Google Snippets: как разместить избранные сниппеты в 2021 году

Что такое избранные фрагменты?

Избранные фрагменты - это «краткие» ответы на определенный поисковый запрос, которые отображаются в самом верху результатов поиска Google [над позицией №1].

Представьте, что вы однажды услышали от кого-то слово «Прямая поставка», но не уверены, что оно на самом деле означает и как работает. Итак, вы решили зайти в Google и ввести ключевые слова «как сделать прямую доставку», чтобы получить больше информации.

Вот рекомендуемый фрагмент "как сделать прямую доставку"

Вы заметите, что это происходит на «позиции 0» обычного поиска до того, как появятся другие результаты поиска по тому же запросу.

Согласно Google, идея сниппетов заключается в том, чтобы «привлечь внимание пользователей к странице результатов». А благодаря уникальному расположению этих сниппетов в поисковой выдаче Google они получают гораздо большую видимость, больше органических переходов и более высокие коэффициенты конверсии.

Фактически, согласно отчету HubSpot, контент, который отображается в избранном сниппете, получает в 2 раза более высокий рейтинг кликов, чем другие.

Но ... прежде чем мы углубимся в то, как разместить ваш контент в избранных сниппетах, вот несколько вещей, о которых следует помнить:

• Рекомендуемые сниппеты также называются в кругах SEO как "позиция 0" в основном потому, что они появляются прямо над первым органическим результатом поиска на странице 1.
  

• Избранные фрагменты также иногда называют "полями ответов".
  

• Избранные фрагменты и голосовой поиск синхронизируются таким образом, что при голосовом поиске ответы отображаются в полях избранных фрагментов.
  

• Вам не нужно писать новый контент, чтобы быть в избранном фрагменте Google.
  

• Рекомендуемые сниппеты отличаются от "Rich Snippets", "Instant Answers" или "Knowledge Graphs", поскольку они единственные результаты, которые включают ссылки на источники и извлекают ответы из верхней части результатов поиска.
  

Типы избранных фрагментов?

Существуют различные типы избранных фрагментов, которые отображаются в результатах поиска Google.

А) Фрагменты абзацев:

Это самый популярный тип сниппетов в том виде, в каком мы его знаем, и на него приходится колоссальная 81,95% от всех представленных сниппетов.

Когда пользователь запрашивает у Google определенную информацию через поиск, Google сканирует Интернет и извлекает тексты с определенного сайта, чтобы ответить на прямой запрос пользователя.

Фрагмент абзаца выглядит примерно так…

Вы заметите, что приведенный выше фрагмент абзаца пытается ответить на поисковый запрос «почему у меня чешется ухо» без нажатия какой-либо ссылки.

Фрагмент абзаца обычно появляется для вопросов, которые входят в - Как / Кто есть / Почему / Что такое мода .

B-1) Фрагменты нумерованного списка:

Это вместе с маркированным списком составляет 10,77% от всех представленных фрагментов.

Во фрагментах нумерованного списка перечислены шаги, которые нужно предпринять, когда пользователь запрашивает у Google конкретную информацию через поиск.

Одна из замечательных особенностей фрагментов нумерованных списков заключается в том, что пользователи с первого взгляда могут ясно видеть некоторые шаги для выполнения того, что они хотят, что может сразу побудить их щелкнуть мышью для получения более подробной информации.
знак равно

Фрагмент нумерованного списка выглядит примерно так…

Вы заметите, что приведенный выше фрагмент пронумерованного списка пытается ответить на поисковый запрос «шаги для изучения веб-разработки» без необходимости щелкать какую-либо ссылку.

Фрагменты нумерованных списков обычно появляются для таких ключевых слов, как - Рецепты / Сделай сам / Как сделать .

B-2) Фрагменты маркированного списка:

Списки [статьи, которые следуют формату списка] создаются в основном для этого типа избранных фрагментов Google. Как и фрагменты нумерованных списков, они перечисляют или ранжируют элементы.

Фрагмент маркированного списка выглядит примерно так…

Вы заметите, что приведенный выше фрагмент маркированного списка пытается ответить на поисковый запрос «лучшие автомобили в мире 2019» без необходимости нажимать какую-либо ссылку.

Маркированные списки отображаются для таких ключевых слов, как - Лучшее / Ранжированные элементы / Списки возможностей .

C) Таблица избранных фрагментов:

Это наименее популярный тип сниппетов, на его долю приходится всего 7,28% от всех представленных сниппетов.

Когда дело доходит до структурированных данных, Google не просто извлекает информацию из исходного контента. На самом деле он переформатирует данные и повторно представляет их в таблицах таким образом, чтобы они были более удобочитаемыми и полезными для поисковика.

Фрагмент таблицы выглядит примерно так…

Вы заметите, что приведенный выше фрагмент списка таблиц пытается ответить на поисковый запрос «Продажи автомобилей в 2019 году по моделям» в виде таблицы даже без нажатия какой-либо ссылки.

Фрагменты таблиц обычно отображаются по таким ключевым словам, как - Данные / Ставки / Списки / Цены .

Теперь, когда мы знаем наиболее распространенные типы фрагментов кода, мы можем сразу перейти к …

3 способа получить избранные фрагменты

№1: Проведите исследование ключевых слов [сосредоточьтесь на вопросах]

Фактически, Нил Патель говорит об этом лучше всего: «Если ваш контент не отвечает на вопросы, он не попадет в избранный фрагмент. Это все, что нужно сделать ».

Для избранных фрагментов сканеры Google ищут в Интернете лучший ответ на вопрос пользователя. Когда он его находит, он отображает содержимое во фрагментах, чтобы пользователи могли легко найти ответы на свой запрос, не нажимая никаких ссылок.

Один из быстрых способов увидеть самые популярные ключевые слова с длинным хвостом в формате вопроса - это в разделе «Люди также спрашивают» на странице поиска Google.

Например, как купить подержанный автомобиль, показывает…

Вы можете видеть другие ключевые слова с длинным хвостом, такие как «Каков трюк с покупкой автомобиля?», Верно? Потрясающий!

# 2: Создавайте контент и изображения, которые отлично подходят для определенного ключевого слова

Обычно избранные фрагменты отображают первые несколько строк текста или таблицы.

Итак, при создании контента, ориентированного на избранный фрагмент Google, убедитесь, что вы ответили на конкретный вопрос ключевого слова во вводном тексте [скажем, в нескольких строках], прежде чем углубляться и объяснять концепции.

Смущенный?

Что ж, предположим, вы пытаетесь создать подробный блог на тему «Как купить подержанный автомобиль?»

Вы можете начать контент после заголовка, например, так ...

«Хотите купить подержанную машину, верно? Вот шаги вкратце…

1. Определите свой бюджет
2. Выберите автомобиль, который соответствует вашим потребностям
3. Узнать стоимость владения
4. Найдите хорошие подержанные автомобили рядом с вами
5. Цена автомобилей
   

Создание вашего контента с использованием описанного выше подхода - отличный способ позиционирования для избранного фрагмента Google.

№3: Включите страницу часто задаваемых вопросов на свой сайт [и продолжайте ее обновлять]

Вам необходимо добавить страницу часто задаваемых вопросов как часть контента, который публикуется на вашем сайте с самого начала.

Часто задаваемые вопросы - отличный способ дать краткую информацию о ваших текущих и будущих клиентах, а также повысить ваши шансы попасть в избранный фрагмент кода Google.

Теперь, чем больше ваши клиенты будут взаимодействовать с вами, тем больше у них естественно возникнет вопросов.

Отвечая на эти часто задаваемые вопросы, записывайте их в своем журнале и соответствующим образом обновляйте часто задаваемые вопросы.

Почему часто задаваемые вопросы так важны в контексте?

Это потому, что раздел часто задаваемых вопросов отвечает на вопросы примерно так же, как поисковики вводят запрос в поиск. Таким образом, поисковым роботам Google намного проще и с большей вероятностью получить ваши ответы и отобразить их в виде избранных фрагментов.

Заключительные слова о посадке Google Snippets

Избранные фрагменты будут и дальше появляться в поисковых запросах, поскольку люди привыкают к голосовому поиску, а Google уделяет больше внимания пониманию намерений пользователей и оптимизации взаимодействия с пользователем.

Еще больше людей будут продолжать находить избранные сниппеты более удобными, актуальными и полезными, что приведет к увеличению органического трафика для владельцев сайтов, которые смогут позиционировать свой контент для ранжирования в избранном сниппете Google.

Зная, что такое показанные сниппеты, их актуальность для контент-маркетинга и как с их помощью выиграть, вы на правильном пути к доминированию в своей нише.