Почему SEO так дорого?

Если вы работаете на рынке услуг по поисковой оптимизации (SEO), вы можете быть удивлены полученными цитатами. Тысячи долларов в месяц (или больше) на повышение рейтинга вашего сайта в результатах поиска Google?

Это может показаться чрезмерным, но есть несколько важных причин, по которым SEO стоит так дорого . Изучив их, вы точно поймете, за что вы платите.

Дешевое SEO против дорогого SEO

Во-первых, давайте открыто признаем, что существуют дешевые SEO-агентства, но имейте в виду. Когда SEO-агентства предлагают невероятно низкие цены, вероятно, на это есть причина. Они могут передавать контент на аутсорсинг лицам, не являющимся носителями языка, что снижает плавность и ценность готовой работы. Они могут участвовать в схемах связи, рассчитанных на быстрые, но неустойчивые результаты. Или у них может не быть большого опыта или ресурсов для поддержки своей работы. Другими словами, они низкого качества.

Когда SEO стоит дорого, это обычно из-за времени и усилий, необходимых для достижения высокого качества работы.

Время и усилия

Что мы имеем в виду?

SEO включает в себя множество отдельных компонентов, в том числе:

• Исследование ключевых слов.
• Анализ сайта.
• Оптимизация на месте и техническое SEO.
• Написание контента на месте.
• Написание внешнего контента и построение ссылок.
• Измерение и анализ.

Некоторые из этих шагов занимают всего несколько часов и представляют собой разовые усилия по улучшению вашего сайта, но большинство из этих действий требуют постоянной и трудоемкой работы.

Возьмем, к примеру, контент на сайте. Чтобы сообщение в блоге было эффективным для SEO, оно должно быть достаточно подробным (не менее 1000 слов, если не несколько тысяч). Он должен быть хорошо проработан и содержать оригинальные мысли. Он должен быть эффективно структурирован и отформатирован, с большим количеством внутренних и внешних ссылок, и он должен включать только нужное количество релевантных ключевых слов и фраз. Даже для опытного писателя это может занять несколько часов работы над публикацией, и если вы передаете на аутсорсинг несколько публикаций в месяц (или в неделю для более интенсивной кампании), это может быстро накапливаться. Хорошие создатели контента требуют достаточно высокой почасовой оплаты, и вам также нужно будет отчитаться за работу по редактированию, публикации и распространению этой публикации.

Создание ссылок с помощью внешнего контента занимает еще больше времени. Лучший способ создавать ссылки (которые практически необходимы для ранжирования в поисковых системах) - это использовать высококачественные, ориентированные на аудиторию внешние гостевые посты. Вам нужно будет учитывать не только время и усилия, необходимые для разработки контента, необходимого для гостевых постов, но и усилия, необходимые для установления и поддержания отношений с ведущими издателями. Некоторым агентствам по построению ссылок отношения с ведущими издателями потребовали годы, чтобы расцвести.

Если вы хотите воспользоваться преимуществами кампании SEO, ваш выбор - либо работать со специализированным агентством и платить по высоким ставкам, либо попытаться сделать все самостоятельно. А если вы сделаете все самостоятельно, вам потребуются годы, чтобы полностью освоиться, и бесчисленные (вероятно, неэффективные) часы, чтобы поддерживать свою стратегию в действии.

Встроенные потери

SEO-кампании - дело сложное. Если вы идете своим путем, вы, вероятно, обнаружите десятки тактик, которые не работают (или активно работают против вас), прежде чем выберете правильную комбинацию. Это может стоить вам кучу времени и денег.

Напротив, если вы работаете с авторитетным агентством, они сделают все возможное, чтобы вы окупили свои деньги. Если гостевой пост будет отклонен издателем (как это часто бывает в разборчивых и авторитетных изданиях), они его заменят. Если вы не видите результатов, соответствующих ожиданиям, они создадут дополнительные ссылки или улучшат оптимизацию вашего сайта, чтобы компенсировать это. Это форма ожидаемых убытков, и они обычно «встроены» в ценообразование SEO.

Меняющийся ландшафт

Сказать, что SEO - это одновременно искусство и наука, звучит банально, но это так. Не существует простой математической формулы, которую можно применить к каждому сайту и повысить его рейтинг; если бы он был, все бы его изучили и использовали. Вы не можете изучить SEO так же, как научитесь менять шину, потому что каждый сайт индивидуален, и ландшафт постоянно меняется.

Настоящий эксперт по SEO понимает мимолетный и разнообразный характер отрасли. Каждому клиенту потребуется своя комбинация тактик, а также метод проб и ошибок, чтобы разобраться во всем. И если Google внесет серьезное изменение в алгоритм в середине кампании, им нужно будет отреагировать быстро и надлежащим образом, чтобы учесть это.

Опять же, эти потребности увеличивают потребность SEO-агентств во времени и опыте. Только опытные SEO-стратеги могут успешно управлять кампаниями, и этот опыт имеет свою цену. Кроме того, вам понадобится много настроек, прежде чем вы получите результаты; все это заложено в цене.

Рентабельность инвестиций и краткосрочная предвзятость

Нам также необходимо учитывать рентабельность инвестиций (ROI) в SEO и то, как это искажает наше представление о том, что считается «разумными» ценами на SEO.

SEO - это долгосрочная стратегия, рентабельность инвестиций которой со временем заметно увеличивается. Почти каждый актив, который вы создаете для SEO, включая блоги, изменения на сайте и ссылки, является постоянным и будет продолжать возвращать вам ценность на неопределенный срок. Если вы заплатите всего за месяц услуг SEO за 5000 долларов, вы получите инфраструктуру и активы, которые будут вознаграждать вас на протяжении всей жизни вашего бизнеса.

Кроме того, по мере роста вашей репутации вы получите доступ к большим и лучшим достижениям. Например, сообщения в блогах с призывом к действию (CTA) в 10 раз эффективнее, если вы генерируете в 10 раз больше трафика. Если вы платите 300 долларов за пост, и он дает 1 конверсию, которая приносит вам 300 долларов, вы почти не выходите на уровень безубыточности. С 10 конверсиями вы получите 3000 долларов, хотя пост в блоге по-прежнему стоит 300 долларов.

Настоящая ценность SEO заключается в его долгосрочном потенциале, поэтому поначалу цены на SEO кажутся неестественно высокими. Ваш ROI в первые два или три месяца вашей стратегии может оставить вас в минусе; но если вы будете придерживаться этого и продолжать расти, эти ежемесячные расходы начнут возвращать свою ценность во много раз.

Дополнительные факторы, которые следует учитывать

Есть и другие переменные, которые также могут повлиять на ваши расходы:

• Конкуренция. SEO-агентства обычно устанавливают цены на свои услуги в зависимости от целей клиента. Если вы пытаетесь конкурировать на национальном уровне за ключевые слова с большим объемом заголовков, вам потребуется гораздо больше услуг и больше усилий, чем аналогичному клиенту, пытающемуся нацелить ключевые слова с длинным хвостом на локальном уровне. Нет ничего плохого в том, чтобы быть конкурентоспособным, но если вы хотите держаться вместе с доминирующими на национальном уровне конкурентами, вам придется делать больше, чтобы добиться успеха.
• Начиная с нуля. Вам также может потребоваться больше усилий, если вы начинаете кампанию с нуля. Ежемесячная ставка для компании с установленным веб-сайтом будет отличаться от тарифной ставки для компании, которая все еще нуждается в создании своего основного контента, или той, которая не была эффективно закодирована или оптимизирована. Это ложится непропорционально тяжелым бременем на начало кампании, когда ваши доходы будут самыми низкими. Это печальная реальность.
• Высокие ожидания. Затраты также могут показаться неоправданно высокими, если у вас исключительно высокие ожидания. Если вы ожидаете 30 публикаций в блоге за 150 долларов в месяц или думаете, что достичь рейтинга несложно, вы будете шокированы, когда получите ценное предложение от агентства.

Стоит ли оно того?

Это ваше самое важное соображение и, вероятно, причина, по которой вы читаете эту статью. Неважно, насколько дорого стоит SEO, если он может принести вашей компании больше, чем вы на него потратили. Вопрос в том, будет ли?

Мы SEO-агентство, которое предоставляет услуги SEO на профессиональном уровне, поэтому, конечно, наш простой ответ - да. Но это «да» с одной оговоркой: вы должны придерживаться этого .

Предполагая, что вы можете найти качественное SEO-агентство, вы можете сделать ставку на свои усилия, генерирующие достаточно трафика, чтобы компенсировать практически любую сумму, которую вы на него потратите. Однако вы не увидите этих результатов в первую неделю, в первый месяц или даже в первые несколько месяцев, если вы соревнуетесь на национальном уровне. Потребуются месяцы последовательных усилий, прежде чем ваша рентабельность инвестиций в SEO станет достаточно высокой, чтобы компенсировать ваши высокие первоначальные затраты. Как только вы дойдете до этого момента, ежемесячная плата за поддержание и улучшение вашей видимости будет казаться ничем.

Заметка о вопиющих примерах

Конечно, было бы неточно, непродуктивно и, возможно, безответственно утверждать, что все дорогие SEO-агентства стоят своих высоких гонораров. Некоторые агентства, как и в любой другой отрасли, взимают слишком высокую плату - их услуги не будут соответствовать их ценам. Другие не будут предоставлять вам ресурсы или поддержку, необходимые для достижения успеха. Важно проявить должную осмотрительность и выбрать SEO-партнера, которому вы доверяете, чтобы поддерживать репутацию вашего бренда.

Если вы заинтересованы в поиске качественного партнера по разумной цене для повышения видимости вашего сайта в поисковых системах, подумайте о сотрудничестве с SEO.co. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатное предложение (или бесплатную консультацию) и узнать больше о том, что мы можем сделать для вашего бренда!