像素跟踪是一種簡單可靠的轉化跟踪方式，如果您從事聯屬網絡營銷業務，您可能知道這一點。 只需將預製的跟踪像素代碼複製並粘貼到“謝謝”頁面或優惠頁面，每次顯示頁面時都會觸發轉換像素。

您可能會問，為什麼有人想要擺脫這項技術？

在這篇博文中，我們將嘗試解釋什麼是像素跟踪，以及它的優點、缺點和未來的用途。 我們還將解釋為什麼像 Facebook 這樣的大公司正在遠離像素跟踪。

那麼，讓我們開始吧！

所有跟踪像素都相等嗎？

雖然有一個通用術語“跟踪像素”，您會經常聽到，但並非所有像素跟踪都是相同的。 至於實現，所有類型的像素的工作原理相同，但它們背後的技術不同。

像素一般分為四種類型：

1. 圖像像素——用作網站登陸頁面上的 1x1 像素圖像。
2. iFrame 像素作為內置框架放置在網站的著陸頁上。
3. JavaScript 像素– 作為腳本插入網站代碼。
4. S2S 回發 – 是目前最安全、最可靠的在線轉化跟踪方式，我們在 Scaleo 使用這種方式來跟踪轉化。

像素用於統計和轉化計數，但您也可以在轉化的同時跟踪和傳遞參數。

跟踪像素如何工作？

像素跟踪不是一項具有挑戰性的任務。 實際上，這是一種類似於橫幅印象跟踪的“古老”技術，如果您足夠大還記得的話。 圖像託管在服務器上，圖像的 HTML 代碼被粘貼到需要跟踪的頁面或帖子中。

每次網站加載時，圖像都會隨之加載（或“觸發”，正如行業大亨所說）。 根據您的使用方式，像素圖像的每次展示都將記錄為“轉化”或潛在客戶。

在標準著陸頁上，由於其大小和位置，人眼無法看到它。

但是，正如我們已經提到的，它可以做的不僅僅是跟踪轉化。 例如：

• 可以傳遞來自您的購物車或聯屬網絡的變量，例如“轉化名稱”或“轉化金額”。
• 在像素跟踪代碼中，您可以額外提供一個唯一的“轉化 ID”，以避免將重複的像素展示記錄為銷售額。
• 任何附屬營銷軟件（例如Scaleo ）的內置 cookie 和跟踪機制可為您提供銷售的地理位置（IP 地址）、引薦流量來源、活動或子活動的名稱等等。

像素跟踪與 Cookie 跟踪

跟踪像素旨在與 cookie 一起用於客戶跟踪和操作。 一旦用戶點擊跟踪鏈接，cookie 就會保存有關用戶會話的信息。 當轉換發生時，像素顯示從瀏覽器的跟踪鏈接收集的信息以進行身份驗證。

那些與 Facebook 和 Google AdWords 等流量來源打過交道的人幾乎肯定與像素打過交道。

轉換（使用 cookie）時，將以上述方式處理像素。 雖然跟踪像素和跟踪 cookie 有時被稱為同一事物，但實際上它們是服務器上的兩個獨立事物，每個事物執行不同的任務。

關聯公司的像素跟踪

附屬網絡和附屬公司選擇像素跟踪來節省時間，因為它易於設置。 您需要做的就是複制像素，將其粘貼到適當的頁面並繼續您的生活，轉化將在後台開始跟踪。

無論是與附屬網絡合作還是直接與優惠合作，都需要像素跟踪器。

為什麼 Scaleo 是跟踪轉化的不錯選擇？

Scaleo 是轉換跟踪的不錯選擇，因為該平台的靈活性允許您使用任何類型的像素。 Scaleo 提供預製的像素模板，如果您選擇使用像素，可以將這些模板簡單地複制並粘貼到登陸頁面、報價或附屬網絡上。

發生轉化時，像素會觸發，轉化會記錄在 Scaleo 中。 我們的軟件允許您顯示此轉換的所有數據，因此您可以以任何您想要的方式分析您的數據。 統計信息和詳細信息可以按所有轉化一起或單獨查看，也可以按其他參數（例如，按流量來源或聯屬網絡）過濾和排序。

如果您直接使用聯屬網絡或優惠進行操作，則無法使用 AdWords 或 Facebook 等流量來源的像素，因為您沒有自己的網站。 然而，Scaleo 並非如此。 解決問題真的很簡單。

要跟踪轉化，廣告商應在轉化頁面上放置一個跟踪像素。 這是添加到頁面源文本標籤之前的一段代碼。

當用戶打開目標頁面時，它會加載像素。 它在用戶的瀏覽器 cookie 中查找會話 ID 並記錄該會話的轉換。

雖然您可以在回傳轉化跟踪不可用的情況下使用基於 cookie 的轉化跟踪，但存在一些缺點：

• Cookie 在很大程度上取決於用戶的偏好。 如果他們在瀏覽器中拒絕 cookie，您將無法跟踪他們。
• Cookie 有一定的壽命。 當它們過期時，它會影響執行轉換的能力。
• 許多用戶在瀏覽器中使用廣告攔截器來刪除 cookie。 您無法使用基於 cookie 的轉化跟踪方法聯繫到他們。

使用 Scaleo 進行基於 Cookie 的像素跟踪

像素跟踪方法將 Scaleo 會話 ID 存儲在用戶的瀏覽器 cookie 中——存儲有關用戶活動信息的小文本文件。 為了跟踪轉化，廣告商應該在轉化頁面上放置一個跟踪像素——在用戶完成轉化後顯示給用戶的頁面。 例如，他完成了註冊或進行了購買。 最有可能的是，這是一個“謝謝”頁面或“您的訂單已完成”頁面。

跟踪像素是一個 1×1 像素的 HTML 容器，其中包含優惠的轉換鏈接。 它通常被插入到標籤之前的頁面源代碼中。 當用戶加載像素時，它會在用戶的瀏覽器 cookie 中查找會話 ID 並記錄該會話的轉換。

像素跟踪取決於其他因素，例如廣告攔截器。 刪除 cookie 後，它們會影響您的結果。 詳細了解基於 cookie 的像素跟踪。

在 Scaleo，我們推薦回發跟踪方法，因為它是服務器端的，不依賴於用戶的瀏覽器。 這使其成為涉及其他平台的優惠的理想選擇，例如移動應用程序商店頁面、已安裝的軟件程序和點擊通話通信。 在無法跟踪 cookie 的情況下（例如應用內商店），需要回傳跟踪。

每個廣告商和合作夥伴可能需要不同的歸因方法。 無論您選擇哪種方法，都應確保您的廣告客戶支持此方法。 如果廣告商需要特定方法，則您應該在投放特定商品時使用該方法。

Facebook Pixel 將於 2022 年消失

在過去將近 2 年的時間裡，Facebook 一直在放棄像素跟踪策略。 得知它正在消失令人震驚，但它可能並不像表面上看起來那麼令人震驚。

原因如下：

消耗特性

Facebook 使用一種稱為 Facebook 像素的工具，它是包含在您網站代碼中的一段代碼，允許 Facebook 監控您的網站與其平台之間的流量。 該工具有助於創建廣告、開發相似的受眾以及監控受眾指標和流量。

自 2021 年初以來，Facebook 一直在逐步、悄悄地刪除使用像素的功能。 他們現在宣布，所有分析功能將在 2021 年 6 月之前逐步淘汰，像素將在 2022 年之前逐步淘汰。因此，在閱讀這篇文章時，Facebook 像素很可能已經消失了。

數據收集的影響

隨著 Facebook 和谷歌不斷出現隱私問題的新聞，普通人越來越意識到他們的個人數據以及在這些網站和其他網站上訪問這些數據的便利性。 這種焦慮開始在行動中表現出來。

歐盟於 2018 年對網站實施了通用數據保護條例 (GDPR)。當您訪問網站時，系統會經常提示您允許 cookie、拒絕 cookie 或更改 cookie 設置。

Cookie 並不新鮮； 然而，它們一直在後台運行，許多用戶並不知道它們的功能或存在。 它們是文本文件，包含將您識別為用戶的數據、您的 IP 地址以及其他信息，例如您的性別和年齡。 網站收集這些數據並利用它來推斷有關其用戶的信息，並通過重新定位廣告來跟踪他們。

谷歌和蘋果開始保護更多用戶的隱私，並逐步取消第三方應用程序的監控數據。 一些人認為 Facebook 的決定是由蘋果最新的 iOS 14 版本引起的。 除非用戶選擇加入，否則新的 iOS 版本將禁止某些類型的數據收集。

結論

像素跟踪通常與其他跟踪技術結合使用，例如 cookie。 這些技術可以共同提供有關用戶的大量信息，使企業能夠更好地了解他們的客戶並定制他們的產品和服務以滿足他們的需求。

總的來說，像素跟踪對於想要跟踪其網站或應用程序訪問者的行為的企業來說是一個有用的工具。 它可以提供有關用戶行為的寶貴見解，並幫助企業改進其產品和服務。

與 Sub ID 跟踪或回發 URL 跟踪等替代轉化跟踪方法相比，像素跟踪代碼更為常見，並且從 Google 到再營銷網站的每個人都以某種方式使用。 然而，越來越多的公司正在遠離經典的跟踪像素，例如 1px 圖像。