Lista de verificare pentru migrarea site-ului web: Ghidul dvs. All-in-One

Dacă vă gândiți să vă migrați site-ul, trebuie să aveți un motiv întemeiat.

Ar trebui să fie răspunsul la o problemă mai degrabă decât o tehnică experimentală. Pentru a face lucrurile corect, ai nevoie de o strategie clară, experți din echipa ta și o perioadă de timp dedicată.

Acestea fiind spuse, poate fi o mare oportunitate pentru afacerea ta. Puteți vedea îmbunătățiri puternice ale strategiei dvs. de SEO și, dacă planul dvs. de găzduire web existent nu se mai potrivește nevoilor dvs., migrarea către un alt server va oferi mai multă securitate, scalabilitate și longevitate. Este vorba doar de a fi cu ochii pe date.

Plină de opinii ale experților, această listă de verificare pentru migrarea site-ului web vă va oferi sfaturi utile și o mână de sfaturi excelente învățate din experiență. Folosiți-l pentru a pregăti un plan, pentru a depăși implicațiile PPC și SEO și pentru a obține cel mai mare succes.

Ce este migrarea site-ului?

Migrarea site-ului descrie modificări semnificative ale platformei, structurii, conținutului, locației sau designului unui site web. Dintr-o perspectivă de marketing, vor exista o serie de considerente SEO, împreună cu un potențial impact asupra canalelor dvs. de marketing PPC și social media.

Exemplele comune de migrare a site-ului includ mutarea site-ului pe un domeniu nou, mutarea gazdei/serverului web, adoptarea unui nou CMS sau trecerea de la HTTP la HTTPS. Procesul arată diferit pentru toate aceste obiective, dar migrarea inițială este la fel de simplă ca și copierea fișierelor și bazelor de date. Numai atunci când vă redirecționați domeniul către noul furnizor de găzduire, lucrurile ar putea merge prost.

Dar există mai multe avantaje în migrarea site-ului dvs. Două dintre ele includ:

• Oamenii vor putea în continuare să ajungă la site-ul dvs. de la link-uri vechi, ceea ce înseamnă că nu se va pierde trafic sau vânzări.
• Autoritatea vechiului dvs. site web este transferată pe cel nou, astfel încât nu începeți în întregime de la zero.

Cum să finalizați o migrare cu succes a site-ului

Veți ști dacă migrarea site-ului dvs. a avut succes după câteva săptămâni, dar 90 de zile este un punct de referință comun pentru utilizatori. Dacă traficul și cuvintele cheie nu s-au recuperat sau nu s-au îmbunătățit în acest interval de timp, este probabil că ceva nu a mers prost.

Rețineți că încă trebuie să vă analizați datele, deoarece nu este neobișnuit ca companiile să-și piardă tot traficul, așa că nu luați acest lucru cu ușurință. Ar putea fi rezultatul unei gestionări greșite sau pur și simplu subestimarea proiectului, dar monitorizarea vizitatorilor site-ului dvs. ar trebui să minimizeze această problemă. Dacă nu ați văzut o scădere majoră după ceva timp, probabil că sunteți pe drumul cel bun.

O migrare de succes este aceea în care au fost respectate toate cele mai bune practici și ați făcut tot ce ați putut pentru a vă asigura că traficul este păstrat.

Când merită migrarea unui site?

Din punct de vedere al marketingului, o migrare a site-ului merită atunci când ajungeți cu un domeniu care are rezultate mai bune în rezultatele căutării decât cel anterior. De exemplu, puteți face îmbunătățiri dacă site-ul dvs. rulează pe o platformă învechită, structura dvs. este limitată sau există întreruperi în călătoria utilizatorului. Acest lucru vă poate crește semnificativ Scorul de calitate, care este important atât pentru SEO, cât și pentru PPC.

Scorul de calitate contează, deoarece determină modul în care vă clasați pe Google. Dacă conținutul general, relevanța și gradul de utilizare au fost îmbunătățite de migrarea site-ului dvs., atunci ar trebui să vedeți un Scor de calitate mai ridicat. Pentru PPC, ar depinde în mare măsură de existența legăturilor potrivite și de a oferi utilizatorului o experiență pozitivă a paginii de destinație.

Dacă ar fi să vă îmbunătățiți autoritatea manual, ar necesita multă muncă. Acesta este de obicei motivul pentru care multe companii decid să meargă mai departe cu migrarea.

Factorii cheie de care trebuie să țineți cont includ:

• Dacă viteza site-ului dvs. este deosebit de scăzută și vă afectează negativ vizitatorii
• Dacă ți-ai schimbat semnificativ branding-ul
• Dacă faceți modificări serioase legăturilor interne sau structurii conținutului site-ului

Un exemplu de la Jamie Hejna, fondatorul Ollie, arată că migrarea site-ului este deosebit de valoroasă dacă noua platformă este mai potrivită pentru nevoile și obiectivele companiei.

El ne-a spus:

„Am un client cu un magazin de comerț electronic grozav pe GoDaddy. Când am configurat campanii PPC, mi-am dat seama că urmărirea conversiilor nu poate fi configurată prin Godaddy. Drept urmare, ne pregătim acum să migrăm site-ul către Shopify. În acest exemplu, migrarea site-ului web va îmbunătăți campaniile noastre PPC, deoarece vom putea urmări ce grupuri de anunțuri, cuvinte cheie și grupuri de produse duc la vânzări. „

Pentru Dan Bailey, președinte, WikiLawn, are sens dacă campaniile tale PPC aduc un trafic mai susținut decât poate suporta serverul tău. Vorbind din experiență, el a spus că „fie asta, fie au existat perioade de nefuncționare semnificative care ne-au costat foarte mult în veniturile din reclame. Problema lățimii de bandă este deosebit de frustrantă, deoarece analiza dvs. va fi, de asemenea, distorsionată și nu veți putea spune cât de bine funcționează campaniile dvs. publicitare.”

Dacă vă aflați într-o situație similară, probabil că este timpul să căutați un server mai fiabil și să luați în considerare migrarea site-ului dvs.

Urmând o listă de verificare ca aceasta ar trebui să știe clar dacă aveți sau nu timpul, cunoștințele și resursele pentru a o completa în interior, în ce moment ar trebui să începeți să planificați o migrare și lucruri cheie pe care trebuie să le urmăriți.

Puncte cheie de luat în considerare atunci când migrați site-ul dvs

Nu ar trebui să efectuați niciodată o migrare a site-ului în timpul unei perioade aglomerate sau chiar înainte de vacanță. Faceți-o în cea mai lentă perioadă a anului sau cel puțin în orele de vârf pentru a vă asigura că pierdeți trafic minim. Ar trebui să urmăriți să fiți strategic și diversificat, potențial migrând în afara orelor de lucru obișnuite pentru a vă asigura cât mai puțin timp de nefuncționare.

Când te-ai hotărât cu privire la scara de timp, ar trebui să ai o idee clară despre imaginea de ansamblu. Acesta va arăta ceva de genul:

• Stabilirea așteptărilor clare cu privire la impactul asupra veniturilor și, dacă da, ce se anticipează
• Stabilirea dacă o reproiectare a site-ului va avea loc în același timp
• Asigurarea că toate legăturile media sunt mapate către site-ul nou și media este dezactivată în timpul oricărei perioade de nefuncționare planificate
• Crearea unui plan de derulare amănunțit și a criteriilor în cazul în care apar probleme neprevăzute

Apoi, aprofundați detaliile tehnice. Web Developer la Postali, Elizabeth Paparone, ne-a oferit sfaturile sale din perspectiva dezvoltării:

„Când migrați un site, trebuie să evaluați cât de mult din proces poate fi automatizat față de manual, dacă vor exista pluginuri sau actualizări anterioare ale site-ului care vor cauza probleme de compatibilitate cu noua destinație a site-ului web și orice alte probleme de performanță, care poate include orice, de la îmbunătățirea vitezei site-ului până la creșterea capacității de trafic.”

Ea a mai spus că nu există un moment potrivit pentru a efectua o migrare și că este mai mult despre timpul de nefuncționare perceput și interacțiunea cu clientul.

Un alt aspect este construirea pentru mobil mai întâi și pentru desktop în al doilea rând. Ben Alfrey de la Session Media a subliniat importanța acestui lucru, sugerând că indexarea Google pentru dispozitive mobile în 2021 va duce la utilizarea mobilului ca indicator cheie pentru locul în care ar trebui să se claseze un site. „Deși majoritatea creatorilor de site-uri web drag and drop fac ca acest lucru să fie dificil de neoptimizat pentru mobil, cu siguranță ar trebui să fie în fruntea dezvoltării.”

Elementele pe care vă concentrați vor depinde în mare măsură de obiectivele și KPI-urile dvs., dar este recomandat să creați o copie de rezervă completă a site-ului înainte de migrare și să rezolvați toate erorile de accesare cu crawlere și problemele de conținut duplicat.

De ce este acest lucru important?

Planificarea necorespunzătoare va fi un dezastru atunci când migrați site-ul dvs. Chiar dacă credeți că ceva este mic, lipsa atenției duce adesea la probleme semnificative privind vizibilitatea motorului de căutare, trafic și venituri.

În plus, dezvoltarea este la fel de importantă pentru migrarea site-ului ca și SEO. Există sute de articole care se concentrează exclusiv pe WordPress și traficul site-ului, dar nu veți avea bazele potrivite fără să luați în considerare ambele părți.

Considerente PPC

După cum am atins mai devreme, SEO nu este singurul mediu afectat de migrarea unui site. Trebuie să vă gândiți la paginile de destinație, adresele URL și codurile de urmărire dintr-o perspectivă PPC și, eventual, să finalizați un audit al tuturor urmăririi din campaniile dvs. Ultimul lucru pe care îl doriți este să trimiteți vizitatorii către linkuri întrerupte sau să riscați ca anunțurile dvs. să fie respinse în totalitate.

În plus, dacă campaniile dvs. PPC indică site-ul vechi, atribuirea se va pierde în Google Analytics din cauza redirecționării.

Unele instrumente vă vor ajuta să identificați acest tip de erori, sugerând modalități de a vă îmbunătăți contul și de a obține cea mai mare rentabilitate a investiției.

De asemenea, doriți să adoptați aceleași coduri de urmărire/parametri UTM pentru a vă asigura că nu există nicio întrerupere în raportare. Dacă simțiți că aveți o mulțime de date, creați o foaie de calcul. Veți putea să vă referiți în mod constant la acesta pentru a verifica eventualele erori.

Dacă utilizați Google Ads, este inteligent să notați când fiecare anunț a fost modificat în secțiunea „Note”, precum și în Google Analytics. Acest lucru vă va ajuta să monitorizați orice modificare a performanței și să vă ușurați identificarea cauzei problemei.

De asemenea, ar trebui să luați în considerare:

• Luând notă de Scorul dvs. de calitate pentru a determina dacă a fost sau nu afectat
• Crearea de noi segmente de public pentru remarketing
• Asigurați-vă că site-ul dvs. migrat are toate codurile de urmărire potrivite
• Verificați fișierul Robot.txt pentru a vă asigura că feedul nu este blocat de Google
• Analizând campaniile dvs. pentru a vă asigura că produsele dvs. sunt în aceeași structură

În cele din urmă, asigurați-vă că v-ați actualizat adresele URL nu numai pentru anunțurile dvs. PPC, ci și pentru toate platformele dvs. Priviți link-urile site-urilor, campaniile din reclamele Google, Facebook și Microsoft, campaniile sociale și remarketingul dvs.

„Dacă o adresă URL se schimbă, chiar și cu un singur caracter, trebuie să fie implementată o redirecționare dacă pagina are trafic de căutare și link-uri care indică către pagină”, a spus Matt Tomkin, fondatorul Tao Digital Marketing.

Coordonați-vă cu echipa SEO pentru a identifica cel mai bun moment pentru a efectua migrarea, întrerupeți campaniile PPC în timp ce transferați conținut și lucrați împreună pentru a găsi cel mai bun plan de acțiune. Acesta pare a fi cel mai evident punct dintre toate, dar este esențial pentru a obține rezultate maxime.

Cum afectează migrarea site-ului SEO?

SEO cuprinde trei piloni cheie: autoritate, relevanță și încredere. Site-ul dvs. trebuie să îndeplinească marca pentru toate acestea pentru ca eforturile dvs. de SEO să fie un succes, de aceea Google descurajează în mod activ site-urile care cumpără link-uri sau furnizează conținut slab, ca o modalitate de a atribui link-uri într-o perioadă scurtă de timp.

Din acest motiv, elementele site-ului tău, cum ar fi structura, platforma și locația, trebuie să funcționeze mână în mână cu SEO. Google nu va fi la fel de adaptabil altfel. O migrare fără grija pentru strategia dvs. SEO va pierde trafic și venituri care ar putea dura luni sau chiar ani pentru a reveni.

După cum a subliniat și Ottomatias Peura, dezvoltator front-end și CMO al Speechly, factori precum cât de aproape este serverul dvs. de găzduire de publicul țintă al site-ului ar putea afecta, de asemenea, timpii de încărcare și pot avea un impact negativ asupra SEO. Lucrurile mici la care s-ar putea să nu te gândești care ar putea bulgăre de zăpadă și îți pot afecta drastic performanța.

Considerente SEO

Pentru specialistul în marketing SEO Sandra, de la The Product Analyst, trebuie să veniți întotdeauna cu un plan și să faceți un inventar al linkurilor de intrare înainte de a migra un site.   Ea a continuat: „Acestea sunt activele tale digitale esențiale pe site-ul tău și trebuie să vină cu tine pe noul site pe care îl faci.”

În plus, atunci când migrați către un site cu un nou nume de domeniu, ar trebui să păstrați întotdeauna dreptul de proprietate asupra vechiului domeniu și să-l redirecționați către noul dumneavoastră. Acest lucru va asigura vizitatorilor că sunteți în continuare în afaceri și le va economisi timp în căutarea noului dvs. site. Gândiți-vă: marketing prin canal eficient – ​​sau mai rău, renunțarea completă și plecarea în altă parte.

Michal Suski, co-fondatorul Surfer, subliniază în special aceste puncte cheie:

• Rulați o accesare cu crawlere atât pe site-uri noi, cât și pe cele vechi și căutați discrepanțe între ele, apoi remediați-le cu 301s.
• Asigurați-vă că site-ul are o structură URL identică. Dacă nu - verificați dacă toate adresele URL care s-au schimbat au o redirecționare 301.
• Păstrați structura internă de legături – acesta este un factor puternic de clasare și, odată ce îl schimbați, crawler-ul va avea momente dificile în paginile dvs. Acest lucru vă poate costa mult trafic organic.
• Fii cu ochii pe serverul tău de staging, altfel poți fi pedepsit cu conținut duplicat.

Faye Watt, Manager SEO la Seeker Digital, recomandă, de asemenea, accesarea cu crawlere a site-ului dvs. web pentru a identifica probleme noi, conținut lipsă și elemente deteriorate și pentru a le compara cu o accesare cu crawlere de pe site-ul vechi.

Ea a adăugat:

„VLOOKUP este prietenul tău aici, folosește-l pentru a identifica orice URL-uri lipsă pe live vs dev/new, verifică dacă elemente precum titlul paginii, descrieri, canonice, hreflang etc. s-au schimbat. De asemenea, dacă schimbați domeniul sau structura URL – unul dintre primele lucruri pe care ar trebui să le faceți în ziua lansării este să verificați dacă toate aceste adrese URL redirecționează către o adresă URL validă și nu s-au rupt în timpul procesului.”

Nu în ultimul rând, un sfat crucial este să evitați migrarea întregului conținut. În schimb, examinați ce conținut merită să fie transferat pe noul dvs. site, comparând valori precum afișările, timpul pe pagină și conversiile.

Cu cât datele de care aveți nevoie pentru a migra sunt mai mici, cu atât sunt mai mici șansele de apariție a problemelor. SEO-ilor le place să elimine pagini în cel mai bun moment, așa că aceasta ar putea fi o oportunitate grozavă de a face acest lucru.

De ce este acest lucru important?

Neimplementarea modificărilor menționate mai sus sau efectuarea lor incorect vă va costa venituri, trafic și datele necesare pentru a lua decizii de afaceri informate.

De exemplu, dacă aveți nevoie de redirecționări 301 pentru paginile dvs. „bani” și acestea nu sunt incluse, clienții vor primi erori 404 și vor părăsi site-ul dvs. Acest lucru se datorează faptului că site-ul dvs. vechi va exista în continuare din punct de vedere tehnic în Google, indiferent dacă ați încercat să-l migrați sau nu.

În plus, nu ar fi neobișnuit ca echipa de dezvoltare să sugereze utilizarea redirecționărilor temporare 302, deoarece acestea sunt adesea mai ușor de implementat. Dacă iei acest sfat și te îndepărtezi de planul tău inițial, lucrurile ar putea fi un dezastru mai târziu. Redirecționările 302 vor spune motoarelor de căutare că doriți să păstrați toate clasamentele și linkurile care merg către paginile vechi și că doriți să trimiteți trafic către cele noi doar pentru puțin timp.

Un alt exemplu include neîncărcarea unei hărți de site, ceea ce va împiedica păianjenii să acceseze cu crawlere site-ul dvs. în mod eficient și poate întârzia indexarea.

Care sunt principalele riscuri SEO?

Principalul risc SEO la migrarea către un alt site este pierderea traficului. Acest lucru se poate întâmpla dacă aruncați prea multe pagini în timpul migrării și faceți Google să creadă că noul site nu este același cu cel vechi.

Poveștile de groază obișnuite din migrarea site-urilor includ adesea și lipsa accidentală de indexare a paginilor și interzicerea domeniilor din fișierul robots.txt. Potrivit lui Luke Davis, SEO Executive la Adzooma, „Dacă faceți oricare dintre ele, site-ul dvs. va fi scos din indexul Google și va împiedica Googlebot să vă acceseze cu crawlere site-ul, ceea ce vă va costa venituri și trafic care ar putea dura luni pentru a reveni complet.”

Cum ar trebui să arate o migrare reușită a site-ului?

O migrare de succes a site-ului ar trebui să arate fie o pierdere minimă de vizibilitate în primele câteva săptămâni, fie o vizibilitate crescută pe termen lung, în funcție de tipul de migrare. Puteți determina succesul comparând date noi cu obiectivele dvs.

În general, o migrare reușită ar arăta performanțe similare între site-ul dvs. nou migrat și cel anterior.

De asemenea, se bazează pe:

• Având un plan clar în vigoare cu câteva luni înainte de a începe o migrare, inclusiv de ce doriți să migrați, aveți probleme cu CRM-ul dvs. actual și ceea ce doriți să realizați
• Crearea unei copii de rezervă a datelor site-ului dvs. pentru a vă asigura că puteți restaura conținut important dacă ceva nu merge bine
• Stabilirea unei bune relații de lucru cu echipa de dezvoltare pentru a vă asigura că migrarea este prioritatea lor și că erorile pot fi remediate cât mai curând posibil

În plus, dacă migrarea dvs. a funcționat bine, ar trebui să vedeți erori minime în rapoartele dvs. de acoperire. Puteți folosi instrumente precum Google Search Console pentru a urmări traficul organic.

Pentru Faye Watts, Manager SEO la Seeker Digital, unul dintre cele mai bune instrumente SEO pentru a monitoriza performanța și a determina dacă performanța dvs. s-a îmbunătățit este Google Analytics. „Asigurați-vă că aveți configurată urmărirea cuvintelor cheie înainte de lansare pentru toate cuvintele cheie pentru care site-ul dvs. se clasează și monitorizați mișcările acestora odată ce site-ul a fost lansat.”

De asemenea, ea a adăugat că, dacă schimbați domeniul, un sfat inteligent este să configurați noul/vechiul domeniu ca concurent în instrumentul dvs. de urmărire a cuvintelor cheie, astfel încât să puteți vedea cu ușurință rezultatele unul lângă altul.

Luați în considerare cu atenție dacă migrarea site-ului este alegerea potrivită

A decide dacă o migrare a site-ului este potrivită pentru tine este o decizie extrem de mare și una care ar trebui luată în considerare într-o perioadă de timp. Ar trebui să o faci doar dacă are sens. De exemplu, dacă doriți să vă mutați serverul la un alt nume de domeniu sau să vă actualizați structura, navigarea sau designul site-ului.

De asemenea, este important să ne amintim că, deși migrarea unui site poate fi o mișcare de afaceri grozavă, aceasta aduce o mulțime de riscuri. A avea o strategie este esențială pentru a acoperi toate bazele și pentru a vă asigura că vedeți rezultate pozitive atât din PPC, cât și din SEO. Dacă nu o faci, clasamentele tale s-ar putea să nu-ți revină timp de săptămâni sau chiar luni.

Migrările de site-uri web sunt provocatoare și necesită experiență pentru a fi corecte, dar pot fi extrem de pline de satisfacții. Este nevoie doar de timp, eficiență și planificare atentă.