Алгоритм Google Freshness: как использовать его для увеличения вашего органического трафика

Использование алгоритма свежести Google в ваших интересах - это одна из многих вещей, которые вы можете сделать, чтобы сохранить свой контент в хороших книгах Google.

Узнайте, как работает алгоритм, что он ищет и как вы можете использовать его для увеличения органического трафика.

Что такое алгоритм свежести Google?

Алгоритм свежести Google выбирает показывать пользователям последний обновленный и релевантный контент по определенным поисковым запросам.

Старые, устаревшие страницы с высоким рейтингом занимают более низкое место в поисковой выдаче, уступая место страницам с меньшим количеством просмотров, но более свежим контентом.

Во многих случаях поисковые системы отдают приоритет контенту, который был опубликован совсем недавно, если он содержит актуальные темы.

Некоторый контент, конечно, не обязательно должен быть свежим.

Какую из этих двух тем, по вашему мнению, следует обновлять чаще?

• Лучшие инструменты SEO в этом году

• Лучшие породы собак для небольших квартир
  

В первом случае контент должен быть свежим, чтобы оставаться актуальным для пользователей . Лучшие инструменты SEO в этом году могут быть не такими, как в прошлом году.

Поскольку контент с наивысшим рейтингом по второй теме, скорее всего, будет написан как подробное, хорошо проработанное руководство, ему не нужно столько обновлений, чтобы оставаться свежим. Фактически, если вы ищете тему в Google, лучший результат датируется августом 2018 года.

Google понимает, что не весь контент должен быть свежим и регулярно обновляться.

Поэтому, если ваш контент имеет высокий рейтинг и не подлежит ограниченному сроку хранения, его не нужно обновлять так же часто, как контент, который быстрее устаревает.

Что определяет, является ли контент свежим?

Один из методов, который Google использует для определения свежести, - это использование алгоритма «Качество заслуживает свежести» (QDF).

Его основная цель - решить, когда пользователям нужна новая информация, а когда нет.

Алгоритм QDF вступает в игру, когда возникает актуальная тема, вызывающая ажиотаж, или когда увеличивается количество конкретных поисковых запросов.

Чтобы определить это, Google отслеживает:

• Новости Google
• Тенденции поисковых запросов - особенно рост числа определенных тем
• Блоги
  

Пока веб-сайты и пользователи обсуждают любые актуальные темы, алгоритм QDF остается активным. Google будет отдавать предпочтение свежим результатам по этой конкретной теме и выдвигать их на вершину поисковой выдачи, чтобы удовлетворить запросы пользователей.

Google имеет тенденцию классифицировать темы контента по одной из следующих категорий:

• Регулярные обновления - темы, которые, как ожидает Google, будут регулярно обновляться, такие как Оскар или политические выборы.
• Горячие темы - актуальные темы, о которых все говорят и которые вызывают много шума, - например, разрывы знаменитостей или выпуск нового iPhone.
• Частые обновления - контент, который требует частых обновлений, чтобы оставаться актуальным, например, новые инструменты SEO или последние тенденции летней моды.
  

Ключевым моментом здесь является то, что если ваш контент полон ключевых слов, которые пользователи активно обсуждают в Интернете, Google может рассматривать ваш контент как свежий, что даст ему преимущество перед более старыми потенциально устаревшими частями контента.

Прежде чем впадать в панику из-за того, что вы не обновляете свой контент постоянно, используя популярные ключевые слова, помните, что Google определяет, какой контент не нужно обновлять так часто, чтобы оставаться актуальным.

Как в этом проявляется свежесть страницы и сайта?

Вам может быть интересно, считает ли алгоритм Google QDF автоматически часть содержимого вашего сайта нерелевантной, если с момента его публикации прошло некоторое время.

Алгоритм свежести Google оценивает два типа свежести контента:

1. Свежесть контента на любой веб-странице
2. Свежесть контента на всем сайте
   

Хотя ваш высокоэффективный вечнозеленый контент не требует регулярных обновлений, вы должны учитывать, что веб-сайты, которые постоянно добавляют больше контента, как правило, лучше работают в результатах поиска.

Если на вашем сайте есть блог и каждые несколько дней добавляются новые сообщения, он будет работать лучше, чем веб-сайт, на котором статья публикуется раз в пару месяцев.

Здоровый баланс между публикацией свежего и актуального контента, а также периодическим обновлением вечнозеленого контента - лучшая политика, когда дело доходит до обеспечения свежести всего сайта.

Свежесть Google и вечнозеленый контент

Несмотря на важность фактора свежести Google, не обманывайтесь, думая, что это самый важный элемент вашей контент-стратегии. Не все содержание сайта должно включать горячие темы и модные словечки.

Evergreen относится к тому контенту, который не устаревает быстро, который может включать статьи, учебные пособия или руководства с практическими рекомендациями.

В то время как супер свежий и релевантный контент, публикуемый в пиковые моменты тренда, может накапливать кучу органического трафика, надежный фрагмент вечнозеленого контента может принести вам больше трафика в долгосрочной перспективе.

Что произойдет, если вы не обновите свой контент?

Хотя высокорейтинговый вечнозеленый контент можно оставить в покое, важно не забывать о нем совсем. Если вы не будете время от времени делать несколько обновлений, он может стать жертвой ухудшения содержания.

Даже самый хорошо изученный, авторитетный и информативный вечнозеленый контент требует периодического обновления, чтобы поддерживать его актуальность в глазах Google.

Иногда высокоэффективные элементы контента постепенно начинают снижаться в рейтинге в течение длительного периода времени. Снижение рейтинга могло быть по нескольким причинам, в том числе:

• Конкурирующий сайт опубликовал более полную версию вашего контента.
• Пользователи нажимают на более недавно опубликованный фрагмент контента, чем ваш.
  

Если вы следите за своим рейтингом и CTR, вы поймете, когда часть контента начнет снижаться в течение нескольких месяцев.

Затем вы можете предотвратить это следующим образом:

• Обновление статистики и фактов
• Увеличиваем количество слов и углубляемся

Почему вам следует реализовать цикл обновления контента?

Менеджеры сайтов часто думают, что обновление уже опубликованного контента - это боль и не стоит того. Вместо этого они могут предпочесть создавать и публиковать новые материалы.

Следуйте простому контрольному списку и придерживайтесь регулярного цикла обновления контента.

Вы обнаружите, что не только легче обновлять контент, чем начинать с нуля, но и это приносит дивиденды, когда дело доходит до использования алгоритма свежести Google в ваших интересах и увеличения вашего органического трафика.

Вот основные причины, по которым вам следует начать обновлять старый контент:

1. Легче получить более высокий рейтинг для контента, который уже ранжируется, чем начинать с нуля с недавно опубликованной статьи. Часто все, что требуется, - это несколько небольших настроек вашей страницы, прежде чем вы начнете замечать значительные улучшения в рейтинге. Если вы застряли в поисках идей, попробуйте наш контрольный список для SEO на странице, чтобы убедиться, что вы на правильном пути.
   

2. Google должен обновить отметку даты для вашего контента в поисковой выдаче, что увеличивает CTR. Пользователи с гораздо большей вероятностью нажмут на последний опубликованный фрагмент контента, а не на другие варианты.
   

3. Это способствует более активному взаимодействию пользователей с вашим сайтом.
   

4. Поскольку обновление старого контента выполняется проще и быстрее, вы обнаружите, что рентабельность инвестиций выше, чем при публикации нового контента.
   

Когда вы обновляете несколько элементов контента на своем сайте, вы в конечном итоге достигнете высоких уровней роста и улучшите рейтинг своего сайта.

Как оптимизировать ваш сайт / страницу для свежести Google

Теперь мы знаем, насколько важен алгоритм свежести Google, давайте разберемся, как использовать его в интересах вашего сайта.

К счастью, оптимизировать ваш сайт и контент для Google Freshness довольно просто.

Вы можете сделать следующее:

• Обновите отметку времени для существующего контента.
• Публикуйте новый контент на своем сайте.
  

Хотя это традиционно популярная тактика SEO, менять дату публикации следует с осторожностью.

Хотя можно получить прирост органического трафика и улучшить свой рейтинг, просто изменив его, Google довольно умно понимает, когда пользователи пытаются срезать углы.

Если Google думает, что вы пытаетесь обмануть систему, это может наложить на ваш сайт штраф, который пагубно скажется на рейтинге.

Мы рекомендуем при изменении даты публикации любого фрагмента контента всегда добавлять новые материалы.

Это гарантирует, что Google увидит, что вы улучшаете содержание своего сайта и делаете его более актуальным или полезным для читателей.

Иногда это все, что вам нужно, если у вас есть куча сообщений в блоге, висящих на странице 2 страниц результатов поисковой системы, и вы хотите переместить их на страницу 1.

Заключение Фактор свежести Google

Помните, что свежесть - это лишь один из многих элементов контента, которые Google принимает во внимание при определении рейтинга страницы.

Хотя сверхсвежий контент может привести к внезапному резкому увеличению органического трафика, это не единственный способ работы алгоритма в ваших интересах.

Надежная стратегия в отношении контента, сочетающая регулярно публикуемый трендовый контент с аутентичными вечнозелеными элементами, придаст вам свежести в масштабах всего сайта и предоставит вам наилучшие шансы на хорошие результаты в рейтингах.