Daftar Periksa Migrasi Situs Web: Panduan Lengkap Anda

Jika Anda berpikir untuk memigrasikan situs Anda, Anda harus memiliki alasan yang bagus.

Ini harus menjadi jawaban untuk masalah daripada teknik eksperimental. Untuk melakukannya dengan benar, Anda memerlukan strategi yang jelas, ahli di tim Anda, dan waktu yang berdedikasi.

Karena itu, ini bisa menjadi peluang bagus untuk bisnis Anda. Anda dapat melihat peningkatan yang kuat pada strategi SEO Anda, dan jika paket hosting web Anda yang ada tidak lagi sesuai dengan kebutuhan Anda, migrasi ke server lain akan menawarkan lebih banyak keamanan, skalabilitas, dan umur panjang. Ini hanya tentang mengawasi data.

Penuh dengan pendapat ahli, daftar periksa migrasi situs web ini akan memberi Anda saran yang dapat ditindaklanjuti dan beberapa kiat luar biasa yang dipelajari dari pengalaman. Gunakan untuk mempersiapkan rencana, mengatasi implikasi PPC dan SEO dan mencapai jumlah kesuksesan terbesar.

Apa itu migrasi situs?

Migrasi situs menjelaskan perubahan signifikan pada platform, struktur, konten, lokasi, atau desain situs web. Dari perspektif pemasaran, akan ada sejumlah pertimbangan SEO bersama dengan potensi dampak langsung di PPC dan saluran pemasaran media sosial Anda.

Contoh umum migrasi situs termasuk memindahkan situs ke domain baru, memindahkan host/server web, mengadopsi CMS baru, atau berpindah dari HTTP ke HTTPS. Prosesnya terlihat berbeda untuk semua tujuan ini, tetapi migrasi awal semudah menyalin file dan database Anda. Hanya ketika Anda mengarahkan domain Anda ke penyedia hosting baru Anda, hal-hal berpotensi menjadi salah.

Tetapi ada beberapa keuntungan untuk memigrasikan situs Anda. Dua di antaranya meliputi:

• Orang-orang masih dapat menjangkau situs web Anda dari tautan lama, yang berarti tidak ada kehilangan lalu lintas atau penjualan.
• Otoritas situs web lama Anda dibawa ke situs baru Anda, jadi Anda tidak sepenuhnya memulai dari awal.

Cara menyelesaikan migrasi situs yang berhasil

Anda akan mengetahui apakah migrasi situs Anda berhasil setelah beberapa minggu, tetapi 90 hari adalah tolok ukur umum yang digunakan orang. Jika lalu lintas dan kata kunci Anda belum pulih atau meningkat dalam waktu tersebut, kemungkinan ada yang tidak beres.

Ingatlah bahwa Anda masih perlu menganalisis data Anda karena tidak jarang bisnis kehilangan semua lalu lintasnya, jadi jangan anggap enteng. Ini bisa jadi akibat salah urus atau meremehkan proyek, tetapi memantau pengunjung situs Anda harus meminimalkan masalah ini. Jika Anda belum melihat penurunan besar setelah beberapa waktu, Anda mungkin berada di jalur yang benar.

Migrasi yang berhasil adalah saat semua praktik terbaik telah diikuti dan Anda telah melakukan semua yang Anda bisa untuk memastikan lalu lintas dipertahankan.

Kapan migrasi situs layak dilakukan?

Dari perspektif pemasaran, migrasi situs sangat berharga ketika Anda mendapatkan domain yang berkinerja lebih baik dalam hasil pencarian daripada domain sebelumnya. Misalnya, Anda mungkin melakukan peningkatan jika situs web Anda berjalan pada platform yang sudah ketinggalan zaman, struktur Anda terbatas, atau ada gangguan pada perjalanan pengguna. Ini dapat secara signifikan meningkatkan Skor Kualitas Anda, yang penting untuk SEO dan PPC.

Skor Kualitas penting karena menentukan peringkat Anda di Google. Jika keseluruhan konten, relevansi, dan kegunaan telah ditingkatkan dengan migrasi situs Anda, maka Anda akan melihat Angka Mutu yang lebih tinggi. Untuk PPC, itu akan sangat bergantung pada memiliki tautan yang tepat dan memberikan pengalaman halaman arahan yang positif kepada pengguna.

Jika Anda ingin meningkatkan otoritas Anda secara manual, itu akan membutuhkan banyak pekerjaan. Ini biasanya alasan banyak bisnis memutuskan untuk melanjutkan migrasi.

Faktor kunci yang harus diwaspadai meliputi:

• Jika kecepatan situs Anda sangat rendah dan berdampak negatif pada pengunjung Anda
• Jika Anda telah mengubah merek Anda secara signifikan
• Jika Anda membuat perubahan serius pada tautan internal atau struktur konten situs

Salah satu contoh dari Jamie Hejna, Pendiri Ollie, menunjukkan bahwa migrasi situs sangat berharga jika platform baru lebih sesuai dengan kebutuhan dan tujuan perusahaan.

Dia memberi tahu kami:

“Saya memiliki klien dengan toko e-niaga hebat di GoDaddy. Saat menyiapkan kampanye PPC, saya menyadari bahwa pelacakan konversi tidak dapat disiapkan melalui Godaddy. Akibatnya, kami sekarang bersiap untuk memigrasikan situs ke Shopify. Dalam contoh ini, migrasi situs web akan meningkatkan kampanye PPC kami karena kami akan dapat melacak grup iklan, kata kunci, dan grup produk mana yang menghasilkan penjualan. “

Untuk Dan Bailey, Presiden, WikiLawn, masuk akal jika kampanye PPC Anda menghasilkan lalu lintas yang lebih berkelanjutan daripada yang dapat ditangani oleh server Anda. Berbicara dari pengalaman, dia mengatakan bahwa “itu atau ada waktu henti yang signifikan yang menghabiskan banyak pendapatan iklan bagi kami. Masalah bandwidth sangat membuat frustrasi karena analitik Anda juga akan miring dan Anda tidak akan dapat mengetahui seberapa baik kinerja kampanye iklan Anda.”

Jika Anda berada dalam situasi yang sama, mungkin inilah saatnya untuk mencari server yang lebih andal dan mempertimbangkan untuk memigrasikan situs Anda.

Mengikuti daftar periksa seperti ini akan memperjelas apakah Anda memiliki waktu, pengetahuan, dan sumber daya untuk menyelesaikannya sendiri, pada titik mana Anda harus mulai merencanakan migrasi dan hal-hal penting yang harus diperhatikan.

Poin-poin penting yang perlu dipertimbangkan saat memigrasikan situs web Anda

Anda tidak boleh melakukan migrasi situs selama periode sibuk atau sebelum hari libur. Lakukan selama waktu paling lambat dalam setahun atau setidaknya di luar jam sibuk untuk memastikan Anda kehilangan lalu lintas minimal. Anda harus bertujuan untuk menjadi strategis dan beragam, berpotensi bermigrasi di luar jam kerja Anda yang biasa untuk memastikan waktu henti sesedikit mungkin.

Ketika Anda telah memutuskan skala waktu, Anda harus memiliki gagasan yang jelas tentang gambaran yang lebih besar. Ini akan terlihat seperti:

• Menetapkan ekspektasi yang jelas tentang apakah akan ada dampak terhadap pendapatan dan jika ya, apa yang diantisipasi
• Menentukan apakah desain ulang situs akan dilakukan pada waktu yang sama
• Memastikan semua tautan media dipetakan ke situs baru dan media dimatikan selama waktu henti yang direncanakan
• Membuat rencana dan kriteria rollback menyeluruh jika terjadi masalah yang tidak terduga

Selanjutnya, gali lebih dalam detail teknis. Pengembang Web di Postali, Elizabeth Paparone, memberi kami saran dari perspektif pengembangan:

“Saat memigrasi situs, Anda perlu menilai seberapa banyak proses yang dapat diotomatisasi vs manual, apakah akan ada plugin atau pembaruan situs sebelumnya yang akan menyebabkan masalah kompatibilitas dengan tujuan situs web baru, dan masalah kinerja lainnya, yang dapat mencakup apa saja mulai dari peningkatan kecepatan situs hingga peningkatan kapasitas lalu lintas."

Dia juga mengatakan tidak ada satu waktu yang tepat untuk melakukan migrasi, dan ini lebih tentang waktu henti yang Anda rasakan dan interaksi klien.

Pertimbangan lain adalah membangun untuk seluler pertama dan desktop kedua. Ben Alfrey dari Session Media menyoroti pentingnya hal ini, menyarankan bahwa pengindeksan seluler Google pada tahun 2021 akan menghasilkan mereka menggunakan seluler sebagai indikator utama untuk menentukan peringkat situs. “Meskipun sebagian besar pembuat situs web seret dan lepas membuat ini sulit untuk tidak dioptimalkan untuk seluler, itu pasti harus berada di garis depan pengembangan.”

Elemen yang Anda fokuskan akan sangat bergantung pada tujuan dan KPI Anda, tetapi sebaiknya Anda membuat cadangan lengkap situs Anda sebelum migrasi dan menyelesaikan semua kesalahan perayapan dan masalah konten duplikat.

Mengapa ini penting?

Perencanaan yang tidak tepat akan menjadi bencana saat memigrasikan situs Anda. Bahkan jika Anda berpikir ada sesuatu yang kecil, kurangnya perhatian sering menyebabkan masalah yang signifikan mengenai visibilitas mesin pencari, lalu lintas dan pendapatan.

Terlebih lagi, pengembangan sama pentingnya dengan migrasi situs seperti halnya SEO. Ada ratusan artikel yang hanya berfokus pada WordPress dan lalu lintas situs, tetapi Anda tidak akan memiliki fondasi yang tepat tanpa mempertimbangkan kedua sisi.

pertimbangan PPC

Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, SEO bukan satu-satunya media yang terpengaruh oleh migrasi situs. Anda perlu memikirkan halaman arahan, URL, dan kode pelacakan Anda dari perspektif PPC dan berpotensi menyelesaikan audit semua pelacakan di kampanye Anda. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah mengarahkan pengunjung ke tautan rusak atau berisiko iklan Anda tidak disetujui sepenuhnya.

Plus, jika kampanye PPC Anda mengarah ke situs lama, atribusi akan hilang di Google Analytics karena pengalihan.

Beberapa alat akan dapat membantu Anda menemukan kesalahan semacam ini, menyarankan cara untuk meningkatkan akun Anda dan mencapai laba atas investasi terbesar Anda.

Anda juga ingin mengadopsi kode pelacakan/parameter UTM yang sama untuk memastikan tidak ada jeda dalam pelaporan. Jika Anda merasa memiliki banyak data, buatlah spreadsheet. Anda akan dapat merujuk kembali secara konsisten untuk memeriksa kesalahan apa pun.

Jika Anda menggunakan Google Ads, sebaiknya buat catatan saat setiap iklan diubah di bagian "Catatan" serta di Google Analytics. Ini akan membantu Anda memantau setiap perubahan kinerja dan memudahkan untuk mengidentifikasi apa yang menyebabkan masalah.

Anda juga harus mempertimbangkan:

• Perhatikan Skor Kualitas Anda untuk menentukan apakah skor tersebut terpengaruh atau tidak
• Membuat audiens pemasaran ulang baru
• Memastikan situs Anda yang dimigrasikan memiliki semua kode pelacakan yang tepat
• Memeriksa file Robot.txt Anda untuk memastikan umpan tidak diblokir dari Google
• Menganalisis kampanye Anda untuk memastikan produk Anda berada dalam struktur yang sama

Terakhir, pastikan Anda telah memperbarui URL tidak hanya di iklan PPC Anda, tetapi juga di semua platform Anda. Lihat tautan situs, kampanye di iklan Google, Facebook dan Microsoft, kampanye sosial, dan dalam pemasaran ulang Anda.

“Jika URL berubah, bahkan dengan satu karakter, pengalihan harus dilakukan jika halaman tersebut memiliki lalu lintas pencarian dan tautan yang mengarah ke halaman tersebut” kata Matt Tomkin, Pendiri Tao Digital Marketing.

Koordinasikan dengan tim SEO Anda untuk mengidentifikasi waktu terbaik untuk melakukan migrasi Anda, jeda kampanye PPC Anda saat Anda mentransfer konten dan bekerja sama untuk mencari tahu rencana tindakan terbaik. Ini sepertinya poin yang paling jelas dari semuanya tetapi sangat penting untuk mencapai hasil yang maksimal.

Bagaimana migrasi situs memengaruhi SEO?

SEO mencakup tiga pilar utama: Otoritas, Relevansi, dan Kepercayaan. Situs web Anda harus memenuhi tanda untuk semua ini agar upaya SEO Anda berhasil, oleh karena itu mengapa Google secara aktif melarang situs yang membeli tautan atau menyediakan konten yang buruk sebagai cara menghubungkan tautan dalam waktu singkat.

Untuk alasan ini, elemen situs Anda seperti struktur, platform, dan lokasi harus bekerja sama dengan SEO Anda. Google tidak akan mengakomodasi sebaliknya. Migrasi tanpa mempedulikan strategi SEO Anda akan kehilangan lalu lintas dan pendapatan yang bisa memakan waktu berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun untuk kembali.

Seperti yang juga disoroti oleh Ottomatias Peura, Front-End Developer dan CMO of Speechly, faktor-faktor seperti seberapa dekat server hosting Anda dengan audiens target situs juga dapat memengaruhi waktu muat dan berdampak negatif terhadap SEO. Hal-hal kecil yang mungkin tidak Anda pikirkan dapat menjadi bola salju dan secara drastis memengaruhi kinerja Anda.

pertimbangan SEO

Untuk Pakar Pemasaran SEO Sandra, dari The Product Analyst, Anda harus selalu membuat rencana dan menginventarisasi tautan masuk sebelum memigrasikan situs.   Dia melanjutkan: “Ini adalah aset digital penting Anda di situs Anda dan harus datang bersama Anda ke situs baru yang Anda buat.”

Terlebih lagi, saat bermigrasi ke situs dengan nama domain baru, Anda harus selalu mempertahankan kepemilikan domain lama dan mengalihkannya ke domain baru Anda. Ini akan meyakinkan pengunjung bahwa Anda masih dalam bisnis dan menghemat waktu mereka mencari situs baru Anda. Pikirkan: pemasaran saluran yang efisien – atau lebih buruk lagi, berhenti sepenuhnya dan pergi ke tempat lain.

Michal Susuki, Co-Founder Surfer, secara khusus menyoroti poin-poin penting ini:

• Jalankan perayapan di situs baru dan lama dan cari perbedaan di antara keduanya, lalu perbaiki dengan 301.
• Pastikan situs memiliki struktur URL yang identik. Jika tidak – periksa apakah semua URL yang telah berubah area memiliki pengalihan 301.
• Pertahankan struktur tautan internal – ini adalah faktor peringkat yang kuat, dan setelah Anda mengubahnya, perayap akan mengalami masa-masa sulit di halaman Anda. Ini mungkin menghabiskan banyak lalu lintas organik.
• Awasi server pementasan Anda jika tidak, Anda mungkin dihukum oleh konten duplikat.

Faye Watt, Manajer SEO di Seeker Digital, juga merekomendasikan perayapan situs web Anda untuk mengidentifikasi masalah baru, konten yang hilang, dan elemen yang rusak, dan membandingkannya dengan perayapan dari situs lama.

Dia menambahkan:

“VLOOKUP adalah teman Anda di sini, gunakan untuk mengidentifikasi URL yang hilang di live vs dev/new, periksa apakah ada elemen seperti judul halaman, deskripsi, kanonik, hreflang, dll. telah berubah sama sekali. Juga, jika Anda mengubah domain atau struktur URL – salah satu hal pertama yang harus Anda lakukan pada hari peluncuran adalah memeriksa bahwa semua URL ini dialihkan ke URL yang valid dan tidak rusak selama proses tersebut.”

Last but not least, satu tip penting adalah untuk menghindari migrasi semua konten Anda. Sebagai gantinya, tinjau konten mana yang layak untuk ditransfer ke situs baru Anda dengan membandingkan metrik seperti tayangan, waktu di halaman, dan konversi.

Semakin kecil data yang Anda perlukan untuk bermigrasi, semakin kecil kemungkinan terjadinya masalah. SEO suka memusnahkan halaman pada waktu terbaik, jadi ini mungkin peluang bagus untuk melakukannya.

Mengapa ini penting?

Tidak menerapkan perubahan yang disebutkan di atas atau melakukannya dengan tidak benar akan membebani pendapatan, lalu lintas, dan data yang diperlukan untuk membuat keputusan bisnis yang tepat.

Misalnya, jika Anda memerlukan pengalihan 301 untuk laman "uang" dan laman tersebut tidak disertakan, pelanggan akan mendapatkan kesalahan 404 dan meninggalkan situs Anda. Ini karena situs lama Anda secara teknis akan tetap ada di Google baik Anda sudah mencoba memigrasikannya atau belum.

Terlebih lagi, bukanlah hal yang aneh bagi tim pengembangan Anda untuk menyarankan penggunaan pengalihan sementara 302 karena sering kali lebih mudah diterapkan. Jika Anda mengikuti saran ini dan menyimpang dari rencana awal Anda, hal-hal bisa menjadi bencana di kemudian hari. Pengalihan 302 akan memberi tahu mesin pencari bahwa Anda ingin mempertahankan semua peringkat dan tautan ke halaman lama, dan Anda hanya ingin mengirim lalu lintas ke halaman baru untuk sementara waktu.

Contoh lain termasuk tidak mengunggah peta situs, yang akan membatasi laba-laba merayapi situs Anda secara efisien dan berpotensi menunda pengindeksan.

Apa risiko utama SEO?

Risiko SEO utama saat bermigrasi ke situs lain adalah kehilangan lalu lintas. Hal ini dapat terjadi jika Anda membuang terlalu banyak halaman selama migrasi dan menyebabkan Google percaya bahwa situs baru tidak sama dengan situs lama.

Cerita horor umum dari migrasi situs juga sering kali menyertakan tidak adanya pengindeksan halaman yang tidak disengaja dan domain yang tidak diizinkan dalam file robots.txt. Menurut Luke Davis, SEO Executive di Adzooma, “Melakukan keduanya akan mengeluarkan situs Anda dari indeks Google dan mencegah Googlebot merayapi situs Anda, yang akan membebani pendapatan dan lalu lintas Anda yang bisa memakan waktu berbulan-bulan untuk kembali sepenuhnya.”

Seperti apa seharusnya migrasi situs yang berhasil?

Migrasi situs yang berhasil harus menunjukkan hilangnya visibilitas minimal selama beberapa minggu pertama atau peningkatan visibilitas jangka panjang tergantung pada jenis migrasi. Anda dapat menentukan keberhasilan dengan membandingkan data baru dengan tujuan Anda.

Umumnya, migrasi yang berhasil akan menunjukkan kinerja yang serupa antara situs Anda yang baru dimigrasikan dan situs sebelumnya.

Itu juga bergantung pada:

• Memiliki rencana yang jelas beberapa bulan sebelum memulai migrasi, termasuk mengapa Anda ingin bermigrasi, kesulitan dengan CRM Anda saat ini, dan apa yang ingin Anda capai
• Membuat cadangan data situs Anda untuk memastikan Anda dapat memulihkan konten penting jika terjadi kesalahan
• Membangun hubungan kerja yang baik dengan tim Pengembangan Anda untuk memastikan migrasi adalah prioritas mereka dan kesalahan dapat diperbaiki sesegera mungkin

Terlebih lagi, jika migrasi Anda bekerja dengan baik, Anda akan melihat kesalahan minimal dalam laporan cakupan Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti Google Search Console untuk mengawasi lalu lintas organik Anda.

Untuk Faye Watts, Manajer SEO di Seeker Digital, salah satu alat SEO terbaik untuk memantau kinerja dan menentukan apakah kinerja Anda meningkat adalah Google Analytics. “Pastikan Anda memiliki pelacakan kata kunci yang disiapkan sebelum peluncuran untuk semua kata kunci yang peringkat situs web Anda juga dan pantau pergerakannya setelah situs web diluncurkan.”

Dia juga menambahkan bahwa jika Anda mengubah domain, tip cerdas adalah menyiapkan domain baru/lama sebagai pesaing di alat pelacakan kata kunci Anda sehingga Anda dapat dengan mudah melihat hasilnya secara berdampingan.

Pertimbangkan dengan cermat apakah migrasi situs adalah pilihan yang tepat

Memutuskan apakah migrasi situs tepat untuk Anda adalah keputusan yang sangat besar dan harus dipertimbangkan selama periode waktu tertentu. Anda hanya harus melakukannya jika itu masuk akal. Misalnya, jika Anda ingin memindahkan server ke nama domain yang berbeda atau memperbarui struktur, navigasi, atau desain situs Anda.

Penting juga untuk diingat bahwa meskipun memigrasi situs dapat menjadi langkah bisnis yang hebat, hal itu membawa banyak risiko. Memiliki strategi adalah kunci untuk mencakup semua basis dan memastikan Anda melihat hasil positif dari PPC dan SEO. Jika tidak, peringkat Anda mungkin tidak akan pulih selama berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan.

Migrasi situs web menantang dan membutuhkan keahlian untuk melakukannya dengan benar, tetapi bisa sangat bermanfaat. Itu hanya membutuhkan waktu, efisiensi dan perencanaan yang matang.