MonetizeMore или Ezoic: что лучше для издателей?

В этом сравнительном исследовании MonetizeMore и Ezoic мы рассмотрим две из лучших платформ оптимизации доходов от рекламы, доступных в настоящее время, и поможем вам определить, какая из них лучше подходит для вас.

Давайте начнем.

MonetizeMore против Ezoic: простота настройки

Не каждый издатель разбирается в технологиях. Таким образом, платформы должны максимально упростить пользователям начало работы. Настроить MonetizeMore намного быстрее и проще, чем настроить Ezoic.

Во время установки Ezoic требуется реализация сервера имен. Это означает, что вы должны изменить записи CNAME в панели управления доменом. Вам также потребуется создать псевдоним домена для основного домена. Этот процесс дает Ezoic неограниченный доступ к вашему веб-сайту — участники могут потерять полный контроль над своим веб-сайтом (что никогда не является хорошей идеей). Долгий процесс, который требуется для настройки, также не кажется стоящим.

С другой стороны, MonetizeMore использует интеграцию JS для настройки . При настройке вне страницы вам нужно всего лишь вставить несколько строк кода в одну область вашего общего веб-сайта, например, в верхний или нижний колонтитул. Интеграция с JS очень удобна в использовании. А если у вас есть сайт WordPress, вы можете легко использовать плагин WordPress для вставки кода на свой сайт.

Несмотря на то, что Ezoic может поддерживать интеграцию JS, они рекомендуют своим пользователям использовать менее безопасный процесс, которым является реализация сервера имен.

Кроме того, некоторые издатели жаловались, что Ezoic замедляет скорость загрузки их веб-сайтов, что может негативно сказаться на SEO-рейтинге, а со временем и на доходах от рекламы.

Сравнение других функций

Давайте рассмотрим некоторые важные функции, которые предлагают оба инструмента, и их преимущества друг перед другом.

• Аналитика издателя

Ezoic предлагает аналитику, чтобы помочь издателям увеличить доход. С помощью аналитики Ezoic вы можете отслеживать, как такие факторы, как инфраструктура вашего веб-сайта, аудитория и даже SEO, влияют на вашу прибыль. Ezoic уделяет большое внимание тому, как поисковая оптимизация и создание контента влияют на рекламу на вашем сайте.

По моему опыту, MonetizeMore предлагает более глубокую аналитику для издателей. Панель отчетности объединяет все источники дохода от рекламы в одном месте, чтобы вы могли найти возможности для увеличения дохода от рекламы. Со всеми вашими данными о доходах в одном месте становится проще обнаруживать любые проблемы с доходами от рекламы, которые могут возникнуть.

Мало того, MonetizeMore позволяет издателям отслеживать расхождения в доходах своих рекламных партнеров. Это не только поможет издателям обнаружить потенциальные проблемы с настройкой рекламы, но и обеспечит честность рекламных сетей. MonetizeMore также предлагает программное обеспечение для атрибуции доходов. Программное обеспечение позволяет легко измерять ценность каждого пользовательского сеанса и отображать кампании по развитию аудитории по параметрам UTM. Это поможет вам понять, какие из ваших кампаний приносят прибыль.

• Реализация заголовочных торгов

Ezoic позволяет своим издателям реализовывать заголовочные ставки на своих веб-сайтах. С помощью мастера настройки Ezoic издатели могут добавлять на свои веб-сайты готовые и предварительно настроенные ставки заголовка на стороне сервера. Существует также функция посредничества, которая позволяет легко добавлять партнеров по рекламе, а также отслеживать эффективность каждого из них.

MonetizeMore также позволяет издателям реализовывать заголовочные ставки с помощью специальной рекламной платформы под названием PubGuru. Как пользователь, PubGuru предлагает гораздо больше преимуществ, чем другие технологические решения для оболочки заголовков. Одним из основных преимуществ PubGuru является унифицированный интерфейс отчетности. Это помогает издателям создавать оптимизированный рекламный инвентарь, а также автоматически оптимизирует настройку ставок в заголовке. Другими преимуществами PubGuru являются автоматическое масштабирование ставок, настраиваемые адаптеры для каждой сети ставок заголовков и машинное обучение, помогающее максимизировать ценность ставок.

• Безопасность

Отчет о плохих ботах от Imperva показывает, что на плохих ботов приходится 24,1% всего веб-трафика . И как издатель, недействительный трафик представляет собой серьезную угрозу для вашего веб-сайта и потенциального дохода от рекламы.

На веб-сайте Ezoic я не смог найти ни одной функции или инструмента для прямой борьбы с недействительным или бот-трафиком. Хотя они являются партнером Cloudflare. В статье Ezoic рекомендовал использовать Cloudflare для фильтрации ботов через CDN или хост.

С другой стороны, у MonetizeMore есть специальный инструмент под названием Traffic Cop , который помогает бороться с недействительным трафиком. ГАИ использует расширенное машинное обучение со сложными алгоритмами снятия отпечатков пальцев для выявления и блокирования мошенничества с рекламой. Некоторые из преимуществ Traffic Cop включают обнаружение недопустимого трафика (IVT), предотвращение IVT (как общего, так и сложного SIVT), а также доступ к отчету о качестве трафика и отчетам о нарушениях политики настройки рекламы (отчет о размещении рекламы и политике контента).

Удобная для издателя платформа

В этом разделе мы рассмотрим, насколько удобными для пользователя являются обе платформы, с моей точки зрения.

• Пользовательский интерфейс

И в MonetizeMore, и в Ezoic есть информационные панели, которые помогают издателям управлять своей рекламой, но у MonetizeMore более интуитивно понятный и удобный интерфейс. Панель инструментов PubGuru позволяет вам эффективно понимать свои рекламные ресурсы. Он объединяет все ваши источники дохода от рекламы и упрощает мониторинг и диагностику проблем, которые повлияют на ваш доход от рекламы.

• Данные и надежность

MonetizeMore предоставляет унифицированные отчеты по данным и позволяет сравнивать эффективность ваших участников торгов в более чем 50 рекламных сетях. Вы также можете получить данные о расхождениях в доходах ваших рекламных партнеров, сравнив данные о доходах от GAM с данными о доходах от рекламной сети. Я обнаружил, что отчеты об Ezoic по тем же вопросам, что и выше, являются базовыми.

• Учебный материал

У MonetizeMore есть подробный блог, посвященный множеству тем по оптимизации рекламы и ресурсам для издателей. У Ezoic также есть обширный блог, в котором они освещают самые разные темы. Но MonetizeMore делает еще один шаг вперед благодаря платформе курсов — Университету PubGuru . Платформа обучает издателей работе с Advanced Ad Optimization, Google AdSense, Google AdX, Google Ad Manager и многим другим!

Цены

MonetizeMore следует модели распределения доходов на основе результатов. Это означает, что они зарабатывают деньги, когда приносят пользу вашему издательскому бизнесу. Это показывает, что они уверены, что принесут результаты издателям. Ezoic, с другой стороны, использует модель на основе подписки.

Я считаю, что модель Ezoic, основанная на подписке, иногда может быть несправедливой по отношению к издателям. Что я имею в виду?

Базовый план составляет 49 долларов, если издатель получает доход до 1000 долларов в месяц.

Если доход издателя вырастет до 2500 долларов в месяц, сумма, выплачиваемая Ezoic, возрастет до 124 долларов в месяц. Это увеличение цены на 153,06% (с 49 до 124 долларов). Мало того, если доход издателя превышает 1000 долларов, ему придется платить 124 доллара в месяц, поскольку он больше не соответствует требованиям первого платного уровня. Таким образом, издатель будет платить более высокую цену, даже если он/она не увеличил значительно свой доход от издателя.

Итоги: MonetizeMore против Ezoic

Так что же лучше, MonetizeMore или Ezoic? Что ж, обе платформы хороши сами по себе для управления доходностью. Тем не менее, MonetizeMore — это более многофункциональная платформа, предлагающая довольно много вещей, подходящих для крупных издателей, в том числе инструмент для борьбы с мошенничеством с рекламой (Traffic Cop), специальную технологию обертки ставок заголовка (PubGuru) и унифицированную отчетность.

Примечание. Этот пост в блоге основан на личном опыте издателя, и варианты использования могут отличаться для других издателей.