11 потрясающих кампаний на Facebook, которые вас вдохновят

Опубликовано: 2018-06-20

Последнее обновление: Карл

Итак, вы хотите проводить потрясающие кампании в Facebook, но у вас нет хороших идей для кампаний в социальных сетях, с чего начать? Не создавайте еще одну посредственную кампанию в Facebook. Как говорит Сет Годин: «Будь замечательным!».

Здесь вы найдете 11 вирусных кампаний на Facebook, которые вдохновят вас и дадут вам массу новых идей для кампаний в социальных сетях. Мы также добавили некоторые ценные сведения, содержащиеся в этих кампаниях. Вы можете применить их к своему бизнесу и увидеть невероятную отдачу.

Например, как Bikini Luxe использовала защиту интересов сотрудников для победы в социальных сетях. Читайте дальше, чтобы узнать больше!

1. Эскизы настоящей красоты Dove

Эта кампания — работа рекламных гигантов Огилви и Мазерса. Кампания была направлена ​​на то, чтобы вызвать эмоции и улучшить восприятие людей самих себя. С помощью художников ФБР участники должны были описать свои лица. Затем их родственников и друзей попросили описать их. Результаты показали, что большинство людей чрезмерно критиковали себя. Кампания взорвала социальные сети! За первые 10 дней на Facebook было создано более 630 000 репостов.

Вывод: создайте кампанию, которая заставит людей прийти к пониманию, а не прямо сказать то, что вы хотите сказать. Если бы Dove просто сказал, что люди слишком критичны к себе, вместо того, чтобы заставить людей это осознать, кампания, вероятно, не привлекла бы того внимания, которое она привлекла. Даже если вы что-то утверждаете, показывайте, а не рассказывайте.

2. Всегда #LikeAGirl

В июле 2014 года Always решила изменить значение фразы «Like A Girl» и превзошла все ожидания. В их кампании используется видео, которое показывает, как мы воспринимали эту фразу по мере того, как мы становились старше, и как она превращалась в негативную фразу, когда мы становились старше. Это стало мгновенным успехом на их странице в Facebook и YouTube. В Facebook видео набрало более 200 000 лайков, а страница «Всегда» набрала почти 500 000 лайков. На YouTube видео на данный момент набрало более 62 миллионов просмотров. Кампания коснулась жизни многих людей и вызвала сильные эмоции.

https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

Вывод: достучаться до людей там, где они чувствительны, и расширить их возможности. Всегда нужно было общаться с девушками-миллениалами в социальных сетях, чтобы опередить своих конкурентов. Они взяли фразу, которая обычно использовалась как оскорбление, и придали ей силу. Это требует правильного сочетания концепции, видения и исполнения.

3. Государственная велосипедная компания

Страница этой компании в Facebook является доказательством того, что постоянство является ключом к успешному управлению социальными сетями. На их странице в Facebook публикуется более 80 единиц контента в месяц. Частота окупилась: число их подписчиков увеличилось с 4600 в 2013 году до 475 000 в настоящее время. Они также взаимодействуют с аудиторией посредством веселых конкурсов и задач. Одно из их самых популярных заданий — это еженедельное фотовызов, в ходе которого пользователей просят прислать свои лучшие фотографии на основе темы этой недели. Кроме того, большая часть их контента является визуальной — высококачественные изображения и видео, которые привлекают и интригуют пользователей.

кампания в фейсбуке государственная велосипедная компания

Вывод: узнайте, насколько быстро перемещается ваша социальная лента, и публикуйте сообщения достаточно часто, чтобы они появлялись в лентах большинства ваших поклонников хотя бы раз в день. Если они не думают о вас, они с меньшей вероятностью будут думать о вас при совершении этой покупки. Если вы не можете выпускать первоклассный контент каждый день, по крайней мере курируйте его. Такие приложения, как Feedly, DrumUp и Pocket, отлично подходят для поиска контента и вдохновения для социальных сетей.

4. Бикини Люкс

Bikini Luxe прославилась в социальных сетях благодаря поддержке сотрудников. Компания по производству купальников, основанная Кэндис Галек, решила повысить узнаваемость бренда, сделав сотрудников послами бренда. Таким образом, сотрудники регулярно публикуют контент бренда и получают вознаграждение в зависимости от достижений бренда. У них также есть партнерская программа, по которой они получают комиссию в размере 15% от продаж, которые они направляют в течение 30 дней. Все это привело к росту числа подписчиков бренда в социальных сетях. Сейчас у них более 250 000 подписчиков, большинство из них Facebook и Instagram.

кампания facebook bikiniluxe кампания

Вывод: защита интересов сотрудников отлично подходит для социальных сетей по трем причинам: сотрудники пользуются большим доверием, чем бренды, друзья и семья влияют более чем на 90% пользователей социальных сетей, а сотрудники могут расширить ваш охват в 100 раз и более. Вы можете создать свою собственную программу защиты интересов сотрудников с помощью хорошего инструмента. Dynamic Signal, LinkedIn Elevate, DrumUp и Brand Amper предлагают интересные решения для защиты интересов сотрудников.

5. Кампании Qwertee в Facebook

Qwertee выводит конкурсы брендов в социальных сетях на совершенно новый уровень. Они предлагают одну потрясающую футболку каждый день, проводя ежедневные конкурсы на своей странице в Facebook. Их ежедневные посты включают в себя изображение, отличный заголовок и основные правила конкурсов. Ежедневная активность создает ажиотаж, и каждое изображение, которым они делятся, собирает сотни лайков, комментариев и репостов — отличный способ повысить узнаваемость бренда в социальных сетях. Правила конкурса обычно требуют, чтобы фанаты лайкали, делились и комментировали, чтобы увеличить свои шансы на победу.

кампании в фейсбуке qwertee

Вывод: создавайте конкурсы вокруг своего продукта. Посмотрите, как вы можете привлечь внимание аудитории к продукту, не создавая впечатления, будто вы трубите в трубу. Раздача классных товаров — один из способов сделать это, но вы должны брендировать и проводить конкурс. Вы можете превратить его в повседневное дело, как Qwertee, если ваш продукт его поддерживает.

6. #ПоделисьУшами

Disney Parks и Make A Wish Foundation расширили свое давнее партнерство, начав кампанию #ShareYourEars. У кампании были простые правила: за каждое изображение в Facebook, Twitter или Instagram с ушами Микки Мауса и хэштегом Disney жертвовала 5 долларов в фонд «Загадай желание». В ближайшие дни хэштег взорвался, и Дисней в итоге пожертвовал фонду 2 миллиона долларов, хотя ранее они заявляли, что не превысят 1 миллион долларов. Огромное пожертвование стало идеальным способом повысить узнаваемость бренда, улучшить имидж бренда и восприятие его клиентами.

кампании в фейсбуке поделись своими ушами

Вывод: иногда это не должно быть связано только с вашим брендом. Это может быть связано с тем, что вы даете своей аудитории возможность вносить изменения там, где это важно (для них). Если вы чувствуете себя щедрым и хотите сделать что-то с участием вашей аудитории, вы можете создать кампанию, подобную этой. Не забывайте; выигрывают все (вы также зарабатываете свою популярность в социальных сетях).

7. ТОМС #без обуви

Кампания, запущенная обувным брендом TOMS в 2015 году. Кампания призывала людей ходить босиком в течение дня и публиковать босые фотографии в Instagram и Facebook с хэштегом #безобуви. За каждый пост с хэштегом бренд жертвовал пару нуждающимся детям со всего мира. Хотя кампания стартовала в Instagram, сначала она набрала обороты на Facebook, где такие знаменитости, как Белла Торн, Челси Хэндлер и многие другие, освещали событие на Facebook. Кампания принесла бренду хорошую репутацию, и в настоящее время у них более 3,6 миллиона лайков на Facebook.

кампании в фейсбуке без обуви

Вывод: заставить людей думать — это одна из лучших вещей, которую вы можете сделать для бренда, чтобы установить с ними связь. Если бы вы могли перемещать их во время выполнения, это даже лучше. Вы не только повышаете осведомленность о чем-то важном, но и при этом связываетесь со своей аудиторией и расширяете охват своего бренда и продуктов.

8. Under Armour #iwillwhatiwant

Under Armour и Under Armour Women придумали этот хэштег, чтобы мотивировать спортсменок на достижение своей мечты. Фраза «Я сделаю то, что хочу» предназначалась для того, чтобы спортсмены могли не ждать разрешения или одобрения и добиваться того, чего они хотят. Кампания стартовала в Facebook, когда супермодель Жизель Бюндхен поделилась своим хэштегом и набрала более 80 000 лайков. С тех пор многие спортсмены, как в прошлом, так и в настоящем, использовали хэштег, чтобы продемонстрировать свою силу. Хэштег не только расширил возможности женщин во всем мире, но и послужил отличной рекламой для новейшей линейки продуктов Under Armour.

кампании iwillwhatiwant в фейсбуке

Вывод: вдохновите свою аудиторию на что-то. Дайте им толчок, чтобы выйти за пределы того, на чем они сейчас находятся, и преодолеть препятствия, которые могут мешать им добиться успеха. Они будут вам благодарны за это. Требования: броский хэштег и что-то, что очень нравится вашей аудитории.

9. Превращение Интернета в красный цвет

Эта фраза впервые была использована в 2013 году Кампанией за права человека, чтобы продемонстрировать свою поддержку прав геев в США. Группа попросила пользователей Facebook сделать фотографии своих профилей красными и проявить солидарность с теми, кто стремится к равным правам. Результатом стала вирусная кампания, набравшая более 45 000 репостов и 13 000 лайков на Facebook за несколько дней. В 2015 году, когда равенство в браке было темой для всех 50 штатов, КПЧ попросил пользователей снова сделать свои фотографии красными, и на этот раз они также расширили охват на Twitter и Instagram. Красное изображение профиля стало синонимом борьбы за равенство в браке посредством этого движения.

Кампании в Facebook, превратившие Интернет в красный цвет

Вывод: когда вы просите людей принять участие в кампании, убедитесь, что то, о чем вы просите их, выполнимо. Легко сделать, но отличается и легко поделиться или показать в социальных сетях. В рамках этой кампании людям предлагалось сделать свои аватарки красными — это заметят другие люди, что вызовет интригу. Определите подобное действие, способное создать вирусную кампанию, и у вас появится отличная идея для кампании.

10. EBags #TravelTipTuesday

EBags — производитель и продавец сумок, которые осознали, что большинство их клиентов — частые путешественники. Чтобы извлечь из этого выгоду, бренд придумал #TravelTipTuesday — простой и эффективный способ предоставить своим зрителям отличную информацию. Хэштег заставляет пользователей возвращаться за более уникальными советами. Вдобавок бренд регулярно публикует советы и статьи для путешественников, которые дают путешественникам полезные советы. Только на Facebook у них более 200 000 подписчиков благодаря отличному контенту.

кампании в фейсбуке

Вывод: каждому бренду нужны фирменные хэштеги, которые могут регулярно привлекать к нему большую аудиторию. Создать хэштег сложно. Чтобы его можно было обнаружить, он должен быть похож на другие популярные хэштеги, и он должен быть достаточно броским, чтобы его подхватывали и рикошетили в социальных сетях. Вы можете создавать и тестировать хэштеги в группах социальных сетей и отслеживать их эффективность перед запуском кампании. Hashtagify.me имеет полезную аналитику и отслеживание хэштегов.

11. Кеннет Коул # 30 лет

Чтобы отпраздновать годовщину, Кеннет Коул создал хэштег и конкурс на Facebook, поощряя фанатов делиться фотографиями, связанными с хэштегом. Хэштег должен был отразить смелый стиль и дух бренда. Полученные фотографии даже попали в причудливый социальный центр и принесли бренду ценный социальный капитал с точки зрения содержания и экспозиции.

Кампания 30yrsbold в фейсбуке

Вывод: создайте конкурс, который принесет вам контент. Контент, которым вы можете поделиться для продвижения в социальных сетях, и контент, который сам по себе будет стимулировать репост. Участники этого конкурса обязательно поделились своими фотографиями на своих стенах в Facebook с хэштегом и айдентикой бренда. Широкая экспозиция и социальное воздействие.

Теперь к вам

Какие самые креативные кампании вы видели на Facebook. Или еще лучше, какие ваши лучшие кампании и какие результаты вы получили? Дайте нам знать об этом в комментариях.

___________________
Изображение: Цветок Facebook на Flickr от mkhmarketing.wordpress.com,