Отслеживание пикселей — это простой и надежный способ отслеживания конверсий, который вы, вероятно, знаете, если занимаетесь партнерским маркетингом. Просто скопируйте и вставьте предварительно созданный код пикселя отслеживания на страницу «спасибо» или страницу предложения, и пиксель конверсии будет срабатывать каждый раз при отображении страницы.

Вы можете спросить, почему кто-то хочет избавиться от этой технологии?

В этом сообщении блога мы попытаемся объяснить, что такое отслеживание пикселей, а также его преимущества, недостатки и будущее использование. Мы также объясним, почему гигантские компании, такие как Facebook, отказываются от отслеживания пикселей.

Итак, давайте погрузимся прямо в!

Все ли пиксели отслеживания одинаковы?

Хотя существует универсальный термин «пиксель отслеживания», который вы часто слышите, не все пиксели отслеживания одинаковы. Что касается реализации, все типы пикселей работают одинаково, но технология, лежащая в их основе, различна.

Пиксели обычно делятся на четыре типа:

1. Пиксель изображения — используется как изображение размером 1x1px на целевой странице сайта.
2. Пиксель iFrame размещается на целевой странице сайта в виде встроенного фрейма.
3. Пиксель JavaScript — вставляется в код сайта в виде скрипта.
4. Постбэк S2S — в настоящее время это самый безопасный и надежный способ отслеживания онлайн-конверсий, который мы используем здесь, в Scaleo, для отслеживания конверсий.

Пиксели используются для статистики и подсчета конверсий, но вы также можете отслеживать и передавать параметры вместе с конверсией.

Как работают пиксели отслеживания?

Отслеживание пикселей не является сложной задачей. На самом деле это «старая» технология, похожая на отслеживание показов баннеров, если вы достаточно взрослый, чтобы ее помнить. Изображение размещается на сервере, а HTML-код изображения вставляется на страницу или в сообщение, которое необходимо отслеживать.

Каждый раз, когда сайт загружается, изображение загружается вместе с ним (или «срабатывает», как называют это отраслевые магнаты). В зависимости от того, как вы его используете, каждый показ пиксельного изображения будет регистрироваться как «конверсия» или лид.

На стандартном лендинге он незаметен человеческому глазу из-за своего размера и расположения.

Но, как мы уже упоминали, он может делать гораздо больше, чем просто отслеживать конверсии. Например:

• Переменные из вашей корзины покупок или партнерских сетей, такие как «Имя конверсии» или «Сумма конверсии», могут быть переданы вместе.
• В коде отслеживания пикселей вы можете дополнительно указать уникальный «идентификатор конверсии», чтобы дублирующиеся показы пикселей не регистрировались как продажи.
• Встроенный механизм файлов cookie и отслеживания для любого программного обеспечения для партнерского маркетинга, такого как Scaleo , предоставляет вам геолокацию продажи (IP-адрес), источник направляющего трафика, название кампании или подкампании и многое другое.

Отслеживание пикселей и отслеживание файлов cookie

Пиксели отслеживания предназначены для отслеживания клиентов и работают вместе с файлами cookie. Файл cookie сохраняет информацию о сеансе пользователя, когда он нажимает на ссылку отслеживания. Когда происходит конверсия, пиксель показывает эту информацию, собранную по ссылке отслеживания из браузера для аутентификации.

Те, кто работал с такими источниками трафика, как Facebook и Google AdWords, почти наверняка имели дело с пикселями.

Пиксель будет обрабатываться указанным выше способом при преобразовании (с использованием файла cookie). Хотя отслеживающие пиксели и отслеживающие файлы cookie иногда называют одним и тем же, на самом деле это две разные вещи на сервере, каждая из которых выполняет отдельную задачу.

Пиксельное отслеживание для партнеров

Партнерские сети и партнеры выбирают отслеживание пикселей, чтобы сэкономить время, потому что его легко настроить. Все, что вам нужно сделать, это скопировать пиксель, вставить его на соответствующую страницу и продолжить свою жизнь, конверсии начнут отслеживаться в фоновом режиме.

Пиксель-трекер нужен как для работы с партнерской сетью, так и напрямую с офферами.

Почему Scaleo — хороший выбор для отслеживания конверсий?

Scaleo — хороший выбор для отслеживания конверсий, поскольку гибкость платформы позволяет использовать любой тип пикселя. Scaleo предлагает готовые шаблоны пикселей, которые можно просто скопировать и вставить на целевую страницу, предложение или партнерскую сеть, если вы решите работать с пикселями.

Когда происходит преобразование, пиксель срабатывает, и преобразование записывается в Scaleo. Наше программное обеспечение позволяет отображать все данные для этой конверсии, поэтому вы можете анализировать свои данные любым удобным для вас способом. Статистику и детали можно просматривать по всем конверсиям вместе или по отдельности, а также фильтровать и сортировать по другим параметрам (например, по источнику трафика или по партнерской сети).

Вы не можете использовать пиксель источника трафика, такого как AdWords или Facebook, если вы работаете напрямую с партнерскими сетями или предложениями, потому что у вас нет собственного сайта. Однако это не относится к Scaleo. Решение проблемы действительно простое.

Чтобы отслеживать конверсию, рекламодатель должен разместить пиксель отслеживания на странице конверсии. Это фрагмент кода, который добавляется в исходный текст страницы перед тегом.

Когда пользователь открывает целевую страницу, он загружает пиксель. Он ищет идентификатор сеанса в файле cookie браузера пользователя и записывает конверсию для этого сеанса.

Хотя вы можете использовать отслеживание конверсий на основе файлов cookie в тех случаях, когда отслеживание конверсий с обратной передачей недоступно, у него есть некоторые недостатки:

• Файлы cookie сильно зависят от предпочтений пользователей. Если они отклонят файлы cookie в браузере, вы не сможете их отследить.
• Файлы cookie имеют определенный срок жизни. Когда они истекают, это влияет на возможность выполнения преобразования.
• Многие пользователи используют блокировщики рекламы в своих браузерах, которые удаляют файлы cookie. Вы не можете связаться с ними с помощью метода отслеживания конверсий на основе файлов cookie.

Отслеживание пикселей на основе файлов cookie с помощью Scaleo

Метод отслеживания пикселей сохраняет идентификатор сеанса Scaleo в файлах cookie браузера пользователя — небольших текстовых файлах, в которых хранится информация о действиях пользователя. Для отслеживания конверсии рекламодатель должен разместить пиксель отслеживания на странице конверсии — странице, которая отображается пользователю после того, как он совершил конверсию. Например, он прошел регистрацию или совершил покупку. Скорее всего, это страница «спасибо» или страница «ваш заказ выполнен».

Пиксель отслеживания — это HTML-контейнер размером 1 × 1 пиксель, который содержит конверсионную ссылку предложения. Обычно он вставляется в исходный код страницы перед тегом. Когда пользователь загружает пиксель, он ищет идентификатор сеанса в файле cookie браузера пользователя и записывает конверсию для этого сеанса.

Отслеживание пикселей зависит от других факторов, таких как блокировщики рекламы. Когда файлы cookie удаляются, они влияют на ваши результаты. Узнайте больше об отслеживании пикселей на основе файлов cookie.

В Scaleo мы рекомендуем метод отслеживания обратной передачи, поскольку он выполняется на стороне сервера и не зависит от браузера пользователя. Это делает его идеальным выбором для предложений, связанных с другими платформами, такими как страницы в магазине мобильных приложений, установленные программы и интерактивная связь. В случаях, когда файлы cookie невозможно отследить (например, в магазинах приложений), требуется отслеживание обратной передачи.

Каждому рекламодателю и партнеру могут потребоваться разные методы атрибуции. Независимо от того, какой метод вы выберете, вы должны убедиться, что ваш рекламодатель поддерживает этот метод. Если рекламодателю требуется определенный метод, вы должны использовать этот метод при запуске определенного предложения.

Facebook Pixel исчезнет в 2022 году

Facebook отказывается от стратегии отслеживания пикселей уже почти 2 года. Тревожно узнать, что это уходит, но это может быть не так шокирующе, как кажется на первый взгляд.

Вот почему:

Истощение характеристик

Facebook использует инструмент, известный как пиксель Facebook, который представляет собой фрагмент кода, включенный в код вашего веб-сайта и позволяющий Facebook отслеживать поток трафика между вашим веб-сайтом и их платформой. Этот инструмент помогает в создании рекламы, развитии похожих аудиторий и мониторинге показателей аудитории и трафика.

С начала 2021 года Facebook постепенно и незаметно удаляет функции, использующие пиксель. Теперь они объявили, что все аналитические функции будут прекращены к июню 2021 года, а пиксель будет прекращен к 2022 году. Таким образом, на момент чтения этого поста, вероятно, пикселя Facebook уже нет.

Эффекты сбора данных

Поскольку Facebook и Google постоянно упоминаются в новостях по вопросам конфиденциальности, типичный человек все больше осознает свои личные данные и легкость, с которой к ним можно получить доступ на этих и других сайтах. Эта тревога начинает проявляться в действии.

В 2018 году Европейский Союз ввел Общий регламент по защите данных (GDPR) на веб-сайтах. Когда вы посещаете веб-сайт, вам часто предлагается разрешить использование файлов cookie, запретить использование файлов cookie или изменить настройки файлов cookie.

Файлы cookie не новы; тем не менее, они всегда работали в фоновом режиме, и многие пользователи не знали об их функции или существовании. Это текстовые файлы, содержащие данные, идентифицирующие вас как пользователя, ваш IP-адрес и другую информацию, такую ​​как ваш пол и возраст. Веб-сайты собирают эти данные и используют их для получения информации о своих пользователях и отслеживания их путем перенацеливания рекламы.

Google и Apple начинают больше защищать конфиденциальность своих пользователей и постепенно отказываются от мониторинга данных из сторонних приложений. Некоторые предполагают, что решение Facebook было вызвано последним выпуском Apple iOS 14. Если пользователь не согласится, новая версия iOS будет запрещать определенные типы сбора данных.

Вывод

Отслеживание пикселей часто используется в сочетании с другими технологиями отслеживания, такими как файлы cookie. Вместе эти технологии могут предоставить обширную информацию о пользователях, позволяя компаниям лучше понять своих клиентов и адаптировать свои продукты и услуги для удовлетворения их потребностей.

В целом, отслеживание пикселей — полезный инструмент для компаний, которые хотят отслеживать действия посетителей своего веб-сайта или приложения. Он может предоставить ценную информацию о поведении пользователей и помочь компаниям улучшить свои продукты и услуги.

По сравнению с альтернативными методами отслеживания конверсий, такими как отслеживание Sub ID или отслеживание URL-адресов обратной передачи, коды отслеживания пикселей более распространены и так или иначе используются всеми, от Google до сайтов ремаркетинга. Однако все больше и больше компаний отказываются от классического пикселя отслеживания, такого как изображение размером 1 пиксель.