专业提示：Twitter 提供有关如何最大化您的推文营销方法的见解

Twitter 上现在有哪些工作，以及最大化推文以帮助提升品牌和销售努力的最佳方式是什么？

该平台正在经历一段变革时期，增加了 Spaces and Fleets (RIP) 等新功能，并更加关注创作者的盈利，以期提高应用程序的参与度和观众保留率。

与此同时，推特也在探索新的电商选择，而平台上的视频消费持续上升。

在所有这一切中，提高 Twitter 性能的关键方法是什么？

为了获得对此的一些直接见解，我们最近采访了 Twitter 营销的全球社区经理Adam Ilenich 。 以下是亚当对当今 Twitter 营销人员面临的一些关键问题的说明。

问：目前哪些广告/促销元素在 Twitter 上的反响最好？

AI：我们看到反响很大的产品之一是 Twitter Amplify，这是我们的优质、品牌安全和可衡量的视频解决方案。 它使品牌和小型企业能够围绕对他们重要的兴趣与关键受众建立联系。

我们最近进行的一项研究发现，与非 Feed 优质平台上的相同广告相比，与在信息流中投放的优质视频配对的广告带来了 2.2 倍的品牌好感度和 1.7 倍的购买意愿。 Twitter Amplify 通过将品牌与顶级、及时的发布者视频内容配对以覆盖其目标受众，并帮助将品牌的影响力扩大到更多的受众，从而实现了这一目标。

我们在 Twitter 上看到的另一种反响很好的格式是轮播广告。 这种格式可帮助营销人员通过多个图像或视频将人们吸引到他们的网站或应用程序 - 所有这些都在一个广告中。

轮播广告可以无缝过渡各种产品，突出特定功能，或讲述跨两到六张轮播卡发展的品牌故事。

问：在 Twitter 上有效营销策略的关键是什么？

人工智能： Twitter 是正在发生的事情，也是人们现在正在谈论的事情，正如我们在给股东的最新信中提到的那样，我们已经看到越来越多的人转向 Twitter 谈论对他们来说重要的事情。 他们充满热情、有影响力，并且经常是第一个尝试、购买和分享新产品的人。

在 Twitter 上与您的品牌受众建立联系的最佳方式是什么？ 通过谈话的力量。

在 Twitter 上，人们进行的对话使平台成为现在的样子——事实证明，对话也使 Twitter 成为品牌和小型企业的强大工具。

这里有两个原因：

• 真正的结果 -在 Twitter 上推动对话可以使您的媒体投资物有所值。 Twitter 的一项研究表明，在研究中，至少一个品牌的对话量仅增加 10% 就会导致销量增加 3% 。
• 影响力——我们已经知道 Twitter 是公共对话发生的地方，也是人们准备与品牌互动的地方。 但我们的研究表明，平均而言，在 Twitter 上投资付费媒体可以推动关于您的品牌的对话增加 131% 。

简单地说——对话对品牌很重要。

问：您看到品牌在使用 Twitter 方法时最常犯的错误是什么？

AI：试图融入其中。

融入是避免观众批评或反馈的好方法。 但这里有一个问题：通过融入，你不会脱颖而出。

Twitter 的快速对话特性使其成为品牌展示最真实、最人性化的自我的理想场所。 例如， @McDonalds提供了我们所有人的想法， @Xbox在互联网文化中获胜， @alexa99将其古怪的 AI 个性带入了时间线。

这些品牌中的每一个都创造了他们现在众所周知的独特的声音和语气，并且每个品牌都在 Twitter 上建立了忠实的追随者。

不要低估使您的品牌独特和真实的品质，因为正是这些品质将帮助您的品牌在时间线上取得突破。

创建品牌真实声音的一些提示：

• 找出你不会说的护栏； 在该结构内弯曲以敲击正确的和弦
• 使用目标受众使用的单词、短语和句子结构
• 拨出您品牌独有的品质
• 使用行业术语或过于正式的语气
• 测试和迭代以找出哪种方法表现最好

问：一个品牌在 Twitter 营销方面取得了显著成果的好例子是什么？

AI：有很多品牌在 Twitter 上取得了成功并实现了他们的目标。

我们最喜欢的例子之一是福特，它转向推特宣布了他们向电动汽车的重大举措。 借助Twitter 上的#F150Lightning Reveal ，福特的目标不仅是创造有抱负的意识，而且通过将他们最受欢迎和值得信赖的卡车重新发明为最智能、最强大的 F-150 来推动有影响力的采用。

福特在 Twitter 上创建了一个 Livestream Reveal 时刻，吸引了全国的注意力，并改变了人们对福特和电动汽车的看法。 福特的现场活动激发了人们对转向电动汽车的信心，发表了关于未来的声明，并展示了福特作为电动汽车革命的领导者。

他们的#F150Lightning Reveal直播推动了 450 万次实时观看，迄今为止，从 Twitter 上的对话中累积了超过1.15B 的印象。

问：对于刚开始使用 Twitter 营销的人来说，您的首要建议是什么？

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