Рейтинг Google: 10 основных факторов ранжирования SEO, которые следует учитывать в 2021 году

Желаете вывести свой сайт на первую строчку? Это возможно, если вы знаете основные факторы ранжирования Google, на которые следует обратить внимание.

Хотя Google не публикует список факторов ранжирования, мы проделали за вас тяжелую работу и выяснили, что нужно, чтобы вывести ваш сайт на вершину поисковой выдачи.

Понимание самых последних факторов ранжирования в поисковых системах имеет решающее значение для оптимизации вашего сайта и обеспечения максимальной доступности.

Как работает рейтинг Google?

Текущий алгоритм ранжирования Google был построен на основе RankBrain - алгоритма искусственного интеллекта, который организует и улучшает результаты поиска.

Алгоритм ранжирования постоянно адаптируется и изменяется, чтобы предоставить пользователям наилучшие возможности и не дать темным методам SEO мешать результатам поиска.

Это также довольно сложно - алгоритм ранжирования Google анализирует множество различных сигналов ранжирования, прежде чем определять рейтинг страницы.

Возможно, вы даже слышали, что Google использует в своем алгоритме 200 факторов ранжирования для определения контента с самым высоким рейтингом.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно разбираться во всех 200 факторах или даже знать их, чтобы добиться хорошего ранжирования вашего сайта.

Небольшой набор факторов ранжирования Google обеспечивает наилучшие результаты, когда дело доходит до SEO и занимает первые места в поисковой выдаче.

10 основных факторов ранжирования Google SEO в 2021 году

1. Релевантный контент высокого качества

Алгоритмы Google всегда награждают исчерпывающий контент, который актуален и отвечает на поисковые запросы пользователей . Ваш контент должен быть достаточно глубоким, чтобы пользователи не возвращались к результатам поиска в поисках другого фрагмента контента для просмотра.

Лучший способ убедиться, что ваша контент-стратегия направляет ваш сайт в правильном направлении, - это подумать о том, полезен ли ваш контент для вашей целевой аудитории. Отвечает ли он на их поисковые запросы? Решает ли это их проблемы?

Обращение к поисковым запросам пользователей и показ в Google правильных сигналов ранжирования - все это важные части создания высокоуровневого контента. Тем не менее, следование рекомендациям по форматированию и лучшим практикам SEO на странице также является ключом к тому, чтобы сделать ваш контент доступным.

Большинство пользователей не хотят сталкиваться с огромной стеной текста, когда они нажимают на ваш контент. Вместо этого им нужен читаемый контент, который легко усваивается. Согласно Google, четкий макет страницы сразу выделяет контент .

Сделайте свой контент удобным для пользователей с помощью:

• Маркированные или нумерованные списки. Они разбивают ваш контент и упрощают определение ключевых моментов.
  

• Мультимедиа. Изображения или видео не только разбивают фрагменты текста, но и дают Google сильные сигналы релевантности.
  

Фактор свежести Google отдает предпочтение недавно опубликованному или обновленному контенту для определенных популярных поисковых запросов. Поисковая система часто отображает временную метку для контента, которая влияет на CTR, поскольку пользователи с большей вероятностью выберут самую свежую часть.

Google также предпочитает его, когда вносятся серьезные изменения для обновления контента. Вместо того, чтобы просто изменять дату публикации и исправлять некоторые опечатки, лучше добавить новые разделы, углубиться в детали или удалить разделы, которые могут больше не иметь значения.

Убедитесь, что на вашем сайте нет дублированного контента, чтобы избежать пагубных штрафов Google, которые сводят на нет любой прогресс в рейтинге.

Когда вы уверены, что ваш контент актуален и достаточно тщательно проработан, чтобы быть полезным для вашей целевой аудитории, пора подумать о том, легко ли Google понять, о чем он.

2. Надежная стратегия работы с ключевыми словами

Тщательное исследование ключевых слов и внедрение ключевых слов в ваш контент - это ключ к тому, чтобы Google понимал, о чем ваш контент.

Вы можете сделать это:

• Вставка ключевого слова в тег заголовка. Тег заголовка - один из многих сигналов SEO на странице. Теги заголовков с ключевым словом в начале обычно работают лучше, чем теги с ключевым словом в конце.
  

• Включите целевое ключевое слово в метаописание . Мета - описания не непосредственно влияют на ранжирование факторов Google, но они влияют на ваш CTR , который делает рейтинг воздействия.
  

• Поместите ключевое слово в тег H1 . Наряду с тегами заголовков Google рассматривает теги H1 как еще один сигнал релевантности.
  

• Включите ключевое слово в первые 100 слов. Целевые ключевые слова, появляющиеся в первом абзаце, связаны с контентом, появляющимся на первой странице поисковой выдачи Google.
  

• Обеспечьте правильную плотность ключевых слов. Многократное включение ключевого слова в фрагмент контента гарантирует, что Google знает, о чем идет речь. Но будьте осторожны с переполнением ключевыми словами - это может принести больше вреда, чем пользы.
  

3. Надежный и безопасный сайт

Google должен доверять вашему сайту, если вы хотите добиться высоких результатов в рейтинге. Безопасность сайта важна с того момента, как вы решите создать сайт.

Наличие безопасного и заслуживающего доверия сайта значительно упростит жизнь Google, когда дело доходит до сканирования и индексации страниц. Помните, что Google обычно поощряет сайты, которые упрощают работу.

Убедитесь, что ваш сайт в безопасности:

• Использование хорошо написанного конструктора сайтов.
  

• Встраивание файла robots.txt, чтобы сообщить Google, где искать информацию о сайте.
  

• Создание карты сайта, в которой перечислены все ваши веб-страницы. Мы рекомендуем Yoast для сайтов, размещенных на WordPress.
  

• Включение безопасности SSL на вашем сайте, чтобы в вашем веб-адресе был https.
  

4. Качественные обратные ссылки.

Получение качественных обратных ссылок с авторитетных доменов - это долгосрочная стратегия, которая поможет вашему контенту выглядеть привлекательным в глазах Google.

Это похоже на вотум доверия со стороны другого сайта: чем больше на вашем сайте обратных ссылок, тем больше Google будет воспринимать ваш контент как авторитет по этому ключевому слову.

Фактически, одним из наиболее важных факторов ранжирования является количество ссылающихся доменов. Наличие большого количества доменов, ссылающихся на ваш сайт, напрямую коррелирует с более высокой позицией в выдаче.

Но помните, что обратные ссылки низкого качества могут на самом деле нанести больше вреда, чем пользы, когда дело доходит до высоких результатов в рейтинге. Авторитет ссылающейся страницы является важным элементом определения ценности ссылки.

Если Google рассматривает ссылающиеся сайты как спам или просто низкого качества, это плохо отразится на вашем собственном сайте.

Написание твердого якорного текста, точно описывающего обратные ссылки, помогает Google интерпретировать его релевантность.

5. Удобство для мобильных

Согласно Google, «мобильные страницы, которые плохо воспринимают поисковые запросы, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска».

К счастью, этого очень легко избежать, если вы знаете, что делать.

Когда дело доходит до поиска нужной информации, люди все чаще используют свои смартфоны. Сейчас до 50% всех поисков выполняется с мобильных устройств.

Узнайте, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, с помощью одного из бесплатных инструментов SEO от Google - Mobile-Friendly Test. Все, что вам нужно сделать, это вставить URL-адрес вашего сайта и нажать «Проверить URL».

Если ваш сайт не так удобен для мобильных устройств, инструмент также предоставит вам список рекомендаций, которые помогут вам оптимизировать его для мобильных устройств.

6. Оптимизированные изображения

Оптимизация изображений на вашем сайте жизненно важна для отправки поисковым системам правильных сигналов, когда дело доходит до их релевантности содержанию конкретной страницы.

Перед загрузкой изображений на свой сайт дайте им точное имя файла - не пишите просто «изображение 1», «изображение 2» или что-то подобное.

Когда вы вставляете изображения на свой сайт, включайте описания, заголовки и подписи. Для альт. текста, попробуйте ввести целевое ключевое слово, но только если оно имеет смысл - Google достаточно умен, чтобы понять, когда вы набираете ключевые слова.

7. Высокая скорость сайта

Скорость страницы - это фактор ранжирования Google. Паук поисковой системы оценивает скорость сайта на основе HTML-кода страницы.

Google также использует пользовательские данные Chrome, чтобы получить полное представление о времени загрузки каждой страницы.

Попробуйте использовать инструмент Google PageSpeed ​​Insights для получения точных результатов.

Быстрая загрузка сайта имеет решающее значение для удержания пользователей на вашем сайте и низкого показателя отказов. Если ваш сайт загружается как можно быстрее, это означает, что у пользователей не возникнет соблазна нажимать на конкурирующий сайт с быстрой загрузкой.

8. Отличное взаимодействие с пользователем на всем сайте

Когда пользователи предпочитают просматривать ваш контент, чтобы найти ответы на свой конкретный поисковый запрос, они хотят получить положительный опыт.

Плохой дизайн, неинтуитивно понятные макеты и страницы, не отвечающие на запросы, расстраивают пользователей, и они быстро ищут удобный сайт в другом месте.

Согласно отчету Adobe State of Content Report, 38% посетителей вашего сайта перестанут взаимодействовать, если сочтут контент и макет непривлекательными.

Когда пользователь нажимает на ваш сайт, Google принимает к сведению время их пребывания, чтобы отслеживать, как долго пользователи остаются на вашем сайте, прежде чем вернуться к поисковой выдаче.

Это просто - чем проще пользователям перемещаться по вашему сайту и находить релевантный для них контент, тем больше времени они будут проводить на вашем сайте.

Вставка подходящих внутренних ссылок, управление меню контента и создание эстетически приятного макета - все это основные методы, которые вы можете использовать, чтобы побудить пользователей оставаться на вашем сайте.

Не забудьте сделать контактную информацию вашей компании понятной и легкой для поиска - 44% посетителей уходят, если не могут найти номер телефона или контактную информацию.

Также следует избегать включения рекламы, которая покрывает любой контент или блокирует пользователей от вашего эффективного использования. Google отмечает любой контент, покрытый всплывающей рекламой.

Сделать удобство работы с сайтом приоритетом для удовлетворения факторов ранжирования Google.

9. Авторитет домена

Возраст домена - малоизвестный фактор ранжирования Google. Хотя Google заявляет, что возраст домена не так уж и важен, естественно, что более старый домен возрастом год или более будет рассматриваться как более надежный, чем тот, который был создан на прошлой неделе.

Согласно одному исследованию Ahrefs, средний возраст 10 лучших страниц в рейтинге - 2+ года.

Стоит отметить, что домены с точным соответствием (те, у которых есть целевое ключевое слово в URL), как правило, лучше занимают место в рейтинге.

Проверьте свой домен с помощью бесплатного инструмента Moz Link Explorer.

10. Разметка схемы

Разметка схемы - это своего рода структурированные данные, которые упрощают поисковым системам сканирование и отображение веб-страниц в результатах поиска.

Внедрение разметки схемы изменяет способ отображения ваших веб-страниц в поисковой выдаче. Он предоставляет пользователям более подробную информацию, включая изображения и рейтинги, что увеличивает CTR. Более высокий CTR в конечном итоге означает улучшение показателей в рейтинге.

Такие результаты поиска, известные как расширенные результаты, занимают так называемую нулевую позицию над другими результатами поиска и привлекают больше внимания, чем обычные списки.

Факторы ранжирования в Google

Факторы ранжирования SEO постоянно развиваются, поэтому, чтобы оставаться впереди всех, вам необходимо постоянно пересматривать свою контент-стратегию.

Запоминание этих ключевых факторов ранжирования веб-сайта и их применение на вашем сайте поможет продвинуть ваш сайт вверх в результатах поиска.

Начните с создания релевантного, оптимизированного контента на безопасном сайте, который ставит во главу угла пользовательский опыт, и вы удовлетворите факторы ранжирования Google. В конечном итоге, если вы будете следовать этим рекомендациям, вы увидите долгосрочное улучшение рейтинга вашего сайта.