Лучшие примеры интерактивного контента для кражи идей

Последнее обновление: 18 августа 2021 г. Карл

Каждый блогер и журналист хочет первым представить читателям свежий и уникальный контент. Но читатели становятся все более и более требовательными. Они не хотят читать похожий контент с разных ресурсов. И они быстро отписываются от тех, кто не дает им того, чего они хотят.

Трудности растут быстрее, чем появляются новые подходы к подаче информации. Тем не менее, можно создавать контент, который привлечет ваших читателей больше, чем на других платформах. Поэтому вместо «что» сосредоточьтесь на секунду на «как». И попробуйте интерактивный контент.

Что такое интерактивный контент?

Интерактивный контент — это тип контента, который требует участия посетителя. Вместо того, чтобы просто читать и анализировать контент, посетитель должен совершить какое-то действие. Топ-5 типов интерактивного контента:

• Оценки
• Калькуляторы
• Конкурсы
• викторины
• Интерактивная инфографика

Интерактивный контент — один из лучших способов выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание аудитории. Недавнее исследование, проведенное Институтом контент-маркетинга, показывает, что 81% контент-маркетологов говорят, что контент привлекает больше внимания, чем статический контент. А 79% говорят, что интерактивный контент способствует запоминанию информации о бренде и приводит к повторным посетителям.

Подробнее о викторинах читайте:
Как создать викторину, которая приведет вас к лидам.

Вот график, показывающий, что в 3 раза больше маркетологов назвали интерактивный контент «очень хорошим» по сравнению с пассивным контентом:

Итак, как создать интерактивный контент, который будет интересен вашим пользователям? Если вы понятия не имеете, вдохновитесь лучшим интерактивным контентом, из которого вы можете извлечь уроки.

Тест Orbitz на идеальное совпадение

Orbitz — это компания, которая помогает людям исследовать и организовывать свои путешествия. Это один из крупнейших на рынке США, но у Orbitz много конкурентов. Имея множество вариантов, клиенты перескакивают с одного сайта на другой, чтобы найти самую низкую цену. Вот почему Orbitz придумал способ привлечь больше посетителей и заставить их оставаться на сайте дольше.

Компания провела викторину под названием «Идеально ли вам подходит ваш попутчик?». Вопросы забавные, а возможные варианты ответов вызывают улыбку.

Викторины работают, потому что всем нравится узнавать о себе больше. И это отличный способ увеличить посещаемость вашего сайта из социальных сетей, потому что люди часто делятся результатами своих викторин. Кроме того, согласно недавнему исследованию, миллениалы ищут вдохновение для путешествий в социальных сетях. Таким образом, туристические сайты могут даже привлечь новых клиентов, используя увлекательные викторины.

Еще одна хитрость викторины Orbitz заключалась в том, что результаты становились доступны только после того, как вы ввели свой адрес электронной почты. Таким образом, компания могла продолжать общаться со своим потенциальным клиентом напрямую. Узнайте, почему списки адресов электронной почты превосходят даже социальные сети.

Оценка платформы поиска Attivio

Attivio — одна из ведущих платформ для анализа текста и каталогизации данных. Компания придумала интерактивную оценку Search Framework. Цель состояла в том, чтобы повысить вовлеченность клиентов и предоставить компании информацию о том, как пользователи работают с доступными технологиями. Опять же, это пример викторины, используемой для улучшения коммуникации с клиентом.

Здесь пользователям необходимо ответить на вопросы, дающие оценку различным аспектам, связанным с управлением компанией. Это включает в себя требовательный дворец снабжения, организационный процесс, задействованные технологии и т. Д.

Ответы анализируются, и результат отправляется на электронную почту посетителя. Итак, пользователь получает то, что ему нужно — детальный анализ фреймворка. А компания повышает интерес пользователей к своим продуктам и услугам. Беспроигрышный.

Пособие по автоматизации маркетинга от Йеслера

Одной из самых больших проблем является создание интерактивного образовательного контента. Тем не менее, это самый полезный тип контента в то же время. Исследование Demand Metric показало, что 93% респондентов заявили, что интерактивный контент эффективен для обучения покупателей.

При создании образовательного контента нужно учитывать, что не все люди хотят узнавать что-то новое. Поэтому нужно быть осторожным со временем. Кроме того, CMI обнаружил, что эффективность разных типов интерактивного контента различается на разных этапах покупки:

Как видите, на стадии осведомленности люди больше увлекаются конкурсами, играми и викторинами. Образовательный интерактивный контент (например, электронные книги) более эффективен на этапе рассмотрения.

Yesler — известное маркетинговое агентство B2B, которое предоставляет решения для крупнейших брендов. Их маркетинговая книга охватывает наиболее важные маркетинговые преимущества и проблемы. Он идеально подходит для людей, которые уже рассматривают возможность использования услуг компании. Благодаря интерактивному дизайну playbook выглядит более привлекательно, чем любой другой образовательный сайт.

Здесь вы найдете несколько адаптивных элементов. При нажатии на вкладки появляется дополнительная информация. Также Еслер вставил ссылки на другие свои страницы и продукты. Таким образом, Playbook значительно увеличил общее взаимодействие с их сайтом.

Инфографика и викторина Los Cabos от Northstar Travel

Давайте теперь перейдем к интерактивному контенту, который развлекает.

Сайт NorthStar компании Travel Weekly также решил выделиться среди конкурентов благодаря ультраинтерактивному сайту.

Их руководство очень хорошо структурировано и выглядит заманчиво.

Викторина от Northstar стала отличной возможностью для посетителей проверить свои знания. Но это также включало возможность выиграть подарочную карту. Предложение награды — отличный стимул привлечь еще больше людей к взаимодействию с вашим сайтом.

Компания поступила разумно, предоставив своим клиентам выбор: просмотреть руководство или пройти тест. У ваших клиентов всегда должен быть такой выбор. Если вы предложите только один вариант, они либо выберут единственный вариант, либо навсегда покинут страницу.

Калькулятор потенциального денежного потока от Navicure

Navicure — поставщик решений для работы с учетными записями, которые помогают повысить прибыльность бизнеса. Целевая аудитория компании всегда ищет какие-то передовые способы увеличения своей прибыли.

Их Калькулятор денежных потоков — отличный пример интерактивного служебного контента. Это тест, который помогает определить, какое улучшение денежного потока вы можете ожидать:

Результаты викторины выдаются прямо на сайте. Но если вам нужен подробный анализ, вы можете запросить полный отчет. Опять же, вам нужно ввести свой адрес электронной почты. Уровень вовлеченности помогает Nacivure определить, какие клиенты действительно заинтересованы в их услугах, а какие просто проходят мимо.

Интерактивный контент-маркетинг даст вам преимущество

Контент-маркетинг достиг той стадии, когда сложно удивить посетителей только свежей информацией. Вам нужен более эффективный инструмент для достижения поставленной цели. Интерактивный контент — один из таких инструментов.

Создание интерактивного контента требует больше времени и усилий, чем написание поста в блоге. Более того, вам может понадобиться дополнительная помощь в реализации вашей идеи. Но результат определенно стоит затраченных усилий и денег. Вы заметите, что число ваших читателей начинает расти, показатель отказов снижается, а продолжительность сеансов увеличивается.

БИО: Лори Уэйд — внештатный автор контента для Before Writing, которая интересуется широким спектром сфер от предпринимательства до онлайн-маркетинга. Она также является начинающим репетитором, стремящимся вывести образование на новый уровень.

___________________
Кредит Фотографии: Визуальная Охота