Como criar URLs amigáveis ​​para mecanismos de pesquisa

Sim, é isso mesmo, você pode personalizar seus URLs de domínio para serem otimizados para os mecanismos de pesquisa. Se você está pensando “mas não é um URL apenas meu endereço da web” bem, não, não exatamente. Você pode pensar em um URL como o código de ID do mecanismo de pesquisa exclusivo para uma parte do conteúdo.

Pense nisso como tentar encontrar um livro em uma biblioteca enorme usando o antigo sistema decimal de Dewey. Cada conteúdo na web usa um URL exclusivo para localizá-lo e armazená-lo, de modo que possa ser encontrado quando alguém procurar por ele.

É por isso que a forma como você cria seu URL pode impactar drasticamente sua classificação no google, tanto que, se seu URL for muito longo e complexo, você deslizará para a parte inferior da classificação da página simplesmente porque o Google não consegue descobrir sobre o que é seu conteúdo.

Imagine ser um falante nativo de inglês tentando ler mandarim sem nenhum conhecimento prévio, sem esperança, certo? É assim que os motores de busca olham para URLs complexos

Conhecendo a fórmula de um bom URL

A primeira coisa que você precisa saber sobre como construir seu URL amigável ao mecanismo de pesquisa é sua palavra-chave-alvo. Colocar sua palavra-chave alvo em seu URL serve a dois propósitos.

Em primeiro lugar, a palavra-chave-alvo no URL ajuda o mecanismo de pesquisa a descobrir do que se trata o conteúdo. Portanto, se sua palavra-chave alvo for “cachorro-quente”, seu URL precisará incluir cachorro-quente em algum lugar.

Em segundo lugar, além de permitir que o mecanismo de pesquisa entenda a natureza do seu conteúdo, colocar sua palavra-chave primária no URL ajuda o seu site a ter uma classificação mais elevada de acordo com a relevância com base nessa palavra-chave. Pense nisso como um mecanismo de busca dizendo “ah, esse blog é sobre cachorros-quentes, deixe-me colocar isso aqui da próxima vez que alguém perguntar sobre cachorros-quentes”.

Como o URL está sendo escrito para um mecanismo de pesquisa, isso significa que você não deseja usar palavras-chave e frases de cauda longa. A complexidade mata no processo do mecanismo de pesquisa. Eu, pessoalmente, gosto de focar no "termo de dinheiro" na string do URL e adicionar clareza à frente e ao final do título, tags meta e H1 que ajudam a esclarecer

Dito isso, a palavra-chave ou palavras que você escolhe devem ser as palavras mais relevantes que você pode usar e que fazem sentido para esse URL. Você não colocaria a palavra-chave “unicórnio” na URL de um blog de cachorro-quente, lembre-se, seja relevante.

Mantenha breve

A próxima parte da fórmula é manter seu URL curto e direto. O excesso de palavras e frases apenas confundirá um mecanismo de pesquisa, de modo que o URL de uma parte específica do conteúdo deve conter apenas palavras relevantes a essa parte.

Isso está vinculado ao nosso comentário anterior sobre não usar palavras-chave de cauda longa, pois são mais complexas e difíceis de serem processadas pelos mecanismos de pesquisa.

Uma boa regra prática é usar apenas duas ou três palavras, se possível, para ajudar a descrever o conteúdo pelo que ele está focado. Isso ajuda o mecanismo de busca a identificar o conteúdo e também ajuda os usuários a ver imediatamente para qual página estão indo.

Para continuar com nosso exemplo de cachorro-quente, ter um URL como “website.com/blog/hotdogs-relish-onions“ informa aos mecanismos de pesquisa e aos leitores em potencial que esse URL leva a um blog sobre cachorro-quente com tempero e cebolas. Agora você só precisa ter certeza de que o conteúdo corresponde ao URL. Fornecer ao seu blog sobre poodles um URL sobre cachorros-quentes pode ser um pouco contraproducente.

Manter as palavras curtas se aplica ao número total de palavras e à complexidade do URL, então tentar equilibrar os dois e, ao mesmo tempo, manter a relevância da palavra-chave em mente pode ser complicado, mas é importante lembrar o mecanismo de pesquisa e seu público-alvo.

Além disso, lembre-se de que uma string de URL mais curta tem maior probabilidade de receber links de entrada porque são mais fáceis de lembrar para fins de recall. Por exemplo, usamos SEO.co/NDA/ para acessar nosso acordo de confidencialidade.

Caminho do URL: a técnica para escrever um URL

Saber o formato de URL adequado não é suficiente para obter uma classificação mais elevada no Google. Você também precisará “escrever” seu URL de forma que seja reconhecível tanto pelo mecanismo de busca quanto pelos leitores.

No passado, era comum usar o sublinhado para separar palavras em um URL. Alguns usuários também optam por não espaçar as palavras em uma URL. Ambos os métodos estão incorretos. Os sublinhados não são mais registrados corretamente em um mecanismo de busca, e o não espaçamento entre palavras cria distorções ininteligíveis de texto.

Lembre-se de que o mecanismo de pesquisa precisa entender você. Um URL parecido com “website.com/blog/hotdogeatingcontest” provavelmente será considerado menos relevante pelo mecanismo de pesquisa, bem como outro semelhante a “website.com/blog/hotdog_eating_contest”. Embora o segundo seja certamente mais legível, o mecanismo de busca não o verá dessa forma.

De acordo com o Google, a maneira correta de criar um URL é usar hífens para separar palavras. Isso ajuda o mecanismo de busca a identificar cada palavra como um termo separado, o que significa que você pode colocar várias palavras-chave em um URL usando hifens e o site será classificado de acordo com essas palavras.

Também é fácil para os usuários lerem, de modo que você ainda consegue entender o ponto do conteúdo que os visitantes acessarão. Então, para um último exemplo de como escrever um URL amigável para o mecanismo de pesquisa, iremos com este exemplo: “ website.com/blog/hotdog-eating-contest ”

Uma das razões pelas quais os travessões batem sublinhados. Fonte: https://fruition.net/about/blog/dashes-vs-underscores-in-site-url/

Agora, se você olhar com atenção, o URL contém apenas as informações necessárias para descrever o conteúdo e é formatado de uma forma que seja fácil para o mecanismo e os usuários lerem.

Se precisar de ajuda para lembrar as regras, aqui está em 3 palavras simples. Relevante, curto, legível. Lembre-se dessas três coisas e você sempre criará URLs amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa.

Mudando o caminho do seu URL

Talvez o caminho do seu URL seja antiquado ou agora irrelevante. Você sempre pode corrigi-lo com uma string de URL mais amigável para SEO, com a ressalva de que você cria um redirecionamento 301 relevante para o novo caminho de URL a partir do antigo.

Ao fazer isso, você pode notar uma queda nas classificações e no tráfego por um período de tempo, mas se feito da maneira certa e de acordo com a pesquisa e as práticas recomendadas, é mais provável que você veja uma eventual melhoria nas classificações de SEO.

Reflexões finais

Esperançosamente, esta postagem iluminou alguns dos pontos mais delicados do design de URL e deu a você uma melhor compreensão das etapas para fazer uma URL que seja amigável para os mecanismos de pesquisa e até mesmo ajudará a melhorar a classificação do seu site.

Mesmo com conteúdo estelar, pode ser difícil classificar bem se você tiver um URL mal projetado. É importante levar tudo em consideração ao projetar conteúdo que você deseja ter uma classificação elevada nos mecanismos de pesquisa.

Se você precisar de ajuda para mapear seus URLs, considere uma auditoria de SEO completa, onde podemos avaliar a estratégia completa com uma visão holística.