Videonuzun Sesli veya Sessiz Dönüştürülmesini Sağlama

Videonun herhangi bir başarılı pazarlama stratejisinin giderek daha önemli bir bileşeni olduğu inkar edilemez. İşletmelerin %86'sı markalarını hedef kitlelerine ulaştırmak için video pazarlamayı kullanıyor ve rakamlar zaman geçtikçe artmaya devam ediyor.

Ancak videonuzun istediğiniz şekilde dönüşmesini nasıl sağlayabilirsiniz?

Video pazarlama başarısı şansınızı nasıl en üst düzeye çıkaracağınıza ışık tutalım.

Video Pazarlama Nedir?

Video pazarlama, anlaşılması nispeten basit bir kavramdır. Video pazarlama, marka bilinirliğini tanıtmak, eğitmek ve artırmak için bir işletme tarafından paylaşılan video içeriğini kullanır.

Ancak kavramın anlaşılması kolay olduğu için uygulamaya koymak daha karmaşık hale gelebilir.

Yine de net olan bir şey var ki video pazarlama hem bugün hem de gelecek.

Pazarlamacıların %91'i, 2020'deki pandemi sonrasında videonun markalar için daha önemli olduğunu kabul ederken, video kaçınılmaz olanı hızlandırdı.

Video içeriği için büyüyen bir pazar gösteren istatistikler, uzun yıllar boyunca kanıtlanmıştır. Pandemi sadece gittiği yönü hızlandırdı.

Peki, video pazarlamaya neden bu kadar önem veriliyor? Markanıza ne sunacak?

Video Pazarlamanın Faydaları

Çoğu pazarlamacının video başına 100 ile 1000 dolar arasında harcama yapmasının bir nedeni var. Video pazarlamanın yatırım getirisi, kural olarak, ezici bir çoğunlukla olumludur.

Video pazarlamacılarının %89'u video içeriğinin kendilerine iyi bir yatırım getirisi sağladığını söylerken, %83'ü olası satış yaratmayı artırdığını, %80'i ise doğrudan satış sayısını artırdığını söylüyor. İstatistikler, bu dijital pazarlama yönteminin değerini kanıtlıyor.

Diğerlerinin yanı sıra video pazarlamanın temel faydaları şunlardır:

• Video pazarlama geliri artırır – video kullanıcıları gelirlerinde %49'a varan bir artış görür.
• Videolar güveni artırmaya ve satın alma etkinliğini etkilemeye yardımcı olur
• Video çekmek ve sunmak, kitlenize istediklerini verir.
• Arama motoru sonuç sayfasında daha üst sıralarda yer almak için video pazarlamayı kullanabilirsiniz.
• Böylece daha tutarlı ve daha yüksek trafik seviyeleri elde edin.
• Video pazarlama, markanızın daha fazla kişiye ulaşmasını ve itibarınızı yaygınlaştırmasını sağlar.

Neden Videonuzu Sessiz Görüntüleme İçin Optimize Etmelisiniz?

Markanız için neden video pazarlamaya yatırım yapmanız gerektiği artık açık olduğuna göre, sessiz video kavramını anlamalısınız.

Videonuzu sessiz izleme için ayarlamak garip gelebilir. Videoyu görüntülerden daha çekici yapan etkenlerden biri de ses duygusudur, değil mi?

Doğru. Ve yanlış.

Öncelikle önde gelen sosyal medya platformlarından biri olan Facebook'a bir göz atalım.

Facebook'un kabaca 2,85 milyar aktif aylık kullanıcısı var. Bu kullanıcılardan 500 milyonu her gün platformda 100 milyon saat video içeriği izliyor.

Facebook'taki videolar için varsayılan ayar, sessizde oynatmaktır.

Bu nedenle, izleyicinin sesli oynatmak için videoya dokunması veya tıklaması gerekir.

Facebook neden sessiz video yöntemini tanıttı? Çünkü Facebook, kullanıcı deneyimine odaklanmıştır.

Birçok izleyici, videoları ses açık olmadan izlemeyi tercih eder. Bu, kamusal alanda bulunma, işitme güçlüğü veya sadece kişisel tercih dahil (ancak bunlarla sınırlı olmayan) bir dizi nedenden dolayı olabilir.

Bu, pazarlama videoları oluşturma şeklinizi etkileyecektir, çünkü videonuzu sessiz görüntüleme için optimize etmiyorsanız, sizin yaptığınız kadar iyi dönüşmeme ihtimali çok yüksektir.

Videonuzun Dönüştürdüğünden Emin Olmak İçin İpuçları (Sesli veya Sessiz)

Bunu göz önünde bulundurarak, video içeriğinizin markanız için çalıştığından emin olmak için en iyi ipuçlarımızı burada bulabilirsiniz.

1. Video İçeriğini Kullanma Nedeninizi Belirleyin

Basitçe 'çünkü bunu herkes yapıyor' demek yeterince iyi değil. 'Diğer herkesin' önemli bir bölümünün, video pazarlama stratejilerinin dahil edilmesiyle karşıladıkları hedefleri belirlediğine bahse girebilirsiniz.

İlk olarak, genel bir hedefe ihtiyacınız var. Videolarınızla ne yapmaya çalışıyorsunuz? Bunların ne anlamı var? Ve başarıyı nasıl ölçeceksiniz? Verileri toplamak için hangi KPI'ları (temel performans göstergeleri) kullanacaksınız?

2. Dağıtım Platformlarınıza Karar Vermek İçin Bu Nedeni Kullanın

Her platform farklı olanaklar sunar. Dağıtım kanallarınızı rastgele seçmek karanlıkta çekim yapmak gibidir.

İçerik stratejinize video pazarlamayı dahil etme nedeninizi tekrar gözden geçirin. Şimdi, hangi dağıtım kanalının hedefinize ulaşmanıza yardımcı olacağını anlamak için seçeneklerinize bir göz atın.

Örneğin, asıl amacınız marka bilinirliğini yaymaksa videolarınızı yayınlamak için YouTube'u kullanmak faydalı olabilir. Ancak, web sitenize daha fazla trafik çekmeyi umuyorsanız, videolarınızı blogunuzda yayınlamak (yani onu bir vlog yapmak) mantıklı olacaktır.

(Video içeriğinizi kendi web sitenize dağıtmayı planlıyorsanız, videolarınızı SEO için optimize ettiğinizden emin olun).

3. Hedef Kitlenizin İstediği Videoları Yayınlayın

Herhangi bir içerikte olduğu gibi, talep edilmediği sürece boşunadır. İçerik konularınızı belirlemek için hedef kitlenizi iyi tanımalı ve sağlam verilere sahip olmalısınız. Yayınladığınız video türlerine odaklanın. eğitmeye mi çalışıyorsun? Eğlendirmek? İlham vermek?

Verdiğiniz her karar, izleyicilerinizle neden işe yarayacağına dair kanıtlarla desteklenmelidir.

Çekime başlamadan önce pazar araştırmanızı yapın. Demografinizin ihtiyaç duymadığı videolar oluşturmanın bir anlamı yok. Sadece onları izlemeyecekler.

4. Olması Gerektiği Kadar Saklayın ve Bir Saniye Fazla Değil

Bir videoda waffle kadar kötü bir şey yoktur.

Amacınıza bağlı kalacağınızdan emin olmak için önce bir komut dosyası yazdığınızdan emin olun. Bu nokta, belirli videonun hedefi etrafında dönmelidir.

Senaryonuzu yazdıktan sonra prova yapın ve ardından filme alın.

Olması gerekenden daha uzun olmamalı. Bir web seminerine ev sahipliği yapıyorsanız, video içeriğiniz TikTok için video çekiyor olmanızdan daha uzun olacaktır. Bununla birlikte, kural hala geçerlidir.

Gerekenden daha uzun değil.

5. Videonuzu Harekete Geçirici Bir Mesajla Bitirin

İzleyicileriniz siz onlara söylemediğiniz sürece ne yapacaklarını bilemezler. Bu nedenle, videolarınızı sağlam bir harekete geçirici mesajla bitirmeniz çok önemlidir.

Bu harekete geçirici mesajları her zaman bir avantajla yedekleyin. Unutmayın, izleyici yalnızca içinde kendileri için bir şeyler olduğunu hissederse harekete geçer.

6. Bir Transkript Sağlayın

Transkriptler, videolarınıza harika bir ektir çünkü kitlenize, sessizde izlemeyi tercih eden izleyicilere hitap ettiğinizi gösterirler.

Video yazılımının büyük çoğunluğunda, otomatik bir transkript düğmesine sahip olacaksınız.

Bu ekleme bir dünya fark yaratabilir ve sadece bir düğmeye basmanız yeterlidir.

Unutmayın, teknoloji de hata yapabilir. Bu nedenle, hiçbirini düzenlemenize gerek olmadığından emin olmak için transkriptinizi hızlı bir şekilde okumak en iyisidir.

7. Altyazıları Dahil Et

Altyazılar video pazarlama dünyasında yaygın olarak kullanılmaktadır. Televizyon veya film izlerken altyazılarla aynıdırlar.

Bir konuşma metni genellikle klipten ayrı olsa da, videonuzda, siz onları konuşurken konuştuğunuz kelimeleri takip eden altyazılar bulunur.

Bu, işitme güçlüğü çeken veya videoları sessizde izlemeyi tercih edenler için yararlıdır. Mesajınız yazılı olarak önlerinde olduğu için kaybolmaz.

8. Klibinizde Ses Yok ise Fon Müziği Ekleyin

Videonuzu sessiz görüntüleme için optimize ediyor olmalısınız. Ancak, bir izleyici sesli bir video klibi izlemeyi tercih ederse ve videonuzda herhangi bir video yoksa , bir sonrakine kaydırabilir.

Ayrıca, izleyici hatalı bir video yüklediğinize inanabilir ve bu da marka itibarının düşmesine neden olabilir.

Bundan kaçınmanın en iyi yolu, sadece biraz arka plan müziği eklemektir.

Müziğin mesajınızı tatmin ettiğinden ve çok yüksek olmadığından emin olun.

9. Küçük Resminize Odaklanın

Bu, videonuzu SEO için de optimize etmenize yardımcı olacaktır.

Bir kişi arama motoruna bir şey yazdığında, arama motoru sonuç sayfasıyla karşılaşır.

Burada görüntülenen yalnızca birkaç video var. Optimize ettiyseniz ve SERP'lerin en üstünde görünüyorsanız, küçük resminizin güçlü, ilgi çekici ve tıklanabilir olması önemlidir.

Bu aynı zamanda tüm dağıtım platformları için de geçerlidir. Hedef kitleniz için cazip ve ilişkilendirilebilir olmalıdır. Küçük resminizdeki kopya, başlığınız gibi davrandığından, kullandığınız metni düşünün.

Ana resminize de odaklanın. Ne de olsa, markanızı temsil eder, bu nedenle 'yayınla' düğmesine basmadan önce küçük resminizin tasarımını düşünmek çok önemlidir.

Video Pazarlama – Gerçekten Buna Değer mi?

Başarılı video pazarlamaya giden yol, üstesinden gelmeniz gereken engellerle birlikte zor olabilir.

Bu kadar çok pazarlamacının aynı yoldan gitmesiyle, gerçekten göze çarpan ve hedef kitlenize hitap eden bir video oluşturmak giderek daha zor hale geliyor.

Peki buna değer mi?

Kesinlikle öyle.

Video pazarlama, işletme sahipleri ve pazarlamacılar için hızla birincil içerik türü haline geliyor.

Diğer içerik biçimleri hala yararlı olsa da, içerik stratejinize video pazarlamayı uygulamak, yapabileceğiniz en akıllıca yatırımlardan biridir.