Инфографика по-прежнему остается эффективным инструментом контент-маркетинга. Вот почему.

Несмотря на то, что кажется перенасыщенным инфографикой, я все же верю, что они могут быть ценным инструментом контент-маркетинга как для бизнеса B2B, так и для B2C.

Инфографика была популярной маркетинговой стратегией почти десять лет, а в Интернете есть МИЛЛИОНЫ. Введите «инфографику» в Google, и вы увидите более 177 000 000 результатов. Однако я по-прежнему считаю, что в них стоит инвестировать. Прочтите, чтобы узнать, почему.

Инфографика по-прежнему привлекает внимание

Как бренд, у вас очень ограниченное количество времени, чтобы донести свое сообщение. В настоящее время людей постоянно бомбардируют информацией, и они потребляют больше контента, чем когда-либо, на нескольких устройствах и в нескольких средах.

Однако 55% посетителей веб-сайтов тратят менее 15 секунд на чтение контента на странице. Фактически, некоторые люди задумывались, достигли ли мы «пикового содержания».

Но пусть это вас не смущает. По-прежнему никуда не деться от того, что:

• Инфографику читают в 30 раз чаще, чем текстовые статьи
• 90% информации, передаваемой в мозг, является визуальной
• Визуальные эффекты могут повысить желание человека читать контент на 80%.
• Если релевантное изображение сочетается с текстовой информацией, люди сохраняют до 65% ее через три дня.
• Контент с релевантными изображениями набирает на 94% больше просмотров, чем контент без изображений

Вдобавок ко всему, многие люди очень любят статистику и факты. Сейчас, как никогда ранее, контент должен быть представлен в формате для сканирования, чтобы его было легко использовать.

Сделайте свою инфографику убедительной комбинацией данных и красивой графики, и у вас будет что преодолеть шум контента и привлечь внимание людей. Даже в 2017 году.

Отличным примером интересной статистики и хорошей графики является инфографика Hubspot « Как мозг обрабатывает различные типы контента», которой с декабря 2016 года поделились почти 4 тысячи раз:

Люди все еще ищут инфографику

Инфографика существует примерно с 2011 года. Используя Google Trends, мы видим, что поисковые запросы достигли пика в 2014 году и постепенно сокращаются. Тем не менее, поисковые запросы все еще продолжаются, только более медленными темпами, чем в последние несколько лет, и предстоит пройти долгий путь, прежде чем они вернутся к уровням до 2010 года:

Если мы посмотрим на типы инфографики, которые ищут люди, то увидим, что темы варьируются от еды и напитков до бизнеса.

Теперь это могут быть люди, которые ищут полезную информацию, которую легко понять, или люди, которые ищут какой-то контент, чтобы поделиться им в своих блогах или каналах социальных сетей. В любом случае, спрос на инфографику по-прежнему существует в самых разных отраслях:

Люди по-прежнему делятся инфографикой

Инфографикой легко делиться, ею «лайкают» и делятся в социальных сетях в три раза больше, чем любым другим типом контента. Они также представляют собой рентабельные визуальные ресурсы, которые можно использовать разными способами, причем не только вами, но и различными средствами массовой информации.

Такие сайты, как Visual.ly, по-прежнему получают тысячи инфографических материалов каждый месяц, что приводит к большому количеству подписчиков в социальных сетях, публикациям в блогах и упоминаниям брендов. На снимке экрана ниже показаны платформы, на которых контент Visual.ly распространяется наиболее часто:

Давайте взглянем на одну из самых распространенных инфографик за последний год, которая показывает, как только 10 компаний владеют всеми мировыми продовольственными брендами.

Этой инфографикой поделились более 513 000 раз, что довольно невероятно! Как видите, больше всего он набирает обороты на Facebook:

Инфографика по-прежнему хороша для SEO

Ссылки являются неотъемлемой частью SEO и по-прежнему являются важным фактором ранжирования в 2017 году. Инфографика по-прежнему остается одним из лучших способов достичь этого святого Грааля SEO: естественной ссылки.

Выполните поиск по запросу «кто владеет брендами продуктов питания», и вы увидите, что инфографика преобладает в результатах поиска в различных формах. Есть даже результат графа знаний Google, показывающий это. Этот фрагмент контента многократно использовался и переиздавался бесчисленное количество раз, доказывая, что инфографика по-прежнему является широко распространенным форматом контента, на который можно ссылаться.

Разнообразие издателей, входящих в топ-10, также указывает на то, что издатели по-прежнему отдают предпочтение этому формату контента. Спустя пять лет после публикации его все еще перепрофилируют:

Типы хорошо работающей инфографики

Инфографика может быть представлена ​​разными способами, от сравнений до данных опросов. Если вы думаете о превращении ваших данных в инфографику, то, скорее всего, вы сможете адаптировать один из следующих типов в соответствии со своими потребностями.

Объяснение сложной информации, статистики и результатов опроса

Инфографика может помочь дать контекст вашим данным. Вдобавок ко всему, диаграммы, графики и иллюстрации упрощают усвоение сложной информации нашим перегруженным контентом мозгом. Они также помогают читателям сформировать эмоциональную связь с тем, что они читают, что помогает им усваивать информацию. Это может быть эффективным для создания ажиотажа вокруг результатов вашего опроса, особенно при обращении к СМИ и отраслевым влиятельным лицам.

Этот опрос был опубликован более 2k раз за последний год:

Контрольные списки

Контрольные списки - отличный способ организовать контент, разбив его на разделы. Это предотвращает появление огромных объемов информации. Мне очень нравится этот простой контрольный список с сайта greatcoloradohomes.com. На сегодняшний день им поделились более 15 тысяч раз за последний год, в основном на Pinterest:

Инструкции или руководства по установке

Последовательное представление информации - отличный способ обучить вашу аудиторию и ответить на информационные запросы, которые у них могут возникнуть о ваших услугах. Эта инфографика от BuildDirect показывает, как укладывать ламинатный пол, с разбивкой на все этапы, от инструментов, необходимых для подготовки, до последних штрихов:

Сроки

Инфографика на временной шкале - отличный способ визуализировать серию событий, например, как концепция или компания развивалась с течением времени. Хронология технологий будущего с сайта futurism.com мне особенно нравится. Взгляд в будущее идет вразрез с типичной временной шкалой.

Сравнения

Если вы хотите показать две стороны истории, сравнительная инфографика по-прежнему является эффективным способом сделать это. Многовековые различия между британским и американским языками показаны в этой инфографике с сайта Grammarcheck.net. Впервые он появился в феврале 2017 года и набрал более 18 тысяч репостов и 94 ссылок - впечатляюще!

Карты

За последний год я стал больше видеть картографическую инфографику, и ее любят публикации, в том числе Indy100, где каждый день появляется какая-то карта.

Карты могут быть статическими или интерактивными, оба работают хорошо. Фактически, мы недавно создали интерактивную карту для нашего клиента Roof Maker:

Создание собственной инфографики

Сбор данных

Следует иметь в виду, что ваша инфографика должна выделяться из толпы, а не создавать ее только ради этого! Вам доступно множество бесплатных данных, независимо от того, ищете ли вы статистику B2B или B2C. Вы можете выполнять поиск в Google по вашей отрасли, теме + статистике или фактам, или вы можете использовать бесплатные данные с таких сайтов, как Statista и YouGov.

Вы также можете провести исследование, используя свои собственные данные о клиентах или агентство маркетинговых исследований.

Дизайн

Мы рекомендуем использовать профессиональные услуги графического дизайна, такие как наша, чтобы максимизировать ваши возможности контент-маркетинга с помощью инфографики. Однако, если у вас нет бюджета, чтобы сделать его профессионально, подумайте о том, чтобы создать его самостоятельно. Существует несколько инструментов, упрощающих создание инфографики даже для людей, не имеющих большого опыта в дизайне:

• У Hubspot есть действительно хороший выбор полностью настраиваемых шаблонов инфографики, которые вы можете использовать бесплатно.
• Canva позволяет вам зарегистрироваться бесплатно, и есть набор шаблонов, которые помогут вам начать работу, но они довольно ограничены, поэтому создать что-то действительно выдающееся может быть сложно.
• Pikochart предлагает на выбор более 600 шаблонов, но за дополнительную плату. Вы можете выбрать подходящий тарифный план для своего бизнеса, от Lite до Pro Team.
  
  

Продвижение вашей инфографики

Как и в любой другой форме контент-маркетинга, если у вас нет стратегии охвата, вы рискуете потратить много драгоценного времени и ресурсов.

Связаться с влиятельными лицами

После того, как вы определились с темой своей инфографики, начните исследовать публикации и влиятельных лиц в этой области. Взгляните на нашу публикацию о том, как найти влиятельных лиц в вашей отрасли.

Делитесь, делитесь, делитесь

Одной публикации в социальных сетях недостаточно, особенно в Twitter, где средняя продолжительность твита составляет около 18 минут. Убедитесь, что вы переделываете свое сообщение и используете разные изображения, чтобы привлечь внимание людей. Если вы собираетесь выбирать платформы для публикации, выберите Pinterest и Facebook, где инфографика публикуется гораздо чаще, чем в других сетях.

Отправить в каталоги инфографики

Отправка в каталоги инфографики помогает изначально разместить инфографику там. Некоторые каталоги также могут предлагать такие преимущества, как обратные ссылки и социальные сигналы, что отлично подходит для SEO. Некоторые из наших любимых каталогов:

• Visual.ly
• Инфографические обзоры
• Slideshare

Рассмотрим платное продвижение

Механизм обнаружения контента Платное обнаружение Stumpleupon поможет вам охватить нужную аудиторию с помощью целевого распространения контента. Реклама здесь может быть немного удачной или неудачной, но у вас может быть некоторый долгосрочный успех, согласно Search Engine Journal, который сказал, что реклама генерирует не меньше лайков, твитов и ссылок, чем любой другой метод, который они использовали.

Заключение

Инфографика по-прежнему может стать частью эффективной стратегии контент-маркетинга для вашего бизнеса. Они помогают вам привлечь внимание людей, установить связь с аудиторией и рассказать историю. Хорошо продуманная инфографика поможет вам разобрать сложную информацию и выделиться в мире, переполненном контентом.

Если вы хотите более подробно обсудить свою стратегию контент-маркетинга, просто позвоните нам по телефону 0115 948 0123.

Если вам нужна помощь в контент-маркетинге, не стесняйтесь обращаться к нам.