4 основных совета по созданию эффективной стратегии курирования контента

Последовательное создание нового контента является сложной задачей и требует много времени, но для того, чтобы конкурировать в сегодняшней конкурентной среде цифрового маркетинга, это виртуальная необходимость в вашем процессе.

Все, от самозанятых фрилансеров до транснациональных корпораций, стремятся поддерживать постоянный поток умного и интересного контента в социальных сетях, чтобы поддерживать интерес своей аудитории. Это, конечно, также означает, что сейчас создается больше контента - например, знаете ли вы, что Facebook теперь обеспечивает более 100 миллионов часов просмотра видео каждый день?

Таким образом, возникает двоякая задача: вам нужно продолжать творить, но вам также нужно выделяться и максимизировать связь между различными элементами, соперничающими за внимание вашей аудитории. Создание контента, который делает это, еще сложнее, поэтому курирование контента также должно быть частью вашего набора контента.

Курирование контента может быть отличным способом продемонстрировать свой опыт и повысить актуальность бренда, а также уменьшить ваши усилия. Но, несмотря на то, что это более простой способ поддерживать поток контента, многие люди и компании по-прежнему делают это неправильно.

В этом посте мы рассмотрим некоторые ключевые шаги, которые помогут улучшить ваши усилия по курированию контента.

1. Выберите правильный контент для публикации.

Как из всего этого свободно доступного контента выбрать, чем поделиться?

Хорошее практическое правило: действительно ли вы сочли это полезным?

Вы также должны спросить себя: «Почему люди вообще следят за вами?»

Люди следят за вами из-за того, кто вы и чем занимаетесь. Они подписываются на вас, потому что то, что вы говорите, и информация, которую они получают, следя за вашими лентами, ценны для них и повышают ценность их жизни.

Так что, если вы не найдете чего-то полезного, скорее всего, и они не найдут.

В конце концов, это означает, что вам на самом деле придется читать статьи и смотреть видео, которыми вы потенциально можете поделиться со своими подписчиками.

Вот несколько советов о том, как найти правильные типы контента для публикации:

• Спросите у Google - как только у вас возникнет тема, простой поиск в Google найдет соответствующие аккаунты за считанные секунды. Попробуйте погуглить «Лучшие учетные записи Facebook (Instagram, Twitter) для X» и начните читать часть контента. Алгоритмы умнее нас, поэтому вы должны быстро найти именно то, что ищете, как с точки зрения качественного контента, так и с точки зрения охвата.
• Используйте вашу существующую сеть - ваша существующая сеть должна быть постоянным источником качественного контента - при условии, что вы построили ее правильно с самого начала.
• Twitter - проверьте популярные хэштеги, чтобы узнать, подходит ли что-нибудь для вас. Также рассмотрите возможность поиска заголовков активно популярных новостей, а также того, что говорится. И не забывайте регулярно проверять существующую ленту Twitter.
• Следите за основными выпусками новостей - громкие имена в новостях знают, что может оказать влияние, а что нет. Использование текущих заголовков в качестве маркера тенденций может быть отличным способом опережать тенденции.
• Buzzsumo - Buzzsumo анализирует актуальный контент, чтобы вы могли видеть, что актуально, а что популярно, на основе определенных ключевых слов. Это простой способ оценить, делитесь ли вы нужными типами контента.

СОВЕТ: Делитесь только лучшим контентом, который вы найдете. Плохой контент легко может навредить вашему бренду и вашему имиджу. Например, Levi's Jeans недавно запустила рекламную кампанию, которую некоторые сочли нечувствительной к весу людей, что вызвало большой резонанс в социальных сетях. Если бы вы поделились этим контентом, возможно, вы получили бы аналогичную негативную реакцию.

2. Всегда добавляйте свои мысли

Когда вы обсуждаете, делиться чем-то или нет, также подумайте, можно ли добавить к этому контенту свою собственную точку зрения.

Например, это то, что вы:

• Подводя итог - мы живем в эпоху перегрузки контентом. Подведение итогов длинной статьи не только полезно, но и поможет вам утвердиться в качестве эксперта. Если у вас нет времени на то, чтобы написать полное резюме, подойдет несколько предложений, в которых выделены основные выводы.
• Задайте вопрос о том, что - если у вас очень мало времени, поделиться постом с последующим вопросом - отличный способ привлечь внимание. Например, встроенное видео с привлекающим внимание заголовком и умным вопросом может привлечь в 10 раз больше внимания по сравнению с обычным твитом.
• Можете взять цитату из - Есть ли что-то, что вам кажется супер привлекательным в фрагменте контента, которым вы думаете поделиться? Если да, используйте его вместе с долей. Это также отличный способ привлечь внимание.

3. Будьте общительны

Социальные сети должны быть социальными, поэтому… социальными.

Как минимум, при обмене контентом вы должны пометить исходного автора в своем сообщении, чтобы он знал, что вы делитесь его контентом. А еще лучше выделить немного дополнительного времени в свой день, чтобы отправить им персональную записку.

Хотя вам не нужно получать разрешение на совместное использование чужого контента, обращение - отличный способ привлечь внимание к себе, что может открыть путь для множества различных возможностей в будущем, таких как редакционное сотрудничество и совместное использование контента. . Кроме того, это беспроигрышный вариант для обеих сторон, поскольку вы оба открываете новую аудиторию.

Большинство людей пропускают оба эти шага, поэтому будьте готовы приложить все усилия. Результаты обязательно окупятся в долгосрочной перспективе.

4. Публикуйте свой контент в нужное время

Если половина битвы заключается в курировании контента, другая половина публикует его время от времени, когда это с большей вероятностью будет замечено. Это часто кажется невозможным, особенно если учесть, что средний период полураспада твита может составлять всего 24 минуты.

Вот особенности, о которых следует помнить при использовании трех основных платформ:

• Facebook. При публикации в Facebook лучше всего публиковать сообщения, когда люди не сосредоточены и находятся вдали от своих рабочих столов. Люди обычно просматривают Facebook в течение дня, когда им больше нечего делать, и следуют быстрому шаблону, поэтому делайте вещи броскими и впечатляющими и обязательно используйте привлекательные визуальные средства массовой информации.
• Twitter . Демографические данные Twitter становятся более образованными и профессиональными, и все больше и больше людей используют его в качестве источника новостей и способа связи с тщательно контролируемой личной аудиторией. Подобный досуг - прекрасная возможность дать людям что-то более продолжительное и значимое. Поскольку Twitter имеет краткую форму, а период полураспада отдельных твитов конечен, ваша стратегия для Twitter должна включать больший объем контента, чем вы бы использовали где-либо еще.
• Instagram - почти две трети пользователей Instagram находятся в возрасте от 18 до 30 лет, причем более 71% людей в этой возрастной группе заявили, что они активно используют Instagram. Instagram используется намного позже, чем другие приложения для социальных сетей, с пиковым временем после 21:00, поэтому имейте это в виду, когда решаете, что и когда публиковать. Также помните, что Instagram - это в первую очередь визуальное приложение, которое очень вдохновляет.

Собираем все вместе

Совместное использование контента других людей в социальных сетях может быть отличным способом привлечь внимание ваших поклонников и подписчиков, а также укрепить доброжелательность у современников отрасли. Истинный ключ к успеху заключается в том, чем вы делитесь, как вы делитесь и когда вы делитесь этим. Однако, как только вы настроите эти три составляющих, вы можете ожидать, что узнаваемость вашего бренда улучшится, вовлеченность возрастет, а люди начнут делиться вашим собственным контентом гораздо чаще.

Конечный результат? Вы будете на шаг впереди своих конкурентов.