11 campagnes Facebook impressionnantes pour vous inspirer

Publié: 2018-06-20

Dernière mise à jour le par Karl

Donc, vous voulez faire de superbes campagnes Facebook mais vous n'avez pas de bonnes idées de campagnes sur les réseaux sociaux par où commencer ? Ne vous contentez pas de créer une autre campagne Facebook médiocre. Comme le dit Seth Godin : « Soyez remarquable ! ».

Vous trouverez ici 11 campagnes virales sur Facebook qui vous inspireront et vous donneront plein de nouvelles idées de campagnes sur les réseaux sociaux. Nous avons également ajouté des informations précieuses sur ces campagnes. Vous pouvez les appliquer à vos entreprises et voir des rendements incroyables.

Par exemple, comment Bikini Luxe a utilisé le plaidoyer des employés pour gagner sur les réseaux sociaux. Lisez la suite pour en savoir plus!

1. Croquis de vraie beauté Dove

Cette campagne est l'œuvre des géants de la publicité, Ogilvy et Mathers. La campagne visait à invoquer l'émotion et à améliorer la perception que les gens ont d'eux-mêmes. En faisant appel à des dessinateurs du FBI, les participants devaient décrire leurs visages. Ensuite, leurs parents et amis ont été invités à les décrire. Les résultats ont montré que la plupart des gens se critiquaient trop. La campagne a explosé sur les réseaux sociaux ! Il a généré plus de 630 000 partages sur Facebook au cours de ses 10 premiers jours.

À retenir : créez une campagne qui incite les gens à obtenir des informations plutôt que de dire ce que vous avez à dire directement. Si Dove avait simplement dit que les gens sont trop critiques envers eux-mêmes au lieu de le faire comprendre, la campagne n'aurait probablement pas retenu l'attention qu'elle a suscitée. Même si vous déclarez quelque chose, montrez, ne dites pas.

2. Toujours #LikeAGirl

En juillet 2014, Always a décidé de changer le sens de l'expression "Like A Girl" et a réussi au-delà des attentes. Leur campagne utilise une vidéo qui montre les perceptions de la phrase en vieillissant et comment elle s'est transformée en une phrase négative en vieillissant. Il est devenu un succès instantané sur leur page Facebook et YouTube. Sur Facebook, la vidéo compte plus de 200 000 likes et la page Always a gagné près de 500 000 likes. Sur YouTube, la vidéo compte actuellement plus de 62 millions de vues. La campagne a touché la vie de nombreuses personnes et suscité de fortes émotions.

https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

À emporter : Atteignez les personnes là où elles sont sensibles et responsabilisez-les. Toujours eu besoin de se connecter avec les filles de la génération Y sur les réseaux sociaux pour devancer leurs concurrents. Ils ont pris une phrase qui était traditionnellement utilisée comme une insulte et l'ont rendue habilitante. Cela prend le bon mélange de concept, de vision et d'exécution.

3. Société nationale de bicyclettes

La page Facebook de cette entreprise est la preuve que la cohérence est la clé d'une gestion réussie des médias sociaux. Leur page Facebook publie plus de 80 éléments de contenu par mois. La fréquence a porté ses fruits, leurs abonnés passant de 4 600 en 2013 à 475 000 actuellement. Ils interagissent également avec les membres du public à travers des concours et des défis amusants. L'un de leurs défis les plus populaires est le défi photo hebdomadaire qui demande aux utilisateurs d'envoyer leurs meilleures photos en fonction du thème de la semaine. De plus, une grande partie de leur contenu est visuel - des images et des vidéos de haute qualité qui attirent et intriguent les utilisateurs.

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À emporter : reconnaissez la rapidité avec laquelle votre flux social évolue et publiez suffisamment souvent pour apparaître sur la plupart des flux de vos fans au moins une fois par jour. Si vous n'êtes pas dans leur esprit, ils sont moins susceptibles de penser à vous lors de cet achat. Si vous ne pouvez pas proposer un contenu de premier ordre chaque jour, organisez-le le moins du monde. Des applications comme Feedly, DrumUp et Pocket sont idéales pour trouver du contenu et de l'inspiration pour les médias sociaux.

4. Bikini Luxe

Bikini Luxe est devenu célèbre sur les réseaux sociaux grâce au plaidoyer des employés. L'entreprise de maillots de bain, fondée par Candice Galek, a décidé d'accroître la notoriété de la marque en faisant de ses employés des ambassadeurs de la marque. Ainsi, les employés publient régulièrement du contenu de la marque et sont récompensés en fonction des jalons de la marque. Ils ont également un programme d'affiliation où ils bénéficient d'une commission de 15% sur les ventes qu'ils recommandent dans les 30 jours. Tout cela a vu les réseaux sociaux de la marque se développer. Ils comptent désormais plus de 250 000 abonnés, la plupart sur Facebook et Instagram.

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À retenir : la défense des intérêts des employés est brillante pour les médias sociaux pour trois raisons : les employés ont plus confiance que les marques, les amis et la famille influencent plus de 90 % des utilisateurs sociaux, et les employés peuvent étendre votre portée jusqu'à 100 fois ou plus. Vous pourriez mettre en place votre propre programme de défense des droits des employés avec un bon outil. Dynamic Signal, LinkedIn Elevate, DrumUp et Brand Amper ont des solutions intéressantes pour la défense des employés.

5. Campagnes Facebook Qwertee

Qwertee élève les concours de marque sur les réseaux sociaux à un tout autre niveau. Ils offrent un t-shirt génial tous les jours en organisant des concours quotidiens sur leur page Facebook. Leurs messages quotidiens incluent une image, une belle légende et les règles de base des concours. L'activité quotidienne crée le battage médiatique, et chaque image qu'ils partagent a des centaines de likes, de commentaires et de partages - un excellent moyen d'améliorer la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux. Les règles du concours exigent généralement que les fans aiment, partagent et commentent pour augmenter leurs chances de gagner.

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À emporter : créez des concours autour de votre produit. Voyez comment vous pouvez diriger l'attention du public vers le produit sans avoir l'air de sonner de la trompette. Offrir des marchandises impressionnantes est une façon de le faire, mais vous devez marquer et exécuter le concours. Vous pouvez en faire une affaire quotidienne comme Qwertee si votre produit le prend en charge.

6. #Partagezvosoreilles

Les Parcs Disney et Make A Wish Foundation ont prolongé leur partenariat de longue date en lançant la campagne #ShareYourEars. La campagne avait des règles simples - pour chaque photo sur Facebook, Twitter ou Instagram qui avait des oreilles de Mickey Mouse et le hashtag, Disney ferait un don de 5 $ à la Make a Wish Foundation. Le hashtag a explosé au cours des prochains jours et Disney a fini par donner 2 millions de dollars à la fondation, même s'ils avaient précédemment déclaré qu'ils ne dépasseraient pas 1 million de dollars. L'énorme don était le moyen idéal pour accroître la notoriété de la marque, améliorer l'image de marque et la perception des clients.

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À emporter : Parfois, il n'est pas nécessaire que tout tourne autour de votre marque. Il peut s'agir de donner à votre public les moyens de conduire le changement là où cela compte (pour lui). Si vous vous sentez généreux et que vous souhaitez faire quelque chose avec la participation de votre public, vous pouvez créer une campagne comme celle-ci. N'oubliez pas; tout le monde y gagne (vous gagnez aussi votre visibilité sur les réseaux sociaux).

7. TOMS #sanschaussures

Une campagne lancée par la marque de chaussures TOMS en 2015. La campagne invitait les gens à marcher pieds nus pendant une journée et à publier une photo pieds nus sur Instagram et Facebook avec le hashtag #sanschaussures. Pour chaque publication contenant le hashtag, la marque en offrait une paire à des enfants dans le besoin du monde entier. Bien que la campagne ait décollé sur Instagram, elle a d'abord gagné du terrain sur Facebook où des célébrités comme Bella Thorne, Chelsea Handler et bien d'autres ont annoncé l'événement sur Facebook. La campagne a valu à la marque beaucoup de bonne volonté, et elle compte actuellement plus de 3,6 millions de likes sur Facebook.

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À retenir : Faire réfléchir les gens est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour qu'une marque se connecte avec eux. Si vous pouviez les déplacer en faisant, c'est encore mieux. Non seulement vous créez une prise de conscience sur quelque chose d'important, mais vous vous connectez également avec votre public tout en faisant cela, et gagnez une portée étendue pour votre marque et vos produits.

8. Under Armour #je veux ce que je veux

Under Armour et Under Armour Women ont créé ce hashtag pour motiver les athlètes féminines à réaliser leurs rêves. L'expression, je veux ce que je veux, était destinée à permettre aux athlètes de ne pas attendre la permission ou l'approbation et de poursuivre ce qu'ils veulent. La campagne a décollé sur Facebook lorsque le mannequin Gisele Bundchen a partagé sa propre image avec le hashtag et a obtenu plus de 80 000 likes. Depuis lors, de nombreux athlètes, passés et présents, ont utilisé le hashtag pour montrer leur puissance. Le hashtag a non seulement autonomisé les femmes du monde entier, mais il a également servi de formidable promotion pour la nouvelle gamme de produits Under Armour.

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À emporter : Incitez votre public à faire quelque chose. Donnez-leur cette impulsion pour aller au-delà de là où ils en sont et pour surmonter les obstacles qui pourraient les empêcher de réussir. Ils vous en remercieront. Exigences : un hashtag accrocheur et quelque chose qui passionne votre public.

9. Faire passer Internet au rouge

Cette phrase a été utilisée pour la première fois en 2013 par la Human Rights Campaign pour montrer son soutien aux droits des homosexuels aux États-Unis. Le groupe a demandé aux utilisateurs de Facebook de rendre leurs photos de profil rouges et de faire preuve de solidarité avec ceux qui recherchent l'égalité des droits. Le résultat a été une campagne virale avec plus de 45 000 partages et 13 000 likes sur Facebook en quelques jours. En 2015, lorsque l'égalité du mariage était un sujet pour les 50 États, le HRC a demandé aux utilisateurs de redonner leurs photos au rouge, et cette fois, ils ont également étendu leur portée à Twitter et Instagram. La photo de profil rouge est devenue synonyme de lutte pour l'égalité du mariage à travers ce mouvement.

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À retenir : Lorsque vous demandez aux gens de participer à une campagne, assurez-vous que ce que vous leur demandez de faire est faisable. Facile à faire, mais différent et facile à partager ou à afficher sur les réseaux sociaux. Cette campagne demandait aux gens de rendre leurs photos de profil rouges - quelque chose que les autres personnes remarqueraient, quelque chose qui susciterait l'intrigue. Identifiez une action comme celle-là avec le potentiel de générer une campagne virale, et vous avez vous-même une excellente idée de campagne.

10. EBags #TravelTipTuesday

EBags est un fabricant et vendeur de sacs qui s'est rendu compte que la majorité de ses clients étaient des voyageurs fréquents. Pour tirer parti de cela, la marque a proposé #TravelTipTuesday - un moyen simple et efficace de fournir d'excellentes informations à leurs téléspectateurs. Le hashtag incite les utilisateurs à revenir pour des conseils plus uniques. Pour couronner le tout, la marque publie régulièrement des conseils de voyage et des articles qui donnent de bons conseils aux voyageurs. Ils ont plus de 200 000 abonnés uniquement sur Facebook, grâce à leur excellent contenu.

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À emporter : Chaque marque a besoin de hashtags de signature qui peuvent attirer régulièrement un large public. Créer un hashtag est délicat. Pour le rendre visible, il doit être similaire aux autres hashtags populaires, et il doit être suffisamment accrocheur pour être repris et ricoché sur les réseaux sociaux. Vous pouvez créer et tester des hashtags sur des groupes de médias sociaux et suivre ses performances avant de lancer une campagne. Hashtagify.me propose des analyses utiles et un suivi des hashtags.

11. Kenneth Cole #30ans audacieux

Pour célébrer un anniversaire, Kenneth Cole a créé un hashtag et un concours Facebook encourageant les fans à partager des photos liées au hashtag. Le hashtag était censé refléter le style et l'esprit audacieux de la marque. Les photos qui en ont résulté ont même été intégrées à un centre social sophistiqué et ont valu à la marque un précieux capital social en termes de contenu et d'exposition.

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À emporter : créez un concours qui vous apportera du contenu. Contenu que vous pouvez partager pour attirer l'attention sur les réseaux sociaux et contenu qui générera des partages en soi. Les participants à ce concours sont sûrs d'avoir partagé leurs photographies sur leurs murs Facebook avec le hashtag et l'identité de la marque. Exposition étendue et impact social.

Maintenant à vous

Quelles sont les campagnes les plus créatives que vous ayez vues sur Facebook. Ou encore mieux quelles sont vos meilleures campagnes et quels résultats avez-vous obtenus ? Faites le nous savoir dans les commentaires.

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Image : Fleur Facebook sur Flickr par mkhmarketing.wordpress.com,