12 самых популярных советов по исследованию ключевых слов, которые помогут значительно увеличить поисковый трафик

Вы хотите увеличить свой трафик и повысить узнаваемость бренда? Что ж, несомненно, важно, чтобы вы разбирались в SEO.

Фактически, 40 процентов трафика веб-сайта изначально начинается с поискового запроса. Вот почему так важна поисковая оптимизация (SEO).

Да, нельзя отрицать тот факт, что механизм, лежащий в основе SEO, с годами изменился, но «исследование ключевых слов» по-прежнему остается основой высокоэффективной стратегии SEO.

Хотя это правда, что обновления алгоритмов Google предназначены для того, чтобы уделять больше внимания качеству контента, но для получения результатов пользователям все равно нужно вводить что-то в поле поиска.

Исследование ключевых слов - это то, чем клянутся специалисты по SEO, чтобы улучшить поисковый рейтинг веб-сайта.

Неудивительно, что возникает очевидный вопрос.

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

Что такое исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов - это метод поиска популярных поисковых запросов, которые люди вводят в поисковую систему (например, Google), чтобы получить соответствующие ответы. Контент-маркетологи стратегически включают их в ваш контент, чтобы он был виден в более высоком рейтинге на странице результатов поисковой системы (SERP).

Исследование ключевых слов знакомит вас с фразами, которые люди используют для поиска чего-либо в Интернете. Это также поможет вам понять контекст, стоящий за этими терминами, чтобы вы могли соответствующим образом оптимизировать свой контент и решить проблему вашего читателя.

Вот 12 передовых методов исследования ключевых слов, которые вы можете сразу же реализовать, чтобы увеличить поисковый трафик и привлечь больше потенциальных клиентов для своего бизнеса B2B.

Увеличение числа посетителей поможет вам превратить больше людей в клиентов - и разве это не конечная цель?

1. Проведите полный SEO-аудит своего сайта.

В контексте SEO аудит - это объединение нескольких методов, которые помогут вам привлечь и удержать клиентов на вашем веб-сайте.

Это процесс тщательного изучения общей производительности сайта, постановки целей на основе результатов и реализации стратегий для достижения этих целей. В каком-то смысле SEO-аудит помогает вам наиболее эффективно использовать существующий контент, устраняя все проблемы, связанные с SEO.

Вот несколько популярных техник, которым вы следуете:

• Добавьте правильные мета-заголовки (60 символов) и описания (50–160 символов) на все страницы вашего веб-сайта.
• Оптимизируйте все веб-страницы на основе ключевых слов SEO.
• Делайте URL-адреса простыми, короткими и легкими, чтобы поисковая система могла понять, о чем страница. Например, https://www.unboundb2b.com/blog/marketing/importance-of-brand-storytelling/.
• Правильно отформатируйте все блоги. Некоторые примеры включают использование тегов h1 и h2 соответствующим образом, избегание длинных сложных предложений, выделение важных указателей жирным шрифтом или добавление призыва к действию.
• Добавьте ключевые слова в теги ALT для всех изображений.
• Включите в свой контент как внутренние, так и внешние ссылки.

2. Проанализируйте свои текущие ключевые слова.

Если у вас уже есть список ключевых слов для вашего веб-сайта, который вы пытались ранжировать, первое, что вам нужно сделать, это провести анализ, чтобы определить, насколько они эффективны.

Такие инструменты, как Google Analytics и Data Studio, позволяют делать это бесплатно, если у вас небольшой базовый сайт.

Узнайте историю рейтинга и объем поиска по этим ключевым словам. Далее узнайте те ключевые слова, по которым вы уже занимаетесь рейтингом. Отделите эффективные ключевые слова от неэффективных, но стоящих.

К последним относятся те ключевые слова, которые имеют достаточный объем поиска и показов, но не имеют высокого рейтинга и / или рейтинга кликов.

Ваша цель здесь - создать базовый уровень эффективности ключевых слов, который можно использовать для расширения вашего набора ключевых слов.

Помните, что ключевые слова с низким объемом поиска менее конкурентоспособны и могут привлечь более целевых клиентов с более высокой оплатой, которые ищут гораздо более конкретный запрос.

(Источник изображения)

3. Сформулируйте свои цели

Исследование ключевых слов может помочь вам найти наиболее эффективные и высокопоставленные ключевые слова, но если они не привлекают посетителей к вашему продукту или услуге, нет смысла работать с этими ключевыми словами.

Наличие в уме конечной цели даст вам чувство направления. Вот несколько советов, о которых следует помнить:

• Кто ваша целевая аудитория?
• В чем заключается уникальное ценностное предложение вашего продукта или услуги?
• С какими болевыми точками вы хотите, чтобы ваши клиенты помогли?
• Есть ли какие-то второстепенные потребности, которые вы хотите выделить?

Понимание ответов на эти вопросы поможет вам сосредоточиться на ключевых словах, имеющих отношение к вашему бизнесу.

4. Создайте список локальных ключевых слов.

Если вы представляете малый бизнес, который хочет занять более высокое место в поисковых системах, используйте локализованные ключевые слова и фразы. Выбирая местный магазин, вы можете привлечь клиентов, которые находятся рядом с вашими физическими магазинами.

Например, вы можете начать с ключевых слов, которые включают точное местоположение, например «Портные Нью-Йорка» или «Портные рядом со мной». При необходимости вы также можете перейти в близлежащие районы.

При проведении исследования ключевых слов вы можете обнаружить, что ключевые слова, нацеленные на определенные области, получают меньше общего трафика, чем более широкие общие ключевые слова. Но не позволяйте этому отвлекать вас от таргетинга вашего контента с использованием местных слов.

Хотя у них может быть меньше трафика, чем у более широких поисковых фраз, эти ключевые слова позволяют вам лучше позиционировать сообщение вашего бренда перед вашими местными клиентами.

5. Просмотрите своих конкурентов.

Ваши конкуренты - один из лучших источников для поиска ключевых слов, по которым вам следует ранжироваться. Они, вероятно, раскрыли и использовали гораздо больше возможностей, если были в игре дольше вас. Почему бы не использовать эти данные и не использовать их структуру контент-стратегии?

Вот несколько способов проведения исследования конкурентных ключевых слов.

Используя возможности Google

Google - один из самых простых способов определить ваших главных онлайн-конкурентов. Начните с поиска продукта или услуги, с которыми вы имеете дело, и определите, кто часто появляется в первых результатах поиска.

(Источник изображения)

Кроме того, поищите любые альтернативные имена, по которым клиенты могут искать ваш продукт. Позже выполните поиск на сайте Google для каждого продукта и альтернативного доменного имени его конкурента.

Используя сторонний инструмент подсказки ключевых слов

Вам понадобится сторонний инструмент для более глубокого исследования конкуренции.

Хотя есть бесплатные инструменты, они предоставляют только ограниченный доступ. Платные инструменты, такие как Ahrefs Keywords Explorer, SECockpit, предлагают исчерпывающую картину конкуренции.

(Источник изображения)

Некоторые даже позволяют вам ввести доменное имя вашего конкурента и узнать, по каким ключевым словам они занимают наибольшее место.

6. Настройте таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом.

Вы также должны работать с ключевыми словами, принадлежащими определенной нише, также известными как ключевые слова с длинным хвостом. Например, если вы используете слово «дрессировка», оно может означать что угодно, от спортсмена до дрессировки собак.

Вам необходимо оптимизировать ключевое слово для нужной аудитории. По возможности постарайтесь быть более конкретным. Например, «обучение продажам» - хороший способ заявить о себе. Но «бизнес-тренинг B2B» еще лучше.

Помните, что у ключевых слов с длинным хвостом обычно более низкая конкуренция, и это увеличивает шансы на более высокий рейтинг страницы в Google.

7. Используйте вариации

Существует несколько бесплатных инструментов исследования ключевых слов, которые помогают маркетологам выбирать эффективные и надежные ключевые слова.

Ubersuggest - один из таких примеров. Это инструмент подсказок, в котором вы можете ввести общее ключевое слово (безопасность электронной коммерции), и инструмент сгенерирует список потенциальных вариантов ключевых слов («угрозы безопасности в электронной коммерции», «кибербезопасность электронной коммерции» и т. Д.) .

8. Определите области возможностей

Инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords - еще один отличный инструмент для бесплатных ключевых слов. Хотя официально он используется для кампаний с оплатой за клик, вы также можете использовать его для обычного поиска.

Вы можете оценить объем поиска и классифицировать, какие ключевые слова отражают наилучшие возможности, вставив разные фразы в область поиска.

9. Используйте аналитику трафика

Такие инструменты, как Google Analytics, также могут помочь в процессе выбора ключевых слов в вашем плане содержания SEO.

Например, вы можете анализировать тенденции трафика, чтобы определить тип ключевых слов, которые привлекают максимальное количество посетителей, и создать правильный контент на основе этих тенденций.

10. Воспользуйтесь преимуществами Google Suggest

Google, как одна из самых популярных поисковых систем, стремится предоставлять пользователям лучшие результаты поиска.

Итак, почему бы не использовать Google при поиске брендов, подобных вашей, чтобы узнать, что ищут клиенты?

Особенно, если вы небольшая компания, Google Suggest предлагает лучшие предложения по поиску ключевых слов, чтобы найти дополнительные фразы.

Когда вы выполняете поиск по определенному ключевому слову в Google, он предлагает список связанных и подходящих поисковых запросов под ним.

Это отличный способ воспользоваться множеством новых вариантов ключевых слов.

• Составьте список общих ключевых слов.
• Введите текст на панели инструментов поиска Google.
• Поисковая система предлагает список похожих ключевых словосочетаний.

(Источник изображения)

11. Определите ключевые показатели и отсортируйте их

Создайте список всех ключевых слов и столбцы для ключевых значений и показателей стоимости, например:

• Впечатления
• Средний объем поиска
• Цена за клик
• Клики

Да, цена за клик - не совсем показатель обычного поиска, но он может служить хорошим индикатором конкурентоспособности ключевого слова.

Чем выше цена за клик, тем более конкурентоспособным является ключевое слово и тем сложнее будет его ранжировать в органическом порядке.

Вы также можете посмотреть другие показатели, например:

• Как определенное ключевое слово работало за определенный период времени?
• Растет ли объем поиска?
• Цена за клик выросла или упала?

12. Найдите общие вопросы клиентов

Один из лучших способов достичь более высокого рейтинга SEO - это создавать контент, основанный на наиболее часто задаваемых вопросах или проблемах ваших целевых клиентов.

Вы увеличите шансы привлечь клиентов, которые ищут ответы в поисковых системах, обнаружив наиболее часто задаваемые вопросы и создав контент, который поможет ответить на эти вопросы.

Если у вас есть список популярных фраз с ключевыми словами, вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы определить частоту ключевых слов и выбрать наиболее эффективные.

Вывод

Эти советы по исследованию ключевых слов помогут вам открыть новые возможности для ключевых слов, которые могут творить чудеса для видимости вашего бизнеса. Однако помните, что исследование ключевых слов - это лишь крохотная часть головоломки поисковой оптимизации.

Есть и другие факторы, которые могут повлиять на SEO, например, как вы используете ключевые слова в своем контенте и насколько дружелюбен интерфейс вашего веб-сайта.

Если у вас есть другие предложения, мы хотели бы прочитать их в разделе комментариев ниже.