Sfaturi profesionale: Twitter oferă informații despre cum să vă maximizați abordarea de marketing prin tweet

Ce funcționează pe Twitter în acest moment și care sunt cele mai bune modalități de a vă maximiza tweet-urile pentru a vă stimula eforturile de branding și de vânzări?

Platforma trece printr-o perioadă de schimbare, cu adăugarea de noi funcții precum Spaces and Fleets (RIP) și un accent mai mare pe monetizarea creatorilor, cu scopul de a crește implicarea și păstrarea publicului în aplicație.

În același timp, Twitter explorează și noi opțiuni de comerț electronic, în timp ce consumul de videoclipuri pe platformă continuă să crească.

În mijlocul tuturor acestor lucruri, care sunt modalitățile cheie prin care vă puteți crește performanța Twitter?

Pentru a obține câteva informații directe despre acest lucru, am vorbit recent cu Adam Ilenich , Global Community Manager pentru Twitter Marketing. Iată notele lui Adam cu privire la unele dintre întrebările cheie cu care se confruntă astăzi agenții de marketing Twitter.

Î. Ce elemente publicitare/promoționale au cel mai bun răspuns pe Twitter în acest moment?

AI: Unul dintre produsele la care primim un răspuns excelent este Twitter Amplify, soluția noastră video premium, sigură pentru marcă și măsurabilă. Permite mărcilor și întreprinderilor mici să intre în legătură cu publicul cheie în jurul intereselor care contează pentru ele.

Un studiu recent pe care l-am efectuat, a constatat că reclamele asociate cu videoclipuri premium difuzate în flux au oferit o favorabilitate a mărcii de 2,2 ori mai mare și o intenție de cumpărare de 1,7 ori mai mare, comparativ cu aceleași reclame pe platformele premium non-feed . Twitter Amplify reușește acest lucru prin împerecherea mărcilor cu conținut video de editor de top, în timp util, pentru a ajunge la publicul țintă și ajută la extinderea acoperirii unui brand către un public incremental.

Un alt format la care vedem un răspuns excelent pe Twitter este reclamele carusel. Acest format îi ajută pe specialiștii în marketing să conducă oamenii către site-ul sau aplicația lor prin mai multe imagini sau videoclipuri - toate într-un singur anunț.

Anunțurile carusel pot trece fără probleme prin diverse produse, pot evidenția caracteristici specifice sau pot spune povestea unei mărci care se dezvoltă pe două până la șase carduri Carousel.

Î. Care este cheia unei strategii eficiente de marketing pe Twitter?

AI: Twitter este ceea ce se întâmplă și despre ce vorbesc oamenii chiar acum și, așa cum am menționat în ultima noastră scrisoare către acționari, am văzut din ce în ce mai mulți oameni apelând la Twitter pentru a vorbi despre ceea ce contează pentru ei. Sunt pasionați, influenți și, de multe ori, primii care încearcă, cumpără și distribuie produse noi.

Cea mai bună modalitate de a vă conecta la publicul mărcii dvs. pe Twitter? Prin puterea conversației.

Pe Twitter, conversațiile pe care le au oamenii sunt cele care fac platforma ceea ce este - și, după cum se dovedește, conversația face, de asemenea, Twitter un instrument atât de puternic pentru mărci și întreprinderi mici.

Iată două motive pentru care:

• Rezultate reale - Conducerea conversației pe Twitter poate face ca investiția dvs. în media să merite. Un studiu Twitter a arătat că doar o creștere cu 10% a conversațiilor a dus la o creștere cu 3% a volumului vânzărilor pentru cel puțin o marcă din studiu .
• Influență - Știm deja că Twitter este locul în care are loc conversația publică și unde oamenii sunt gata să interacționeze cu mărcile. Dar cercetările noastre arată că, în medie, investiția în media plătită pe Twitter poate duce la o creștere cu 131% a conversațiilor despre marca ta .

Pur și simplu, conversația contează pentru mărci.

Î. Care este cea mai frecventă greșeală pe care vedeți că o fac mărcile cu abordarea lor pe Twitter?

AI: Încerc să mă amestec.

Combinarea este o modalitate excelentă de a evita criticile sau feedback-ul din partea publicului. Dar iată care este problema: amestecând, nu vei ieși în evidență.

Natura rapidă și conversațională a Twitter îl face locul perfect pentru mărcile pentru a străluci ca eul lor cel mai autentic, care sună uman. De exemplu, @McDonalds oferă ceea ce ne gândim cu toții, @Xbox câștigă la cultura internetului și @alexa99 aduce personalitatea sa ciudată AI în cronologie.

Fiecare dintre aceste mărci a creat o voce și un ton unic pentru care sunt acum cunoscuți și fiecare și-a creat un număr fidel pe Twitter.

Nu subestima calitățile care fac marca ta unică și autentică, pentru că tocmai acele calități vor ajuta marca ta să pătrundă în cronologie.

Câteva sfaturi pentru a crea vocea autentică a mărcii dvs.:

• Găsiți balustradele pentru ceea ce nu veți spune; flexează-te în cadrul acelei structuri pentru a lovi coarda potrivită
• Utilizați cuvintele, frazele și structura de propoziții pe care publicul țintă le folosește
• Alegeți calitățile care sunt unice pentru marca dvs
• Reduceți jargonul din industrie sau un ton prea formal
• Testați și repetați pentru a afla ce abordare are cele mai bune rezultate

Î. Care este un exemplu bun de brand care obține rezultate puternice cu marketingul Twitter?

AI: Există o mulțime de mărci care reușesc și își ating obiectivele pe Twitter.

Unul dintre exemplele noastre preferate este Ford, care a apelat la Twitter pentru a anunța marea lor trecere la vehiculele electrice. Cu #F150Lightning Reveal pe Twitter , Ford și-a propus nu numai să creeze o conștientizare aspirațională, ci și să stimuleze adoptarea cu impact, reinventând cel mai popular și de încredere camion al lor pentru a fi cel mai inteligent și mai puternic F-150.

Ford a creat un moment Livestream Reveal pe Twitter care a captat atenția țării și a schimbat percepțiile despre Ford și vehiculele electrice. Evenimentul live al Ford a inspirat încredere în trecerea la vehiculele electrice, a făcut o declarație despre viitor și a prezentat Ford ca lider în revoluția vehiculelor electrice.

Fluxul lor live #F150Lightning Reveal a generat 4,5 milioane de vizualizări live și a acumulat până în prezent peste 1,15 miliarde de afișări din conversațiile de pe Twitter.

Î. Care ar fi cel mai bun sfat pentru cineva care începe cu marketingul pe Twitter?

AI: Vizitați Marketing.Twitter.com pentru a afla sfaturile și trucurile care vă vor ajuta marca să aibă succes pe Twitter.

Publicăm conținut nou în fiecare săptămână, cu trei teme principale:

• Perspective - date proprietare pentru a vă ajuta să înțelegeți puterea Twitter pentru marca dvs
• Inspirație - exemple de cele mai bune campanii de la branduri globale
• Perspectivă - leadership gândit de la experți în domeniu și lideri din industrie

Indiferent dacă doriți să vă aprofundați în marketingul sportiv sau conținutul creatorilor de la echipa noastră ArtHouse , vă oferim destinații dedicate. Sau dacă sunteți o afacere mică și doriți să aflați cum să creșteți prezența mărcii dvs. pe Twitter, accesați Business.Twitter.com .