Полное руководство по анализу профиля ссылок

К настоящему времени вы, вероятно, знаете о важной роли, которую ссылки играют в поисковой оптимизации (SEO). Алгоритм поискового ранжирования Google в значительной степени зависит от ссылок для оценки надежности различных сайтов, оценки количества и качества ссылок, указывающих на сайт (и отдельные страницы на этом сайте), чтобы определить, как его ранжировать. Вот почему ни одна стратегия SEO не обходится без какой-либо стратегии построения ссылок.

Проблема в том, что не все стратегии построения ссылок эффективны, и иногда трудно сказать, действительно ли окупаются все те время и деньги, которые вы потратили на услуги по созданию ссылок. Добавьте к этому сложность отслеживания всех ссылок, которые вы создали или естественным образом заработали за эти годы, и легко понять, почему оценка построения ссылок является такой борьбой для маркетологов.

К счастью, есть подход, который поможет вам отслеживать все, что вам нужно для эффективного построения ссылок, и его не особенно сложно изучить: анализ профиля ссылок.

Что такое анализ профиля ссылок?

В зависимости от характера вашего сайта и того, сколько усилий вы приложили для создания ссылок, вероятно, существуют сотни или тысячи ссылок, указывающих на различные страницы вашего сайта. Может быть, вы упоминались в пресс-релизе или упоминались в качестве спонсора благотворительного мероприятия, или, может быть, вы были упомянуты в серии статей за пределами сайта. Общая сумма этих ссылок в том виде, в каком они существуют сегодня, и есть ваш профиль обратных ссылок (или просто профиль ссылок).

Таким образом, анализ ссылочного профиля - это искусство изучения и оценки этого ссылочного профиля. Есть много способов использовать это в свою пользу; например, вы можете использовать его, чтобы отслеживать, насколько вырос ваш охват за определенный период времени, включая количество новых издателей, на которых вы были представлены. Вы можете использовать его, чтобы обнаруживать и исправлять ошибки. Возможно, наиболее важным является то, что вы можете связать такие факторы, как количество или качество созданных вами ссылок, с результатами, которые вы видите на своем веб-сайте.

Вы также можете использовать анализ профиля ссылок как средство конкурентного анализа. Вместо того, чтобы оценивать свой собственный ссылочный профиль, вы можете посмотреть профили ваших ближайших конкурентов, чтобы изучить различия между вашими подходами или получить вдохновение для новых стратегий.

Где анализировать ваш ссылочный профиль

Прежде чем мы углубимся в подробности того, как должен выглядеть ваш ссылочный профиль, вы должны знать, как просматривать и анализировать сам свой профиль. Google не публикует информацию, относящуюся к ссылкам (так как он хочет избежать стимулирования схем ссылок, поэтому вы не найдете ее в своей панели управления Google Analytics. Вы можете отслеживать ссылки, которые вы создали вручную, но это не будет сообщить вам любую информацию о ссылках, которые вы естественным образом привлекли, что также важно.

Два самых лучших инструмента для анализа обратных ссылок вашего сайта - это Ahrefs и Moz Link Explorer. Оба инструмента позволяют вам искать любой домен и видеть разбивку того, как этот домен работает, включая оценку авторитета вашего домена (что может помочь вам отслеживать авторитет вашего сайта с течением времени), количество входящих ссылок, которые в настоящее время указывающих на ваш сайт, количество различных доменов, которые имеют ссылки, указывающие на ваш сайт, количество ключевых слов, по которым ваш сайт ранжируется, и другая информация. Вы также можете просмотреть, сколько ссылок вы получили или потеряли за определенный период времени, и, конечно же, увидеть фактические ссылки, указывающие на вас.

Используйте Ahrefs для анализа всего профиля обратных ссылок вашего сайта.

Существуют и другие инструменты для оценки вашего профиля обратных ссылок, но пока они предоставляют вам точную информацию, различия сводятся к пользовательскому интерфейсу, поэтому ваш выбор должен основываться на личных предпочтениях.

Идеальный ссылочный профиль

Как оценочный инструмент, основная функция вашего профиля обратных ссылок - помочь вам измерить, насколько вы далеки от идеала и переводятся ли ваши усилия в измеримые результаты. Если вы не видите результатов, вы можете глубже изучить особенности своей ссылки, чтобы увидеть, каких областей не хватает. Даже если вы видите умеренно хорошие результаты, вы можете определить ключевые области для улучшения, основываясь на том, соответствуют ли они «идеальным» стандартам.

Так что же это за «идеальные» стандарты? Вы должны суметь оценить профиль обратной ссылки по следующим параметрам и разумно определить, будет ли он эффективен для повышения вашего рейтинга в поиске:

• Количество ссылок. Любой, кто активно занимается линкбилдингом или SEO-сообществом, знает, что чрезмерное количество ссылок на ваш сайт опасно. Если вы создадите слишком много ссылок или создадите их слишком быстро, это будет выглядеть подозрительно, и вы можете столкнуться с штрафом. Тем не менее, количество ссылок играет роль в том, как оценивается надежность вашего сайта. По сути, чем больше ссылок вы укажете на вас, тем более надежным он будет казаться (при условии, что вы выполняете ряд других важных условий, которые мы рассмотрим в ближайшее время).

Соответственно, хорошо следить за количеством ссылок в вашем профиле. Это поможет вам обеспечить выполнение своих целей, например, если у вас есть цель публиковать 10 новых ссылок в месяц, но также поможет вам замечать и оценивать ссылки, которые приходят к вам естественным образом. Возможно, что еще более важно, обнаружение отклонения в количестве ваших ссылок может указать вам на проблему с вашей стратегией, например, когда издатель удаляет ваши ссылки из публикации.

Количество ссылок также имеет значение для ваших отдельных страниц, поскольку вам нужно сосредоточиться как на авторитете домена, так и на авторитете страницы. Для общей стратегии вы захотите создать ссылки, указывающие на множество внутренних страниц, но если есть конкретная целевая страница или определенный фрагмент контента, который вы хотите выделить, вам может потребоваться непропорциональное количество ссылок, указывающих на него.

• Связывание полномочий домена. Вам также необходимо обратить внимание на авторитетный домен, или DA, связывающих доменов, указывающих на вас. В целом, чем выше DA, тем ценнее будет ссылка. Одна надежная ссылка из авторитетного источника потенциально может быть более ценной, чем десятки ссылок из некачественных источников.

Точно так же вы должны следить за ссылками из некачественных или сомнительных источников. Если Google замечает одну или несколько ссылок из источника, который можно рассматривать как спам, это может снизить авторитет вашего домена и больше навредить вам, чем помочь. Надеюсь, вы не занимаетесь активным поиском этих источников с низким авторитетом, таких как каталоги статей и теневые форумы, но все же возможно, что там может появиться ссылка на ваш сайт.

Оценка вашего ссылочного профиля по этому параметру может помочь вам удалить ссылки из сомнительных источников; для этого обычно все, что вам нужно сделать, это отправить электронное письмо веб-мастеру (хотя в некоторых редких случаях вам может потребоваться отклонить ссылку). Вы также можете определить, достигаете ли вы своих целей связывания с высоким DA, и принять меры, если нет.

• Связывание релевантности домена. Каждый домен, связанный с вашим сайтом, должен иметь какое-то отношение к этому сайту, либо из-за назначения домена, либо из-за темы статьи. Это не является строгой необходимостью, но вы должны рассматривать это как общее правило. Например, если вы управляете кафе-мороженым, но все ваши ссылки исходят от производителей автомобилей, это может вызвать подозрения в том, что вы получаете свои ссылки незаконно или что ваши ссылки не представляют ценности для людей, с которыми они сталкиваются.

Это может предупредить вас о любых сайтах, которые злонамеренно ссылаются на ваши страницы или не обращают внимания на качество ссылок. Опять же, это хороший спусковой механизм, чтобы протянуть руку и удалить их. В противном случае это может помочь вам не сбиться с пути к вашим целям, давая вам представление о релевантности ваших связывающих доменов с высоты птичьего полета.

• Связывание разнообразия доменов. Обратные ссылки имеют убывающую отдачу, когда они существуют в одном домене. В первый раз, когда вы получите ссылку на свой сайт в домене, вы получите от него огромный авторитет (и ценность). Вторая ссылка, которую вы заработаете, по-прежнему будет иметь измеримое влияние, но будет значительно меньше, чем ваша первая. После создания нескольких ссылок в одном домене вы перестанете получать авторитет от новых ссылок, что будет стимулировать вас искать новые домены. По аналогичным причинам, если кажется, что ваш домен постоянно «обменивается» ссылками с другим партнерским доменом, это может сделать обе попытки контрпродуктивными.

В идеале вы будете получать ссылки из множества различных источников, и анализ вашего ссылочного профиля проинформирует вас, насколько вы близки к этой цели. Если вы замечаете множество ссылок из одного и того же источника или серии источников, это должно побудить вас к расширению.

Тем не менее, стоит отметить, что даже если вы не получаете авторитетных преимуществ от входящих ссылок на определенных доменах, они все равно могут быть ценными для вас, принося реферальный трафик и узнаваемость бренда. Помните об этих вторичных эффектах

• Брендированный якорный текст на основе ключевых слов. Несмотря на то, что обновление Hummingbird ослабило их, а Google все больше внимания уделяет семантическому поиску, ключевые слова по-прежнему являются важной частью SEO. Помимо того, что вы играете огромную роль в вашей стратегии оптимизации сайта, выбор ключевых слов в тексте привязки ваших ссылок может влиять на релевантность и рейтинг вашего сайта.

Анализ ссылочного профиля - прекрасная возможность оценить, какие ключевые слова вы используете, и насколько широко вы привлекаете внимание к бренду в этом якорном тексте. Вообще говоря, якорный текст, содержащий название вашего бренда (или переменную вашего бренда, например, название продукта, аббревиатуру или псевдоним), более ценен, чем другие типы якорного текста.

И нет, этот тип якорного текста больше не считается «естественным».

Вы также можете использовать ключевые слова в своем якорном тексте, чтобы повысить релевантность для поисковых запросов, которые включают или похожи на эти ключевые слова. Скорее всего, если вы планируете стратегию создания ключевых слов и / или ссылок, вы уже намеренно организуете свои ключевые слова. Тем не менее, наблюдение за вашими шаблонами якорного текста ценно при анализе профиля ссылок, потому что вы увидите, какие типы ключевых слов или терминов, связанных с брендом, используются в естественных ссылках, и вы сможете увидеть, удаляются ли определенные типы привязанных ссылок.

• Соответствующий якорный текст. Несмотря на то, что включение стратегических ключевых слов может быть полезно для вашей стратегии ранжирования, вам все равно необходимо учитывать их релевантность. Для действительно сильной ссылки текст привязки этой ссылки должен быть семантически релевантным как для статьи, на которую она ссылается, так и для статьи, в которую он включен.

Например, если вы пишете статью о ремонте крыши и делаете ссылку на домашнюю страницу своей юридической фирмы, якорный текст «Ремонт крыши» может иметь отношение к основной статье, но не иметь отношения к вашей юридической фирме. . Якорный текст «обратитесь к адвокату» может иметь отношение к вашей домашней странице, но не будет иметь отношения к основной статье.

Релевантность вашего якорного текста не обязательно должна быть идеальной, но вам следует изучить шаблоны используемого вами якорного текста и отметить тенденции нерелевантности. Чем более семантически естественен и уместен якорный текст, тем лучше для целостности вашей ссылки.

• Разнообразие анкорного текста. Анализ ссылочного профиля - также хорошее время, чтобы проверить разнообразие вашего анкорного текста. Если вы используете один и тот же якорный текст снова и снова, алгоритм Google поймает его - и в результате вы можете получить штраф. Слишком много создателей ссылок зацикливаются на одном ключевом слове или фразе и используют его в качестве якорного текста для каждой создаваемой ссылки, независимо от статьи, содержащей эту ссылку, или характера домена. Это плохая практика, и ее следует избегать любой ценой.

Если вы замечаете слишком много экземпляров одного и того же якорного текста, но все же хотите настроить таргетинг на одни и те же ключевые слова, вы можете поэкспериментировать с синонимами и разными фразами для достижения аналогичного результата. В конце концов, Google учитывает синонимы и похожие фразы при заполнении результатов.

• Свяжите разнообразие направлений. Даже если вы пытаетесь продвинуть одну ключевую страницу на своем веб-сайте (например, целевую страницу для продукта или фрагмента контента, которым вы особенно гордитесь), все же неплохо включить в обратную ссылку множество различных ссылок. профиль. Создание ссылок на многие внутренние страницы, а также на вашу домашнюю страницу сделает ваш ссылочный профиль более естественным и даст вам больше авторитета страницы на всем сайте.

Опять же, ваша стратегия может уже указывать, на какие страницы вы хотите настроить таргетинг, но анализ вашего ссылочного профиля - хорошая возможность оценить ваши дела (и, возможно, внести коррективы). По мере того, как вы добавляете более ценный контент на свой сайт, вы можете включить его в свою ротацию и убедиться, что всегда есть новые направления для таргетинга.

• История ссылок. Наконец, вы захотите обратить внимание на общую историю и целостность ваших ссылок. Наблюдение за вашим ссылочным профилем - лучший способ узнать, остаются ли ваши ссылки активными в течение длительного периода времени; Если ненормальное количество ваших ссылок в конечном итоге будет удалено, это может быть признаком низкого качества вашего контента или того, что вы не нацелены на правильных издателей. В идеале вы хотите, чтобы большая часть ваших ссылок сохранялась годами.

Google тоже хочет видеть свежие ссылки. Если все ваши ссылки взяты несколько лет назад, с минимальным количеством недавних ссылок, или если ваши новые ссылки появляются массовыми рывками (а не строятся итеративно), это может быть плохим знаком. Убедитесь, что у вас много новых входящих ссылок, чтобы ваш ссылочный профиль был современным и актуальным, хотя, если вы уже работаете над анализом своего ссылочного профиля, вы, вероятно, регулярно инвестируете в новые ссылки.

Это те области, которые вы должны учитывать при оценке ваших текущих ссылок, по крайней мере, с точки зрения авторитета и вклада в SEO. Однако, как вкратце упоминалось выше, ссылки имеют больше, чем просто авторитет или ценность для SEO. При оценке общей эффективности вашей стратегии построения ссылок вы должны помнить о других, второстепенных преимуществах, таких как известность бренда, демонстрация идейного лидерства, реферальный трафик и возможность публикации в будущем. Поскольку некоторые из этих факторов трудно измерить, вы не сможете объективно оценить их во время анализа профиля ссылок.

Конкурсный мониторинг

Если вы заинтересованы в оценке профилей обратных ссылок ваших конкурентов, обратите внимание на следующее:

• Упущенные возможности. Есть ли домены или издатели, где часто упоминается ваш конкурент, но вы не присутствуете на самом деле? Эти возможности могут быть упущены. Тот факт, что ваш конкурент использует их часто, означает, что они либо очень доступны, либо чрезвычайно ценны (или и то, и другое). Их стоит рассмотреть, если вы ищете новые способы распространения или продвижения своего контента.

• Дифференциация бренда. Это также шанс найти уникальные способы выделить свой бренд. Ищите закономерности в типах издателей и ключевых словах, на которые нацелен ваш конкурент. Есть ли какая-то ключевая демографическая группа, которую они упускают из виду? Есть ли ниша для ключевых слов, которой они не пользуются? Если вы налетите и захватите эту нишу, может быть, вам больше не с кем будет конкурировать.

• Ключевые слова и стратегические идеи. Когда вы наберетесь опыта в анализе ссылочного профиля, вам будет легко увидеть отличительные черты целенаправленной стратегии; вы заметите специально сформулированный якорный текст, сходство в публикациях заголовков и издателей, а также ритм в расписании публикаций и / или частоте публикации их работ. Если за одно и то же онлайн-пространство не так много конкурентов, это должно сигнализировать вам о необходимости активизировать свою стратегию; в конце концов, никто не будет стоять у вас на пути. В противном случае вы можете почувствовать, какие именно стратегии они используют, и разработать стратегию, которая могла бы их дополнить.

Привычки мониторинга профиля ссылок

Последовательность является ключевым моментом, если вы хотите, чтобы анализ вашего ссылочного профиля был эффективным. Вы можете начать с регулярного графика; через определенные промежутки времени вы должны проверять свой прогресс, следить за авторитетом вашего домена и количеством входящих ссылок. Если и когда эти результаты отклоняются от ваших ожиданий или при определенной ротации, вы можете покопаться в «мясе» вашего ссылочного профиля, выявив потерянные ссылки, несоответствия, ошибки или потенциальные области для улучшения.

Инструмент аудита сайта Ahrefs будет постоянно проводить аудит вашего сайта, чтобы убедиться, что ваш сайт работает как хорошо отлаженный механизм.

Точное время здесь зависит от вашего бренда и ваших целей. Например, если вы управляете ссылками для крупной компании и у вас есть серьезные конкуренты и большой объем исходящего контента, вам следует проверять свой ссылочный профиль как минимум несколько раз в неделю и делать глубокое погружение раз в неделю. Для малых предприятий, которые только начинают изучать SEO, ежемесячного глубокого погружения может быть достаточно.

Мониторинг ссылочного профиля также не должен быть вашим единственным способом оценки; например, вам нужно внимательно изучить шаблоны в вашем реферальном трафике, если вы хотите лучше понять, как работает ваша стратегия, и оценить другие элементы вашей стратегии (например, локальную оптимизацию), если и когда вы заметите отклонения от твои ожидания. Ваш ссылочный профиль, хотя и важен, - это только одна часть большой головоломки SEO-анализа.

Внесение значимых изменений в вашу стратегию построения ссылок

Идеи, которые вы почерпнете при изучении своего ссылочного профиля, не будут иметь большого значения, если они не приведут к реальным, действенным изменениям в вашей стратегии построения ссылок. Например, если вы потеряете ссылку, это знание может помочь вам обрести мир с тем фактом, что авторитет вашего домена подвергается удару, но он не собирается восстанавливать или заменять эту ссылку. И если вы заметите, что не так быстро накапливаете разнообразие связывающих доменов, как предполагали, эти знания принесут вам пользу только в том случае, если вы измените свой подход.

Соответственно, лучший способ структурировать анализ профиля ссылок - резюмировать его с помощью ориентированных на действия выводов. Вместо того, чтобы делать пометку о том, что «якорному тексту не хватает разнообразия», сделайте памятку, чтобы придумать новые целевые ключевые слова и / или фразы, и назначьте ответственное лицо, которое будет отвечать за реализацию изменений. Оттуда регулярно проверяйте, чтобы убедиться, что вы следуете этим задачам и / или выполняете их.

В качестве альтернативы вы можете работать с агентством по созданию ссылок, чтобы убедиться, что вы создаете естественные ссылки для SEO как можно более эффективно. Если вы готовы провести аудит ссылочного профиля на своем сайте или если ваша стратегия построения ссылок требует пересмотра, свяжитесь с нами сегодня! Мы будем работать с вами, чтобы представить ваш бренд в лучших публикациях - и ваш ссылочный профиль будет выглядеть лучше, чем когда-либо прежде.