2021'de İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlamasıyla ilgileniyorsanız, doğru yere geldiniz. Bir marka etrafında farklı içeriklerin (ideal olarak eğitici) oluşturulmasına dayanan bir pazarlama tekniğidir. Açık bir koşul var ve bu içeriğin reklam yönü olmadığı ve bununla birlikte kendi kitlelerinizi oluşturacağınızı düşünmelisiniz. Bu son nokta çok önemlidir.

İyi bir içerik pazarlama stratejisinin başarısı, bir şirket veya marka olarak kendi hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olmalıdır.

Bunun için ideal olarak içerik markanız veya şirketiniz için bir varlık olmalıdır. Dışarıya yerleştirirseniz (diğerlerinin yanı sıra sosyal ağlar, YouTube), izleyicilerin sizin olmayacağını unutmayın. Önceki paragrafı açıklamanın basit bir yolu, içerik pazarlamasının markaların bir araç haline gelmesine yardımcı olmayı amaçlamasıdır.

Markalı içerikle arasındaki en büyük fark, içerik pazarlamasının markanın varlıklarında veya mülklerinde yaşaması, markalı içeriğin ise markaya ait olmayan üçüncü taraf medyalarında yaşamasıdır. Markalı içerikte markalar, medyanın sahip olduğu izleyicilerden yararlanır. İçerik pazarlamasında markalar kendileri için alakalı kitleler oluşturur.

Markaların, izleyicilerin kendilerine aşık olduğu içerikler aracılığıyla aradığı hikaye anlatımıyla farklılaşmak da önemlidir. Hikaye anlatma tekniklerine sahip bir videonun çok önemli bir duygusal bileşeni vardır. Bunun gibi bir video yapmak için FlexClip çevrimiçi video oluşturucuyu deneyebilirsiniz. Çarpıcı önceden hazırlanmış şablonlar ve telif hakkı içermeyen kaynaklarla size çok zaman kazandırabilir. Bir video içerik pazarlamasının doğru yürütülmesi. Stratejinin marka konumlandırmaya kıyasla birçok faydası vardır.

İçerik Pazarlamasının Temel Faydaları Nelerdir?

1. Bir markanın organik erişimini artırın.
2. Markanın hedef kitle veya iyi bilinen alıcı kişisi ile etkileşimini geliştirir.
3. Dönüşüm oranlarını artırın. İçeriğe sahip bir sayfa, içeriği olmayan bir sayfadan altı kat daha fazla dönüşüme sahip olabilir.
4. Markanın web sitesine gelen trafik maliyetini düşürür. Bir web sitesine gelen trafiğin maliyeti, ücretli kampanyalardan %99'a kadar daha ucuz olabilir. Bu konuyu incelemek istiyorsanız, size SEM ve SEO arasındaki farkları anlatan aşağıdaki metni incelemenizi tavsiye ederim.
5. Marka SEO'sunu geliştirin. Bir markanın organik konumlandırmasını iyileştirmeye yardımcı olur.
6. Müşteri adaylarının kalitesini iyileştirin.
7. İçerik, herhangi bir gelen pazarlama stratejisinin bel kemiğidir.
8. Otomasyon platformları için gereklidir
9. Değerli içeriklerle sosyal kanalları destekler.

Bahsettiğimiz gibi içerik pazarlamasında bir marka için en önemli şey kendi hedef kitlesini oluşturabilmesidir.

İçerik Pazarlaması Nedir?

“Müşterilerden kârlı bir eylem elde etmek amacıyla, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde etmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturma ve dağıtmayı içeren bir dijital pazarlama tekniği.” Bu tanım, alandaki en önemli kuruluşlardan biri olan İçerik Pazarlama Enstitüsü'nden gelmektedir.

İçerik Pazarlamasının Ne Olduğunu Anlamak İçin Temel Unsurlar:

İçerik pazarlaması bir pazarlama tekniğidir:

İçerik pazarlamasının ne olduğunu anlamak için, bunun bir markanın web konumlandırmasını artırma nihai amacına sahip bir teknik olduğu gerçeğinden başlamalısınız. Ek olarak, markaların web sayfalarında trafik oluşturması ve dönüşüm sonuçlarını artırması önemlidir.

Bir markanın nihai hedefi, bir şey iletmek istediğinizde medyaya bağımlı olmamak için kendi hedef kitlesini oluşturmak olmalıdır.

Parçaların Oluşturulması:

İçerik özgün olmalı ve marka olarak tarafımızca oluşturulmalıdır. Hiçbir yerden kopyalanmamalıdır. Diğer metinlerden esinlenmiş olsa da ve daha sonra bazı örneklerde göreceğimiz gibi bu, içerik küratörlüğü olarak bilinir.

İçerik Dağıtımı:

Özgün, benzersiz ve farklı içerik oluşturmak kadar, onu nasıl dağıttığımız ve yaydığımız da önemlidir. Hedef kitlemizin mümkün olan en yüksek yüzdesini etkileyebilmek için markanın kullanabileceği tüm kaynakları kullanmalıyız. En kaliteli içeriğe sahip olmak yeterli değildir, planlı, etkili ve pratik bir dağıtım da önemlidir.

İçerik dağıtımı gerçekleştirilirken, ideal olarak yerel reklamcılık, sosyal ağlar (diğerlerinin yanı sıra Facebook, Instagram, Linkedin), etkileyiciler veya ücretli platformlar aracılığıyla yapılmalıdır.

İçerik dağıtımının amacı, sizi tanımayan kullanıcılara reklam yoluyla değil, içerik üzerinden ulaşmaktır. Konsepti anlamak istiyorsanız, içerik dağıtımının ne olduğunu açıklayan aşağıdaki metni okuyun.

İçerik Pazarlama Bir Marka İçin Değerlidir:

Yarattığımız içerik değerli olarak algılanmalıdır. Halkın kaliteli içerik tüketmek istediğini unutmayın.

Rekabetin şiddetli olduğunu ve her zaman daha fazla kaynağa sahip olan ve aynı kişilere ulaşmaya çalışan birilerinin olduğunu unutmayın. Onlara marka olarak sunduklarımız onlara farklı bir değer sağlamıyorsa, onu tüketmeyeceklerdir.

Bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmenin en büyük avantajı, yaptığınız her parçanın marka için gerçek bir dijital varlık haline gelmesidir.

SEO çalışmasını sağlayabilirseniz, organik trafik almayı asla bırakmayacaksınız. Konsepti iyi anlarsanız, o trafiğin maliyeti 0 dolar eğilimindeyken, reklama bağlıysanız, bunu başarmak için ödemeyi asla bırakmazsınız.

İçerik Pazarlaması İlgilidir:

Markamız tarafından üretilen tüm içerik, halkın talep ettiği şeylere uygun ve zamanında olmalıdır. Hedefleri (formatları belirlemenize yardımcı olacak) ve alıcı kişiyi (temalar konusunda size yardımcı olacak) çok iyi tanımlamanız gerektiğini unutmayın. Bu nedenle anahtar kelime analizi kavramı önemlidir. Asla sezgiyle içerik üretmeyin. Bu ölümcül bir hata. Belirli bir konuda arama motorlarında arama yapan kişi sayısına dayalı içerik oluşturma potansiyeli olup olmadığını doğrulayın.

Bahsettiğimiz gibi, anahtar kelime analizi ile bir içeriği geliştirdiğinizde sahip olacağı erişim potansiyelini belirleyebilirsiniz. Bunu her zaman verilerden yapın ve bunun için iyi bir platform, Google'ın ücretsiz olan Anahtar Kelime Planlayıcısıdır.

İçerik Pazarlama Tutarlı Olmalıdır:

İçerik sağlam ve mantıklı bir yapıyı korumalıdır. Markanın savunduğu veya savunduğu değerlerle daha kolay ilişkilendirilebilmesi için anlaşılır ve uyumlu olmalıdır. Her bir içeriği orta ve uzun vadede etkili hale getirmeyi unutmayın. SEO teknikleri ile geliştirilmelidirler.

Konsepti anlamanız için Telefonica, şirketlerin CTO'ları, CIO'ları pazarına ulaşmak istiyor ve muhabir dijital adlı bir blog geliştirdi. Bu makalede, bu kullanıcıların ilgisini çekecek bilgiler bulacaksınız. İşte buna tutarlılık diyoruz.

İçeriğin gerçek değeri, kitlenizin onu tüketmesi için ödeme yapmanız gerekmediğinde elde edilir. Bunu, web konumlandırma tekniklerini kullanarak parçaları oluşturarak yaparsınız. İçerik oluşturmak ile içerik stratejisi oluşturmak arasında büyük bir fark vardır. Biriyle çalışacaksanız, o yatırımı kaybetmemeniz için içeriği gerekli SEO teknikleri ile nasıl geliştireceklerini bildiklerinden emin olun.

Çekmeli:

Markamızın ürettiği içerikler, mevcut ve potansiyel kitlelerin dikkatini çekmeyi amaçlar. İdeal olan, kullanıcıları ücretli reklamlardan daha ucuz maliyetlerle çekmektir. Bunu başarmak için, İçerik Pazarlamanın YG'sinden bahseden aşağıdaki makaleyi okumalısınız.

Bu modelle istediğimiz şey, değerli içerik oluşturmanın hangi durumlarda karlı olduğunu net bir şekilde belirleyebilmenizdir. İyi bir içerik stratejisi geliştirirseniz, TBM kampanyalarından daha ucuza ziyaretçiler elde edebilirsiniz. İçeriğin öncülünün kalitesi olması gerektiğini unutmayın. Bu, markanız için her zaman önemli kitleleri çekmenizi sağlayacaktır.

Elde etmek:

İçerik, başlangıçta dikkatini çektiği potansiyel müşterileri tutsak etmeyi başarmalı ve dolayısıyla satışlarda artış sağlamalıdır. Kullandığınız içerik biçimlerinin ve metriklerin sonuçları belirleyeceğini unutmayın. Daha iyi anlamak için, ihtiyacınız olan şey potansiyel müşterilerse, bu normal video veya metin formatlarıyla elde edilmeyecektir.

Aksine, e-kitaplar veya kitap incelemeleri gibi potansiyel müşterinizi kaydolmaya teşvik eden formatlarla. Formatların markanın amaçlarına cevap verdiğini göz önünde bulundurmalısınız. Amacınız trafikmiş gibi liderlik etmekse aynı şey değildir. Kullanılan format farklı olmalıdır.

Tanımlı Kitle:

İçeriğin önceden belirlediğimiz bir hedef kitleye yönlendirilmesi gerekmektedir. Aslında, o kitle için inşa edilmelidir. Bunun için alıcı kişi kavramından yola çıkarak hedef kitleyi tanımlamanızı öneririz.

Bunu tanımladıktan sonra, hedef kitleniz için ilginç olabilecek konuları tanımlamaya başlayabilirsiniz. Bir alıcının, onları web sitenize çekmek için size içerik temaları belirleme imkanı vermesi gerektiğini unutmayın.

İçeriğin markaya değil kullanıcıya yönelik olması gerektiğini unutmayın. Büyük bir fark var.

Bunun bir örneği, ailenin reisi olan bir anne olan bir Alıcı Kişi olarak Lisa'nın yer aldığı Mitsubishi'nin blogunda bulunabilir. Markanın blogunu biliyorsanız, içerikler onun gibi birçok annenin daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlamayı amaçlıyor.

İçerikteki Netlik:

İçerik tam olarak sınırlandırılmalıdır. Makalenin kime yönelik olduğu konusunda hiçbir şüphe olmamalıdır. Alıcı kişiliği için daha geniş içerik oluşturarak, gerçek bir bağlantı kurma şansınız daha yüksek olabilir. Bahsettiğimiz gibi, markalı içerik oluşturmaya çalışmayın ya da sadece onunla ilgili konularla ilgilenin. İçeriğin çok tanıtım amaçlı olmaması gerektiğini unutmayın.

İyi bir içerik stratejisi oluşturursanız, birçok alıcı kişisini çekebileceksiniz.

Sürüş Eylemi:

Diğer pazarlama teknikleri gibi herhangi bir içerik stratejisinin nihai amacı, bir eylem veya harekete geçirici mesaj oluşturmaktır. Bu bir satış, kayıt, bilgi talebi olabilir, ancak potansiyel müşterilerden bir eylem oluşturur.

Her zaman her parçanın sonuna eylem çağrıları yerleştirin ve kullanıcıları eyleme teşvik etmek için içeriğin yan boşluklarını kullanın (bu içerik parçasının kenar çubuğuna bakın). Müşterilerinizi markanız hakkında bilgi edinmeye teşvik eden afişler veya düğmeler yerleştirin.

Karlı:

Markanın ürettiği içeriğin tüketilmesinden müşteri tarafından gerçekleştirilen bu eylemler bir kar anlamına gelmelidir. İyi bir içerik parçasının, geleneksel reklamcılıktan çok daha ucuz trafik ve potansiyel müşteri elde etmesi gerektiğini düşünün. İyi bir içerik stratejisi geliştirirseniz, başarısız olmadan başarırsınız.

Yukarıdakilere ek olarak iyi bir otomasyon platformunuz varsa, sonuçların şaşırtıcı olabileceğini unutmayın. Yukarıdan, gelen pazarlamanın harika sonuçlar elde etmenin anahtarı olduğunu söyleyebiliriz.