Les infographies sont toujours un outil de marketing de contenu efficace. Voici pourquoi.

Malgré ce qui semble être une sursaturation des infographies, je pense toujours qu'elles peuvent être un outil de marketing de contenu précieux pour les entreprises B2B et B2C.

L'infographie est une stratégie marketing populaire depuis près de dix ans, et il y en a des MILLIONS sur Internet. Tapez « infographie » dans Google et vous verrez plus de 177 000 000 résultats. Cependant, je pense toujours qu'ils valent la peine d'investir. Lisez la suite pour savoir pourquoi.

Les infographies attirent toujours l'attention

En tant que marque, vous disposez d'un temps très limité pour faire passer votre message. De nos jours, les gens sont constamment bombardés d'informations et consomment plus de contenu que jamais, sur plusieurs appareils, sur plusieurs supports.

Cependant, 55% des visiteurs du site Web passent moins de 15 secondes à lire le contenu d'une page. En fait, certaines personnes se sont demandé si nous avions atteint le « contenu de pointe ».

Mais que cela ne vous rebute pas. Il n'y a toujours pas moyen d'échapper au fait que :

• Les infographies sont 30 fois plus susceptibles d'être lues que les articles textuels
• 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles
• Les visuels peuvent augmenter la volonté d'une personne de lire du contenu de 80%
• Si une image pertinente est associée à des informations textuelles, les utilisateurs en conservent jusqu'à 65% trois jours plus tard
• Le contenu avec des images pertinentes obtient 94% de vues en plus que le contenu sans images

En plus de cela, beaucoup de gens adorent les statistiques et les faits. Aujourd'hui plus que jamais, le contenu doit être présenté dans un format numérisable, afin qu'il soit facile à consommer.

Faites de votre infographie une combinaison convaincante de données et de beaux graphiques et vous avez quelque chose pour couper le bruit du contenu et capter l'attention des gens. Même en 2017.

Un excellent exemple de statistiques intéressantes et de bons graphiques est l'infographie de Hubspot «  Comment le cerveau traite différents types de contenu » qui a été partagée près de 4 000 fois depuis décembre 2016 :

Les gens recherchent toujours des infographies

Les infographies existent depuis environ 2011. En utilisant Google Trends, nous pouvons voir que les recherches ont culminé en 2014 et ont progressivement diminué. Cependant, les recherches se poursuivent, mais à un rythme plus lent qu'au cours des dernières années, et il reste encore beaucoup de chemin à parcourir avant de revenir aux niveaux d'avant 2010 :

Si nous examinons de haut niveau les types d'infographies que les gens recherchent, nous pouvons voir que les sujets vont de la nourriture et des boissons aux affaires.

Il peut s'agir de personnes à la recherche d'informations utiles et faciles à comprendre, ou de personnes à la recherche de contenu à partager sur leurs propres blogs ou réseaux sociaux. Quoi qu'il en soit, il existe toujours une demande d'infographie dans une grande variété d'industries :

Les gens partagent toujours des infographies

Les infographies se prêtent à être facilement partagées et sont « aimées » et partagées sur les réseaux sociaux trois fois plus que tout autre type de contenu. Ce sont également des actifs visuels rentables qui peuvent être réutilisés de nombreuses manières, non seulement par vous-même, mais également par une grande variété de médias.

Des sites Web comme Visual.ly reçoivent toujours des milliers de soumissions d'infographies chaque mois, ce qui entraîne un grand nombre de followers sur les réseaux sociaux, de partages d'articles de blog et de mentions de marque. La capture d'écran ci-dessous montre les plateformes sur lesquelles le contenu de Visual.ly est partagé le plus régulièrement :

Jetons un coup d'œil à l'une des infographies les plus partagées au cours de l'année écoulée, qui montre comment seulement 10 entreprises possèdent toutes les marques alimentaires du monde.

Cette infographie a été partagée plus de 513 000 fois, ce qui est assez incroyable ! Comme vous pouvez le voir, il a surtout gagné du terrain sur Facebook :

Les infographies sont toujours idéales pour le référencement

Les liens font partie intégrante du référencement et constituent toujours un facteur de classement important en 2017. Les infographies sont toujours l'un des meilleurs moyens d'atteindre ce Saint Graal du référencement : le lien naturel.

Faites une recherche sur « qui possède les marques alimentaires » et vous verrez l'infographie dominer les résultats de la recherche sous diverses formes. Il y a même un résultat du graphique de connaissances de Google le présentant. Ce contenu a été réutilisé et republié d'innombrables fois, prouvant que les infographies sont toujours un format de contenu hautement partageable et pouvant être lié.

La variété des éditeurs figurant dans le top 10 indique également que les éditeurs privilégient toujours ce format de contenu. Il est toujours réutilisé cinq ans après sa publication :

Types d'infographies qui fonctionnent bien

Des comparaisons aux données d'enquête, les infographies peuvent être présentées de différentes manières. Si vous envisagez de transformer vos données en infographie, vous pourrez probablement adapter l'un des types suivants à vos besoins.

Expliquer des informations complexes, des statistiques et des résultats d'enquête

Une infographie peut aider à donner un contexte à vos données. En plus de cela, les tableaux, les graphiques et les illustrations rendent tous les informations complexes plus faciles à digérer pour nos cerveaux surchargés de contenu. Ils aident également les lecteurs à établir un lien émotionnel avec ce qu'ils lisent, ce qui les aide à absorber les informations. Cela peut être efficace pour créer un buzz autour des résultats de votre sondage, en particulier lorsque vous vous adressez aux médias et aux influenceurs de l'industrie.

Cette enquête a été partagée plus de 2 000 fois au cours de la dernière année :

Listes de contrôle

Les listes de contrôle sont un excellent moyen d'organiser le contenu en le divisant en sections. Cela évite que de grandes quantités d'informations ne paraissent accablantes. J'aime vraiment cette simple liste de contrôle de greatcoloradohomes.com. À ce jour, il a été partagé plus de 15 000 fois au cours de la dernière année, principalement sur Pinterest :

Guides pratiques ou d'installation

Présenter les informations de manière séquentielle est un excellent moyen d'éduquer votre public et de répondre aux questions d'information qu'ils pourraient avoir sur votre service. Cette infographie de BuildDirect montre comment installer un sol stratifié en décomposant toutes les étapes, des outils nécessaires à la préparation aux finitions :

Délais

Une infographie chronologique est un excellent moyen de visualiser une série d'événements tels que l'évolution d'un concept ou d'une entreprise au fil du temps. La Timeline of Future Technology de futurism.com est l'une de mes préférées. Cela va à l'encontre d'une chronologie typique en regardant vers l'avenir.

Comparaisons

Si vous souhaitez montrer les deux côtés d'une histoire, les infographies comparatives sont toujours un moyen efficace de le faire. Les anciennes différences linguistiques britanniques et américaines sont décrites dans cette infographie de Grammarcheck.net. Il est apparu pour la première fois en février 2017 et a eu plus de 18 000 partages et 94 liens – impressionnant !

Plans

J'ai commencé à voir davantage d'infographies cartographiques au cours de la dernière année, et elles sont appréciées par des publications comme Indy100 qui présentent une sorte de carte tous les jours.

Les cartes peuvent être statiques ou interactives, les deux fonctionnent bien. En fait, nous avons récemment créé une carte interactive pour notre client Roof Maker :

Créer vos propres infographies

Rassembler les données

Une chose à garder à l'esprit est que votre infographie doit se démarquer de la foule, ne vous contentez pas d'en créer une pour le plaisir ! De nombreuses données gratuites sont à votre disposition, que vous recherchiez des statistiques B2B ou B2C. Vous pouvez effectuer des recherches Google pour votre secteur ou votre sujet + des statistiques ou des faits ou vous pouvez extraire des données gratuites de sites tels que Statista et YouGov.

Vous pouvez également effectuer des recherches en utilisant vos propres données client ou une agence d'études de marché.

Conception

Nous vous recommandons d'utiliser un service de conception graphique professionnel comme le nôtre pour maximiser vos opportunités de marketing de contenu avec des infographies. Cependant, si vous n'avez pas le budget pour en faire un par un professionnel, envisagez d'en créer un vous-même. Il existe plusieurs outils disponibles pour faciliter la création d'infographies, même pour les personnes qui n'ont pas beaucoup d'expérience en conception :

• Hubspot propose une très belle sélection de modèles d'infographie entièrement personnalisables que vous pouvez utiliser gratuitement
• Canva vous permet de vous inscrire gratuitement et il existe une sélection de modèles pour vous aider à démarrer, mais ils sont assez limités, il peut donc être difficile de créer quelque chose de vraiment exceptionnel.
• Pikochart propose plus de 600 modèles parmi lesquels choisir, mais il y a des frais. Vous pouvez sélectionner le bon plan tarifaire pour votre entreprise, de Lite à Pro Team.
  
  

Promouvoir votre infographie

Comme pour toute forme de marketing de contenu, si vous n'avez pas mis en place de stratégie de sensibilisation, vous risquez de perdre beaucoup de temps et de ressources précieux.

Contacter les influenceurs

Une fois que vous avez choisi le sujet de votre infographie, commencez à rechercher des publications et des influenceurs dans ce domaine. Jetez un œil à notre article sur la façon de trouver des influenceurs dans votre secteur.

Partagez, partagez, partagez

Publier une seule fois sur vos réseaux sociaux ne suffit pas, en particulier sur Twitter où la durée de vie moyenne d'un tweet est d'environ 18 minutes. Assurez-vous de réutiliser votre message et d'utiliser différentes images pour capter l'attention des gens. Si vous voulez être sélectif sur les plateformes sur lesquelles partager, choisissez Pinterest et Facebook où les infographies sont partagées beaucoup plus régulièrement que sur d'autres réseaux.

Soumettre aux annuaires d'infographie

La soumission à des répertoires d'infographies aide à faire connaître votre infographie, dans un premier temps. Certains annuaires peuvent également offrir des avantages tels que des backlinks et des signaux sociaux, ce qui est excellent pour le référencement. Certains de nos répertoires préférés sont :

• Visuellement
• Avis d'infographie
• Partage de diapositives

Pensez à la promotion payante

Moteur de découverte de contenu La découverte payante de Stumpleupon vous aide à atteindre le bon public avec une distribution de contenu ciblée. La publicité ici peut être un peu hasardeuse, mais vous pouvez avoir un succès à plus long terme selon Search Engine Journal qui a déclaré que les publicités généraient au moins autant de likes, de tweets et de liens que toute autre méthode utilisée.

Conclusion

Les infographies peuvent toujours faire partie d'une stratégie de marketing de contenu efficace pour votre entreprise. Ils vous aident à attirer l'attention des gens, à vous connecter avec votre public et à raconter une histoire. Une infographie bien conçue peut vous aider à décomposer des informations complexes et à vous démarquer dans un monde encombré de contenu.

Si vous souhaitez discuter plus en détail de votre stratégie de marketing de contenu, appelez-nous simplement au 0115 948 0123.

Si vous avez besoin d'aide pour votre marketing de contenu, n'hésitez pas à nous contacter.