Ce este marketingul de conținut în 2021?

Dacă sunteți interesat de marketingul de conținut, ați ajuns la locul potrivit. Este o tehnică de marketing bazată pe crearea de conținut diferit (ideal educațional) în jurul unui brand. Există o condiție clară, și anume ca acest conținut să nu fie un aspect publicitar și că odată cu el, trebuie să te gândești că îți vei crea propriile audiențe. Acest ultim punct este foarte important.

Succesul unei bune strategii de marketing de conținut ar trebui să vă ajute ca companie sau marcă să vă atingeți propriile audiențe.

Pentru aceasta, în mod ideal, conținutul ar trebui să fie un atu pentru marca sau compania dumneavoastră. Dacă îl plasezi în exterior (rețele de socializare, YouTube, printre altele), ține cont că publicul nu va fi al tău. O modalitate simplă de a explica paragraful anterior este că marketingul de conținut își propune să ajute mărcile să devină un mediu.

Marea diferență cu conținutul de marcă este că marketingul de conținut trăiește în active sau proprietăți ale mărcii, în timp ce conținutul de marcă trăiește în medii terțe care nu sunt deținute de brand. În conținutul de marcă, mărcile valorifică audiența pe care o are mass-media. În marketingul de conținut, mărcile își construiesc audiențe relevante.

De asemenea, este important să se diferențieze cu povestirea, în care mărcile caută prin conținut de care publicul se îndrăgostește de ele. Un videoclip cu tehnici de povestire are o componentă emoțională foarte importantă. Pentru a realiza un astfel de videoclip, puteți încerca FlexClip online video maker. Vă poate economisi mult timp cu șabloane prefabricate uimitoare și resurse fără drepturi de autor. Executarea corectă a unui marketing de conținut video. strategia are multiple beneficii în comparație cu poziționarea mărcii.

Care sunt principalele beneficii ale marketingului de conținut?

1. Creșteți acoperirea organică a unui brand.
2. Îmbunătățește interacțiunea mărcii cu publicul țintă sau cu bine-numitul buyer persona.
3. Creșteți ratele de conversie. O pagină cu conținut poate avea de șase ori mai multe conversii decât una fără.
4. Reduce costul traficului care vine pe site-ul mărcii. Costul traficului către un site web poate fi cu până la 99% mai ieftin decât în ​​cazul campaniilor plătite. Dacă vrei să aprofundezi în acest subiect, îți recomand să analizezi următorul text care îți vorbește despre diferențele dintre SEM vs SEO.
5. Îmbunătățiți SEO pentru brand. Ajută la îmbunătățirea poziționării organice a unui brand.
6. Îmbunătățiți calitatea clienților potențiali.
7. Conținutul este coloana vertebrală a oricărei strategii de inbound marketing.
8. Este esențial pentru platformele de automatizare
9. Sprijină canalele sociale cu conținut valoros.

După cum am menționat, cel mai important lucru în marketingul de conținut pentru un brand este posibilitatea de a-și crea propriile audiențe.

Ce este marketingul de conținut?

„O tehnică de marketing digital care constă în crearea și distribuirea de conținut valoros, relevant și consistent pentru a atrage și a dobândi un public clar definit, cu scopul de a stimula acțiuni profitabile din partea clienților.” Această definiție vine de la Content Marketing Institute, care este una dintre cele mai importante entități din domeniu.

Elementele cheie pentru a înțelege ce este marketingul de conținut:

Marketingul de conținut este o tehnică de marketing:

Pentru a înțelege ce este marketingul de conținut, trebuie să pleci de la faptul că este o tehnică care are ca obiectiv final creșterea poziționării web a unui brand. În plus, este esențial să generați trafic și să creșteți rezultatele conversiilor mărcilor pe paginile lor web.

Scopul final al unui brand ar trebui să fie să-și construiască propriile audiențe pentru a nu depinde de media atunci când vrei să comunici ceva.

Crearea pieselor:

Conținutul trebuie să fie original și trebuie să fie construit de noi ca marcă. Nu trebuie copiat de nicăieri. Deși poate fi inspirat din alte texte și așa cum vom vedea mai târziu în câteva exemple, acest lucru este cunoscut sub numele de curarea conținutului.

Distribuție de conținut:

La fel de important ca și crearea de conținut original, unic și diferit este modul în care îl distribuim și îl diseminăm. Ar trebui să folosim toate resursele de care dispune brandul pentru a putea afecta cel mai mare procent posibil din audiența noastră. Nu este suficient să aveți conținut de cea mai înaltă calitate, o distribuție planificată, eficientă și practică este de asemenea esențială.

Când se realizează distribuția de conținut, în mod ideal ar trebui să se facă prin publicitate nativă, rețele sociale (Facebook, Instagram, Linkedin, printre altele), influenceri sau platforme plătite.

Scopul distribuției de conținut este de a ajunge la utilizatorii care nu te cunosc, dar nu prin piese publicitare, ci prin conținut. Dacă doriți să înțelegeți conceptul, citiți următorul text care explică ce este distribuția de conținut.

Marketingul de conținut este valoros pentru o marcă:

Conținutul pe care îl creăm trebuie să fie perceput ca valoros. Rețineți că publicul dorește să consume conținut de calitate.

Amintiți-vă că concurența este acerbă și întotdeauna există cineva cu mai multe resurse care încearcă să ajungă la aceiași oameni. Dacă ceea ce le oferim ca marcă nu le oferă valoare diferențială, nu o vor consuma.

Marele avantaj atunci când dezvoltați o strategie de marketing de conținut este că fiecare piesă pe care o faceți va deveni un adevărat activ digital pentru brand.

Dacă poți face SEO să funcționeze, nu vei înceta niciodată să primești trafic organic. Dacă înțelegi bine conceptul, costul acelui trafic tinde spre 0 USD, în timp ce dacă depinzi de publicitate, nu vei înceta niciodată să plătești pentru a-l realiza.

Marketingul de conținut este relevant:

Tot conținutul generat de marca noastră trebuie să fie adecvat și oportun pentru ceea ce solicită publicul. Nu uitați că trebuie să definiți foarte bine obiectivele (care vă vor ajuta să definiți formatele) și persoana cumpărător (care vă va ajuta cu temele). De aceea este important conceptul de analiză a cuvintelor cheie. Nu generați niciodată conținut prin intuiție. Aceasta este o greșeală fatală. Validați dacă există potențial în generarea de conținut pe baza numărului de persoane care caută în motoarele de căutare pe o anumită temă.

După cum am menționat, prin analiza cuvintelor cheie, puteți determina potențialul de acoperire pe care îl va avea un conținut atunci când îl dezvoltați. Fă-o întotdeauna din date, iar o platformă bună pentru aceasta este Planificatorul de cuvinte cheie de la Google, care este gratuit.

Marketingul de conținut trebuie să fie consecvent:

Conținutul trebuie să mențină o structură solidă și logică. Trebuie să fie de înțeles și aliniat cu valorile pe care brandul le apără sau le campionează pentru a fi asociat mai ușor cu acesta. Nu uitați că pentru a face fiecare piesă de conținut eficientă pe termen mediu și lung. Acestea trebuie dezvoltate cu tehnici SEO.

Pentru ca dumneavoastră să înțelegeți conceptul, Telefonica vrea să ajungă pe piața CTO-urilor, CIO-urilor companiilor și a dezvoltat un blog numit reporter digital. În acest articol, veți găsi informații de interes pentru acești utilizatori. Asta numim consecvență.

Adevărata valoare a conținutului este atinsă atunci când nu trebuie să plătești pentru ca publicul tău să îl consume. Faceți asta prin crearea pieselor folosind tehnici de poziționare web. Există o mare diferență între crearea de conținut și crearea unei strategii de conținut. Daca ai de gand sa lucrezi cu cineva, asigura-te ca stie sa dezvolte continutul cu tehnicile SEO necesare pentru a nu pierde acea investitie.

Ar trebui să atragă:

Conținutul generat de marca noastră își propune să atragă atenția publicului actual și potențial. Ideal este atragerea utilizatorilor cu costuri mai ieftine decât publicitatea plătită. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să citiți următorul articol care vorbește despre rentabilitatea investiției în marketingul de conținut.

Ceea ce ne dorim cu acest model este că puteți determina clar în ce cazuri este profitabil să creați conținut valoros. Dacă dezvoltați o strategie de conținut bună, puteți obține vizitatori mai ieftini decât cu campaniile CPC. Nu uitați că premisa conținutului trebuie să fie calitatea acestuia. Acest lucru vă va permite să atrageți întotdeauna audiențe importante pentru marca dvs.

Dobândi:

Conținutul trebuie să reușească să țină captivi potențialii clienți a căror atenție a atras-o inițial și, prin urmare, să realizeze o creștere a vânzărilor. Rețineți că formatele de conținut și valorile pe care le utilizați vor determina rezultatele. Pentru a înțelege mai bine, dacă ceea ce aveți nevoie sunt clienți potențiali, acest lucru nu se va realiza cu formatele normale video sau text.

Dimpotrivă, cu formate care încurajează potențialul tău client să se înregistreze, cum ar fi cărțile electronice sau recenziile de cărți. Trebuie sa ai in vedere ca formatele raspund obiectivelor brandului. Nu este același lucru dacă obiectivul tău este să conduci ca și cum ar fi trafic. Formatul folosit trebuie să fie diferit.

Public definit:

Conținutul trebuie direcționat către un public pe care l-am determinat anterior. De fapt, trebuie construit pentru acel public. Pentru aceasta, recomandăm definirea audienței pe baza conceptului de persoană cumpărător.

Odată ce îl definiți, puteți începe să definiți subiectele care ar putea fi interesante pentru publicul dvs. Rețineți că o persoană cumpărător trebuie să vă ofere posibilitatea de a determina teme de conținut pentru a le atrage pe site-ul dvs.

Nu uitați că conținutul trebuie să fie pentru utilizator și nu pentru brand. Există o mare diferență.

Un exemplu în acest sens poate fi găsit în cazul blogului Mitsubishi, care o are pe Lisa ca Persoană Cumpărător care este o mamă care este capul familiei. Dacă cunoașteți blogul mărcii, conținutul are ca scop să atragă multe mămici ca ea să afle mai multe.

Claritatea în conținut:

Conținutul trebuie să fie precis delimitat. Nu ar trebui să existe nicio îndoială cui este adresat articolul. Prin crearea de conținut mai larg pentru persoana cumpărător, puteți avea o șansă mai mare de a face o conexiune adevărată. După cum am menționat, nu încercați să creați conținut de marcă sau doar cu subiecte legate de acesta. Amintiți-vă că conținutul nu trebuie să fie prea promoțional.

Dacă creați o strategie de conținut bună, veți putea atrage multe persoane de cumpărător.

Acțiune de conducere:

Scopul final al oricărei strategii de conținut, ca orice altă tehnică de marketing, este acela de a genera o acțiune sau un apel la acțiune. Aceasta poate fi o vânzare, o înregistrare, o solicitare de informații, dar generează o acțiune din partea potențialilor clienți.

Plasați întotdeauna apeluri de acțiune la sfârșitul fiecărei piese și utilizați spațiile laterale ale conținutului pentru a încuraja utilizatorii să acționeze (consultați bara laterală a acestei piese de conținut). Plasați bannere sau butoane care să vă încurajeze clienții să învețe despre marca dvs.

Profitabil:

Aceste actiuni desfasurate de client din consumul continutului generat de brand trebuie sa insemne un profit. Gândiți-vă că un conținut bun ar trebui să obțină trafic și clienți potențiali mult mai ieftin decât publicitatea tradițională. Dacă dezvoltați o strategie bună de conținut, o veți realiza fără greș.

Nu uitați că dacă, pe lângă cele de mai sus, aveți o platformă bună de automatizare, rezultatele pot fi surprinzătoare. Din cele de mai sus, putem spune că inbound marketing este cheia pentru obținerea unor rezultate excelente.