YouTube în marketing – Conținutul video ca o mină de aur pentru afaceri

Peste 2 miliarde de utilizatori unici vizitează YouTube în fiecare lună. Acest lucru face ca site-ul să fie una dintre cele mai mari rețele sociale din lume, ceea ce înseamnă că este interesant pentru agenții de publicitate. Acum, încorporarea reclamelor YouTube în strategia dvs. de marketing este aproape o necesitate, indiferent de industrie sau de nișă. Acest blog va împărtăși exemple de utilizare a YouTube în marketing, și anume reclame și optimizarea corectă a traficului cu conținut video.

Câteva fapte cheie de știut

YouTube este o zonă mare pentru a vă promova marca, afacerea sau profitul din publicitate. Marketerii și bloggerii care au milioane de abonați aleg această platformă pentru promovare. Astfel, cu ajutorul YouTube în Marketing, acum este posibil să câștigi o atenție sporită din partea publicului, să construiești relații de încredere și conștientizare a mărcii.

În plus, conținutul vizual este mai ușor de perceput decât articolele text tradiționale și postările de blog. Întrucât utilizatorul mediu petrece aproximativ cinci ore urmărind videoclipuri YouTube pe lună, de ce să nu folosiți acest timp pentru marketing?

Câteva statistici YouTube:

• 74% din tot traficul de internet este un conținut video.
• 65% dintre utilizatori urmăresc mai mult de 3/4 din videoclip. Conținutul video devine o prioritate pentru clienți.
• 93% dintre marketeri folosesc conținut video foarte divers: puteți încorpora videoclipuri în site-uri web în buletine informative prin e-mail și le puteți folosi pentru feedback cu cititorii.
• Folosirea cuvântului „video” în antetul e-mailului crește numărul de deschideri cu 19%, numărul de clicuri cu 65% și reduce rata de dezabonare cu 26%.
• Specialiștii de marketing B2B și B2C clasifică conținutul video în Top 3 cele mai eficiente tactici de marketing pe rețelele sociale.
• 69% dintre utilizatorii de smartphone-uri cumpără după ce au vizionat recenzii video pe site-urile magazinelor online.

Importanța YouTube pentru afaceri

A nu folosi o platformă de afaceri atât de mare ar fi o mare greșeală. 62% dintre companii folosesc YouTube ca canal pentru publicarea de conținut video. De asemenea, împărtășesc știri și recenzii despre produse și comunică activ cu utilizatorii în comentarii. Proprietarii de afaceri apreciază și oportunitatea de a-și personaliza prezența cu o identitate de marcă, făcându-și canalul și videoclipurile recunoscute. Când luați în considerare valoarea potențială a creației video, producția video este rentabilă. Și dacă videoclipul devine viral și creează efectul unui val informațional, va fi un jackpot pentru afaceri.

Legătura cu publicul

Agenții de publicitate care preferă YouTube sunt atrași de acoperirea acestuia:

• Astăzi, YouTube este una dintre cele mai progresiste și promițătoare linii de comunicare. Platforma YouTube operează în peste 88 de țări din întreaga lume;
• 400 de minute de videoclipuri sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut;
• YouTube are 1 miliard de vizionări de videoclipuri în fiecare zi;
• Peste 50% din audiența YouTube (și aceasta este aproape 1 miliard de utilizatori) sunt tineri între 18 și 35 de ani, cel mai activ și mai gata de experimentat segment de public.

Obiectivul principal al YouTube în marketing

Scopul final al oricărei activități de marketing este să se asigure că oamenii îți găsesc marca pe internet. Conținutul video joacă un rol esențial în acest proces, deoarece servește ca un fel de ancoră pentru numele tău pe platforma crucială unde se adună un potențial public. Nu contează dacă îți face publicitate companiei sau dacă ai un canal YouTube personal – publicul tău trebuie să știe că marca ta există.

Youtube Marketing pentru afaceri – Beneficii pentru producătorii de conținut și agenții de publicitate

Youtube în marketing este împărțit în crearea de conținut și cumpărarea de reclame de la producătorii de conținut. Din cauza pragului scăzut de intrare și a câștigurilor mari pentru autori, lipsa canalelor de pe YouTube este complet exclusă. Majoritatea bloggerilor moderni creează un canal YouTube, intenționând inițial să genereze profit și să atragă agenți de publicitate. Desigur, totul depinde de popularitatea canalului și de audiența constantă care va crește și, odată cu aceasta, de numărul de oferte și colaborări publicitare. Motivele pentru a face publicitate pe YouTube pot fi diferite, așa că singurul lucru important este gestionarea corectă a resurselor și strategia corectă.

Utilizarea corectă a reclamei și a beneficiilor acesteia

90% dintre utilizatori învață despre mărci și produse noi pe YouTube. Consumatorii apelează la conținut video în toate etapele cumpărăturilor, așa că acest format este deosebit de important pentru marketeri. Este esențial să înțelegeți că, în general, puteți cumpăra reclame pentru ORICE și ORIUNDE, dar rezultatul va fi pozitiv doar cu o planificare adecvată. Autoritatea unui blogger poate fi adesea cheia pentru promovarea unui brand și creșterea vânzărilor unui produs promovat. Atunci când alegeți un loc pentru a face publicitate pe YouTube, este foarte important să analizați canalul, credibilitatea media a bloggerului și acoperirea publicului. Atunci este necesar să distribuiți corect resursele alocate pentru publicitate, deoarece niciun blogger YouTube nu poate garanta un rezultat pozitiv al unei colaborări sau al unui videoclip promoțional.

Bun exemplu

Un exemplu de publicitate competentă poate fi potrivirea unui blogger între o categorie de produse și o sferă de conținut video. Dacă canalul este un blog de gătit, atunci publicitatea pentru găzduirea site-ului web nu va fi pe deplin relevantă pentru publicul țintă al canalului, dar electrocasnicele inovatoare de bucătărie vor fi direct la ochi. După cum am observat deja, puteți cumpăra reclame pe orice canal și puteți face reclamă la orice. Cu toate acestea, există riscuri de a vă pierde bugetul de publicitate pentru marketing nereușit.

Tipuri de reclame Youtube

Un anunț nu este doar despre un format video - există diferite tipuri și formate. Să le luăm în considerare pe toate și să decidem care dintre ele va funcționa pentru tine.

1. Publicitate încorporată

Acest tip de anunț este de obicei folosit pentru a obține vizionări și a atrage cumpărătorii. Durează peste un minut și ar trebui să plătiți pentru clicuri și pentru timpul de vizualizare al utilizatorului. Există trei tipuri și suntem siguri că probabil le-ați observat:

• Pre-roll-uri – înainte de începerea videoclipului;
• Mid-roll-uri – în mijlocul videoclipului;
• Post-rolluri – la final.

Pe care să o aleg? Utilizatorii vor vedea anunțul la începutul videoclipului. Dar cum rămâne cu mijlocul sau sfârșitul videoclipului? Din păcate, în acest caz, procentul de reclame vizualizate este minim. Dar, dacă îl plasezi într-un videoclip tematic conectat la sfera ta, atunci o persoană s-ar putea să devină interesată de la mijloc sau de la capăt, iar publicitatea ta va fi mai utilă.

2. Bannere

YouTube are, de asemenea, bannerele sale, care sunt corect numite reclame grafice. Sunt situate în colțul din dreapta sus, deasupra conținutului recomandat.

Poate fi și o reclamă în partea de jos a videoclipului, care apare la aproximativ 15 secunde după începerea vizionării. Când faceți clic pe el, mergeți la pagina de destinație specificată. Ele pot fi găsite și în partea de sus a coloanei recomandate. Bannerele cu un CTA generează mai multe rate de clic și conversii către canalul mărcii.

3. Publicitate de la bloggeri

Un mare plus al unei astfel de reclame este nativ și treptat încorporat în intriga videoclipului. Și datorită acestui fapt, poate construi loialitatea publicului, totul pentru că bloggerul acționează ca un lider de opinie. Dar nu te grăbi și fugi pe Youtube în căutare de bloggeri. Mai întâi, să definim tipul de care aveți nevoie. De exemplu:

• Integrare – bloggerul menționează un serviciu/produs pe care îl folosește el însuși. De exemplu, în timpul poveștii, își scoate telefonul și comandă pizza printr-o aplicație de livrare a alimentelor promovată și, de asemenea, împărtășește abonaților un cod unic pentru obținerea unei reduceri și enumeră beneficiile unui astfel de serviciu.
• Pre-roll este folosit pentru promovarea altor canale, dar funcționează și pentru bunuri/servicii. De obicei, acesta este un videoclip pe care un blogger îl editează în conținutul său și îi dă voce.
• Recenzie – bloggerul își împărtășește experiența de utilizare a produsului/serviciului în timpul videoclipului. Ca în videoclipul de mai jos o femeie arată cum își îngrijește fața și recomandă câteva produse.

Pe de o parte, rețineți că unii bloggeri vor fi de acord să mintă deschis despre beneficiile sau să ascundă dezavantajele unui produs. Dar, pe de altă parte, dacă produsul este excelent, veți primi feedback și recomandare sincere, pozitive.

Unde să cauți bloggeri? Desigur, bloggeri celebri sunt deja vizibili în orice categorie. Cooperarea cu canale populare este costisitoare, dar afectează mai mult imaginea mărcii. Prin urmare, cea mai bună opțiune pentru tine este să alegi bloggeri cu o audiență de 10-300 de mii de abonați. Mai mult, în loc de o reclamă de la un blogger cu milioane de urmăritori, poți comanda de la 5 la 10 reclame de pe mai multe canale mai mici și vei obține mai mult trafic.

Cinci elemente pentru optimizarea videoclipurilor pentru SEO și marketing

Conținutul video implică întotdeauna un număr mare de conversii și rate de clic ale materialelor publicitare. Probabil știi ce este SEO și de ce este important pentru mai mult decât pentru Youtube.

Cuvinte cheie pentru videoclipuri

Gândiți-vă la modul în care videoclipurile vor fi căutate pe Google. Utilizatorii care caută „pisici drăguțe” pe YouTube nu vor să citească un articol analitic despre pisici, deoarece au nevoie de un videoclip cu pisici și nimic altceva. Așadar, gândiți-vă la ce videoclipuri doresc utilizatorii să vizioneze și alegeți cuvintele cheie care vor aduce videoclipul dorit în primele rânduri ale listei de căutare.

Varietate de etichete

Combinați principalele cuvinte cheie și etichete, astfel încât algoritmii YouTube să vă afișeze videoclipul exact în funcție de solicitarea utilizatorului. Etichetele leagă videoclipul dvs. la videoclipuri similare, ceea ce mărește acoperirea. Când etichetați videoclipuri, notați mai întâi cele mai importante cuvinte cheie și echilibrați numărul de cuvinte cheie comune și fraze lungi.

Titlu luminos și corect

Este vital pentru optimizarea videoclipurilor Youtube să elaboreze titlul și descrierea în conformitate cu solicitările utilizatorilor. Titlurile joacă un rol cheie în câmpul de luptă pentru traficul de căutare organică, unde oamenii citesc rapid rezultatele pentru a găsi informațiile din cuvintele de titlu care se potrivesc cu interogările lor de căutare. Sistemul inteligent de clasare al Google este, de asemenea, mai predispus la titluri puternice. Astfel, cele mai colorate opțiuni sunt ridicate în partea de sus a rezultatelor căutării. Concizia și conținutul informațional afectează în mod semnificativ atracția traficului.

Previzualizare imagini

Previzualizările sunt imagini pe care spectatorii le văd, cum ar fi coperțile cărților, înainte de a lansa un videoclip. Majoritatea oamenilor se uită la imagini înainte de a citi titlul videoclipului, astfel încât o previzualizare bună va atrage atenția mai multor spectatori. Previzualizarea trebuie să îndeplinească multe criterii: să fie strălucitoare și tare, poate chiar șocantă. Să aibă text care poate fi citit, să fie în concordanță cu tema și stilul canalului și să nu încalce cerințele serviciului.

Categorie

YouTube vă permite să sortați videoclipuri pentru mai multe categorii: filme și animație, medicină, muzică, animale, sport, călătorii, jocuri pe calculator etc. Din aceasta, rezultă că puteți cumpăra reclame (bannere, publicitate încorporată, cooperare cu bloggeri, etc.) pentru a-ți promova brandul sau afacerea, datorită categoriilor. Și dacă sunteți blogger, agenților de publicitate le va fi mai ușor să găsească un canal pentru achiziționarea de integrări de anunțuri.

YouTube în marketing: concluzie

YouTube este o soluție ideală pentru promovarea rapidă. Gigantul industriei de marketing este aproape la fel de vechi ca internetul însuși. Totuși, în același timp, nu pare să-și piardă relevanța, în ciuda creșterii formatelor video pe majoritatea platformelor de social media și a creșterii explozive a găzduirii de aplicații video muzicale scurte, care atrage spectatori și crește.

Abonații și vizionările YouTube sunt valori secundare pentru o afacere. Dar publicul tău țintă este primul. Principalul obiectiv al afacerii este creșterea vânzărilor, iar YouTube face o treabă grozavă în domeniul marketingului.