Как использовать подкасты для SEO и построения ссылок в 2021 году

В этом посте описаны стратегии и тактика использования подкастинга в качестве стратегии SEO и построения ссылок. Если вы ищете наш ежедневный подкаст по SEO, созданный командой SEO.co, нажмите на предыдущую ссылку.

Подкастинг сейчас на подходе. Более половины всех американцев старше 12 лет слушали подкасты в прошлом, а 32 процента американцев слушают подкасты не реже одного раза в месяц. Кроме того, на данный момент существует более 750 000 активных подкастов, в общей сложности 29 миллионов эпизодов для прослушивания на более чем 100 языках.

Это ландшафт, полный возможностей для опытных маркетологов.

Есть много веских причин для создания подкаста, включая развлечения, образование и чисто личные интересы, но в этом руководстве мы рассмотрим полезность подкастов для стратегии поисковой оптимизации (SEO) (и построения ссылок в дальнейшем). ).

При правильной стратегии вы можете использовать подкастинг как способ расширения построения ссылок (и повышения вашего рейтинга в результатах поиска), одновременно генерируя больше поискового трафика для самого подкаста.

Давайте углубимся и узнаем, как использовать подкасты для SEO и построения ссылок в 2020 году.

Симбиотическая связь подкастов и SEO

Во-первых, нам нужно рассмотреть симбиотические отношения между подкастами и поисковой оптимизацией, поскольку это определенно улица с двусторонним движением.

Если вы не знакомы, подкасты - это фрагменты аудиоконтента, обычно эпизодического характера, которые бесплатно распространяются через высокодоступную сеть подкастов. Вы можете создать подкаст о чем угодно - есть комедийные подкасты, информативные подкасты, подкасты с обзорами, подкасты с интервью и даже сериализованные художественные произведения (например, радиоспектакли). В наших целях мы сосредоточимся на информативных и / или развлекательных подкастах, поскольку они с наибольшей вероятностью будут генерировать трафик для бизнеса.

При правильном синдицировании подкасты могут улучшить репутацию и узнаваемость вашего бренда, а также предоставить новые возможности для получения и создания ссылок, которые улучшат вашу стратегию SEO.

В обратном направлении органический трафик из вашей стратегии SEO может привлечь больше трафика и больше слушателей к вашему подкасту. Это особенно важно, если вы монетизируете свой подкаст как отдельный источник дохода.

В конце концов, у вас будет самоподдерживающийся цикл обратной связи - движок контента, который постоянно дает больше результатов.

Преимущества подкастинга для SEO

Начнем с того, что коснемся преимуществ подкастинга для SEO. Простое создание эпизодов подкастов и их распространение среди аудитории не повысит авторитет вашего домена или улучшит ваше SEO - но есть некоторые явные преимущества и возможности, предоставляемые вам благодаря искусству подкастинга.

Давайте взглянем.

• Относительная простота подкастинга. Одна из причин, по которой подкастинг стал настолько популярным, - его дружелюбие к новичкам. Аудиоформат и простота публикации означают, что вам не придется вкладывать много времени или денег, чтобы начать работу, однако потенциальная аудитория, которую вы можете создать с помощью подкаста, практически неограниченна по размеру. По сравнению с другими стратегиями построения ссылок это может быть невероятно доступным, а это означает, что он может активно повысить рентабельность инвестиций.
• Синдикация . Если вы используете такие сайты, как Libsyn или Podbean, ваши подкасты могут - по вашему запросу - быть синдицированы на множестве авторитетных веб-сайтов. И, что еще более важно, многие из синдицированных ссылок являются dofollow, что означает, что ссылки обеспечивают некоторый эффект SEO.
• Возможности развития личного бренда и гостевых постов. Подкасты обычно ведут один или два человека, которые выступают в роли харизматичных ведущих шоу. Если вы пытаетесь согласовать свою стратегию подкастинга с вашей SEO-кампанией, идеально, если ваши основные приглашенные авторы будут ведущими ваших подкастов. Помните, что лучший способ создания ссылок для SEO - это гостевая публикация, а гостевая публикация наиболее эффективна, когда у вас есть сильные личные бренды для создания новых работ для известных издателей. Если вы сможете повысить авторитет и репутацию приглашенных авторов с помощью подкастинга, вы получите доступ к гораздо более прибыльным возможностям публикации.
• Построение отношений и сотрудничество по контенту. Подкастинг также является фантастическим средством для построения отношений и совместной разработки контента. Создавая контакты с другими подкастерами, проводя интервью и размещая на других подкастах гостевой хостинг, вы расширяете свою сеть сотрудников и партнеров по контенту. В качестве побочного эффекта вы будете обмениваться ссылками с более широким кругом отраслевых властей и откроете дверь для большего количества сделок соавтора и совместной публикации.
• Связанные ресурсы. Думайте о своих подкастах как о высококачественных статьях или технических документах; они могут служить в качестве высококачественных ресурсов с возможностью ссылки на вашем собственном сайте. Если у вас потрясающее интервью или вы обсуждаете оригинальные исследования или уникальные мысли по поводу эпизода подкаста, вы можете процитировать его в своем внешнем контенте, ссылаясь на свой сайт.
• Подкастинг как канал в социальных сетях. Вы также можете рассматривать свой подкаст как альтернативный канал в социальных сетях. Точно так же, как вы можете распространять и популяризировать свой лучший контент через такие каналы, как Facebook и Twitter, вы можете говорить о своем лучшем контенте в подкасте, повышая его видимость и возможность зарабатывать ссылки.

• Средний потенциал трансформации. Подкастинг уникален еще и тем, что может одновременно использоваться в нескольких средах. Например, предположим, что вы берете интервью у людей в своем подкасте. Вы можете снимать взаимодействие между вашим хозяином и гостем, а затем выпускать его одновременно в виде видео на YouTube, эпизода подкаста в различных сетях и письменной расшифровки стенограммы в своем блоге; таким образом вы одновременно создаете видео, аудио и письменный контент.

Теперь вы начинаете понимать, почему это так популярно.

Основы подкастинга

Чтобы подкаст принес пользу вашей стратегии SEO, стратегии построения ссылок и репутации бренда, вам необходимо придерживаться следующих важных принципов подкастинга:

• Инвестируйте в качественное оборудование. Ваш подкаст можно будет слушать только в том случае, если вы вложите деньги в приличное оборудование. Это не означает, что вы должны пойти и купить самый дорогой микрофон на рынке, но вы должны, по крайней мере, стремиться к территории среднего уровня. Убедитесь, что вы записываете в акустически благоприятном месте, и следите за собой с помощью хороших наушников. Чтобы начать работу с основами, вам не должно стоить больше нескольких сотен долларов.
• Отличаться от конкурентов. Тема вашего подкаста должна выделяться чем-то особенным. Уже существует миллион подкастов об общем образовании, политике, комедии и маркетинге - так что же отличает ваш от других? Вы можете выделиться, обращаясь к другой демографической группе, освещая конкретную нишевую тему или размещая подкастинг в другом формате (например, очень длинные или очень короткие эпизоды). Используйте эту уникальность как фокус ваших маркетинговых стратегий в будущем.
• Говорите как эксперт. Людям нужен ведущий подкаста, который знает, о чем они говорят (по большей части). Убедитесь, что вы являетесь экспертом в той области, которую пытаетесь охватить. Проще всего, если вы действительно являетесь экспертом в этой области, но если нет, убедитесь, что вы провели соответствующее исследование, прочтение и планирование перед эпизодом, чтобы вас не застали врасплох.
• Продвигайте и поддерживайте вашу работу. Даже самый лучший подкаст не смог бы привлечь аудиторию без достаточной поддержки. Очень важно продвигать свой подкаст для новой аудитории и изо всех сил стараться привлечь к нему внимание. Распространение в социальных сетях и платная реклама творят чудеса, но, как вы уже догадались, наша главная рекомендация - это наращивание ссылок.

• Привлекать. Людям нравится слушать подкасты, потому что они заставляют их чувствовать себя частью чего-то. Если вы хотите, чтобы у них было тепло и невнятно, когда они вас слушают, вы должны взаимодействовать с ними. В зависимости от остальной части вашей стратегии это может означать начало обсуждений с вашими слушателями после окончания эпизода, проведение опросов, чтобы узнать, что люди хотят услышать дальше, или даже иногда участие слушателей в самом подкасте. Как и в социальных сетях, чем больше вы интересны, тем более лояльными будут ваши подписчики.

Подкаст SEO 101

Теперь давайте обратим наше внимание на «SEO для подкастов», или искусство привлечения большего числа слушателей к вашему подкасту с помощью стратегий SEO.

Максимизируйте возможности своей поисковой системы

Источник: поиск Google

Мы привыкли говорить и думать о SEO в его отношении к Google, но когда дело доходит до подкастов, вам придется расширить свой кругозор. Помимо оптимизации вашего подкаста для поиска в Google (поскольку обновление 2019 года позволило отображать эпизоды подкаста в результатах поиска Google), вам придется оптимизировать свой подкаст для видимости в различных сетях распространения подкастов, таких как Apple Podcasts, Spotify и т. Д.

Каждая из этих сетей будет иметь нюансы, которые немного отличают их, но все они придерживаются одних и тех же фундаментальных принципов, которые мы обсудим ниже. Самое главное, что нужно иметь в виду, это то, что вам нужно подходить к каждой платформе немного по-разному, заполняя как можно больше информации для своего подкаста в любых доступных вам формах.

Создайте веб-пространство для своего подкаста

Несмотря ни на что, вы захотите создать отдельное пространство для своего подкаста в Интернете. В зависимости от вашей стратегии и приоритетов это может быть поддомен вашего основного веб-сайта, серия страниц на вашем основном сайте или совершенно другой домен. Для простоты и увеличения мощности ваших входящих ссылок мы рекомендуем использовать ваш существующий веб-сайт в качестве «домашней базы» для вашего подкаста.

Здесь вы напишете подробное описание подкаста в целом, включите описания и заметки для каждого эпизода подкаста, предоставите аудио эпизода подкаста для загрузки и, в идеале, включите письменные стенограммы на отдельных страницах для каждого эпизода подкаста. Вы можете использовать их в качестве связанных ресурсов для своей основной стратегии SEO или для перенаправления посетителей на страницы ваших подкастов.

Исследуйте и стратегически нацеливайте ключевые слова

Во многом успех вашего подкаста в SEO будет зависеть от вашей способности исследовать и стратегически нацеливать ключевые слова. Как и в случае с типичной стратегией SEO, выбор ключевых слов определяет не только то, по каким фразам вы будете ранжироваться и на каких пользователей вы будете ориентироваться, но и насколько легко достичь более высокого рейтинга.

Как и в обычном SEO, SEO подкастов требует от вас выбора ключевых слов с большим объемом (количество поисков) и низкой конкуренцией (количество и авторитет конкурирующих источников). Затем вам нужно будет как можно эффективнее интегрировать эти ключевые слова в заголовок подкаста, заголовки эпизодов, описания и другие источники данных.

Имейте в виду, что вы захотите проводить исследование ключевых слов не только с помощью простых инструментов анализа ключевых слов SEO, но и на основе данных ключевых слов из сетей распространения подкастов.

Назовите, опишите и пометьте эпизоды своих подкастов стратегически.

Наилучшие возможности для включения ключевых слов - это названия эпизодов, описания эпизодов и ваш выбор таких параметров, как категории и теги. Следуйте стандартным передовым методам SEO, например:

• Включайте только релевантные ключевые слова. Независимо от того, насколько привлекательно ваше целевое ключевое слово, убедитесь, что оно соответствует вашему содержанию. Если вы вводите людей в заблуждение или используете неловкие фразы, это скорее навредит, чем поможет.
• Экономно используйте ключевые слова и фразы. Вам не нужно вставлять 20 ключевых слов в каждый выпуск подкаста. Сосредоточьтесь на одном или двух максимум на эпизод.
• Используйте синонимы и варианты. Google (и большинство других современных поисковых систем) используют семантический поиск для интерпретации значения пользовательских запросов, а не только для слепого поиска ключевых слов с точным соответствием. Соответственно, вы можете свободно использовать множество синонимов и альтернативных фраз.
• По возможности избегайте каннибализации ключевых слов. Каннибализация ключевых слов происходит, когда у вас есть несколько страниц, конкурирующих за ранжирование одной и той же фразы. Постарайтесь распространить свою стратегию более эффективно.

Ваша точная стратегия будет зависеть от того, какие платформы распространения вы используете, поскольку у вас может быть доступ к различным типам полей.

Также имейте в виду, что производительность вашего подкаста (включая обзоры, загрузки и подписки) значительно повлияет на ваш рейтинг в поиске на всех платформах. Названия и описания ваших серий будут влиять на первое впечатление людей и, возможно, определять, будут ли они загружать вашу серию, поэтому оптимизируйте их для конверсии.

Включите стенограммы и видео

Отчасти мощь подкастинга заключается в его способности проявляться во многих формах. Воспользуйтесь этим, синдицируя свой подкаст в аудио-, видео- и письменной форме. Вы можете предлагать все варианты на каждой странице эпизода на своем основном сайте, а также пользоваться преимуществами отдельных платформ, таких как YouTube.

Google работает над автоматической расшифровкой содержания подкастов, поэтому следите за этой функцией в ближайшем будущем; в конечном итоге это может сделать письменные стенограммы ненужными.

Получите отзывы

Трудно определить «самую важную» переменную для SEO подкастов, но хорошим конкурентом является качество и количество обзоров вашей платформы. Сети подкастов по понятным причинам отдают предпочтение подкастам с лучшими отзывами, поэтому каждый новый положительный отзыв, который вы привлечете, повлияет на ваш успех. Лучший способ получить отличные отзывы - предлагать отличный контент, но помимо этого вам нужно попросить своих слушателей оставить отзывы и ответить рецензентам, чтобы стимулировать большее участие.

Хорошие отзывы также важны для установления вашего авторитета в этой сфере, что жизненно важно, если вы хотите создать больше ссылок.

Расширение вашей стратегии построения ссылок с помощью подкастинга

В конечном счете, подкастинг лучше всего использовать как цикл обратной связи для SEO; Вы не только будете использовать SEO для повышения видимости и популярности вашего подкаста, но и будете использовать подкастинг для привлечения большего количества ссылок на ваш основной сайт. Некоторые из них будут происходить естественным образом, но вы можете расширить свою стратегию построения ссылок с помощью подкастинга следующими способами:

• Сделайте качество своим главным приоритетом. Это заложено во все аспекты SEO, но стоит упомянуть еще раз: сделайте качество своим главным приоритетом. Если ваш подкаст является подробным, интересным и уникальным, он неизбежно привлечет аудиторию, даже если вы не оптимизируете их под стратегически ценные ключевые слова. Отличный контент - это ваш путь ко всему, включая новые ссылки, больше слушателей подкастов и более высокий авторитет бренда.
• Создавайте образы для новых возможностей контента. Лучший способ создать ссылки - обратиться к новым издателям и опубликовать контент в качестве приглашенного автора. Чем более узнаваемыми и авторитетными будут ваши приглашенные авторы, тем лучших издателей вы сможете найти. Это один из самых крутых эффектов подкастов; они дают членам вашей команды возможность продемонстрировать свой опыт и харизму. Сосредоточьтесь на лучших личных брендах вашей компании и используйте их в эпизодах подкастов, местных и внешних блогах.
• Используйте стратегическое партнерство для расширения. Подкастеры любят общаться друг с другом; Встречи с другими подкастерами - отличный способ учиться друг у друга, обмениваться советами и сочувствовать опыту создания новых эпизодов. Используйте это в своих интересах. Встречи с другими подкастерами не только дадут вам больше идей, которые вы можете использовать для улучшения своего подкаста, но и предоставят вам возможности для совместной работы. Работа с другими подкастерами предоставит вам ценный контент и маркетинговые стимулы; например, вы можете брать интервью у друг друга в подкастах друг друга или вместе работать над письменным контентом, который вы оба публикуете и публикуете. В идеале вы одновременно зарабатываете ссылки и новых слушателей.
• Создавайте ссылки для рекурсивного роста. Не забудьте потратить время на создание ссылок на свою страницу подкаста и страницы для отдельных выпусков. Воспользуйтесь рекурсивным характером подкастинга и SEO; по мере того, как ваш подкаст становится более популярным, вы будете зарабатывать больше ссылок, и вы сможете использовать ссылки, чтобы повысить популярность своего подкаста. Самым сложным этапом вашей стратегии подкастинга будет начало, когда у вас не будет большого авторитета или последователей, с которыми можно было бы работать. Создание ссылок - один из лучших способов привлечь столь необходимое начальное внимание, поскольку он относительно недорог и полностью находится под вашим контролем.

Подкасты переживают впечатляющий золотой век, но SEO всегда будет иметь значение. Если вы не видите результатов от своей компании по созданию ссылок или вам нужна помощь в совершенствовании своей контент-стратегии, свяжитесь с SEO.co для бесплатного анализа или ознакомьтесь с нашим новым подкастом, чтобы из первых рук увидеть, как это работает!