистку, чтобы убедиться, что мы максимально уменьшили фрагментацию NAP в Интернете.

Боковое примечание: NAP означает название компании, адрес и номер телефона. Другими словами, и NAP равняется вашему деловому цитированию.

В-четвертых, мы создали 100 новых ссылок в авторитетных каталогах. Поскольку этот клиент - юридическая фирма, мы сосредоточили примерно 20–30% этих ссылок на юридических справочниках.

Наконец, мы создали 1 авторитетную обратную ссылку с высоким DA 50+ через гостевой пост.

Когда мы создаем обратные ссылки для клиентов, мы делаем упор на трех основных вещах:

• в контенте, контекстно-зависимый якорный текст
• естественные обратные ссылки в высококачественном контенте
• контент, опубликованный в авторитетных изданиях

Мало того, что эта клиентская юридическая фирма увидела более чем 200% -ное увеличение видимости в Google Maps всего за первый месяц, но вот некоторые другие основные моменты в их данных о производительности GMB:

• На 50% больше телефонных звонков
• 368% рост обнаруженного (небрендированного) поискового трафика
• На 165% увеличилось количество просмотров в поиске Google Maps.
• На 235% увеличилось количество обычных поисковых запросов.

И все вышеперечисленное, сосредоточившись на аудите цитирования, очистке цитирования, распределении цитирования и создании одной авторитетной обратной ссылки.

Мы видим аналогичные результаты и у других клиентов, сосредоточив внимание исключительно на создании авторитетных обратных ссылок после начальной фазы работы по цитированию.

Обратные ссылки с высоким авторитетом - это мощное средство.

Они не только в одиночку повысят ваш общий авторитет как в Google Maps, так и в обычном поиске Google, но и внесут прямой вклад в высокий рейтинг в Google Maps.

А более высокий рейтинг в Картах Google всегда означает большее количество посещений веб-сайтов, больше телефонных звонков и больший рост вашего бизнеса.

Узнайте больше о том, как мы можем помочь вам создать авторитетные обратные ссылки для вашего бизнеса здесь.

Или запланируйте бесплатный звонок по стратегии SEO для индивидуального анализа SEO.

Создание обратных ссылок (материалы из версии этой статьи 2020 г.)

Создание обратных ссылок - это, безусловно, самая недооцененная стратегия для достижения более высоких позиций в Google Maps.

Большинство SEO-специалистов говорят о том, чтобы очистить ваши цитаты, а затем создать как можно больше цитирований в Интернете.

Но по моему опыту, построение цитирования уведет вас так далеко.

И после определенного момента наш опыт показывает, что продолжение роста цитирования приводит к уменьшению возврата инвестиций.

Это означает, что как только вы достигнете максимального порога цитирований (всего примерно 300), создание большего количества цитирований окажет номинальное влияние на повышение вашего рейтинга в Картах Google.

Недостаток здесь - обратные ссылки.

И я не одобряю создание обратных ссылок любого типа.

Мы рекомендуем сосредоточиться как минимум на обратных ссылках уровня DA 40+.

Мы обнаружили, что создание обратных ссылок с высоким DA может иметь огромное влияние на рост вашего рейтинга как в Google Maps, так и в обычном поиске Google.

Высококачественные обратные ссылки всегда были определяющим фактором того, где вы появляетесь в результатах поиска Google.

И при прочих равных с цитированием местный бизнес, имеющий наиболее авторитетный портфель обратных ссылок, всегда будет побеждать в рейтинге Google Maps.

Так что сосредоточьтесь на создании высококачественных обратных ссылок на свой веб-сайт, чтобы достичь более высоких позиций в Google Maps.

Не поймите меня неправильно, важны аудит и очистка ваших цитирований и увеличение общего числа цитирований в сети.

Цитаты играют большую роль в повышении узнаваемости вашего бизнеса и местоположения на Google Maps.

Но высококачественные обратные ссылки могут быть топливом, которое подбрасывает ваш бизнес на самые высокие позиции в Google Maps даже на самых жестких конкурентных рынках.

Совет 2. Подтвердите свою страницу в Google Мой бизнес

Первый шаг для любого местного предприятия к тому, чтобы его заметили в результатах поиска на Картах Google, - это добавить и подтвердить свою компанию.

На настольном компьютере перейдите по этой ссылке, чтобы начать добавлять свою компанию в Карты Google .

С мобильного устройства нажмите здесь, чтобы начать.

Вот краткое руководство по добавлению или заявлению о своей компании на Google Картах.

А вот краткое руководство о том, как подтвердить свою компанию в Google.

Совет 3. Используйте подкатегории в GMB

** Примечание: этот шаг применим только к отделам внутри многопрофильных предприятий, таких как розничные торговцы, франчайзинговые компании, университеты или учреждения (подробнее).

Допустим, вы представляете продуктовую сеть, такую ​​как Kroger или Walmart. У вас есть основная бизнес-категория - «бакалея».

Но в ваших супермаркетах есть такие отделы, как центр зрения, аптека и заправочная станция.

Каждый из этих отделов предоставляет вам возможность конкурировать на местном рынке поиска в рамках этой конкретной категории.

Вернемся к примеру продуктовой сети Kroger или Walmart.

Walmart Vision Center будет приемлемым листингом на Google Maps, поскольку это подразделение в рамках основного бизнеса Walmart.

Walmart можно отнести к категории «универмаг». Однако у вас есть несколько других бизнес-категорий, которые можно использовать в рамках Walmart Super Center.

Вот список бизнес-структур и связанных категорий GMB, основанный на моем наблюдении за супермаркетом Walmart рядом со мной:

• Название компании: Walmart 2811 Supercenter
  • Категория GMB: Универмаг
• Название компании: Walmart Bakery
  • Категория GMB: Пекарня
• Название компании: Walmart Deli
  • Категория GMB: Гастроном
• Название компании: Walmart Garden Center
  • Категория GMB: Садовый центр
• Название компании: Walmart Grocery Pickup
  • Категория GMB: Служба доставки продуктов
• Название компании: Walmart Money Center
  • Категория GMB: Служба денежных переводов
• Название компании: Walmart Pharmacy
  • Категория GMB: Аптека
• Название компании: Walmart Photo Center
  • Категория GMB: Фотомагазин
• Название компании: Walmart Tyres & Auto Parts
  • Категория GMB: Магазин шин
• Название компании: Walmart Vision & Glasses
  • Категория GMB: Оптик

Выделенный жирным шрифтом пункт выше соответствует списку Google Maps верхнего уровня для этого конкретного Walmart Super Center. И затем каждая точка под ним представляет подкатегории списков GMB, которые могут быть развернуты.

Каждая из этих категорий GMB представляет собой конкурентный рынок в своем географическом регионе.

И, как вы понимаете, это дает существенные возможности для местного SEO для крупных розничных продавцов.

Сегментирование списков Google Maps для розничных торговцев и внутренних отделов может быстро дать этому бренду конкурентное преимущество на их местных рынках.

Совет 4: создавайте нишевые цитаты

Ваш первый вопрос может заключаться в том, что такое цитата?

Цитата - это просто запись вашей NAP, которая представляет собой название вашей компании, адрес и номер телефона, а в некоторых случаях также URL-адрес вашего веб-сайта.

Google использует ссылки как способ подтверждения местоположения вашей компании. Думайте о цитировании как об эквиваленте обратных ссылок в органической стратегии SEO.

Чем авторитетнее и актуальнее источники цитирования для вашего бизнеса, тем больший эффект вы получите в повышении рейтинга Google Maps .

Я также рекомендую детализировать ваши цитаты.

Это означает поиск веб-сайтов и каталогов, которые либо относятся к вашему району метро, ​​либо нацелены на вашу конкретную категорию бизнеса.

Например, если я работаю юристом по личным травмам в Атланте, то публикация NAP вашей юридической фирмы по источникам, относящимся к метро Атланты и адвокатам по личным травмам, поможет повысить фактор релевантности и повысить авторитетность вашего местоположения в целом.

И чем больше у вас полномочий по определению местоположения в своей бизнес-категории, тем выше ваш рейтинг в Google Maps.

Подробнее: Что такое определение местоположения?

Чем более релевантен (связан) источник каталога для моего конкретного бизнеса, тем лучше. И чем авторитетнее будет каталог, тем большую силу я получу от цитирования.

Совет 5. Добавьте разметку схемы местного бизнеса

Наконец, вы захотите включить NAP для своего бизнеса на свой веб-сайт. Но вы хотите обернуть адрес так называемым языком схемы.

Язык схемы - это структурный протокол, принятый Google, Yahoo и Bing с целью упростить определение определенных наборов данных на веб-страницах. Мне нравится называть язык схемы прямыми данными, которые расширяют ключевые наборы данных на веб-страницах. Прямые данные особенно важны, когда речь идет о локальном SEO. ( Ссылка : Что такое местные ссылки).

Обернув свой NAP в схему, вы отправите гораздо более качественный сигнал в Google и другие поисковые системы о релевантности и авторитетности местоположения вашего бизнеса.

Есть много других шагов и техник, которые я не обсуждал в статье. Как я уже упоминал, я предпочитаю долгосрочный и более качественный подход к тому, чтобы мои клиенты получали букву А в Картах Google и оставались там на неопределенный срок.

Но для тех, кто хочет быстро получить рейтинг в Google Maps и не может дождаться долгосрочного подхода… эта статья для вас!

Обязательно дайте мне знать, как обстоят дела с вашим бизнесом после внедрения некоторых из этих методов для быстрого повышения вашего рейтинга в Картах Google . И, как всегда, дайте мне знать, если у вас возникнут какие-либо вопросы, в комментариях ниже.

Совет 6. Обеспечьте постоянство цитирования

Наконец, я собираюсь объединить все это с обсуждением последовательности цитирования и устранения волатильности. Подобно тому, как фондовый рынок падает из-за волатильности цен на акции, ваш рейтинг в результатах локального поиска Google (и в результатах обычного поиска) может также упасть из-за волатильности.

Волатильность при цитировании NAP

Вы создаете нестабильность с помощью цитирований NAP всякий раз, когда у вас есть много вариантов или ваш адрес представлен в Интернете. Вот пример.

Юридический адрес Биппер Медиа:

Bipper Media
855 Gaines School Road
Люкс А
Афины, Грузия 30605

Это то, что вы называете NAP и цитатой. NAP - это бизнес-информация, а цитирование - результат публикации NAP в этой статье.

Допустим, у меня есть 10 разных каталогов, в которых перечислены мои компании, как вы их видите выше. Но тогда предположим, что есть еще 50 каталогов или веб-сайтов, которые публикуют мою NAP разными способами. Например, некоторые из аббревиатуры NAP от слова «Road» просто используют «Rd.», Или некоторые NAP могут говорить «Letter A» вместо «Suite A». Эти небольшие вариации в представлении НПД создают в больших масштабах значительную нестабильность. И эта волатильность, как и на фондовом рынке, может привести к снижению рейтинга в местных результатах поиска.

Лучший способ устранить волатильность - это проанализировать все сайты, на которых у вас есть опубликованные цитаты.

Вы можете сделать это с помощью того, что я называю обратным проектированием вашей NAP в Google.

Вот пошаговая инструкция, как:

1. Зайти в гугл
2. Выполните поиск только по своему служебному адресу - например, я ввел бы «855 Gaines School Road, Suite A, Athens» (без кавычек) в строку поиска.
3. Начните просматривать результаты поиска и определите все места, где у вас есть ссылки.

По мере того, как вы определяете каждый источник для своих цитирований, переходите на эти веб-сайты, чтобы увидеть, какие из них вы можете легко обновить. Для некоторых источников может потребоваться создать бесплатную учетную запись и заявить о своем бизнесе. В то время как другие могут потребовать, чтобы вы напрямую связались с веб-сайтом, чтобы запросить обновление. Независимо от используемого рабочего процесса, стоит потратить время на то, чтобы пройти и начать процесс очистки цитат NAP.

Для каждой цитаты, которую вы убираете, согласовывая ее со своей бизнес-страницей Google (да, ваша бизнес-страница Google - это базовая цитата, которой должны соответствовать все остальные), вы устраняете большую волатильность из своего общего портфеля цитирования.

Поначалу вы можете быть ошеломлены количеством цитирований, которые вы видите для своего бизнеса, но поймите, что каждый раз, когда вы обновляете свое цитирование, чтобы сделать его более последовательным, вы устраняете волатильность в своей местной поисковой службе. И чем больше волатильности вы удаляете, тем стабильнее становится ваш рейтинг в результатах локального поиска. На рынках с низкой и средней конкуренцией фактор волатильности может не играть такой большой роли из-за недостаточного объема со стороны конкурирующих предприятий, но на гиперконкурентных рынках в крупных городских районах волатильность будет означать разницу между рейтингами в топ-3 местных результаты поиска или вообще не отображаются.

Для предприятий, которые имеют большой объем цитирований, нуждающихся в очистке, существуют платформы, которые могут помочь вам в этом. Например, MOZ Local - это платформа, которую мы используем для очистки и распространения портфолио цитирования наших клиентов. Другой вариант - использовать Yext. Однако с Yext стоимость может оказаться недосягаемой для большинства малых или местных предприятий. Оба они представляют собой автоматическое решение конечной конечной цели - устранение волатильности из ваших местных ссылок, чтобы занять более высокое место в Google Maps .

Совет 7. Оптимизируйте главную страницу своего веб-сайта

При создании данных о компании на Картах Google одним из разделов, которые необходимо заполнить, является URL-адрес вашего веб-сайта. Когда вы добавляете URL-адрес своего веб-сайта на свою бизнес-страницу в Google, вы создаете то, что я называю «целевой страницей» в вашем списке на Картах Google, и это играет важную роль в вашей общей локальной стратегии SEO. Веб-сайт, который вы связываете со своим списком на Google Maps, будет напрямую влиять на рейтинг и авторитет в местных результатах поиска. Google использует ваш веб-сайт для создания ключевых ассоциаций с вашим списком на Картах Google, таких как таргетинг по ключевым словам, релевантность бизнес-категории и авторитет домена - все это влияет на ваш рейтинг.

Вот ключевые элементы для оптимизации на главной странице вашего сайта:

• H1 / Тег заголовка: это метатег на главной странице вашего веб-сайта, в котором должно быть указано название вашего района метро, ​​категория бизнеса и название компании. Давайте посмотрим на отличный пример этой стратегии в действии. Если вы загуглите о пластической хирургии в Лос-Анджелесе, вы увидите Wave Plastic Surgeons как №1 / букву A в списке Google Maps. Теперь, когда вы переходите на их веб-сайт, вы видите, что тег H1 / Title на их домашней странице читается следующим образом: Косметическая хирургия в Лос-Анджелесе - Волновая пластическая хирургия в Лос-Анджелесе. Обратите внимание, что этот тег заголовка следует шаблону из названия района метро, ​​категории бизнеса и названия компании. И поскольку это веб-сайт, который был идентифицирован как целевая страница в списке Google Maps , Google извлекает эти данные и использует их в качестве фактора релевантности при определении своего рейтинга.
• Тег описания: переходя от тега заголовка, следующий ключевой элемент в метаданных вашей домашней страницы - это тег описания. Опять же, оставаясь с приведенным выше примером пластических хирургов из Лос-Анджелеса, которые занимают первое место в Google Maps, вот что гласит тег описания на их домашней странице: Лучший азиатский пластический хирург в Калифорнии с офисами в Лос-Анджелесе, Ирвине, Роуленд-Хайтс. и Фуллертон, Калифорния. Свяжитесь с нами сегодня с любыми вопросами об общей, косметической или восстановительной хирургии! Опять же, обратите внимание на усиление названия района метро, ​​бизнес-категории. Единственное, чего здесь не хватает, так это усиления их фирменного наименования. Но кто я такой, чтобы критиковать ... в настоящее время они занимают лицевую позицию в Google Maps :-)
• Контент на месте: чтобы завершить оптимизацию домашней страницы вашего веб-сайта, которая является целевой страницей для вашего списка на Картах Google, вы должны продолжать усиливать название района метро, ​​категорию бизнеса и название компании во всем контенте на вашей домашней странице. Использование таких элементов, как теги, полужирные слова и плотность ключевых слов, являются ключевыми стратегиями для усиления главной страницы вашего веб-сайта для вашего списка на Картах Google.
• NAP / Citation: Наконец, вы должны указать / усилить название своей компании, служебный адрес и служебный номер телефона (NAP) на главной странице вашего веб-сайта, чтобы максимально повысить рейтинг вашего списка на Картах Google . На самом деле это может быть достигнуто путем включения вашей NAP в нижний колонтитул вашего веб-сайта или на боковой панели. Однако распространенной практикой является включение NAP вашей компании в нижний колонтитул, потому что это обычно позволяет вашей NAP присутствовать на всех страницах вашего веб-сайта. Другой ключевой стратегией интеграции вашего бизнес-NAP в ваш веб-сайт является использование языка схемы, который представляет собой протокол, который все основные поисковые системы (Google, Yahoo, Bing и т. Д.) Используют для определения наборов ключевых данных или прямых данных из ваш веб-сайт, например местоположение и бизнес-категория.

Подобно стратегии целевой страницы в Google Adwords, где Google анализирует целевую страницу ваших объявлений, чтобы определить вашу общую рекламную стратегию, Google просматривает целевую страницу вашего списка на Картах Google, чтобы определить релевантность и авторитетность. Чем больше авторитета вы добавили к своему веб-сайту, тем больше авторитета будет передано вашему списку на Google Картах.

Совет 8: создавайте сильные цитирования и обратные ссылки

Создание полномочий по определению местоположения с помощью распределения цитирования

С этим локальным клиентом SEO мы недавно заметили, что несколько ключевых слов проскользнули. Несмотря на то, что падение рейтинга было незначительным, мы решили продолжить нашу стандартную кампанию по распространению цитирования. Именно здесь мы берем NAP клиента (название компании, адрес, номер телефона и URL-адрес веб-сайта), также известный как его местный бизнес, и публикуем его для всех наших партнеров-издателей.

Наши партнерские издатели состоят из агрегаторов данных, таких как Acxiom, Neustar / Localeze, InfoGroup и Factual, а также у нас есть единые партнеры, такие как Yelp, Yahoo Business Directory, Waze, Apple Maps, FourSquare и многие другие. Эта сеть партнеров по распространению цитирования объединяется для создания мощной платформы как для распределения цитирования для органов определения местоположения, так и для распространения обратных ссылок для органов власти домена.

Согласованность данных с использованием Google My Business в качестве основы

Фактор релевантности достигается, когда вы предоставляете данные о местных компаниях в точном соответствии с данными о вашей компании в Google Мой бизнес.

Например, вот наша (Bipper Media) ссылка на NAP из Google My Business, название компании и адресная часть:

А вот часы работы, номер телефона и часть URL-адреса веб-сайта:

Подводя итог полному цитированию бизнеса, на которое имеется ссылка в нашем списке Google My Business:

Bipper Media - Дизайн и SEO веб-сайтов в Афинах
855 Gaines School Road, Suite A
Афины, GA 30605-3215
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

Рабочие часы:
Воскресенье / Открыто круглосуточно
Понедельник / Открыто круглосуточно
Вторник / открыто круглосуточно
Среда / Открыто круглосуточно
Четверг / Открыто круглосуточно
Пятница / Открыто круглосуточно
Суббота / Открыто круглосуточно

Когда мы инициируем распределение цитирований среди наших партнеров-издателей, наиболее важным шагом является обеспечение точности и согласованности распределения цитирований в точном соответствии с нашими данными Google Мой бизнес.

Одно небольшое изменение цитирования может привести к снижению авторитета вашего местоположения, поскольку в этом случае вы будете распространять несогласованные или неточные данные по сравнению с подтвержденным списком в Google Мой бизнес.

Нишевые каталоги для местного бизнеса

Как только вы начнете распространять информацию о точном совпадении для вашего местного бизнеса, вы можете ускорить рост вашего авторитета за счет распределения по нишевым бизнес-каталогам и ресурсам. Нишевый каталог или ресурс будет выглядеть, например, так:

Вы также можете найти отличную коллекцию каталогов нишевого цитирования на Moz.

Но вот несколько, чтобы дать вам представление о том, о чем мы говорим:

Адвокаты:

• lawyers.findlaw.com
• lawyers.com
• Martindale.com
• Justia.com
• Nolo.com
• AVVO.com
• HG.org
• local.yahoo.com

Стоматологи:

• Yelp.com
• Healthgrades.com
• DexKnows.com
• DoctorOogle.com
• Angieslist.com
• Facebook.com

Подробнее: Справочники для стоматологов: полный список (2017)

Опять же, вы можете найти более полный список нишевых каталогов на Moz.

Чем больше цитат вы публикуете в авторитетных нишевых каталогах, непосредственно связанных с вашей бизнес-категорией, тем больше авторитета местоположения вы приобретете в своей категории.

Вы можете следовать той же стратегии, чтобы сосредоточиться на географическом рынке, на котором расположен ваш бизнес.

Один из способов найти нишевые каталоги, относящиеся к вашему району метро, ​​- просто ввести поисковый запрос в Google следующим образом:

Просто замените «афины» названием своего города.

Или попробуйте несколько вариантов этого, заменив «списки компаний» словом «каталог».

Спустя всего несколько минут у вас будет список самых авторитетных бизнес-справочников для вашего конкретного города.

Обновление 14 июня 2019 г.

Как занять первое место в локальном поиске Google, если вы находитесь за пределами центра города?

Центр (или Centroid) метро Атланта

1-е место в рейтинге Google в соседних городах

Одна из самых больших проблем в локальном SEO заключается в том, как ваш бизнес может конкурировать в большом городе, если вы находитесь за пределами центра этого крупного метро ? Мы считаем, что лучшее решение - это стратегически опубликованные страницы городов , о которых мы расскажем подробнее ниже.

Например, если юридическая фирма хочет побороться за ключевое слово «адвокат по автомобильным авариям в Атланте», но юридическая фирма находится на севере, в Сэнди-Спрингс, как она может конкурировать на рынке Атланты?

В некоторых случаях ответ таков: вы не можете, если у вас нет проверяемого адреса в самой Атланте. В крупных мегаполисах с множеством конкурирующих предприятий вам понадобится подтвержденный адрес в целевом городе. Если вы работаете в небольшом районе метро, ​​иногда вам может сойти с рук отсутствие подтвержденного адреса в целевом городе. Но с большими плотными районами метро это обычно является отправной точкой.

Но в больших городах вы можете легко получить местоположение в пределах целевого города, но при этом быть далеко за пределами центра этого города.

Центр города, связанный с локальной поисковой оптимизацией и оптимизацией Google Maps, - это то, что называется центроидом города или географическим центром, который является точной долготой и широтой города.

Как найти точный центр города на Google Maps?

Вам интересно, как найти географический центр города, поскольку это вопрос, который я задавал довольно часто. Карты Google на самом деле позволяют легко найти центр города, определив место на странице с названием города. Где бы вы ни увидели название города на Google Maps, оно всегда будет располагаться прямо над центроидом этого города.

По мнению некоторых, центр тяжести города не так важен, как раньше, для определения местного рейтинга или результатов поиска на Картах Google . Я лишь частично согласен с этим утверждением, так как один взгляд на любой видный поиск в большой городской зоне обычно показывает большинство из трех лучших результатов поиска (3 пакета), расположенных в центроиде или рядом с ним.

Однако другая часть меня согласна с утверждением, что центроид не так актуален, потому что у нас есть клиенты, расположенные далеко за пределами центроида их рынка, но при этом превосходящие по рангу сильные конкуренты, которые находятся прямо в центре тяжести.

Вот отличный пример компании, занимающей первое место в результатах местного поиска Google, но расположенной далеко к северу от центра города:

Это также отличный пример, потому что ключевое слово «адвокат по автомобильной аварии Милуоки» является одним из наиболее конкурентоспособных ключевых слов на юридическом рынке Висконсина. Таким образом, несмотря на то, что группа юридических фирм расположена в центре Милуоки, вероятно, недалеко от здания суда, наш клиент находится немного севернее центра, но по-прежнему занимает первое место в локальном поиске Google.

Как занять первое место в локальном поиске Google, если вы находитесь за пределами центра города?

Давайте вернемся к исходному вопросу о том, как компания может достичь высших позиций в локальном поиске Google, даже если она расположена за пределами центра города?

Здесь я частично согласен с утверждением, что центроид не так важен, как раньше, при определении рейтинга в локальном поиске.

Сегодня некоторые из важнейших факторов при определении места компании в результатах местного поиска или результатах поиска на Картах Google определяются локальными факторами SEO на месте и более традиционными факторами органического SEO, такими как методы органического SEO на вашем бизнес-сайте. Кроме того, вы можете значительно повлиять на свой рейтинг в локальном поиске, сосредоточив внимание на внешних факторах, которые являются элементами за пределами веб-сайта и вашего списка в Google My Business (GMB).

Факторы на вашем веб-сайте включают такие элементы, как:

• встраивание данных о вашей компании в Google Мой бизнес из Карт Google
• добавление вашего NAP (название компании, адрес, номер телефона) на ваш сайт, завернутый в схему, и предпочтительно JSON - LD Schema
• добавление фотографий на ваш сайт с использованием метаданных отношения местоположения
• добавление исходящих ссылок с вашего веб-сайта на ресурсы местных предприятий с помощью рекомендованных Google Maps предприятий, которые обычно включают рестораны, бары и отели.
• добавление исходящих ссылок на веб-сайты органов местного самоуправления и правительства штата, относящиеся к вашей отрасли.
• включите экземпляр вашего точного служебного адреса, который соответствует вашему списку в GMB, на боковой панели вашего веб-сайта, чтобы он публиковался на всех страницах ваших веб-сайтов (т. е. на всем сайте)

Факторы в вашем объявлении в Google Мой бизнес могут включать:

• использование большого количества контента, богатого ключевыми словами, в разделе описания «Обо мне» вашего бизнес-профиля в Google Plus.
• добавление основной целевой ключевой фразы в слоган раздела "История", который в основном является описанием вашего профиля в Google+.
• при необходимости добавьте категорию своего бизнеса в заголовок вашего объявления в GMB.
• правильная категоризация вашего списка GMB, выбрав правильную основную категорию, а затем включив все соответствующие вторичные категории (убедитесь, что вы не переборщите с этим, включив нерелевантные бизнес-категории)
• заполнение вашего списка GMB на 100%

Факторы за пределами вашего веб-сайта и листинга в GMB:

• создание авторитетных и релевантных ссылок на ваш веб-сайт, страницы местоположения и данные о вашем GMB / Google Maps
• распространение ссылок на NAP по всему Интернету с упором на основные локальные центры бизнес-данных, такие как Acxiom, Localeze, Neustar, Factual, Infogroup и Foursquare.
• высокоорганизованные и согласованные внутренние структуры ссылок на вашем веб-сайте, также известные как силосы

Сочетание этих факторов дает вам весьма авторитетную стратегию для местного SEO и поможет вам ранжировать свой бизнес в результатах локального поиска в Google, даже если вы находитесь далеко за пределами центра тяжести города.

Хотите бесплатную консультацию по SEO для вашего бизнеса? Свяжитесь с нами сегодня

Обновление 1 мая 2018 г.

Получение буквы A в рейтинге Google Maps быстро становится целью №1 для местных и малых предприятий. И это правильно… согласно недавним исследованиям поведения при локальном поиске, почти 60% всех поисковых запросов имеют целью местный бизнес, а 78% локальных поисков приводят к покупкам вне сети. Другое исследование активности мобильного поиска показывает, что в прошлом году (2015) больше запросов выполнялось на мобильных телефонах, чем на настольных компьютерах. Из-за высокой вероятности бизнес-намерений в результате локального поиска и стремительного роста использования мобильных телефонов для поиска компании начинают уделять большое внимание своим рейтингам в Google Maps .

В 2015 году был проведен капитальный ремонт того, как Google отображает результаты поиска из данных о компаниях на Картах Google . Google будет показывать только 3 лучших бизнес-списка Google Maps на первой странице Google или буквы A, B или C - это иногда называют «3 пакетом». До своего обновления в 2015 году Google отображал до 7 списков компаний Google Maps или букв A - G, которые обычно назывались «пакетом из семи».

Но когда Google Maps снизил рейтинг своих первых страниц с показа 7 лучших местных предприятий до 3 лучших, это сразу же повысило рейтинг в рейтингах с буквами A, B или C. Если вы представляете местный бизнес в пакете 3, то вам понравится место премиум-класса на главной странице Google для локального поиска, имеющего отношение к вашему бизнесу. Если вам присвоена буква D (№4) или выше, то пользователю требуются дополнительные щелчки мышью, чтобы вас найти.

Читайте также: 3 ключа к достижению №1 в результатах локального поиска Google (это статья LinkedIn, которая в последнее время привлекла много посетителей и внимания и помогает добавить дополнительный контекст в эту статью)

Вот скриншот нового 3-го пакета (буквы A, B и C) в рейтинге Google Maps как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах:

Обратите внимание, как на настольных и мобильных устройствах только 3 верхних позиции (буквы A, B и C) отображаются в результатах локального поиска Google Maps. По сути, вы можете думать об этом новом обновлении как о новом №1 в топ-3 результатах локального поиска!

Вот 3 совета по повышению рейтинга Google Maps для местного и малого бизнеса

Если вы еще не создали и не подтвердили свою бизнес-страницу на Картах Google или у вас есть данные о компании, но вы изо всех сил пытаетесь получить верхние позиции в результатах местного поиска, вот 3 совета, которые помогут вам занять более высокое место в Картах Google в 2016 году. .

Советы местного SEO по добавлению вашего бизнеса на карты Google

Вот несколько советов, которые следует помнить при добавлении компании на Карты Google:

1. Включите категорию вашего бизнеса в заголовок. Например, если вы являетесь поверенным DUI, включите фразу «DUI Attorney» в заголовок своей бизнес-страницы Google. Google называет эти элементы модификаторами заголовка. Вы должны быть осторожны, чтобы не злоупотреблять модификаторами или злоупотреблять ими, что означает, что не набивайте заголовок ключевыми фразами. Вы можете узнать больше о модификаторах здесь.
2. Используйте целевую ключевую фразу в описании данных о вашей компании на Картах Google.
3. Убедитесь, что ваша основная категория является наиболее актуальной для вашего бизнеса. Еще один способ узнать, какую категорию лучше всего выбрать, - это посмотреть на компании, занимающие ведущие позиции в настоящее время на Картах Google . Например, выполните поиск по целевой ключевой фразе в Google (например, «dui attorney atlanta»), посмотрите на юридические фирмы, которым присвоены буквы A, B и C, а затем определите категорию, которую они используют. Вот снимок экрана, который поможет вам определить, какую категорию используют местные предприятия с самым высоким рейтингом:

Вы найдете это, выполнив поиск по целевой ключевой фразе в Google, нажав на букву A, B или C в списке результатов поиска, а затем щелкнув по бизнесу с самым высоким рейтингом, который вы видите. После того, как вы нажмете на список компаний слева, их информация появится справа. Оттуда вы сможете определить основную используемую бизнес-категорию (см. Снимок экрана выше).

Используйте язык схемы на своем веб-сайте

Первый вопрос, который может у вас возникнуть: «Что такое NAP?»

NAP вашей компании - это, по сути, аббревиатура названия, адреса и номера телефона вашей компании:

• N = название компании
• A = служебный адрес
• P = Рабочий номер телефона

NAP вашего бизнеса также ссылается на так называемые цитаты.

Ваш следующий вопрос может быть таким: «Что такое цитаты?»

Цитаты - это ссылки на название вашей компании, адрес и номер телефона (NAP), которые публикуются на внешних веб-сайтах и ​​в каталогах.

Ключом к NAP и цитированию является то, что поисковые системы, такие как Google, используют цитаты для определения точности и релевантности вашей деловой информации.

Это подводит меня к обсуждению языка схемы.

Язык схемы - это структурный протокол, принятый Google, Yahoo и Bing с целью упростить определение определенных наборов данных на веб-страницах. Мне нравится называть язык схемы прямыми данными, которые расширяют ключевые наборы данных на веб-страницах. Прямые данные особенно важны, когда речь идет о локальном SEO.

Прямые данные, в примере местных инициатив SEO, будут относиться к таким данным, как ваша NAP - название вашей компании, адрес и номер телефона. Есть много других схем или наборов прямых данных, которые также можно использовать на ваших веб-страницах в зависимости от вашего типа бизнеса. Например, если вы юрист, веб-сайт вашей юридической фирмы и местная стратегия SEO могут использовать прямые наборы данных специально для адвокатов, которые вы можете просмотреть на веб-сайте Schema по адресу https://schema.org/Attorney.

Вы можете просмотреть полную иерархию схем или прямых наборов данных здесь. Есть даже новая парадигма схем, называемая автомобилями , которые разработаны специально для транспортных средств.

Смысл использования языка схемы или прямых наборов данных заключается в том, что они значительно повышают авторитет ваших веб-страниц на вашем местном рынке. Придерживаясь правила 80/20, описанного выше, большинство местных предприятий (80-й процентиль или более) не понимают, что означает язык схемы. И, честно говоря, исходя из моих собственных разговоров, большинство даже не слышали об этом термине. Это означает, что если ваш бизнес-веб-сайт использует язык схемы для ключевых наборов прямых данных, вы будете в меньшинстве (20-й процентиль), и ваш веб-сайт будет экспоненциально более авторитетным на вашем местном рынке. И поскольку Google учитывает и ваш бизнес-сайт, и вашу бизнес-страницу в Google при определении результатов локального поиска, это ключевая стратегия, которую необходимо понять.

Обновление: 21 мая 2018 г.: повышение рейтинга Google Maps

Как улучшить рейтинг Google Maps

Я помню, как один из наших клиентов сказал мне: «Бобби, мне наплевать на обычные результаты поиска в Google. Если моя компания не найдена в результатах местного поиска на Картах Google - и если меня нет в букве A, B или C - мой телефон не будет звонить! » Помимо того, что находился под таким давлением со стороны нового клиента, в тот момент я осознал релевантность и важность результатов местного поиска Google, а также силу вашего бизнес-списка на Картах Google.

Данные о вашей компании на Картах Google - это основа всего вашего успеха в области SEO. Без данных о компании на Картах Google ваша компания не будет иметь права появляться в результатах местного поиска в Google, и вы упустите новые возможности для связи со своими клиентами. Попадание в результаты поиска на Картах Google означает, что ваша компания может отображаться буквами A, B или C на главной странице Google для поисковых фраз с локальным таргетингом. Точно так же, если ваш бизнес не найден или у вас проблемы с рейтингом в Картах Google, это означает, что ваши конкуренты с большей вероятностью получают трафик и звонки от новых клиентов.

Итак, если у вас есть данные о компании на Картах Google , которые иногда называют бизнес-страницей Google, что вы можете сделать, чтобы быстро выделиться среди конкурентов? Как вы можете привести свой бизнес к буквам A, B, 0r C и улучшить свой рейтинг в Google Maps ? Вот несколько проверенных секретов, которые помогут вам в этом. Эти местные советы по поисковой оптимизации сами по себе не гарантируют успеха, поскольку есть много факторов, влияющих на улучшение вашего рейтинга на Google Картах . Но они, безусловно, направят ваш бизнес на правильный путь к повышению вашего рейтинга в Google Maps.

Полностью заполните данные о своей компании на Картах Google.

Одна из наиболее распространенных ошибок, которые, как я вижу, совершают владельцы бизнеса, заключается в том, что они просто не полностью заполняют данные о своей компании на Картах Google. А почему это? Потому что большинство людей заполняют только необходимые элементы, такие как заголовок бизнес-страницы Google, URL, адрес, номер телефона и т. Д., А затем быстро просматривают раздел описания. Делая это, вы упускаете из виду крупные элементы данных о своей компании на Картах Google. Некоторые из наиболее распространенных элементов, которые люди игнорируют, - это изображение профиля, фотографии интерьера и экстерьера, фотографии команд и т. Д. Знаете ли вы, что вы даже можете загрузить виртуальный тур по своему офисному пространству? Виртуальный тур в вашем списке на Google Maps становится все более популярным среди профессиональных служб, таких как юридические фирмы, стоматологи и другие области медицинской практики.

Что наиболее важно, когда вы не полностью заполняете данные о своей компании на Картах Google, вы, по сути, оставляете деньги на столе. Когда Google просматривает все списки Google Maps для вашей категории бизнеса в вашем городе, одним из ключевых факторов ранжирования, которые они используют, является авторитет. И один из лучших способов увеличить влияние и авторитет в вашем списке на Google Картах - это полностью заполнить все детали. Это также один из лучших способов отличить вас от конкурентов. Потому что, опять же, БОЛЬШИНСТВО владельцев бизнеса НЕ полностью заполняют данные о своей компании на Картах Google. Так что, потратив дополнительное время на заполнение бизнес-страницы Google, вы быстро поднимете свой бизнес на вершину результатов местного поиска.

Заключение

Безусловно, есть гораздо больше стратегий, которые вы можете реализовать, чтобы улучшить свои позиции в Google Maps и местный поиск Google. Это три «низко висящие плоды», которые, если вы сделаете их правильно, с большей вероятностью выделите свой список на Google Картах среди большинства ваших конкурентов. Опять же, бизнес действительно редко выходит за рамки поверхностного уровня оптимизации своего списка в Google Maps. Таким образом, предприняв дополнительные действия и обратив внимание на детали, вы сможете быстро предоставить данные о своей компании на Картах Google и о своем бизнесе, а также получить преимущество в результатах местного поиска.

Таким образом, чтобы повысить свой рейтинг в результатах поиска на Картах Google , вам нужно сосредоточиться на деталях вашей бизнес-информации лучше, чем все ваши конкуренты. Обращая внимание на детали лучше, чем кто-либо другой, вы настроите свой местный или малый бизнес на больший успех в результатах местного поиска. Это внимание к деталям начинается с вашей бизнес-страницы Google и фокусируется на языке, который вы используете в заголовке вашего бизнес-страницы в Google. Оттуда вам нужно как можно больше заполнить свой бизнес в Google, включая высококачественные фотографии, отличное описание и, самое главное, обеспечить правильную основную категорию бизнеса для своей цели.

После того, как ваша бизнес-страница Google выстроена в квадрат, основное внимание будет уделено интеграции вашей NAP в свой веб-сайт с помощью языка схемы. Язык схемы помогает Google и всем другим основным поисковым системам быстро и легко читать название вашей местной компании, адрес и номер телефона, а также упрощает им привязку вашей компании к определенным элементам географического местоположения.

Наконец, после того, как ваша бизнес-страница Google оптимизирована и вы интегрировали NAP в свой веб-сайт с помощью языка схемы, теперь возникает задача устранения волатильности из вашего портфолио цитирования. И снова ваше портфолио цитирования - это коллекция всех цитирований NAP для вашего бизнеса, опубликованная в Интернете. Чем больше волатильности вы удаляете из своего портфолио цитирования, тем больше авторитета Google будет приписывать вашей бизнес-странице Google, поскольку ваша бизнес-страница является отправной точкой и базовым цитированием для всех NAP.

Обновление: 6 сентября 2017 г.

Увеличьте объем местного поискового трафика с помощью ключевых слов с длинным хвостом

Локальные ключевые фразы с длинным хвостом

Мы увидели интересную вещь, которая произошла с одним из наших давних местных клиентов по поисковой оптимизации.

С момента создания прочного фундамента для определения местоположения с помощью локальных страниц для этого клиента, они хорошо ранжируются по целевым ключевым фразам как на обычных, так и на местных картах / картах Google, поэтому мы не так быстро помешали этому импульсу, запустив агрессивный кампания по распространению цитирования.

Но после запуска своей кампании по распространению цитирования, направленной на повышение авторитета местоположения, общее количество ключевых слов, приводящих к локальному поисковому трафику, выросло в геометрической прогрессии.

Мы смотрим на это с другой стороны: создавая авторитетное местоположение, мы подключились к рынку длиннохвостых ключевых словосочетаний для этого клиента, открыв им доступ к сотням новых релевантных ключевых фраз, привлекающих посетителей на их местный бизнес-сайт.

Если быть точным, как вы можете видеть на изображении выше, менее чем за 2 месяца мы увеличили трафик в обычном поиске на +175 локальных ключевых фраз.

См. Также: 4 местных SEO-ошибки, которые снизят ваш рейтинг в Google Maps

Ключевые слова с длинным хвостом: общее количество локальных ключевых фраз, привлекающих поисковый трафик.

Раньше местные ключевые фразы, направляющие трафик, были ограничены ключевыми фразами ядра.

Однако мы обнаружили, что после участия в агрессивной кампании по распространению цитирования общее количество ключевых слов, приводящих к трафику, резко увеличилось… опять же, см. График выше, чтобы увидеть этот рост.

Так что случилось?

Таким образом, участие в высококачественной кампании по распространению цитирования с привлечением авторитетных партнеров-издателей приведет к повышению авторитетности местоположения как для вашего веб-сайта, так и для вашего списка в Google Мой бизнес (т. Е. Рейтинга и присутствия на Картах Google).

Этот процесс открывает ваш бизнес для поиска по более широкому кругу тематически связанных ключевых словосочетаний.

Вот пример ...

Для этого клиента основная фраза ключевого слова - дантисты в Афинах, штат Джорджия.

Это то, что мы называем основной ключевой фразой, и она представляет собой наибольший поисковый трафик на уровне отдельной ключевой фразы.

Для человека, проживающего в Афинах, штат Джорджия, аналогичный поиск поблизости от меня будет не менее актуален.

Однако это НЕ то место, где находится наибольший объем релевантного поискового трафика на стоматологическом рынке в целом.

На самом деле наибольший объем локального поиска приходится на так называемые ключевые фразы с длинным хвостом.

Вот отличное изображение, показывающее объем поискового трафика, найденного в длинных ключевых словах из HitTail.

Как видите, наибольший объем поискового трафика (70%) приходится на ключевые фразы с длинным хвостом.

Чтобы задействовать длинный поисковый трафик на локальном поисковом рынке, вам необходимо иметь конкурентное преимущество в области определения местоположения по сравнению с вашими конкурентами на том же рынке.

В приведенном выше примере это будет рынок стоматологической практики в Афинах, штат Джорджия.

Если вам нужна помощь с локальным SEO для вашего бизнеса, ДИАГНОСТИКА ВАШЕГО БИЗНЕСА сейчас бесплатно.

Обновление 12 декабря 2015 г.

3 местных SEO-секрета для достижения высших позиций на Google Maps в 2015 году

В 2015 году произошло множество изменений, которые повлияли на результаты поиска на Картах Google и способ отображения местных предприятий в результатах поиска на компьютерах и мобильных устройствах. Я сохраню подробности этих изменений для более позднего поста. Но сегодня я хочу поделиться с вами тремя вещами или тремя изменениями в стратегии, которые я реализовал в 2015 году, которые оказали наибольшее положительное влияние на результаты локального поиска нашего клиента.

1. Поймите, что тройка лидеров - это новая №1

Первым осознанием, с которым мне пришлось столкнуться в этом году, является тот факт, что теперь Google отображает только 3 лучших результатов локального поиска в Google Maps (или буквы A, B и C). Это был фундаментальный сдвиг по сравнению с их предыдущими стратегиями отображения: показывать 7 лучших (набор 7) и 5 ​​лучших (набор 5). Итак, теперь, независимо от того, используете ли вы мобильное устройство или настольный компьютер, вы увидите только 3 лучших результатов локального поиска из Google Maps.

Урок здесь заключается в знании того, что менее 30% поисковиков прилагают усилия, чтобы перейти на страницу 2 любых результатов поиска, что делает топ-3 на Google Maps новым номером 1.

2. Название района метро в заголовке.

Один из самых горячих вопросов в мире местного SEO - могу ли я использовать название своего города в заголовке моей бизнес-страницы в Google?

Согласно политике Google, ответ - нет. Согласно поддержке Google, ответ положительный, если вы не используете более одного модификатора в заголовке. Модификатор - это слово или фраза, которые определяют район метро. Например, «Дерматолог Джейн в Афинах» подойдет, а «Дерматолог Джейн в Афинах и Атланте» - нет. Во втором случае будет использоваться более одного модификатора или названия города.

У меня есть клиент HVAC в районе метро Даллас, который, возможно, дает мне представление о влиянии названий городов на названия. Например, всякий раз, когда я ищу его бизнес-категорию «ремонт кондиционера» вместе с названием его города, я каждый раз вижу, что он занимает в Google Maps букву A, №1.

Однако всякий раз, когда он выполняет поиск, он нигде не видит свою компанию в результатах местного поиска Google Maps. Он занимает первое место в органическом рейтинге, но его приоритетом являются результаты поиска в Google Maps. И для этого клиента я использую его название города (модификатор) в заголовке его бизнес-страницы в Google.

Моя теория состоит в том, что, возможно, из-за того, что я использую его название района метро в названии его компании в Google, он (находясь в этом городе) не видит свою компанию в результатах поиска. Тем не менее, когда я ищу (находясь за пределами его города), я вижу, что он занимает первое место / буква А каждый раз.

Из-за этого я подумываю удалить его название города из заголовка бизнес-страницы, чтобы посмотреть, что происходит с его стороны. Я буду держать вас в курсе результатов этого теста, так как будет интересно посмотреть, повлияет ли какое-либо влияние на его результаты местного поиска после удаления модификатора названия города.

3. Бизнес-блог для успеха локального SEO

Лучшее я приберегла напоследок! В 2015 году мы добавили услугу ведения бизнес-блога в нашу локальную стратегию SEO для клиентов. И, несомненно, публикация сообщений в блогах на веб-сайтах моих клиентов оказала большее влияние на их местный поисковый рейтинг, чем любая другая стратегия, которую я видел за последний год.

У нас есть два клиента, которым мы начали постоянно публиковать сообщения в блогах на их веб-сайтах в течение последних 6 месяцев. И оба клиента поднялись с топ-7 рейтинга до 1-го места на букву в Google Maps. Я работаю над локальным SEO для обоих этих клиентов уже больше года, но в течение 3 недель после публикации сообщений в блоге они оба поднялись до # 1 / буква A. И оба этих клиента находятся в гипер конкурентоспособные категории бизнеса в крупных метрополитенах.

Нет никаких сомнений в том, что добавление нашей службы ведения блогов для местного SEO оказало огромное влияние на их рейтинг в результатах поиска Google Maps. И вот несколько причин, по которым я считаю, что это происходит:

1. Увеличение трафика: в результате наших постоянных публикаций в блогах органический поисковый трафик наших клиентов на их веб-сайты увеличился более чем в три раза за последние 6 месяцев. Это трафик, поступающий на веб-сайты наших клиентов из обычных результатов поиска Google.
2. Распространение в социальных сетях: каждая статья блога, которую мы публикуем на их сайтах, распространяется в их профилях в социальных сетях, таких как LinkedIn, Twitter, Facebook и Google Plus. А посещаемость их сайтов через социальные сети за последние 6 месяцев почти утроилась.
3. Повышенное сканирование и индексирование со стороны Google: в результате публикации новых статей на своих веб-сайтах Google резко увеличил частоту сканирования и индексации нового контента. Эта участившаяся частота сканирования и индексации позволила их сайтам стать более актуальными и авторитетными в Google.

Я считаю, что это три фактора, которые внесли наибольший вклад в повышение авторитета веб-сайтов наших клиентов. И в результате возросшего авторитета они получают более высокие позиции в Google Maps.

Обновлено 22 ноября 2015 г.

3 шага к более высокому рейтингу в результатах поиска на картах Google (локальная поисковая оптимизация)

Результаты локального поиска в Google становятся все более ценными для компаний, ориентированных на местный рынок. От местных розничных продавцов до юристов, стоматологов и врачей, до местных чистильщиков ковров и маляров, попадание в топ местных результатов поиска в Google может означать разницу между вашим телефоном, звонящим новому покупателю или клиенту, или даже отсутствием поиска. .

Статистика показывает, что более 90% звонков и кликов приходится на компании, которые входят в тройку лучших результатов местного поиска. Это приводит к увеличению количества звонков и увеличению трафика для бизнеса. И чем больше конверсий по кликам, тем больше можно укрепить ваше доминирующее положение в Google.

Вот пара основных причин, по которым компаниям важно, чтобы их можно было найти в топовых результатах местного поиска Google, которые я расскажу ниже:

Рост поисков мобильных телефонов в Google

Местное намерение

За последние 12 месяцев количество мобильных поисковых запросов выросло в геометрической прогрессии. Фактически, теперь Google заявляет, что на мобильных телефонах выполняется больше поисков, чем на настольных или портативных компьютерах. Это фундаментальный сдвиг в способах использования мобильных телефонов потребителями и потенциальными клиентами.

Теперь кому-то намного проще просто достать свой мобильный телефон, открыть приложение Google и произнести поисковый запрос. А для поисковых запросов с «местным намерением» Google будет включать результаты местного поиска, даже если вы специально не укажете местный город.

Вот скриншот результатов поиска, которые я получаю, когда ищу только слово «дантист» в моем приложении Google:

Обратите внимание, что все, что я искал в Google, было словом «дантист». Google считает, что этот конкретный поиск имеет отношение к географическому положению. Таким образом, Google принял во внимание мое местоположение и включил результаты локального поиска в качестве первого органического экземпляра.

Интересно, что я получаю точно такие же результаты поиска, если набираю «дантист в афинах» или даже «дантист в афинах» в своем мобильном приложении Google. По сути, Google автоматически указал местоположение моего города (Афины, Джорджия) в исходном поисковом запросе, который содержал просто слово «дантист».

Эта настройка «с учетом местоположения» в алгоритме Google на мобильных телефонах становится все более заметной по мере расширения использования мобильных телефонов.

Почему мобильная связь важна для вашего бизнеса

Зная, что Google анализирует поисковые запросы с мобильных телефонов и отображает результаты локального поиска, когда определяется «местное намерение», ваш бизнес может значительно увеличить количество кликов и звонков из обычных результатов поиска.

Это, конечно, предполагает, что ваш бизнес уже находится в топовых локальных результатах.

Это подводит меня ко второй причине, почему для вашей компании важно, чтобы ее можно было найти в результатах местного поиска в Google ...

Google теперь отображает только 3 лучших результатов локального поиска

Еще в сентябре Google внесла коррективы в то, что они отображают в лучших результатах местного поиска. Раньше Google отображал 7 лучших результатов локального поиска для запросов с «местным намерением». Но теперь Google показывает только 3 лучших (3 пакета) в результатах локального поиска. И это относится как к результатам поиска на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

Вот список результатов поиска на мобильных устройствах и компьютерах по запросу «Адвокат по травмам в Атланте»:

В обоих приведенных выше случаях, когда вы ищете что-то, имеющее «локальное намерение», вы получаете только 3 лучших локальных результата поиска. И в этом случае, «адвокат по травмам в Атланте», сотни (или тысячи) юридических фирм в Атланте могут конкурировать за результаты местного поиска в Google. Но в тот самый момент, когда кто-то ищет «адвоката по травмам», вы сначала видите только 3 лучших - и, как уже упоминалось, это относится как к результатам поиска, относящимся к мобильным устройствам, так и к настольным компьютерам.

Теперь, когда мы знаем, что мобильная связь критически важна для местного бизнес-трафика, и зная, что только 3 лучших результатов локального поиска будут отображаться как на мобильных телефонах, так и на настольных компьютерах, что вы можете сделать, чтобы повысить шансы своего бизнеса на этом желанном месте в Google?

3 способа улучшить результаты местного поиска в Google

Во-первых, важно уточнить, что нет никаких волшебных средств, чтобы вывести ваш бизнес в топ-3 результатов поиска на локальных картах Google. Если бы это было легко, то все бы это сделали. А поскольку на первой странице Google показаны только 3 позиции, для определения рейтинга должен проводиться какой-то аукцион за кулисами.

Релевантность для результатов местного поиска

Moz отлично обобщает наиболее важные факторы для определения вашего рейтинга в Google. По сути, они опрашивают широкий круг местных «экспертов» по ​​SEO, спрашивая, что они видят в качестве наиболее важных факторов при определении местного рейтинга. Они берут все ответы, а затем ранжируют переменные от наиболее до наименее важных.

Итак, вот 3 наиболее важных фактора, определяющих результаты вашего местного поиска в Google:

1. Сигналы на странице (20,3%)
2. Связанные сигналы (20%)
3. Мои бизнес-сигналы (14,7%)

Сигналы на странице

Сигналы на странице относятся непосредственно к вашему сайту. Это может показаться нелогичным, поскольку Google отображает вашу бизнес-страницу Google в результатах локального поиска, а не ваш фактический веб-сайт (или домен). Лучшее сравнение здесь - с Google Adwords. Когда вы создаете объявление в Google Adwords, вы должны добавить к нему так называемую «целевую страницу». Обычно, когда кто-то нажимает на ваше объявление, он попадает на веб-страницу, которую вы связали с этим объявлением.

Таким же образом Google просматривает веб-сайт, который вы связали со своей бизнес-страницей в Google. Вот почему факторы релевантности вашего сайта (сигналы на странице) имеют такой большой вес.

Когда дело доходит до вашего веб-сайта (о сигналах страницы), есть 4 ключевые переменные, которые имеют больший вес, чем все остальные:

1. Авторитет домена вашего сайта
2. Качество / авторитетность входящих ссылок
3. NAP (имя, адрес, номер телефона) присутствует на вашем сайте
4. Ключевые слова в заголовке

Авторитет домена: авторитет домена вашего веб-сайта в основном определяется сочетанием возраста вашего доменного имени и входящих ссылок, указывающих на ваш домен.

Качество / авторитетность входящих ссылок: это говорит само за себя, поскольку Google придает большое значение анализу обратных ссылок вашего веб-сайта. Это означает, что Google проверяет качество и авторитетность источников, которые ссылаются на ваш сайт.

Это вызывает интересное обсуждение создания обратных ссылок на ваш сайт. Многие «типы SEO» продвигают практику создания обратных ссылок на ваш сайт вручную. Однако я придерживаюсь более противоположного подхода к построению ссылок. Я считаю, что лучший способ создать наиболее авторитетные обратные ссылки на ваш сайт - это, по сути, не сосредотачиваться на создании каких-либо обратных ссылок на ваш сайт вручную. Вы получите больше информации об этой идее в моем сообщении в блоге под названием «Секрет создания ссылок для SEO, которые могут вас удивить…».

Мой общий тезис заключается в том, что вы должны сосредоточиться на создании высококачественного, хорошо проработанного контента, который будет приносить пользу вашим читателям. И тем самым вы естественным образом привлечете на свой сайт обратные ссылки. И эти естественно привлекательные обратные ссылки, в глазах Google, являются наиболее авторитетными из всех.

Мэтт Каттс из Google говорит об этом так: «… цель не в том, чтобы ваши ссылки выглядели естественно; скорее, цель состоит в том, что ваши ссылки являются естественными «.

NAP (имя, адрес, номер телефона), присутствующий на вашем веб-сайте: представление на вашем веб-сайте вашего NAP, которое представляет собой название вашей компании, адрес и номер телефона, является критически важным. Moreso, обеспечение того, чтобы NAP, представленный на вашем веб-сайте, точно соответствовал NAP, представленному на вашей бизнес-странице Google, гарантирует, что Google видит согласованность в вашей бизнес-информации.

Если вы представляете название своей компании, адрес и номер телефона как одно целое на своем веб-сайте, а затем на связанной бизнес-странице Google представляете что-то совершенно другое, эта разрозненная информация создаст путаницу в Google. И эта путаница приведет к снижению фактора релевантности и, в свою очередь, не позволит вам попасть в топ результатов поиска, особенно на высококонкурентных рынках.

Ключевые слова в заголовке: Наконец, включение целевой ключевой фразы и местоположения города в заголовок вашего веб-сайта поможет повысить авторитет вашей бизнес-страницы Google, что поможет продвинуть вас выше в результатах местного поиска.

Например, предположим, что вы - одна из тех юридических фирм по травмам в Атланте. Включение ключевой фразы «Атлантский адвокат по личным травмам» в заголовок вашего веб-сайта - веб-сайта, связанного с вашей бизнес-страницей в Google - повысит релевантность как вашего веб-сайта, так и вашей бизнес-страницы в Google. И снова, релевантность и авторитет вашей бизнес-страницы в Google - вот что подталкивает вас к лучшим результатам поиска.

Связать сигналы

Я уже поделился своим противоположным взглядом на создание обратных ссылок на ваш сайт. Но когда говорится, что «сигналы ссылок» играют ключевую роль в определении результатов локального поиска, это означает, что сайты с наиболее авторитетным портфелем обратных ссылок обычно получают самый высокий рейтинг в поиске Google, включая результаты локального поиска.

Лучший способ создать авторитетный портфель обратных ссылок на ваш веб-сайт - создать замечательный контент. Замечательный контент - это тот контент, который приносит пользу посетителям вашего сайта. А полезность просто означает, что ваш контент ценный.

Но для того, чтобы создавать качественные обратные ссылки и отправлять отличные сигналы о ссылках в Google, ваш контент должен быть настолько ценным, чтобы ваши посетители были готовы им поделиться. Наряду с посетителями, которые делятся вашим контентом, ваши последователи в соцсетях также должны рассматривать его как настолько ценное, что они готовы повторно делиться и распространять ваш контент. Эти действия и создают авторитетный портфель обратных ссылок, который ищет Google - все это означает, что в Google отправляется сильный сигнал ссылки.

Хотя сигналы ссылок - это еще не все для определения рейтинга вашей бизнес-страницы Google в результатах локального поиска Google, было бы очень сложно - если не невозможно, условно говоря, - превзойти конкурента, который имеет достаточно авторитетный портфель обратных ссылок.

Хорошая новость заключается в том, что очень немногие веб-сайты, особенно бизнес-сайты, ориентированные на местные рынки, имеют то, что я считаю в значительной степени авторитетными портфелями обратных ссылок. Поэтому, когда вы, как местный бизнес, делаете все возможное, создавая постоянный поток замечательного контента - например, через блог на своем веб-сайте, - тогда ваш бизнес может быстро и легко достичь лучших результатов местного поиска в Google.

Сигналы Google Мой бизнес

Наконец, давайте поговорим об одной вещи, которая действительно появляется в результатах локального поиска в Google и Google Maps, а именно о вашей бизнес-странице в Google. Ваша бизнес-страница Google как на настольном, так и на мобильном телефоне - это то, что Google использует для представления компаний в результатах местного поиска.

Я использовал это изображение выше, но это ценное представление о том, как Google отображает результаты локального поиска с помощью вашей бизнес-страницы Google.

Как вы можете видеть на настольных и мобильных телефонах, результаты поиска, обозначенные буквами от A до C, на самом деле являются бизнес-страницами Google для этих компаний - в данном случае это бизнес-страницы Google для юридических фирм по травмам в Атланте.

3 самых важных фактора, влияющих на вашу страницу в Google Business

Лучший способ показать, как вы можете максимизировать свои шансы на ранжирование в результатах локального поиска в Google за счет оптимизации своей бизнес-страницы Google, - это просто показать вам самые важные элементы своей бизнес-страницы Google, на которых вам нужно сосредоточиться, и их 3:

1. Правильный выбор категории
2. Ключевое слово в заголовке
3. Близость

Выбор категории бизнес-страницы Google

Первый и самый важный элемент, который поможет правильно оформить вашу бизнес-страницу в Google и повлиять на Google в повышении вашего рейтинга в результатах местного поиска, - это правильно классифицировать свой бизнес.

Вот изображение того, как это выглядит в административной части вашей бизнес-страницы Google:

При выборе наилучшей категории для вашего бизнеса вам просто нужно перейти в раздел категорий на бизнес-странице Google и начать вводить то, что, по вашему мнению, является наиболее подходящей категорией в этой области. Google автоматически начнет заполнять связанные категории по мере ввода. Самая релевантная категория - это та, которую следует использовать в поле «основная» категория.

Помимо основной категории, вы сможете выбрать еще до 4 категорий для своей бизнес-страницы в Google (Google допускает всего 5 категорий).

Но здесь нужно сбавить обороты и обратить внимание на детали. Помните, что Google ранжирует страницы в результатах местного поиска на основе релевантности и авторитета. Таким образом, нецелесообразно вводить слабо связанные категории только ради заполнения максимум 5 категорий. Если вы максимизируете 5 категорий, но заполните их только частично связанными бизнес-категориями, то в конечном итоге вы снизите эффективность выбора категории на бизнес-странице Google.

Лучше всего включать столько категорий, сколько необходимо, чтобы ваша бизнес-страница Google оставалась гипер-ориентированной на ваш основной бизнес. Чем более сфокусированным будет ваш выбор категории, тем более релевантная страница вашей компании Google будет восприниматься поисковыми запросами, непосредственно связанными с этой бизнес-категорией.

В большинстве случаев для наших клиентов здесь, в Bipper Media, мы используем только одну категорию на их бизнес-страницах Google. В некоторых случаях мы будем включать две или три категории. И почти никогда мы не заполняем для наших клиентов все пять категорий. Опять же, чем больше категорий вы включаете, тем более размытым (в большинстве случаев) становится ваша бизнес-страница Google. Сосредоточение внимания на своей основной бизнес-категории обычно дает наилучшие результаты в рейтинге результатов местного поиска.

Ключевые слова в заголовке вашей бизнес-страницы Google

Нет никаких сомнений в том, что одна из самых эффективных и действенных практик в области SEO - это включение целевой ключевой фразы в заголовок ваших страниц. То же самое и с вашей бизнес-страницей в Google. Но поскольку мы хотим ранжироваться в результатах локального поиска в Google, одно из ключевых слов, составляющих вашу оптимальную структуру заголовка, естественно, будет включать название города, в котором находится ваш бизнес.

Вот несколько примеров заголовков бизнес-страниц Google, которые следует учитывать в этой структуре:

• Семейный стоматолог Макрей в Афинах
• AAA Air Service McKinney
• Rozek Law Offices - Адвокат по травмам головного мозга Милуоки
• Эксклюзивное такси и автосервис на реке Томс

Это настоящие заголовки бизнес-страниц Google, которые мы используем для клиентов здесь, в Bipper Media. И обратите внимание, как мы оптимизировали заголовки их бизнес-страниц в Google, включив в них название компании, категорию бизнеса и название целевого муниципального района.

Предупреждение: хотя я сторонник включения целевых ключевых слов и названий городских районов в заголовки бизнес-страниц Google, вы должны пройти очень тонкую грань с этой стратегией. Если вы доведете это до крайности, ваша тенденция будет состоять в том, чтобы насыщать свой заголовок ключевыми фразами. Или, что еще хуже, включите в заголовок несколько названий городов.

Как и в случае с оптимизацией заголовков страниц вашего веб-сайта, если вы перенасыщите метаданные любой страницы ключевыми фразами (также известными как наполнение ключевыми словами), то Google легко увидит, что вы пытаетесь искусственно повысить релевантность своего рейтинга. И когда это произойдет, вы можете быть оштрафованы алгоритмом Google и в конечном итоге ухудшить ваш рейтинг в результатах локального поиска. В крайних случаях Google может полностью удалить вашу бизнес-страницу Google из результатов поиска.

Модификаторы в заголовке вашей бизнес-страницы в Google

Когда вы включаете такие элементы, как название вашего города и категория бизнеса, в заголовок своей бизнес-страницы Google, это то, что называется модификаторами.

Некоторые утверждают, что Google не позволяет использовать модификаторы названия городских районов в заголовках бизнес-страниц Google. Тем не менее, я много раз разговаривал по телефону с местной службой поддержки Google за последний год, и каждый раз, когда я задаю этот вопрос, ответ был подтверждением того, что вы действительно можете использовать модификаторы названия района метро в заголовках вашего Google. бизнес-страница. Еще одно неоспоримое подтверждение такой практики - результаты поиска наших клиентов. У нас есть клиенты, которые на протяжении многих лет занимают первое место в результатах местного поиска Google и включают в заголовок модификатор названия района.

Но опять же, если вы доведете до крайности использование модификаторов, то Google заметит это, и вы поставите под угрозу свой рейтинг.

Близость к вашему физическому местонахождению

Наконец, близость расположения компании к целевому району метро играет ключевую роль в вашем рейтинге в результатах местного поиска Google. Это означает, что если ваша цель - занять букву A / # 1 в местных результатах поиска по запросу «Адвокат по личным травмам в Атланте», то физический адрес вашей юридической фирмы должен находиться в городе Атланта. Чем ближе ваш бизнес к целевому городу, тем выше ваш рейтинг в результатах местного поиска.

Здесь применим пример одного из наших местных клиентов по поисковой оптимизации.

У нас есть клиент страхового агентства, который находится в пригороде крупного метро, ​​и одним из их самых больших желаний было попасть в результаты местного поиска по запросу «автострахование» в районе крупного метро. Но поскольку их физический адрес и, следовательно, их подтвержденная бизнес-страница в Google на самом деле находится в другом городе (опять же, они расположены в пригороде крупного метро), они никогда не могли ранжироваться по этой фразе.

Если бы вы загуглили «автострахование» в городе, в котором они физически расположены, вы бы каждый раз видели их в местной позиции буквой A / # 1. Но поскольку их служебный адрес находится где-то в другом месте, кроме крупного метро, ​​им так и не удалось достичь желаемого рейтинга.

Одна из основных причин этого заключается в том, что в крупном мегаполисе, на который они хотят нацеливаться, существуют буквально сотни, если не тысячи, независимых агентов, имеющих физический адрес в крупном районе метро. Таким образом, результаты местного поиска слишком конкурентоспособны, чтобы посторонний (кто-то за пределами основного городского района) даже мог быть учтен в результатах местного поиска.

Поэтому близость вашего физического адреса к целевому району метро критически важна. На самом деле это настолько важно, что у меня действительно были клиенты, которые арендовали небольшой офис в желаемом районе метро, ​​чтобы иметь проверяемый адрес в этом районе метро.

Если вы сталкиваетесь с той же проблемой с вашим местным бизнесом, я предлагаю провести исследование, чтобы узнать, сколько будет стоить небольшой офис в желаемом районе метро. И если есть рентабельность инвестиций, то, возможно, имеет смысл арендовать офисное помещение в желаемом районе метро, ​​чтобы иметь возможность занять место в результатах местного поиска для этого города.

Заключение

Если большинство ваших клиентов приходят с вашего местного рынка, то достижение высших позиций в результатах локального поиска в Google может иметь огромное влияние на рост вашего бизнеса. Тем более, если вы можете достичь тройки лучших в результатах локального поиска, то есть занять позицию с буквой A, B или C в результатах поиска по картам Google.

Вывести свой бизнес в тройку лучших результатов местного поиска возможно, но для этого потребуются согласованные локальные усилия по поисковой оптимизации с вашей стороны. Но если вы приложите все усилия и обратите внимание на каждую деталь, изложенную здесь, в этой статье, то вы позиционируете свой бизнес с учетом наилучших шансов на успех в результатах поиска.

Как ваш веб-сайт повысит рейтинг вашей страницы в Google Адресах в Google

Вы будете удивлены, узнав, сколько владельцев местного бизнеса все еще не знают о Google Адреса. В прошлом я разговаривал с несколькими владельцами компаний о Google Places, которые не только знали, что такое Google Places, но и были в равной степени удивлены, узнав, что для их бизнеса уже была создана запись в Google Places . Правильно, любой может действительно создать список в Google Адресах для местного бизнеса. Но он будет оставаться в «невостребованном» статусе до тех пор, пока владелец бизнеса не заявит права на листинг. После подачи заявки владелец бизнеса может оптимизировать страницу Google Адресов, добавив актуальную информацию о своих продуктах и ​​услугах, и даже загрузить фотографии и видео со страницы Адресов.

Как ваш веб-сайт может улучшить ваш рейтинг в Google Places

Когда дело доходит до результатов местного поиска, списки мест Google стали стандартом того, что отображает Google. Однако это отображение поиска и интеграция Google Places немного трансформируется в комбинацию как страницы Google Places, так и веб-сайта. И, как вы заметите в результатах поиска ниже, лучшие результаты поиска на самом деле представляют собой смесь результатов Google Адресов и бизнес-сайтов. Таким образом, на самом деле местный бизнес, у которого есть и Google Адреса, и веб-сайт, получает льготы, указанные ниже.

Давайте посмотрим, о чем я говорю (вы также можете щелкнуть здесь, чтобы увидеть результаты):

Как вы заметите, пять первых результатов поиска по фразе «auto insurance smyrna ga» - это все страницы Google Адресов, на которые также есть прямая ссылка на веб-сайт - или интеграция, или слияние - с результатами поиска.

Что я имею в виду?

Сначала взгляните на значок пузыря карты справа от каждого списка. Это название компании, адрес и номера телефонов, как они отображаются на их страницах в Google Адресах. Затем посмотрите налево, и вы увидите их местные бизнес-сайты. Заголовок списков - часть с синими буквами, на которую можно щелкнуть - фактически извлекает из тега заголовка веб-сайта компании, а текст под заголовком фактически извлекает текст непосредственно с домашней страницы того же веб-сайта.

Итак, то, что вы видите сейчас, представляет собой комбинацию в результатах поиска Google как страницы Google Адресов, так и веб-сайта местного предприятия.

Фактически, топ-5 результатов поиска - это компании, у которых есть ОБА страница Google Адресов и веб-сайт местного предприятия.

Давайте взглянем на некоторые другие поисковые запросы, просто чтобы увидеть, продолжает ли эта тенденция развиваться - и я собираюсь дать ссылку на эти результаты поиска, чтобы вы могли проверить информацию, которой я делюсь с вами:

борьба с вредителями lakeland florida - 2 лучших результата поиска принадлежат компании, у которой есть как страница Google Адресов, так и веб-сайт местного предприятия.

чистильщик ковров orlando florida - в пятерку лучших результатов поиска входят страница Google Адресов и веб-сайт местного предприятия.

агенты по недвижимости в Чикаго - 4 лучших результата поиска занимают страницы Google Адресов и веб-сайт местного предприятия.

дантист в топике ks - 5 самых популярных результатов поиска - это стоматологи в Топике, у которых есть как страница в Google Адресах, так и веб-сайт местного предприятия.

Важное наблюдение, которое следует отметить в отношении этих списков, заключается в том, что не только страницы Google Адресов запускаются для результатов поиска с локальным таргетингом, но и их веб-сайты в равной степени оптимизированы для одних и тех же ключевых фраз.

Сообщение Local SEO / Google Maps от декабря 2015 г.

Это двойная комбинация правильного таргетинга по ключевым словам на странице Google Адресов и веб-сайте местного предприятия, которая повышает авторитет и релевантность этих сайтов и позволяет им подниматься в верхние строчки результатов поиска Google.

Если вы местный бизнес и полагаетесь на трафик Google из вашего местного метро, ​​то я уверен, что вы заметили некоторые изменения в последнее время в результатах локального поиска, которые могут существенно повлиять на вашу общую локальную стратегию SEO.

Еще в августе Google обновил свои результаты локального поиска, отображая 7 крупнейших компаний, и теперь показывает только 3 лучших компании по любому заданному локальному поисковому запросу. И я пишу об этом сейчас, потому что за последние несколько месяцев я слышал от наших клиентов распространенную фразу, которая мне показалась очень интересной.

Я все время слышу фразу «3 лучших результатов местного поиска - это новый номер 1!»

Так что они говорят?

По сути, они определили обновление, которое Google внес в результаты локального поиска, сократив отображаемые результаты с 7 (иногда 5) до всего 3.

Важность мобильных устройств в локальном поиске

Нигде эта философия не более верна, чем результаты местного поиска Google на мобильных телефонах.

Когда в Google Local отображалось более 7 результатов локального поиска, мобильному пользователю приходилось проводить пальцем вниз, чтобы просмотреть буквы D, E, F и G (или позиции с 4 по 7).

И, возможно, это было одной из движущих сил решения Google сократить результаты поиска до 3-х лучших.

Потому что теперь, когда отображаются только 3 лучших результатов локального поиска, больше нет необходимости проводить пальцем вниз.

Вот результаты местного поиска по популярной фразе «адвокат по личным травмам в Атланте».

Конечно, в настольной версии легко увидеть, что отображается только 3 результата поиска, но вы также получаете множество других вариантов на экране, таких как реклама и обычные результаты поиска ниже локальных.

Но реальную силу трех лучших результатов местного поиска можно увидеть на мобильном телефоне.

Отображение на мобильном телефоне только 3 лучших результатов местного поиска действительно снижает фактор релевантности для этих 3 компаний. При отображении только трех лучших результатов локального поиска гораздо меньше вариантов для выбора, гораздо меньше шума и более качественное присутствие для предприятий, которые находятся в трех лучших результатах.

Вот почему я слышал поговорку: «3 лучших результатов местного поиска - это новый номер 1».

Статистика продолжает показывать, что результат локального поиска №1 продолжает получать доминирующую долю конверсий. А преобразование результатов местного поиска означает «нажатие для вызова» с мобильного телефона и веб-сайта или направления с настольного компьютера.

Но очевидно, что попадание в тройку лучших результатов местного поиска, особенно на гиперконкурентных рынках, таких как «атланта адвокатов по травмам», где есть сотни, а может быть, даже тысячи конкурентов, имеет значительный вес.

Кнопка "Нажмите, чтобы позвонить"

И, пожалуй, наиболее важным фактором в результатах локального поиска Google на мобильных устройствах является кнопка «Позвонить».

Обратите внимание, как в результатах локального мобильного поиска отображается наиболее релевантный для бизнеса элемент действия - кнопка «Позвонить».

Google понимает, что если вы выполняете поиск с мобильного телефона, наиболее вероятное действие, которое вы предпримете, - это позвонить. Таким образом, они удалили много шума, который мог бы предотвратить это.

Они даже переместили элемент «Маршруты» на простое гипертекстовое слово под адресом.

Так что во многом это высказывание верно.

Быть найденным в топ-3 результатов местного поиска - это, пожалуй, новинка №1.

Согласно Search Engine Land, Google прокомментировал это последнее изменение следующим образом: «Мы постоянно изучаем лучший способ улучшить условия поиска для наших пользователей.

Это обновление предоставляет людям более релевантную информацию, включая фотографии, обзоры и цены, для поисковых запросов, которые дают несколько результатов для данного местоположения ».

Но, с моей точки зрения, наиболее актуальной функцией для местного бизнеса, по крайней мере, на мобильном телефоне, является кнопка «Позвонить».

Обновление от 2 сентября 2017 г.

Повышение рейтинга Google Local в Google Maps

Местные рейтинги Google являются основным источником дохода для малого и местного бизнеса, а также для крупных брендов с местным присутствием.

В США более 4000 магазинов Wal-Mart, каждый из которых обслуживает местных клиентов и местную экономику.

Ту же клиентскую базу, которая посещает Wal-Mart, также обслуживают местные юридические фирмы, стоматологические кабинеты, рестораны, компании по борьбе с вредителями, ландшафтные дизайнеры и все виды малых и местных предприятий.

Местные рейтинги Google быстро становятся основным источником дохода для местной экономики в целом - от крупных корпоративных брендов до небольших по размеру магазинов.

Итак, вопрос в том, как местные компании и крупные бренды могут улучшить свои позиции в Google, чтобы получить выгоду от увеличения посещаемости и присутствия на своих местных рынках?

Это вопрос, который мы рассмотрим ниже!

Повышение информированности позволит вам использовать возможности локального поиска для вашего бизнеса.

3 способа улучшить местный рейтинг Google

Важно понимать, что улучшение вашего местного рейтинга в Google - это функция понимания факторов, которые влияют на ваш местный рейтинг.

Чем больше вы понимаете и оптимизируете факторы, влияющие на ваш местный рейтинг, тем больше улучшений вы увидите в местных показателях производительности, таких как посещения веб-сайтов, телефонные звонки, запросы направления, прямые лиды и, конечно же, продажи.

Вот 3 фактора, которые влияют на ваш местный рейтинг в Google.

1. Релевантность для локального поиска.

Чтобы вас быстро нашли в локальном поиске Google, ваша запись в Google Мой бизнес должна соответствовать тому, что ищет человек.

Вы повышаете релевантность, убедившись, что вы охватываете основы местного SEO, такие как добавление полной и подробной бизнес-информации в свой список в Google My Business, выбор только наиболее релевантных бизнес-категорий и создание согласованной взаимосвязи данных между вашим сайтом и Google My Business. листинг.

Например, часы работы, указанные на вашем веб-сайте, должны быть точными и полными и должны точно соответствовать часам работы, указанным в вашем списке в Google Мой бизнес.

Если вы выбрали личный адвокат по травмам в качестве основной категории в списке GMB, то личный адвокат по травмам должен быть основным тегом, оптимизированным в метаданных на главной странице вашего веб-сайта.

Создание тесной взаимосвязи между деловой информацией, указанной на вашем веб-сайте, и вашим списком в Google Мой бизнес поможет вам улучшить фактор релевантности.

Повышенный коэффициент релевантности поможет вам лучше работать в локальном рейтинге Google, когда кто-то ищет продукты и услуги, которые вы предлагаете.

2. Расстояние до вашего местного бизнеса

Расстояние и близость, пожалуй, самые важные факторы при определении местного рейтинга Google.

Вот пара статистических данных, которые показывают влияние и актуальность расстояния в локальном рейтинге Google:

• Более половины поисков выполняется с мобильных телефонов.
• 56% поисковых запросов на ходу имеют локальный характер.
• 78% поисковых запросов с местных и мобильных устройств привели к появлению нового клиента для местного бизнеса.
• 88% владельцев мобильных телефонов проводят локальный поиск
• 84% процентов владельцев столов проводят поиск с мобильных устройств.

Все эти данные подтверждаются тем фактом, что количество поисковых запросов рядом со мной за последние 6 лет выросло в геометрической прогрессии.

Проверьте это около график роста меня через Google Trends

Google узнает, какие предприятия находятся рядом со мной , используя данные о местоположении, такие как IP-адрес вашего мобильного устройства. Это означает, что Google может точно определить, где вы находитесь, при выполнении любого заданного поиска, а затем взглянуть на ваше ближайшее окружение, чтобы определить наиболее подходящие компании для отображения в локальном рейтинге Google.

Фактически, фактор расстояния настолько важен, что теперь люди ожидают, что Google покажет компании, имеющие отношение к местным условиям, даже если рядом со мной нет участников запроса.

По данным Think With Google, исследования показывают, что за последние 2 года количество поисковых запросов, релевантных для данной местности, без включения « рядом со мной» , выросло на 150% .

Когда дело доходит до местного рейтинга Google, чрезвычайно важно понимать, что вы оптимизируете свой географический рынок.

3: Известность и авторитет местоположения

Известность: ведущая, важная или хорошо известная (через Dictionary.com).

Мы придумали термин « авторитетное местоположение» как способ выразить известность в местном поиске, который, по сути, представляет собой рейтинг мощности вашего списка в Google My Business по сравнению со всеми другими конкурентами по любой заданной ключевой фразе.

Чтобы не усложнять задачу, известность и авторитетность местоположения выражаются в порядке ранжирования результатов поиска, которые вы видите на Картах Google.

Например:

На скриншоте выше вы видите лучшие результаты местного поиска Google Maps / Google для юристов по ключевой фразе в Атланте.

Что касается известности и авторитетности в отношении местоположения, у Morgan & Morgan больше полномочий в отношении местоположения, чем у любой другой юридической фирмы в городе Атланта на Картах Google.

Тогда у John Foy & Associates был бы второй высший уровень полномочий по определению местоположения.

А юридическая контора Говарда Дж. Вайнтрауба, ПК, будет иметь третий по величине уровень.

Опять же, это упрощенное выражение того, что мы называем авторитетом и известностью местоположения, но вы уловили идею.

Как повысить авторитетность и известность местоположения в Google Maps

Авторитет местоположения строится аналогично тому, как формируются PageRank и авторитет домена для веб-сайтов.

Помните, что авторитет домена - это рейтинг вашего веб-сайта или веб-страниц в обычных результатах поиска Google… в результатах неместного поиска.

Авторитетность местоположения создается за счет комбинации обратных ссылок, но с добавленным элементом бизнес-цитирования.

Цитата из вашего местного бизнеса - это просто опубликованная запись информации о вашем местном предприятии, иногда называемая NAP вашей компании: название компании, адрес, номер телефона и URL-адрес веб-сайта.

Вот цитата Bipper Media о местонахождении нашего офиса:

Bipper Media
855 Gaines School Rd, Ste A
Афины, Грузия 30605
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

Распространение цитирования - это процесс, при котором ваши деловые цитаты публикуются на внешних ресурсах и в бизнес-каталогах.

И общая коллекция всех цитирований, опубликованных в Интернете, - это то, что мы называем вашим портфолио цитирования.

Это не совсем так просто, но вы можете сказать, что чем больше известность имеет ваше портфолио цитирования, тем больше авторитетности будет иметь ваше объявление в GMB и тем выше вы будете ранжироваться в Google Local / Google Maps по связанным ключевым фразам.

Выбор категории - ключ к авторитету местоположения

Авторитетность местоположения в основном актуальна для определенных бизнес-категорий.

Например, если вы работаете в юридической фирме по травмам в Атланте, вашей бизнес-категорией будет адвокат по травмам.

Эта бизнес-категория обеспечивает релевантность и авторитетность любого поискового запроса, имеющего отношение к травмам.

Google пытается понять цель того, что кто-то ищет. Таким образом, любая фраза с ключевым словом, которая, как представляется, имеет намерение кого-то, ищущего адвоката по личным травмам (например), вызовет результаты поиска в категории адвокатов по личным травмам .

Прочтите отличную статью в Search Engine Journal под названием « Пользовательское намерение: будущее SEO».

После того, как тематическая релевантность намерения установлена, учитывается расстояние, на котором вы находитесь от человека, производящего поиск (коэффициент расстояния № 2 выше).

Наконец, когда у вас установлена ​​тематическая / категориальная релевантность и расстояние, Google определит все предприятия в этом месте, которые классифицируются как адвокаты по травмам, и мгновенно проанализирует их портфолио обратных ссылок и цитирований, чтобы определить авторитет местоположения.