Убедитесь, что ваше видео конвертируется со звуком или без него

Бесспорно, видео становится все более важным компонентом любой успешной маркетинговой стратегии. 86% предприятий используют видеомаркетинг, чтобы донести свой бренд до целевой аудитории, и с течением времени эти цифры продолжают расти.

Но как вы можете убедиться, что ваше видео конвертируется так, как вы хотите?

Давайте прольем свет на то, как максимизировать ваши шансы на успех видеомаркетинга.

Что такое видеомаркетинг?

Видеомаркетинг — относительно простая концепция для понимания. Видеомаркетинг использует видеоконтент, распространяемый бизнесом, для продвижения, обучения и повышения узнаваемости бренда.

Однако только потому, что концепция проста для понимания, ее применение на практике может стать более сложным.

Однако ясно одно: видеомаркетинг — это и настоящее, и будущее.

Поскольку 91% маркетологов согласны с тем, что видео важнее для брендов после пандемии в 2020 году, оно просто ускорило неизбежное.

Статистика, свидетельствующая о растущем рынке видеоконтента, проверена годами. Пандемия только ускорила движение в том направлении, в котором она двигалась.

Итак, почему такой упор делается на видеомаркетинг? Что он предложит вашему бренду?

Преимущества видеомаркетинга

Есть причина, по которой большинство маркетологов тратят от 100 до 1000 долларов за видео. Окупаемость инвестиций в видеомаркетинг, как правило, в подавляющем большинстве случаев положительна.

89% видеомаркетологов говорят, что видеоконтент дает им хорошую рентабельность инвестиций, при этом 83% говорят, что он увеличивает лидогенерацию, а 80% говорят, что он напрямую увеличивает количество продаж. Статистика доказывает ценность этого метода цифрового маркетинга.

Наряду с другими ключевыми преимуществами видеомаркетинга являются:

• Видеомаркетинг увеличивает доход — пользователи видео видят увеличение своего дохода до 49%.
• Видео помогают повысить доверие и влияют на покупательскую активность
• Съемка и предоставление видео дает вашей аудитории то, что они хотят.
• Вы можете использовать видеомаркетинг, чтобы занять более высокое место на странице результатов поисковой системы.
• И, следовательно, получить более стабильный и более высокий уровень трафика.
• Видеомаркетинг позволяет вашему бренду охватить больше людей и широко распространить вашу репутацию.

Почему вы должны оптимизировать свое видео для тихого просмотра

Теперь, когда понятно, почему вы должны инвестировать в видеомаркетинг для своего бренда, вы должны понять концепцию немого видео .

Может показаться странным, что вы готовите видео для беззвучного просмотра. Одним из факторов, делающих видео более привлекательным, чем изображения, является ощущение звука, верно?

Верно. И неправильно.

Давайте сначала взглянем на одну из ведущих платформ социальных сетей: Facebook.

Facebook имеет примерно 2,85 миллиарда активных пользователей в месяц. Из этих пользователей 500 миллионов просматривают 100 миллионов часов видеоконтента на платформе каждый день.

По умолчанию видео на Facebook воспроизводится без звука.

Поэтому зритель должен коснуться или щелкнуть видео, чтобы воспроизвести его со звуком.

Почему Facebook ввел метод немого видео? Потому что Facebook ориентирован на пользовательский опыт.

Многие зрители предпочитают смотреть видео без звука. Это может быть по ряду причин, включая (но не ограничиваясь) нахождение в общественном месте, плохой слух или просто личные предпочтения.

Это повлияет на то, как вы создаете маркетинговые видео, потому что, если вы не оптимизируете свое видео для тихого просмотра, есть большая вероятность, что оно не будет конвертироваться так же хорошо, как если бы вы это сделали.

Советы, как убедиться, что ваше видео конвертируется (со звуком или без него)

Имея это в виду, вот наши главные советы, чтобы убедиться, что ваш видеоконтент работает на ваш бренд.

1. Определите причину, по которой вы используете видеоконтент

Недостаточно просто заявить «потому что все остальные так делают». Вы можете поспорить, что значительная часть «всех остальных» определила цели, которых они достигают с включением своей стратегии видеомаркетинга.

Во-первых, вам нужна общая цель. Что вы пытаетесь сделать своими видео? Какой смысл в них? И как вы будете измерять успех? Какие KPI (ключевые показатели эффективности) вы будете использовать для сбора данных?

2. Используйте эту причину, чтобы принять решение о ваших платформах распространения

Каждая платформа предлагает различные возможности. Случайный выбор каналов сбыта похож на стрельбу в темноте.

Пересмотрите причину, по которой вы включаете видеомаркетинг в свою контент-стратегию. Теперь взгляните на свои варианты, чтобы понять, какой канал распространения поможет вам достичь вашей цели.

Например, если ваша главная цель — повысить узнаваемость бренда, использование YouTube для публикации ваших видео может оказаться выгодным. Однако, если вы надеетесь привлечь больше трафика на свой веб-сайт, было бы разумно разместить свои видео в своем блоге (т. е. сделать его видеоблогом ).

(Если вы планируете распространять видеоконтент на своем собственном веб-сайте, убедитесь, что вы оптимизируете свои видео для SEO).

3. Публикуйте видео, которые хочет ваша целевая аудитория

Как и в случае с любым контентом, если на него нет спроса, он бесполезен. Вы должны хорошо знать свою целевую аудиторию и иметь достоверные данные для определения тем вашего контента. Сосредоточьтесь на типах видео, которые вы публикуете. Вы пытаетесь воспитать? Развлекать? Вдохновлять?

Каждое решение, которое вы принимаете, должно быть подкреплено доказательствами того, почему оно будет работать с вашими зрителями.

Прежде чем приступить к съемкам, изучите рынок. Нет смысла создавать видео, которые не нужны вашей демографической группе. Их просто не будут смотреть.

4. Держите это так долго, как это необходимо, и ни на секунду больше

Нет ничего хуже вафли в видео.

Убедитесь, что вы сначала написали сценарий, чтобы убедиться, что вы будете придерживаться своей точки зрения. Этот момент должен вращаться вокруг цели конкретного видео.

После того, как вы написали сценарий, отрепетируйте его, а затем снимайте.

Он не должен быть длиннее, чем нужно. Если вы проводите вебинар, ваш видеоконтент будет длиннее, чем если бы вы снимали видео для TikTok. Тем не менее, правило все еще действует.

Не дольше, чем необходимо.

5. Завершите свое видео призывом к действию

Ваши зрители не будут знать, что делать дальше, пока вы им не скажете. Поэтому очень важно, чтобы вы заканчивали свои видео убедительным призывом к действию.

Всегда подкрепляйте этот призыв к действию выгодой. Помните, зритель будет действовать только в том случае, если он почувствует, что в этом есть что-то для него.

6. Предоставить стенограмму

Стенограммы — отличное дополнение к вашим видео, потому что они показывают вашей аудитории, что вы обслуживаете зрителей, которые предпочитают смотреть без звука.

В подавляющем большинстве видеопрограмм у вас будет кнопка автоматической расшифровки.

Это дополнение может иметь огромное значение, и вам нужно всего лишь нажать кнопку.

Однако помните, что технологии тоже могут ошибаться. Поэтому лучше всего быстро просмотреть расшифровку стенограммы, чтобы убедиться, что вам не нужно ничего в ней редактировать.

7. Включить субтитры

Скрытые субтитры широко используются в мире видеомаркетинга. Они идентичны субтитрам при просмотре телевизора или фильма.

Хотя стенограмма обычно отделена от клипа, в вашем видео есть скрытые титры, следующие за словами, которые вы произносите, когда вы их произносите.

Это полезно для тех, кто плохо слышит или предпочитает смотреть видео без звука. Ваше сообщение не потеряется, так как оно находится перед ними в письменном виде.

8. Если в вашем клипе нет звука, добавьте фоновую музыку

Вы должны оптимизировать видео для беззвучного просмотра. Однако, если зритель предпочитает смотреть видеоклип со звуком, а в вашем видео его нет , он может перейти к следующему.

Не говоря уже о том, что зритель может подумать, что вы загрузили ошибочное видео, что приведет к плохой репутации бренда.

Лучший способ избежать этого — просто добавить фоновую музыку.

Убедитесь, что музыка льстит вашему сообщению и не слишком громкая.

9. Сосредоточьтесь на миниатюре изображения

Это также поможет вам оптимизировать ваше видео для SEO.

Когда человек вводит что-то в поисковую систему, он попадает на страницу результатов поисковой системы.

Здесь представлено всего несколько видеороликов. Если вы оптимизировали его и он появляется в верхней части поисковой выдачи, важно, чтобы ваша миниатюра была яркой, привлекательной и кликабельной.

Это также относится ко всем платформам распространения. Он должен быть привлекательным и понятным для вашей целевой аудитории. Подумайте о тексте, который вы используете, так как копия вашего миниатюрного изображения действует как ваш заголовок.

Сосредоточьтесь также на своем основном изображении. В конце концов, он представляет ваш бренд, поэтому очень важно подумать о дизайне миниатюры, прежде чем вы нажмете «Опубликовать».

Видеомаркетинг – действительно ли это того стоит?

Путь к успешному видеомаркетингу может быть непростым, и вам придется преодолевать препятствия.

Поскольку так много маркетологов идут по одному и тому же пути, создание видео, которое действительно выделяется и привлекает вашу аудиторию, становится все сложнее и сложнее.

Итак, оно того стоит?

Это абсолютно так.

Видеомаркетинг быстро становится основным типом контента для владельцев бизнеса и маркетологов.

Хотя другие форматы контента по-прежнему полезны, внедрение видеомаркетинга в вашу контент-стратегию — одно из самых разумных вложений, которое вы можете сделать.