Как создать удобные для поисковых систем URL-адреса

Да, верно, вы можете настроить URL-адреса своего домена так, чтобы они также были оптимизированы для поисковых систем. Если вы думаете «но это не URL-адрес, а просто мой веб-адрес», то нет, не совсем так. Вы можете рассматривать URL как уникальный идентификационный код поисковой системы для части контента.

Думайте об этом как о попытке найти книгу в огромной библиотеке, используя старую десятичную систему Дьюи. Каждый фрагмент контента в Интернете использует уникальный URL-адрес для его поиска и хранения, чтобы его можно было найти, когда кто-то его ищет.

Вот почему то, как вы создаете свой URL-адрес, может существенно повлиять на ваш рейтинг в Google, настолько, что, если ваш URL-адрес слишком длинный и сложный, вы переместитесь вправо в нижнюю часть рейтинга страницы просто потому, что Google не может понять узнать, о чем ваш контент.

Представьте, что вы - носитель английского языка, пытаясь читать на мандаринском языке без каких-либо предварительных знаний, безнадежно, верно? Так поисковые системы смотрят на сложные URL

Знание формулы хорошего URL-адреса

Первое, что вам нужно знать о создании URL-адреса, удобного для поисковых систем, - это целевое ключевое слово. Включение целевого ключевого слова в URL служит двум целям.

Во-первых, ваше целевое ключевое слово в URL-адресе помогает поисковой системе понять, о чем идет речь. Поэтому, если ваше целевое ключевое слово - «хот-доги», ваш URL-адрес должен где-то включать хот-дог.

Во-вторых, помимо того, что поисковая система позволяет понять природу вашего контента, размещение вашего основного ключевого слова в URL-адресе помогает вашему сайту занять более высокое место в соответствии с релевантностью на основе этого ключевого слова. Подумайте об этом как о том, что поисковая система говорит: «О, этот блог о хот-догах, позвольте мне поместить его сюда, чтобы в следующий раз кто-нибудь спросит о хот-догах».

Поскольку URL-адрес написан для поисковой системы, это означает, что вы не хотите использовать ключевые слова и фразы с длинным хвостом. Сложность убивает процесс поиска. Мне лично нравится сосредотачиваться на «денежном термине» в строке URL и добавлять ясность в начало и конец тегов title, meta и H1, что помогает прояснить

При этом ключевое слово или слова, которые вы выбираете, должны быть самыми релевантными словами, которые вы можете использовать, которые имеют смысл для этого URL. Вы бы не поместили ключевое слово «единорог» в URL-адрес блога хот-дога, помните, оставайтесь актуальными.

Держать его коротким

Следующая часть формулы - сделать ваш URL-адрес коротким и прямым. Лишние слова и фразы просто сбивают с толку поисковую систему, поэтому URL-адрес определенного фрагмента контента должен содержать только те слова, которые имеют отношение к этому фрагменту.

Это связано с нашим предыдущим комментарием об отказе от использования ключевых слов с длинным хвостом, поскольку они более сложны и трудны для обработки поисковыми системами.

Хорошее эмпирическое правило - по возможности использовать всего два или три отдельных слова, чтобы описать контент по тому, на чем он сосредоточен. Это помогает поисковой системе идентифицировать контент, а также помогает пользователям сразу увидеть, на какую страницу они собираются.

Продолжая наш пример хот-дога, наличие URL-адреса вида «website.com/blog/hotdogs-relish-onions» сообщает как поисковым системам, так и потенциальным читателям, что этот URL-адрес ведет к блогу о хот-догах с аппетитом и луком. Теперь вам просто нужно убедиться, что контент соответствует URL-адресу. Предоставление вашему блогу о пуделях URL-адреса хот-догов может быть немного контрпродуктивным.

Сохранение краткости относится к общему количеству слов и сложности URL-адреса, поэтому попытка сбалансировать и то, и другое при сохранении релевантности ключевых слов может быть непростой задачей, но важно помнить как о поисковой системе, так и о своей аудитории.

Кроме того, имейте в виду, что более короткая строка URL-адреса с большей вероятностью получит входящие ссылки, потому что их легче запомнить для целей отзыва. Например, мы используем SEO.co/NDA/ для доступа к нашему соглашению о конфиденциальности.

Путь к URL-адресу: методика написания URL-адреса

Знания правильного формата URL недостаточно для повышения вашего рейтинга в Google. Вам также нужно будет «написать» свой URL-адрес таким образом, чтобы он был узнаваем как для поисковой системы, так и для читателей.

Раньше для разделения слов в URL-адресах использовалось подчеркивание. Некоторые пользователи также предпочитают вообще не разделять слова в URL-адресе. Оба эти метода неверны. Подчеркивание больше не регистрируется должным образом в поисковой системе, а отсутствие интервалов между словами создает неразборчивые искажения текста.

Помните, поисковая система должна вас понимать. URL-адрес, который выглядит как «website.com/blog/hotdogeatingcontest», скорее всего, будет сочтен поисковой системой менее релевантным, равно как и URL-адрес, который выглядит как «website.com/blog/hotdog_eating_contest». Хотя второй вариант, безусловно, более читабелен, поисковая система так его не увидит.

Согласно Google, правильный способ создания URL-адреса - использовать дефисы для разделения слов. Это помогает поисковой системе идентифицировать каждое слово как отдельный термин, то есть вы можете разместить несколько ключевых слов в URL-адресе с помощью дефисов, и сайт будет ранжироваться в соответствии с этими словами.

Пользователям так же легко читать, чтобы вы по-прежнему понимали суть контента, к которому посетители будут получать доступ. Итак, в качестве последнего примера того, как написать URL, удобный для поисковых систем, мы рассмотрим следующий пример: « website.com/blog/hotdog-eating-contest »

Одна из причин, по которой тире лучше подчеркивания. Источник: https://fruition.net/about/blog/dashes-vs-underscores-in-site-url/

Теперь, если вы присмотритесь, URL-адрес содержит ровно столько информации, сколько необходимо для описания контента, и отформатирован таким образом, чтобы механизм и пользователи могли его легко прочитать.

Если вам нужна помощь в запоминании правил, вот это в трех простых словах. Актуальный, короткий, читаемый. Помните об этих трех вещах, и вы будете каждый раз создавать удобные для поисковых систем URL-адреса.

Изменение URL-адреса

Возможно, ваш URL-адрес устарел или теперь неактуален. Вы всегда можете исправить это с помощью более удобной для SEO строки URL-адреса с оговоркой, что вы создаете релевантное перенаправление 301 на новый URL-путь из старого.

При этом вы можете увидеть падение рейтинга и трафика в течение определенного периода времени, но если все будет сделано правильно и в соответствии с исследованиями и передовыми практиками, вы с большей вероятностью увидите возможное улучшение рейтинга SEO.

Заключительные мысли

Надеюсь, этот пост осветил некоторые тонкости дизайна URL-адресов и дал вам лучшее понимание шагов по созданию URL-адреса, удобного для поисковых систем и даже помогающего повысить рейтинг вашего сайта.

Даже со звездным контентом может быть трудно получить хороший рейтинг, если у вас плохо спроектированный URL-адрес. При разработке контента, который вы хотите получить в поисковых системах, важно учитывать все факторы.

Если вам нужна помощь в сопоставлении URL-адресов, рассмотрите возможность проведения полного SEO-аудита, где мы сможем оценить полную стратегию с целостным представлением.