Asigurați-vă că videoclipul dvs. se convertește cu sau fără sunet

Este incontestabil că videoclipul este o componentă din ce în ce mai importantă a oricărei strategii de marketing de succes. 86% dintre companii folosesc marketingul video pentru a-și transmite marca publicului țintă, iar cifrele continuă să crească odată cu trecerea timpului.

Dar cum vă puteți asigura că videoclipul dvs. se convertește așa cum doriți?

Să aruncăm o lumină despre cum să vă maximizați șansele de succes în marketingul video.

Ce este marketingul video?

Marketingul video este un concept relativ simplu de înțeles. Marketingul video folosește conținut video partajat de o companie pentru a promova, educa și crește gradul de conștientizare a mărcii.

Cu toate acestea, doar pentru că conceptul este ușor de înțeles, punerea în practică poate deveni mai complexă.

Un lucru este clar, însă, marketingul video este atât prezentul, cât și viitorul.

Cu 91% dintre marketerii fiind de acord că videoclipul este mai important pentru mărci după pandemia din 2020, pur și simplu a accelerat inevitabilul.

Statisticile care arată o piață în creștere pentru conținutul video au fost dovedite de-a lungul multor ani. Pandemia nu a făcut decât să accelereze direcția în care se îndrepta.

Deci, de ce se pune atât de mult accent pe marketingul video? Ce va oferi brandului dvs.?

Beneficiile marketingului video

Există un motiv pentru care majoritatea agenților de marketing cheltuiesc între 100 și 1000 USD per videoclip. Rentabilitatea investiției pentru marketingul video este, de regulă, copleșitor de pozitivă.

89% dintre agenții de marketing video spun că conținutul video le oferă un ROI bun, 83% spunând că crește generarea de clienți potențiali, iar 80% spun că a crescut direct numărul de vânzări. Statisticile dovedesc valoarea acestei metode de marketing digital.

Alături de altele, beneficiile cheie ale marketingului video sunt:

• Marketingul video crește veniturile – utilizatorii de videoclipuri văd o creștere a veniturilor lor cu până la 49%.
• Videoclipurile ajută la creșterea încrederii și influențează activitatea de cumpărare
• Filmarea și furnizarea de videoclipuri oferă publicului dvs. ceea ce își dorește.
• Puteți utiliza marketingul video pentru a vă poziționa mai sus pe pagina cu rezultatele motorului de căutare.
• Și, prin urmare, obțineți niveluri de trafic mai consistente și mai ridicate.
• Marketingul video permite brandului dvs. să ajungă la mai mulți oameni și să vă răspândească reputația.

De ce ar trebui să vă optimizați videoclipul pentru vizionare silențioasă

Acum că este clar de ce ar trebui să investești în marketing video pentru marca ta, trebuie să înțelegi conceptul de video silentios .

Poate suna ciudat să vă pregătiți videoclipul pentru vizionare silențioasă. Unul dintre factorii care fac video mai atrăgător decât imaginile este simțul sunetului, nu?

Dreapta. Și greșit.

Să aruncăm mai întâi o privire la una dintre cele mai importante platforme de socializare: Facebook.

Facebook are aproximativ 2,85 miliarde de utilizatori activi lunar. Dintre acești utilizatori, 500 de milioane dintre ei urmăresc 100 de milioane de ore de conținut video pe platformă în fiecare zi.

Setarea implicită pentru videoclipurile de pe Facebook este redarea în sunet.

Prin urmare, spectatorul trebuie să atingă sau să facă clic pe videoclip pentru a reda sunet.

De ce a introdus Facebook o metodă video silentioasă? Pentru că Facebook se concentrează pe experiența utilizatorului.

Mulți spectatori preferă să vizioneze videoclipuri fără sunetul activat. Acest lucru ar putea fi din mai multe motive, inclusiv (dar fără a se limita la) a fi într-un spațiu public, a avea deficiențe de auz sau doar preferințe personale.

Acest lucru va avea un impact asupra modului în care creați videoclipuri de marketing, deoarece, dacă nu vă optimizați videoclipul pentru vizionare silențioasă, există șanse mari să nu se convertească la fel de bine ca dacă o faceți.

Sfaturi pentru a vă asigura că videoclipul dvs. se convertește (cu sau fără sunet)

Având în vedere acest lucru, iată sfaturile noastre de top pentru a ne asigura că conținutul video funcționează pentru marca dvs.

1. Determinați motivul pentru care utilizați conținut video

Nu este suficient de bun să spui pur și simplu „pentru că toți ceilalți o fac”. Puteți paria că o proporție substanțială din „toți ceilalți” au obiective definite pe care le îndeplinesc prin includerea strategiei lor de marketing video.

În primul rând, aveți nevoie de un obiectiv general. Ce încerci să faci cu videoclipurile tale? Ce rost are ele? Și cum vei măsura succesul? Ce KPI (indicatori cheie de performanță) veți folosi pentru a colecta datele?

2. Folosiți acest motiv pentru a vă decide cu privire la platformele dvs. de distribuție

Fiecare platformă oferă posibilități diferite. Alegerea canalelor de distribuție la întâmplare este ca și cum ai fotografia în întuneric.

Revizuiți motivul pentru care includeți marketingul video în strategia de conținut. Acum, aruncați o privire asupra opțiunilor dvs. pentru a înțelege ce canal de distribuție vă va ajuta să vă îndepliniți obiectivul.

De exemplu, dacă obiectivul dvs. principal este de a răspândi cunoașterea mărcii, utilizarea YouTube pentru a vă publica videoclipurile poate fi favorabilă. Cu toate acestea, dacă sperați să generați mai mult trafic către site-ul dvs. web, ar fi util să postați videoclipurile dvs. pe blogul dvs. (adică să faceți din acesta un vlog ).

(Asigurați-vă, dacă intenționați să distribuiți conținutul video pe propriul site web, că vă optimizați videoclipurile pentru SEO).

3. Postați videoclipuri pe care publicul țintă le dorește

Ca și în cazul oricărui conținut, dacă nu este solicitat, este inutil. Trebuie să vă cunoașteți bine publicul țintă și să aveți date solide pentru a vă determina subiectele de conținut. Concentrați-vă pe tipurile de videoclipuri pe care le publicați. Încerci să educi? Distra? A inspira?

Fiecare decizie pe care o iei trebuie să fie susținută de dovezi cu privire la motivul pentru care va funcționa cu spectatorii tăi.

Faceți o cercetare de piață înainte de a începe filmarea. Nu are rost să creezi videoclipuri de care populația ta nu are nevoie. Pur și simplu nu le vor urmări.

4. Păstrează-l atâta timp cât este nevoie și nu peste o secundă

Nu există nimic mai rău decât vafa într-un videoclip.

Asigurați-vă că ați scris mai întâi un scenariu pentru a vă asigura că vă veți rămâne la punctul dvs. Acest punct ar trebui să se învârte în jurul obiectivului videoclipului specific.

După ce ți-ai scris scenariul, repetă-l și apoi filmează-l.

Nu ar trebui să fie mai mult decât trebuie. Dacă găzduiești un webinar, conținutul tău video va fi mai lung decât dacă ai filma un videoclip pentru TikTok. Acestea fiind spuse, regula încă se aplică.

Nu mai mult decât este necesar.

5. Încheiați videoclipul cu un îndemn la acțiune

Telespectatorii tăi nu vor ști ce să facă în continuare decât dacă le spui. Prin urmare, este vital să închei videoclipurile cu un îndemn solid la acțiune.

Faceți întotdeauna copii de rezervă pentru aceste îndemnuri cu un beneficiu. Amintiți-vă, spectatorul va lua măsuri numai dacă simte că există ceva pentru el.

6. Furnizați o transcriere

Transcrierile reprezintă o completare excelentă pentru videoclipurile dvs., deoarece arată publicului dvs. că vă adresați spectatorilor care preferă să vizioneze cu sunetul.

Cu marea majoritate a software-ului video, veți avea un buton de transcriere automată.

Această adăugare poate face o lume de diferență și trebuie doar să apăsați un buton.

Amintiți-vă, totuși, și tehnologia poate face greșeli. Prin urmare, cel mai bine este să citiți rapid transcrierea pentru a vă asigura că nu trebuie să editați nimic.

7. Includeți subtitrări

Subtitrările sunt utilizate pe scară largă în lumea marketingului video. Sunt identice cu subtitrarile atunci când vă uitați la televizor sau la un film.

În timp ce o transcriere este de obicei separată de clip, subtitrările sunt în videoclip, urmând cuvintele pe care le rostești în timp ce le rostești.

Acest lucru este util pentru cei care au deficiențe de auz sau preferă să vizioneze videoclipuri în modul silențios. Mesajul tău nu se va pierde, deoarece este în fața lor în scris.

8. Dacă nu există niciun sunet în clipul dvs., adăugați muzică de fundal

Ar trebui să vă optimizați videoclipul pentru vizionare silențioasă. Cu toate acestea, dacă un spectator preferă să vizioneze un clip video cu sunet, iar videoclipul dvs. nu are niciunul, poate trece la următorul.

Ca să nu mai vorbim, spectatorul poate crede că ați încărcat un videoclip defect, ceea ce duce la o reputație slabă a mărcii.

Cel mai bun mod de a evita acest lucru este să adăugați pur și simplu niște muzică de fundal.

Asigurați-vă că muzica vă flatează mesajul și nu este prea tare.

9. Concentrați-vă pe imaginea în miniatură

Acest lucru vă va ajuta să vă optimizați și videoclipul pentru SEO.

Când o persoană scrie ceva într-un motor de căutare, se întâlnește cu pagina cu rezultatele motorului de căutare.

Există doar câteva videoclipuri care sunt afișate aici. Dacă l-ați optimizat și apare în partea de sus a SERP-urilor, este important ca imaginea dvs. în miniatură să fie puternică, captivantă și pe care se poate face clic.

Acest lucru este valabil și pentru toate platformele de distribuție. Trebuie să fie atrăgător și să se poată raporta la publicul țintă. Luați în considerare textul pe care îl utilizați, deoarece copia de pe imaginea în miniatură acționează ca titlu.

Concentrează-te și pe imaginea ta principală. La urma urmei, reprezintă marca dvs., așa că este esențial să luați în considerare designul miniaturii dvs. înainte de a apăsa „publicare”.

Video Marketing - Merită cu adevărat?

Drumul către marketingul video de succes poate fi dificil, cu obstacole pe care va trebui să le învingeți.

Cu atât de mulți agenți de marketing care merg pe aceeași cale, crearea unui videoclip care să iasă cu adevărat în evidență și să atragă publicul dvs. devine din ce în ce mai dificilă.

Deci, merită?

Este absolut.

Marketingul video devine rapid tipul principal de conținut pentru proprietarii de afaceri și agenții de marketing.

În timp ce alte formate de conținut sunt încă utile, implementarea marketingului video în strategia dvs. de conținut este una dintre cele mai înțeleapte investiții pe care le puteți face.