像素跟踪是一种简单可靠的转化跟踪方式，如果您从事联属网络营销业务，您可能知道这一点。 只需将预制的跟踪像素代码复制并粘贴到“谢谢”页面或优惠页面，每次显示页面时都会触发转换像素。

您可能会问，为什么有人想要摆脱这项技术？

在这篇博文中，我们将尝试解释什么是像素跟踪，以及它的优点、缺点和未来的用途。 我们还将解释为什么像 Facebook 这样的大公司正在远离像素跟踪。

那么，让我们开始吧！

所有跟踪像素都相等吗？

虽然有一个通用术语“跟踪像素”，您会经常听到，但并非所有像素跟踪都是相同的。 至于实现，所有类型的像素的工作原理相同，但它们背后的技术不同。

像素一般分为四种类型：

1. 图像像素——用作网站登陆页面上的 1x1 像素图像。
2. iFrame 像素作为内置框架放置在网站的着陆页上。
3. JavaScript 像素– 作为脚本插入网站代码。
4. S2S 回发 – 是目前最安全、最可靠的在线转化跟踪方式，我们在 Scaleo 使用这种方式来跟踪转化。

像素用于统计和转化计数，但您也可以在转化的同时跟踪和传递参数。

跟踪像素如何工作？

像素跟踪不是一项具有挑战性的任务。 实际上，这是一种类似于横幅印象跟踪的“古老”技术，如果您足够大还记得的话。 图像托管在服务器上，图像的 HTML 代码被粘贴到需要跟踪的页面或帖子中。

每次网站加载时，图像都会随之加载（或“触发”，正如行业大亨所说）。 根据您的使用方式，像素图像的每次展示都将记录为“转化”或潜在客户。

在标准着陆页上，由于其大小和位置，人眼无法看到它。

但是，正如我们已经提到的，它可以做的不仅仅是跟踪转化。 例如：

• 可以传递来自您的购物车或联属网络的变量，例如“转化名称”或“转化金额”。
• 在像素跟踪代码中，您可以额外提供一个唯一的“转化 ID”，以避免将重复的像素展示记录为销售额。
• 任何附属营销软件（例如Scaleo ）的内置 cookie 和跟踪机制可为您提供销售的地理位置（IP 地址）、引荐流量来源、活动或子活动的名称等等。

像素跟踪与 Cookie 跟踪

跟踪像素旨在与 cookie 一起用于客户跟踪和操作。 一旦用户点击跟踪链接，cookie 就会保存有关用户会话的信息。 当转换发生时，像素显示从浏览器的跟踪链接收集的信息以进行身份​​验证。

那些与 Facebook 和 Google AdWords 等流量来源打过交道的人几乎肯定与像素打过交道。

转换（使用 cookie）时，将以上述方式处理像素。 虽然跟踪像素和跟踪 cookie 有时被称为同一事物，但实际上它们是服务器上的两个独立事物，每个事物执行不同的任务。

关联公司的像素跟踪

附属网络和附属公司选择像素跟踪来节省时间，因为它易于设置。 您需要做的就是复制像素，将其粘贴到适当的页面并继续您的生活，转化将在后台开始跟踪。

无论是与附属网络合作还是直接与优惠合作，都需要像素跟踪器。

为什么 Scaleo 是跟踪转化的不错选择？

Scaleo 是转换跟踪的不错选择，因为该平台的灵活性允许您使用任何类型的像素。 Scaleo 提供预制的像素模板，如果您选择使用像素，可以将这些模板简单地复制并粘贴到登陆页面、报价或附属网络上。

发生转化时，像素会触发，转化会记录在 Scaleo 中。 我们的软件允许您显示此转换的所有数据，因此您可以以任何您想要的方式分析您的数据。 统计信息和详细信息可以按所有转化一起或单独查看，也可以按其他参数（例如，按流量来源或联属网络）过滤和排序。

如果您直接使用联属网络或优惠进行操作，则无法使用 AdWords 或 Facebook 等流量来源的像素，因为您没有自己的网站。 然而，Scaleo 并非如此。 解决问题真的很简单。

要跟踪转化，广告商应在转化页面上放置一个跟踪像素。 这是添加到页面源文本标签之前的一段代码。

当用户打开目标页面时，它会加载像素。 它在用户的浏览器 cookie 中查找会话 ID 并记录该会话的转换。

虽然您可以在回传转化跟踪不可用的情况下使用基于 cookie 的转化跟踪，但存在一些缺点：

• Cookie 在很大程度上取决于用户的偏好。 如果他们在浏览器中拒绝 cookie，您将无法跟踪他们。
• Cookie 有一定的寿命。 当它们过期时，它会影响执行转换的能力。
• 许多用户在浏览器中使用广告拦截器来删除 cookie。 您无法使用基于 cookie 的转化跟踪方法联系到他们。

使用 Scaleo 进行基于 Cookie 的像素跟踪

像素跟踪方法将 Scaleo 会话 ID 存储在用户的浏览器 cookie 中——存储有关用户活动信息的小文本文件。 为了跟踪转化，广告商应该在转化页面上放置一个跟踪像素——在用户完成转化后显示给用户的页面。 例如，他完成了注册或进行了购买。 最有可能的是，这是一个“谢谢”页面或“您的订单已完成”页面。

跟踪像素是一个 1×1 像素的 HTML 容器，其中包含优惠的转换链接。 它通常被插入到标签之前的页面源代码中。 当用户加载像素时，它会在用户的浏览器 cookie 中查找会话 ID 并记录该会话的转换。

像素跟踪取决于其他因素，例如广告拦截器。 删除 cookie 后，它们会影响您的结果。 详细了解基于 cookie 的像素跟踪。

在 Scaleo，我们推荐回发跟踪方法，因为它是服务器端的，不依赖于用户的浏览器。 这使其成为涉及其他平台的优惠的理想选择，例如移动应用程序商店页面、已安装的软件程序和点击通话通信。 在无法跟踪 cookie 的情况下（例如应用内商店），需要回传跟踪。

每个广告商和合作伙伴可能需要不同的归因方法。 无论您选择哪种方法，都应确保您的广告客户支持此方法。 如果广告商需要特定方法，则您应该在投放特定商品时使用该方法。

Facebook Pixel 将于 2022 年消失

在过去将近 2 年的时间里，Facebook 一直在放弃像素跟踪策略。 得知它正在消失令人震惊，但它可能并不像表面上看起来那么令人震惊。

原因如下：

消耗特性

Facebook 使用一种称为 Facebook 像素的工具，它是包含在您网站代码中的一段代码，允许 Facebook 监控您的网站与其平台之间的流量。 该工具有助于创建广告、开发相似的受众以及监控受众指标和流量。

自 2021 年初以来，Facebook 一直在逐步、悄悄地删除使用像素的功能。 他们现在宣布，所有分析功能将在 2021 年 6 月之前逐步淘汰，像素将在 2022 年之前逐步淘汰。因此，在阅读这篇文章时，Facebook 像素很可能已经消失了。

数据收集的影响

随着 Facebook 和谷歌不断出现隐私问题的新闻，普通人越来越意识到他们的个人数据以及在这些网站和其他网站上访问这些数据的便利性。 这种焦虑开始在行动中表现出来。

欧盟于 2018 年对网站实施了通用数据保护条例 (GDPR)。当您访问网站时，系统会经常提示您允许 cookie、拒绝 cookie 或更改 cookie 设置。

Cookie 并不新鲜； 然而，它们一直在后台运行，许多用户并不知道它们的功能或存在。 它们是文本文件，包含将您识别为用户的数据、您的 IP 地址以及其他信息，例如您的性别和年龄。 网站收集这些数据并利用它来推断有关其用户的信息，并通过重新定位广告来跟踪他们。

谷歌和苹果开始保护更多用户的隐私，并逐步取消第三方应用程序的监控数据。 一些人认为 Facebook 的决定是由苹果最新的 iOS 14 版本引起的。 除非用户选择加入，否则新的 iOS 版本将禁止某些类型的数据收集。

结论

像素跟踪通常与其他跟踪技术结合使用，例如 cookie。 这些技术可以共同提供有关用户的大量信息，使企业能够更好地了解他们的客户并定制他们的产品和服务以满足他们的需求。

总的来说，像素跟踪对于想要跟踪其网站或应用程序访问者的行为的企业来说是一个有用的工具。 它可以提供有关用户行为的宝贵见解，并帮助企业改进其产品和服务。

与 Sub ID 跟踪或回发 URL 跟踪等替代转化跟踪方法相比，像素跟踪代码更为常见，并且从 Google 到再营销网站的每个人都以某种方式使用。 然而，越来越多的公司正在远离经典的跟踪像素，例如 1px 图像。