Facebook — источник жизненной силы трафика из социальных сетей.
Если это работает для вас, у вас есть все. Если это не так, вы должны сделать все, чтобы заставить его работать.
Однако процесс получения трафика Facebook не является ни простым, ни более быстрым, чем это было в первые дни популярности Facebook.
Препятствие касается как маркетологов Facebook, так и профессиональных блоггеров, а также онлайн-авторов, которым нужна хорошая поддержка со стороны социальной платформы с оборотом в миллиарды долларов.
Поскольку миллионы людей ежедневно обмениваются миллиардами обновлений, получение отклика от целевой аудитории вызывает все большую озабоченность у блоггеров и рекламодателей.
По мере того, как Facebook перенасыщается рекламными объявлениями и повторяющимися типами сообщений, фанаты теряют внимание и интерес, более или менее привыкая к своим регулярным тенденциям публикации.
Результатом является отсутствие эксклюзивности в содержании и его подаче, что часто остается незамеченным.
Сообщения в Facebook могут быть проигнорированы
Анализ встроенного раздела Facebook Insights показывает, сколько обычных сообщений, сделанных на странице вашего бренда в Facebook, игнорируются за день, неделю или месяц. Проблема с фильтрованной лентой Facebook только усугубляет печальную историю.
Вот несколько причин, когда и почему никто не видит ваши посты в Facebook, независимо от ваших усилий.
Сегодня непрерывные инновации и креативность в публикациях в социальных сетях являются модными словечками во всем мире.
Жесткая конкуренция означает, что возможности удивить вашу аудиторию обычным типом сообщений теперь ограничены. С ростом конкуренции за оптимизацию качества и количества постов среди пользователей Facebook ситуация еще хуже.
Суть в том, что привлечение релевантного трафика на ваш блог или веб-сайт сегодня является более сложной задачей, чем когда-либо.
Неважно, какие большие усилия вы приложили для поддержания отличного веб-сайта или блога, если ваш контент не будет доступен другим кругам Facebook, работа не будет выполнена.
Вам нужно не только поддерживать постоянный поток трафика и поддерживать показатели вовлеченности, но также улучшать качество и объем трафика.
Если вы блогер или начинающий автор, пытающийся заработать на Facebook, чтобы завоевать популярность в Интернете или заработать на входящем трафике, вам нужно следовать некоторым правилам.
К сожалению, большинство блоггеров в конечном итоге размещают ссылку на свой веб-сайт в Facebook, которая едва ли появляется на первом месте в ленте новостей их поклонников.
Ниже приведены пять шагов, которые помогут представить содержимое вашего блога широкой аудитории и привлечь их безраздельное внимание.
1. Изучите тайную психологию Facebook
Facebook настолько привлекателен из-за связанных с ним психологических факторов, которые вызывают зависимость.
Каждое основное действие на Facebook — публикация, обмен, отметка «Нравится», комментирование — затрагивает центр удовольствия в нашем мозгу.
Вознаграждающие чувства общественного признания и другие материальные и нематериальные преимущества делают Facebook излюбленным местом для увеличения фан-базы и органического привлечения трафика Facebook.
Блогер должен знать, что делает других счастливыми, уважаемыми, привилегированными и извлекающими практическую пользу.
Люди хотят быть мотивированными, поэтому блоггеры должны удовлетворить любую из причин, которые улучшают конфиденциальность и качество работы в социальных сетях для фанатов, друзей и знакомых.
Исследовательский центр Pew провел опрос о жизни американцев в социальных сетях и обнаружил, что 44% пользователей Facebook ставят лайки контенту, размещенному их друзьями, по крайней мере один раз в день, а 29% делают это несколько раз в день.
Эта деятельность показывает, что поддержание контакта с другом или знакомым создает виртуальную эмпатию, которая имеет положительные последствия.
Давайте посмотрим на тип постов, которые наиболее «симпатичны» и «расшариваются» большинству пользователей Facebook, независимо от их вертикали.
Веселые посты для развлечения
Сообщения, связанные с обычными событиями
Стимулируйте или предлагайте похожие посты
Посты, связанные с подарками или наградами
Посты с цитатами для мотивации
Пригласительные сообщения
Суть в том, что независимо от того, пишете ли вы отличную статью, разрабатываете инфографику или создаете интерактивное видео для своего веб-сайта или блога, у вашей аудитории в социальных сетях должен быть фактор «Нравится».
Воспринимаемая ценность поста — это то, что важно для пользователя в любой социальной сети.
Высокоинтересный контент становится вирусным за считанные минуты и может легко заработать органический и сетевой трафик с любой платформы социальных сетей.
Вот некоторые психологические факторы, следуя которым, авторы блогов могут привлечь новых поклонников и подписчиков на свою страницу в Facebook.
2. Обеспечьте стабильное производство контента, которым можно поделиться, на своем веб-сайте.
Контент-маркетинг начинается с частого создания нового контента.
Веб-сайт или блог, содержащие свежий и полезный контент, имеют не только высокий уровень вовлеченности, но также важны для маркетинга в социальных сетях и поиска в поисковых системах.
Это не означает, что блоггер должен трижды в неделю курировать эпические статьи или выигрывать конкурсы по контент-маркетингу.
Следование основам написания статей на Facebook и строгое соблюдение правил публикации могут принести большую пользу. Вот список быстрых предложений, которые стоит рассмотреть:
Раз в неделю создавайте советы и статьи типа «сделай сам». Это не обязательно должен быть длинный кусок; Подойдет 2-3 абзаца с красивой картинкой. Вы можете начать с часто задаваемых вопросов посетителей вашего блога, клиентов или подписчиков.
Публикуйте еженедельную новостную ленту с фотографиями того, что происходит в отрасли, относящейся к вашему блогу. Людям нравится быть в курсе последних событий и держать других в курсе.
Подготовьте список из «5 лучших» или «10 лучших» статей, которые для вас ценны. Напишите короткое предложение и сообщите своей аудитории, почему вы заботитесь о них.
Размещайте видеоинтервью — живые или предварительно записанные. Читатели вашего блога и эксперты в предметной области могут составить хороший список потенциальных собеседников. Отправьте им список из 5-10 вопросов, запишите сеанс интервью и поделитесь им в своем профиле Facebook и на фан-странице. Выполнение такой деятельности один или два раза в месяц дает хороший результат. Вы даже можете повторно использовать такое обеспечение для рассылок по электронной почте.
Включите релевантные бизнес-ключевые слова в свои каналы социальных сетей. Это приносит вам пользу в социальных сетях, а также в поисковых системах для обычного поиска.
3. Оптимизируйте свои методы публикации в Facebook
После того, как вы закончите с оптимизацией методов курирования контента, следующим шагом будет оптимизация методов публикации в Facebook.
Традиционный способ, который практикует большинство блоггеров, не идеален. Они просто вырезают и вставляют ссылку в раздел статуса и позволяют Facebook извлекать метаданные и фотографии. Проблема этого метода в том, что иногда фото появляется в новостной ленте мелким шрифтом, что делает ваш пост недооцененным.
Если фотография в вашем блоге или на веб-сайте имеет неправильный размер, общая ссылка не может вставить большую фотографию. Следовательно, необходимо поддерживать соотношение 1:91:1 для изображений в вашем блоге или на сайте, чтобы сэкономить время, автоматически заполняя изображения по ссылке.
Блоггеры также могут напрямую загрузить большую фотографию в свою ленту Facebook, написать собственное сообщение, а затем добавить ссылку на обновление своего статуса с небольшим описанием публикации.
Самое приятное в этом то, что они имеют полный контроль над описанием, которое сопровождает фото.
Это немного ручная работа, но определенно стоит следовать. Поскольку новый алгоритм Facebook теперь показывает меньше текстов со страниц, этот альтернативный метод публикации изображений, текстов и ссылок творит чудеса.
4. Узнайте, когда лучше всего публиковать сообщения на Facebook.
Знание лучшего времени для публикации вашего контента — еще одна предпосылка для удвоения трафика Facebook. Исследования показали, что вовлеченность пользователей, такая как комментирование, лайки постов, обмен и отправка прямого сообщения, является самой высокой в пятницу, когда большинство людей чувствуют себя расслабленно. Пятницы составляют 17% всех комментариев, 16% лайков и 16% перепостов.
Согласно «Парадоксу контент-маркетинга» — отчету TrackMaven, более 1,5 млн постов в Facebook от 6000 брендов показали на 25 % более высокий уровень вовлеченности в посты, сделанные в Facebook в выходные дни, чем в будние дни.
Индекс счастья также вырос в пятницу на 10%. Другое исследование показало, что лучшее время для публикации на Facebook — с 13 до 16 часов в рабочие дни и выходные.
Популярные блог-сообщества, такие как QuickSprout, Elle & Co., Fast Company, SurePayroll, Buffer, Huffington Post, Kissmetrics, делятся похожими историями.
Ниже приведена пара инфографик, показывающих показатели вовлеченности Facebook, которые вы должны поддерживать в течение недели.
5. Оптимизируйте свой веб-сайт и другие свойства веб-страницы, чтобы привлечь трафик Facebook.
Когда вы знаете, когда делиться своим контентом на Facebook для максимального охвата, следующим шагом будет упрощение процесса обмена контентом из вашего блога или веб-сайта.
Как только пользователь, читающий ваш блог, сможет легко поделиться вашей статьей на Facebook, шансы на то, что он или она просмотрит другие ваши интересные публикации и станет поклонником вашей страницы в Facebook, возрастут.
Поклонники Facebook получают регулярные уведомления о любом новом контенте, опубликованном на странице Facebook, на которую они подписаны. Убедитесь, что вы попросили своих подписчиков отметить опцию «увидеть это первым».
Уведомления повышают вероятность того, что сообщения станут вирусными среди поклонников ваших поклонников на Facebook. Система действует как маркетинговый бизнес канала, который работает постепенно. Ваши поклонники с большей вероятностью сами пригласят для вас новых поклонников.
Первый шаг — добавить на страницы веб-сайта плагин для публикации в социальных сетях или кнопку «Поделиться в Facebook». Поскольку большинство блоггеров предпочитают использовать WordPress в качестве CMS, их легко выбрать из множества доступных бесплатных плагинов WordPress и использовать их.
Плагины добавляют разнообразия внешнему виду и формату обмена, которые блоггеры хотят использовать на своих веб-сайтах. Кнопки социальных сетей можно отображать на плавающей боковой панели или в нижней части сообщения как встроенный обмен.
Установка кнопки «Поделиться» и виджета Facebook на веб-сайте или страницах блога также помогает увеличить число поклонников. Количество поклонников Facebook, отображаемое на веб-сайте, показывает индекс популярности блога, который, в свою очередь, побуждает других присоединяться к фан-странице и увеличивать количество трафика.
Digg — один из таких подключаемых модулей, который включает в себя все популярные кнопки для обмена в социальных сетях, включая Facebook «Нравится». Блоггеры могут дополнительно настраивать кнопки и шаблон их отображения, что упрощает обмен отзывами для читателей блога.
Совместное использование профиля Facebook и ссылок на фан-страницы через другие онлайн- и офлайн-авеню также может привлечь трафик на вашу фан-страницу в Facebook.
Блогер может поделиться ссылкой на свою фан-страницу в Facebook через посты в Twitter, Google+, Instagram и LinkedIn и увеличить счет.
Оставляя комментарии и отзывы на других сайтах сообщества или сторонних сайтах, блоги также помогают в продвижении фан-страницы Facebook, которая, в свою очередь, получает регулярный поток реферального трафика.
У вас есть другие идеи о том, как максимизировать количество трафика страницы Facebook, которую вы применили? Какими еще примерами отличного контента Facebook вы можете поделиться с нашими читателями? Я уверен, что со всеми уроками, полученными от экспертов по социальным сетям в Интернете, опыт работы с Facebook станет лучше, интереснее и аутентичнее как для блоггеров, так и для брендов.
6. (Бонус) Получите максимальную отдачу от своего трафика на Facebook
Получения трафика недостаточно! Facebook — отличный способ получить начальное взаимодействие и распространение, но в конце концов заинтересованный потенциальный клиент должен попасть в ваш список адресов электронной почты. Если вы хотите превратить поклонников Facebook в постоянных клиентов, заставьте их подписаться на вашу рассылку — отличная идея. Узнайте, как использовать социальные сети для создания списка адресов электронной почты.
