Facebook ใช้ AI ในการโฆษณาอย่างไร

เผยแพร่แล้ว: 2023-09-19

อัลกอริธึม AI ของ Facebook สำหรับการแสดงโฆษณา

การใช้การเรียนรู้ของเครื่องของ Facebook ได้รับความนิยมจากการแนะนำ "คนที่คุณอาจรู้จัก" ที่แม่นยำอย่างน่าประหลาดใจ ตั้งแต่นั้นมา พวกเขาได้ ขยายจากการเรียนรู้ของเครื่องไปสู่ ​​AI ประเภทอื่นๆ เช่น AI เชิงสร้างสรรค์ ซึ่งผลักดันการใช้ AI ไปสู่แถวหน้าของผลิตภัณฑ์โฆษณาทั้งหมด

อัลกอริธึมที่ซับซ้อนเหล่านี้ทำงานอย่างไร และอะไรทำให้อัลกอริธึมมีความแม่นยำมากขนาดนี้ ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการรวบรวมข้อมูล Facebook ได้รับข้อมูลที่จำเป็นในการป้อน AI จากสองแหล่งหลัก:

  • ผู้ใช้ข้อมูลที่ให้เกี่ยวกับตนเอง เช่น ข้อมูลประชากรหรือเพจที่พวกเขาชอบ
  • ผู้ลงโฆษณาให้ข้อมูล เช่น รายชื่อผู้รับอีเมล

ขั้นตอนต่อไปคือการรวมข้อมูลนี้เข้ากับโฆษณาจริงของคุณ ในการตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาใดให้กับผู้ใช้รายใด Facebook จำเป็นต้องกำหนดมูลค่ารวมของโฆษณา มันใช้สมการต่อไปนี้:

ราคาเสนอของผู้ลงโฆษณา x อัตราการดำเนินการโดยประมาณ + คุณภาพโฆษณา = มูลค่ารวม

สมการเฟสบุ๊ค

เฟสบุ๊ค

ข้อดีประการหนึ่งของการมีส่วนร่วมของแมชชีนเลิร์นนิงก็คือ ยิ่งโฆษณาของคุณแสดงมากเท่าไร ก็ยิ่งสามารถปรับปรุงการแสดงโฆษณาของคุณได้มากขึ้นเท่านั้น สิ่งนี้เพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญของคุณ

เรามาแจกแจงสมการเพื่อดูว่าคุณสามารถสร้างโฆษณาให้เหมาะกับอัลกอริทึมนี้มากที่สุดได้อย่างไร

อัตราการดำเนินการโดยประมาณถูกกำหนดอย่างไร?

Facebook กำหนดอัตราการดำเนินการโดยประมาณโดยใช้การเรียนรู้ของเครื่อง โดยจะคาดการณ์ว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายที่ผู้ลงโฆษณาเลือกไว้มากน้อยเพียงใด ตัวอย่างเช่น หากผู้ลงโฆษณาต้องการได้รับการเข้าชมเว็บไซต์ของตนมากขึ้น โฆษณานั้นจะแสดงต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะคลิกโฆษณานั้นมากกว่า

ปัจจัยต่างๆ เช่น พฤติกรรมผู้ใช้บน Facebook และเว็บไซต์อื่นๆ เข้ามามีบทบาท นอกเหนือจากสิ่งอื่นๆ อีกมากมาย เช่น ช่วงเวลาของวันและเนื้อหาโฆษณา

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว ธุรกิจต่างๆ สามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ Facebook เกี่ยวกับการดำเนินการที่ผู้ใช้ทำบนเว็บไซต์ของตนนอก Facebook ได้ สิ่งนี้เป็นไปได้โดยใช้ Business Tools ซึ่งเป็นทรัพยากรที่ Meta มอบให้ธุรกิจต่างๆ เพื่อซิงค์กับ Meta ได้ง่ายขึ้น

เครื่องมือเหล่านี้บางส่วนมี Meta Pixel ซึ่งให้โค้ดบางส่วนแก่คุณเพื่อเพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณ รหัสนี้ช่วยให้คุณติดตามการกระทำของผู้เข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นแชร์ข้อมูลนั้นกับ Meta เมื่ออัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงเข้าถึงข้อมูลนี้ได้ ก็จะช่วยให้คุณแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในระดับสูงได้

เครื่องมือทางธุรกิจอีกอย่างหนึ่งคือการติดตาม เหตุการณ์ Meta App ซึ่งมีจุดประสงค์คล้ายกับ Meta Pixel แต่ใช้สำหรับแอปพลิเคชันของคุณ โดยจะบันทึกเหตุการณ์ต่างๆ เช่น การซื้อหรือการดาวน์โหลดแอป

เนื่องจากความซับซ้อนของอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องของ Facebook ผู้ลงโฆษณาจึงไม่จำเป็นต้องพิจารณาแต่ละปัจจัยเหล่านี้แยกกัน และตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาต่อใคร แต่พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายทางธุรกิจและปล่อยให้ AI เข้ามาช่วยได้

คุณภาพโฆษณาถูกกำหนดอย่างไร?

คุณภาพของโฆษณาจะถูกกำหนดเมื่อเวลาผ่านไปโดยส่วนหนึ่งขึ้นอยู่กับความคิดเห็นที่ผู้ใช้ให้และการตรวจพบ "เนื้อหาคุณภาพต่ำ" หรือไม่

ความคิดเห็นของผู้ใช้บางส่วนที่นำมาพิจารณาคือการที่ผู้ใช้ซ่อนโฆษณาและเหตุผลที่พวกเขาให้ การรายงานโฆษณา และระยะเวลาที่พวกเขาอยู่ในหน้า Landing Page ของคุณ

บ่งชี้โฆษณาคุณภาพต่ำ

ด้วยการหลีกเลี่ยงปัญหาเหล่านี้ คุณสามารถแสดงให้ Facebook เห็นว่าโฆษณาของคุณมีคุณภาพ

  1. ไม่ให้บริบทที่สมบูรณ์เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณฟังดูดีขึ้นกว่าที่เป็นอยู่ โฆษณาของคุณไม่ควรมองว่าเป็น "เหยื่อการคลิก"
  2. การใช้ภาษาที่เกินจริงในข้อความโฆษณาของคุณ
  3. ไม่ใช้เนื้อหาต้นฉบับ
  4. โฆษณาที่ขัดต่อหลักเกณฑ์การโฆษณา

ราคาเสนอของผู้ลงโฆษณามีบทบาทอย่างไรในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา

จำนวนราคาเสนอที่คุณเลือกเป็นหนึ่งในสามตัวเลือกที่คุณต้องใช้ในการกำหนดการแสดงโฆษณา ส่วนอีกสองตัวเลือกคือกลุ่มเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่คุณต้องการ ราคาเสนอที่คุณตั้งไว้จะบอก Facebook ว่าคุณยินดีจ่ายเป็นจำนวนเท่าใดเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ

โปรดทราบว่าผู้เสนอราคาสูงสุดไม่ได้ชนะสงครามการประมูลเสมอไป บางครั้งราคาเสนอที่ต่ำกว่าจะชนะการประมูลหาก Facebook ตัดสินใจว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะสร้าง Conversion มากกว่า

กลับไปด้านบน หรือ

7 ฟีเจอร์โฆษณา Facebook AI ที่นักการตลาดทุกคนควรรู้

Meta มีสองส่วนหลัก ได้แก่ AI Sandbox และ Meta Advantage ซึ่งใช้ฟีเจอร์ AI ที่เข้ากันได้กับโฆษณา Facebook มาสำรวจคุณสมบัติ 7 ประการที่คุณควรรู้กันดีกว่า

คุณสมบัติ AI แซนด์บ็อกซ์

เนื่องจาก Meta ยังคงลงทุนในฟีเจอร์ AI ของตนต่อไป พวกเขาจึงได้แนะนำนวัตกรรมหลายอย่างที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างและนำเสนอโฆษณาแบบชำระเงินดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น AI Sandbox เป็นพื้นที่ทดลองสำหรับทดสอบเครื่องมือโฆษณาที่ขับเคลื่อนโดย AI ใหม่เหล่านี้

องค์ประกอบสำคัญประการหนึ่งคือการแนะนำ เครื่องมือ AI เชิงสร้างสรรค์ ปัจจุบันมีองค์ประกอบหลักสามประการ

AI กำเนิดของ Facebook

เฟสบุ๊ค

1. การเปลี่ยนแปลงข้อความ

คุณลักษณะนี้สร้างข้อความโฆษณาหลายเวอร์ชันเพื่อเน้นประเด็นสำคัญ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถทดลองใช้ข้อความที่แตกต่างกันสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้

คุณจะใช้สิ่งนี้กับแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างไร?

เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณสามารถเน้นจุดสำคัญของสำเนาของคุณและลองใช้ข้อความที่แตกต่างกันสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ด้วยการใช้ AI เพื่อสร้างรูปแบบข้อความ คุณสามารถทดสอบข้อความต่างๆ ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายเพื่อดูว่าข้อความใดโดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณมากที่สุด

2. การสร้างพื้นหลัง

ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างภาพพื้นหลังจากการป้อนข้อความ ทำให้ได้ภาพพื้นหลังที่หลากหลายและความหลากหลายของเนื้อหาโฆษณา

คุณจะใช้สิ่งนี้กับแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างไร?

ใช้เครื่องมือนี้เพื่อทดลองกับพื้นหลังต่างๆ อย่างรวดเร็วและกระจายเนื้อหาโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถป้อนคำหลักสองสามคำที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ จากนั้นเครื่องมือจะสร้างพื้นหลังที่หลากหลายโดยผสมผสานคำหลักเหล่านั้น ซึ่งสามารถช่วยดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและทำให้โฆษณาโดดเด่น

3. การครอบตัดรูปภาพ

ฟีเจอร์นี้จะปรับเนื้อหาโฆษณาให้เหมาะสมกับอัตราส่วนต่างๆ ในตำแหน่งโฆษณาต่างๆ เช่น เรื่องราวหรือคลิปม้วน ช่วยลดเวลาและทรัพยากรที่ต้องใช้ในการปรับเนื้อหาโฆษณา

คุณจะใช้สิ่งนี้กับแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างไร?

คุณสามารถประหยัดเวลาและทรัพยากรได้ด้วยการปรับขนาดรูปภาพให้พอดีกับแพลตฟอร์มต่างๆ โดยอัตโนมัติ แทนที่จะสร้างเวอร์ชันแยกกันสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม การใช้เครื่องมือนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะดูดีบนหลายแพลตฟอร์ม เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น และปฏิบัติตามข้อกำหนดโฆษณา

คุณสมบัติ Meta Advantage AI

Meta Advantage คือชุดผลิตภัณฑ์โฆษณาอัตโนมัติที่ใช้ประโยชน์จาก AI และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ของแคมเปญ การปรับปรุงเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้แคมเปญโฆษณาฉลาดขึ้น เร็วขึ้น และมีประสิทธิภาพมากขึ้น

4. สลับไปใช้ Advantage+ Shopping ได้อย่างง่ายดาย

ผู้ลงโฆษณาสามารถเปลี่ยนแคมเปญด้วยตนเองที่มีอยู่ให้เป็นแคมเปญ Advantage+ Shopping ได้ในคลิกเดียว ฟีเจอร์นี้ทำให้การสร้างกลยุทธ์แคมเปญโฆษณา AI บน Facebook เป็นเรื่องง่าย

เนื่องจาก Meta อ้างว่าโฆษณาเหล่านี้จะช่วยประหยัดเวลาและเงินของผู้ลงโฆษณา ฟีเจอร์นี้จะมีประโยชน์สำหรับทุกคนที่ต้องการเปลี่ยน

5. การเปรียบเทียบประสิทธิภาพ

หากคุณเปลี่ยนมาใช้แคมเปญ Advantage+ Shopping คุณจะต้องแน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นดีขึ้น ด้วยการเปรียบเทียบประสิทธิภาพ คุณสามารถรับรายงานอัตโนมัติที่เปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญการขายด้วยตนเองของคุณกับแคมเปญ Advantage+ Shopping

จากนั้น คุณจะเห็นประโยชน์ของการเพิ่มระบบอัตโนมัติให้กับแคมเปญของคุณ หรือมีบางอย่างที่คุณควรทำแตกต่างออกไป

6. โฆษณาวิดีโอในโฆษณาแคตตาล็อก

แทนที่จะใช้เฉพาะโฆษณาที่เป็นภาพนิ่งในโฆษณาแคตตาล็อก คุณสามารถใช้วิดีโอได้เช่นกัน การอัปโหลดโฆษณาวิดีโอต่างๆ ช่วยให้สามารถแสดงเนื้อหาแบบไดนามิกในตำแหน่งโฆษณาต่างๆ โดยใช้ AI และการเรียนรู้ของเครื่อง

ตัวอย่างวิดีโอบางส่วนที่คุณสามารถอัปโหลดได้ ได้แก่:

  • ลูกค้าที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ นี่จะเป็นวิดีโอที่เทียบเท่ากับภาพไลฟ์สไตล์
  • วิดีโอที่แสดงแบรนด์ของคุณ

วิดีโอเหล่านี้สามารถแสดงให้ผู้ใช้เห็นเป็นม้วนนาฬิกา ดู และเรื่องราว หรือขณะที่พวกเขาเลื่อนดูฟีดของพวกเขา

7. ข้อได้เปรียบ+ความคิดสร้างสรรค์

ครีเอทีฟโฆษณา Advantage+ เป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้ AI เพื่อช่วยผู้ลงโฆษณาทำการเปลี่ยนแปลงครีเอทีฟโฆษณาของคุณ เช่น การเพิ่มเพลง แอนิเมชั่น 3 มิติ และการปรับปรุงรูปภาพและวิดีโอเล็กน้อย การปรับปรุงเหล่านี้อาจรวมถึงการปรับคอนทราสต์และความสว่าง และการปรับปรุงมาตรฐาน

การปรับปรุงมาตรฐานเป็นคุณสมบัติภายในโฆษณา Advantage+ ที่จะสร้างรูปภาพของคุณหลายเวอร์ชันพร้อมการปรับปรุงต่างๆ จากนั้นจะกำหนดภาพที่จะแสดงให้ผู้ใช้เห็นตามความต้องการส่วนบุคคล

การปรับปรุงรูปภาพบนเฟสบุ๊ค

เฟสบุ๊ค

จากการศึกษาของ Meta การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่เป็นส่วนตัวกับรูปภาพของคุณอาจส่งผลให้มีการซื้อเพิ่มขึ้น 14% นี่แสดงให้เห็นว่าการใช้ตัวเลือกการปรับปรุงมาตรฐานทำให้มีกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ AI โฆษณาบน Facebook ที่มีประสิทธิภาพ

กลับไปด้านบน หรือ

คุณจะสร้างโฆษณา Facebook โดยใช้ AI ได้อย่างไร

ส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์ Advantage Meta คือโฆษณาแคมเปญ Advantage+ ในปี 2022 โฆษณา Facebook ทั้งหมดถูกย้ายไปอยู่ภายใต้กลุ่ม Meta Advantage และได้รับชื่อใหม่ เรากำลังใช้ชื่อที่อัปเดตที่นี่ แต่จะระบุชื่อก่อนหน้าด้วยเช่นกัน

แต่ละแคมเปญเหล่านี้ใช้การเรียนรู้ของเครื่องและ AI เพื่อลดปริมาณแรงงานคนที่จำเป็นสำหรับผู้ลงโฆษณาในขั้นตอนการตั้งค่า

โฆษณา Advantage+ แคตตาล็อก

โฆษณาแค็ตตาล็อก Advantage+ ที่รู้จักกันอย่างเป็นทางการในชื่อโฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook มอบวิธีที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมด้วยความช่วยเหลือจากระบบอัตโนมัติของ AI

โฆษณาแคตตาล็อก Advantage+ ทำงานอย่างไร

ด้วยโฆษณาแคตตาล็อก Advantage+ คุณสามารถแสดงโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องแก่ผู้คนได้โดยอัตโนมัติตามความสนใจ ความตั้งใจ และการกระทำของพวกเขา โฆษณาประเภทนี้ช่วยขจัดภาระในการสร้างโฆษณาเดี่ยวสำหรับสินค้าแต่ละรายการที่คุณขาย คุณจะมอบแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณให้กับ Facebook แทน และปล่อยให้มันช่วยยกของหนักแทน

แนวทางนี้ช่วยให้คุณสามารถ ให้คำแนะนำส่วนบุคคลสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดในแค็ตตาล็อกของคุณ โดยไม่จำเป็นต้องตั้งค่าโฆษณาด้วยตนเอง เมื่อใดก็ตามที่นักช้อปแสดงความสนใจสินค้าจากแค็ตตาล็อกของคุณ Meta สามารถสร้างโฆษณาแบบไดนามิกที่ปรับให้เหมาะกับบุคคลนั้นโดยเฉพาะ

จากนั้นจะแสดงโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แท็บเล็ต และเดสก์ท็อปโดยอัตโนมัติ

แคตตาล็อก Facebook

เฟสบุ๊ค

โฆษณาแคตตาล็อก Advantage+ เหมาะกับใครบ้าง

หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาที่มุ่งเน้นการปรับขนาดและทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ โฆษณาแคตตาล็อก Advantage+ อาจเหมาะสำหรับคุณ คุณอาจมีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่หรือผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย โฆษณาเหล่านี้จะเป็นประโยชน์สำหรับคุณ เนื่องจากไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาทีละรายการ

ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามความสนใจ ความตั้งใจ และการกระทำของผู้ใช้ก็สามารถใช้โฆษณาแคตตาล็อก Advantage+ ได้อย่างมีประสิทธิภาพเช่นกัน โฆษณาเหล่านี้ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อให้คำแนะนำส่วนบุคคลแก่ผู้ใช้ โดยสอดคล้องกับความชอบและพฤติกรรมของผู้ใช้

วัตถุประสงค์การโฆษณา

โฆษณาแคตตาล็อก Advantage+ สามารถทำงานบนวัตถุประสงค์การโฆษณาที่หลากหลาย เช่น:

  • ฝ่ายขาย
  • การโปรโมตแอป
  • การว่าจ้าง
  • โอกาสในการขาย

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย

โฆษณาแคตตาล็อกมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสองตัวเลือก เราจะดูทั้งสองอย่างโดยสรุปว่าใช้ทำอะไรและเมื่อใดที่คุณควรเลือก

ผู้ชมในวงกว้าง

รูปแบบแรกช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้บริโภคตลอดขั้นตอนต่างๆ ของเส้นทางการซื้อ รวมถึงผู้ที่ยังไม่ได้ซื้อสินค้าแต่แสดงความสนใจในข้อเสนอของตน

พิจารณาตั้งค่าโฆษณาแบบไดนามิกของคุณด้วยกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายแบบกว้าง วิธีนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะเข้าถึงได้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะเดียวกันก็กำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่มีความตั้งใจในการซื้อสูงด้วย

การกำหนดเป้าหมายใหม่

กลุ่มเป้าหมายที่สองคือผู้ที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์เฉพาะ (การกำหนดเป้าหมายใหม่) ความยืดหยุ่นในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมทำให้โฆษณาเหมาะสำหรับธุรกิจที่มุ่งดึงดูดทั้งลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าที่กลับมา

โฆษณาแบบไดนามิกมีประสิทธิภาพสูงในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่ที่เคยโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณผ่านทางเว็บไซต์ของคุณก่อนหน้านี้ ตัวอย่างเช่น บางคนอาจแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์โดยการเพิ่มลงในรถเข็น แต่ท้ายที่สุดก็ไม่เคยเปลี่ยนไปซื้อผลิตภัณฑ์นั้นเลย

AI ของ Facebook จะสามารถระบุผู้ใช้เหล่านี้ที่แสดงความสนใจและผลิตภัณฑ์เฉพาะที่พวกเขาดูได้ จากนั้นจะเตือนผู้ซื้อเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการเกิด Conversion

เคล็ดลับที่ควรพิจารณาขณะตั้งค่าโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่:

  • อย่ากำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่เพิ่งซื้อสินค้า เนื่องจากมีแนวโน้มน้อยที่จะซื้ออีกในเร็วๆ นี้
  • ใช้หน้าต่างการเก็บรักษาที่กว้าง ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณในช่วง 90 วันที่ผ่านมาบนอุปกรณ์ทุกประเภทได้

แคมเปญ Advantage+ ช้อปปิ้ง

แคมเปญการช็อปปิ้ง Advantage+ ได้รับการออกแบบให้เป็นโซลูชันที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มุ่งเน้นประสิทธิภาพที่ต้องการกระตุ้นยอดขายออนไลน์ แคมเปญเหล่านี้ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อช่วยเข้าถึงผู้ชมที่มีคุณค่าโดยใช้เวลาตั้งค่าน้อยลงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ข้อดีของ Facebook+ การตั้งค่าแคมเปญช้อปปิ้ง

ผู้สร้างแคมเปญ Facebook

แคมเปญ Advantage+ Shopping เหมาะกับผู้ลงโฆษณาประเภทใด

มีกลุ่มหลักสามกลุ่มที่จะได้รับประโยชน์จากแคมเปญโฆษณาเหล่านี้มากที่สุด:

  • ผู้ค้าปลีกที่ขายตรงให้กับผู้บริโภค
  • ผู้ค้าปลีกที่ขายสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว
  • ผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่ใช้แบรนด์เดียว

แคมเปญ Advantage+ Shopping ทำงานอย่างไร

แคมเปญการช็อปปิ้ง Advantage+ ใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อระบุและมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่มีมูลค่าสูงสุดจากกลุ่มแอปและบริการทั้งหมดของ Meta พวกเขาต้องการการตั้งค่าน้อยกว่าโฆษณาแบบแมนนวลมาก

แคมเปญ Advantage+ Shopping กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชม

นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้งานแคมเปญได้สูงสุด 8 แคมเปญต่อครั้งในแต่ละประเทศ ซึ่งหมายความว่า แทนที่จะใช้เวลาสร้างแคมเปญหลายแคมเปญโดยแต่ละแคมเปญกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่แตกต่างกัน คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมจำนวนมากขึ้นได้โดยอัตโนมัติโดยแสดงโฆษณารูปแบบต่างๆ ที่เหมาะกับรสนิยมของพวกเขามากที่สุด

แคมเปญเหล่านี้นำลูกค้าที่คุณมีอยู่แล้วและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั้งหมดมาไว้ในแคมเปญเดียวเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ จากนั้นจะเลือกผลิตภัณฑ์จากแค็ตตาล็อกของคุณที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมเหล่านั้น

ด้วยการใช้แคมเปญน้อยลงและทดสอบชุดโฆษณาอัตโนมัติสูงสุด 150 ชุด โซลูชันนี้จึงนำเสนอโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดแก่ผู้ซื้อที่มีมูลค่าสูงสุด

วัตถุประสงค์ของแคมเปญ Advantage+ Shopping

มีวัตถุประสงค์เดียวสำหรับแคมเปญ Advantage+ Shopping – การขาย วัตถุประสงค์นี้มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มยอดขายออนไลน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ทำให้เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเพิ่มอัตรา Conversion และรายได้สูงสุด

แคมเปญแอป Advantage+

แคมเปญเหล่านี้เคยเรียกว่าโฆษณาแอปอัตโนมัติ

App Campaign ของ Advantage+ ทำงานอย่างไร

จุดมุ่งหมายของโฆษณาเหล่านี้คือเพื่อเพิ่มจำนวนการติดตั้งแอปที่คุณได้รับ แคมเปญแอป Advantage+ ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อช่วยให้คุณแสดงโฆษณาที่สร้างสรรค์และปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ พร้อมทั้งลดปริมาณแรงงานที่ต้องใช้

คุณสามารถสร้างโฆษณาจำนวนมากพร้อมกันได้สูงสุด 50 รายการ ทำให้ไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาซ้ำอีกต่อไป

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแคมเปญแอป Advantage+

มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญแอป Advantage+ ในจำนวนที่จำกัดมากขึ้น ได้แก่:

  • ประเทศ
  • ภาษา
  • ระบบปฏิบัติการของอุปกรณ์
  • อายุขั้นต่ำ
  • การยกเว้นผู้ชมที่กำหนดเอง
  • การตั้งค่าตำแหน่ง

ตัวเลือกที่เรียบง่ายเหล่านี้ช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะไม่แข่งขันกันเอง

กลับไปด้านบน หรือ

งบประมาณแคมเปญ Meta Advantage และกลยุทธ์การเสนอราคา

งบประมาณแคมเปญ Meta Advantage เป็นผลิตภัณฑ์ที่เคยเรียกว่า 'การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ' แทนที่จะกำหนดงบประมาณแต่ละรายการสำหรับชุดโฆษณาของคุณ คุณลักษณะนี้ทำให้คุณสามารถกำหนดงบประมาณหนึ่งรายการสำหรับแคมเปญของคุณได้

คุณควรเลือกงบประมาณประเภทใด

งบประมาณที่คุณตั้งไว้จะกระจายไปยังชุดโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติตามตำแหน่งที่จะมีประสิทธิภาพสูงสุด

มีสองตัวเลือกที่คุณสามารถเลือกได้:

  1. งบประมาณรายวัน : เลือกตัวเลือกนี้เพื่อกำหนดจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณต้องการใช้จ่ายรายวัน เนื่องจากเป็นค่าเฉลี่ย คุณจะใช้เวลาบางวันเพิ่มขึ้นเล็กน้อยและน้อยลงกับวันอื่นๆ เล็กน้อย อาจเป็นทางเลือกที่เหมาะสมสำหรับคุณหากคุณต้องการได้รับผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอในแต่ละวัน

    งบประมาณเฟสบุ๊ค เฟสบุ๊ค


  2. งบประมาณตลอดชีพ : เลือกตัวเลือกนี้หากคุณมีผลรวมที่กำหนดไว้ล่วงหน้าซึ่งคุณไม่ต้องการใช้จ่ายเกินงบประมาณ นอกจากนี้ยังให้ความยืดหยุ่นมากขึ้นในการใช้จ่ายในแต่ละวัน

หากใช้แพลตฟอร์ม Meta มากกว่า คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าคุณต้องการให้โฆษณา AI บน Facebook และ Instagram ของคุณเป็นเท่าใด และคุณต้องการงบประมาณรายวันหรือตลอดชีพ

คุณควรเลือกประเภทการเสนอราคาใด

กลยุทธ์การเสนอราคามีสามหมวดหมู่หลักให้เลือก โดยมีตัวเลือกเฉพาะสำหรับตัวเลือกเหล่านั้น

1. เลือก การเสนอราคาตามการใช้จ่าย เพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้งบประมาณจนหมดและดึงผลลัพธ์ออกมาให้ได้มากที่สุด

มีสองตัวเลือกในหมวดหมู่นี้:

  • ปริมาณสูงสุด : ช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ในปริมาณสูงสุดที่เป็นไปได้ (อย่าเลือกตัวเลือกนี้หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับต้นทุนต่อการดำเนินการ)
  • มูลค่าสูงสุด: นี่คือตัวเลือกในการเลือกว่าคุณต้องการได้รับมูลค่าสูงสุดจากแต่ละ Conversion แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ปริมาณของ Conversion หรือไม่

2. การเสนอราคาตามเป้าหมาย ทำให้คุณสามารถเลือกได้ว่าคุณต้องการเข้าถึงมูลค่าหรือต้นทุนที่แน่นอนหรือไม่

  • ต้นทุนต่อผลลัพธ์: เป้าหมายนี้จะจัดลำดับความสำคัญในการรักษาต้นทุนของคุณให้เท่ากับจำนวนเงินที่คุณตั้งไว้ ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นในตลาดในขณะนั้น
  • ROAS: เลือกเป้าหมายนี้เพื่อกำหนดจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณต้องการให้ ROAS ของคุณเป็นตลอดทั้งแคมเปญ

3. ตัวเลือกที่สามคือ การเสนอราคาด้วยตนเอง โดยมีตัวเลือกเป้าหมายเป็น 'ราคาเสนอสูงสุด' แต่ควรใช้โดยผู้ลงโฆษณาที่เข้าใจวิธีคาดการณ์อัตรา Conversion เท่านั้น

วิธีตั้งค่างบประมาณแคมเปญ Advantage ของคุณ

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อกำหนดงบประมาณของคุณ

  1. ในขณะที่สร้างแคมเปญของคุณ ให้เปิดสวิตช์ 'งบประมาณแคมเปญที่ได้เปรียบ'
  2. เลือกประเภทงบประมาณที่คุณต้องการใช้ (รายวันหรือตลอดชีพ)
  3. กรอกจำนวนงบประมาณที่คุณได้ตัดสินใจไว้
  4. เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่สอดคล้องกับความต้องการและเป้าหมายของแคมเปญมากที่สุด
  5. ในขั้นตอนการตั้งค่านี้ ผู้ลงโฆษณาที่เลือกใช้งบประมาณตลอดอายุการใช้งานจะสามารถกำหนดเวลาให้โฆษณาของตนทำงานได้

รายการตรวจสอบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับงบประมาณแคมเปญความได้เปรียบ

  1. มีโฆษณาอย่างน้อย 2 ชุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
  2. หากต้องการทราบว่างบประมาณของคุณทำงานได้ดีเพียงใดสำหรับเป้าหมายแคมเปญ คุณควรตรวจสอบผลลัพธ์ในระดับแคมเปญ แทนที่จะเป็นระดับชุดโฆษณา เนื่องจากงบประมาณของคุณอาจจะไม่กระจายเท่ากันระหว่างโฆษณาของคุณ
  3. รักษาจำนวนชุดโฆษณาต่อแคมเปญไว้ที่ 70 หรือต่ำกว่า มีสองเหตุผลสำหรับเรื่องนี้ ประการแรกคือ คุณจะไม่สามารถแก้ไขได้มากเท่าที่สามารถทำได้หลังจากเผยแพร่โฆษณา หากคุณมีมากกว่า 70 รายการ ประการที่สองคือ ยิ่งคุณมีชุดโฆษณามากขึ้น แคมเปญของคุณก็จะยิ่งใช้เวลาในกระบวนการเรียนรู้นานขึ้นเท่านั้น . การดำเนินการนี้จะยืดเวลาออกไปจนกว่าคุณจะได้สัมผัสกับประโยชน์ของการเรียนรู้ของเครื่องของ Facebook
  4. หากคุณกำลังจะเพิ่มชุดโฆษณาเพิ่มเติมหลังจากเผยแพร่แคมเปญแล้ว ให้เพิ่มชุดโฆษณาเหล่านั้นเป็นกลุ่ม เนื่องจากอาจต้องใช้เวลาถึง 2 ชั่วโมงในการปรับงบประมาณแคมเปญให้เหมาะสมที่สุด นอกจากนี้ ให้ทำการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าจำนวนมากหลังจากที่โฆษณาของคุณเผยแพร่แล้ว เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้งจะทำให้โฆษณาของคุณกลับเข้าสู่ขั้นตอนการเรียนรู้
  5. การชำระเงินด้วยตนเองและการยกเลิกการหยุดชุดโฆษณาของคุณชั่วคราวจะขัดขวางการไหลของ AI ในการกระจายงบประมาณของคุณ

กลับไปด้านบน หรือ

AI สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook

ฟีเจอร์ Meta Advantage เหล่านี้ใช้ AI เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้เลือกตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้อง คุณสามารถทำการทดสอบ A/B ได้

การใช้ AI เพื่อค้นหาผู้ชม Facebook ใหม่

ตัวเลือกต่อไปนี้ใช้ AI เพื่อค้นหาผู้ชมเพิ่มเติมเพื่อกำหนดเป้าหมายนอกเหนือจากที่คุณได้ตั้งค่าไว้แล้ว

ข้อได้เปรียบที่คล้ายคลึงกัน

คุณลักษณะนี้จะเริ่มทำงานและแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่อยู่นอกกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันที่คุณกำหนดไว้โดยอัตโนมัติ หาก AI ของ Meta คาดการณ์ว่าจะส่งผลเชิงบวกต่อประสิทธิภาพการทำงานของคุณ คุณสามารถเปิดใช้งานการตั้งค่านี้สำหรับวัตถุประสงค์ของแคมเปญต่อไปนี้:

  • การว่าจ้าง
  • โอกาสในการขาย
  • การโปรโมตแอป
  • ฝ่ายขาย

คุณยังสามารถยกเว้นผู้ชมใดๆ ที่คุณคิดว่าจะไม่ทำให้คุณได้รับ Conversion ในขณะที่เลือกคุณลักษณะนี้

การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดได้เปรียบ

การกำหนดเป้าหมายแบบละเอียดได้เปรียบจะมองหาโอกาสที่ทำกำไรนอกกลุ่มผู้ชมโดยละเอียดที่คุณกำหนด ด้วยเหตุนี้ จึงไม่ส่งผลต่อการกำหนดเป้าหมายตามอายุ สถานที่ หรือเพศ

ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่คุณเลือก ตัวเลือกนี้อาจถูกเปิดใช้งานโดยอัตโนมัติ สำหรับวัตถุประสงค์อื่น คุณจะสามารถเปิดใช้งานได้ด้วยตัวเองในส่วนการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดของตัวจัดการโฆษณา

ประโยชน์จากกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง

เช่นเดียวกับอีกสองตัวเลือก กลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองของ Advantage ใช้ AI เพื่อค้นหาผู้ใช้เพิ่มเติมเพื่อกำหนดเป้าหมายซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อแคมเปญของคุณและอยู่นอกกลุ่มเป้าหมายที่คุณเลือกเดิม

เมื่อตั้งค่าแคมเปญนี้ คุณสามารถเปิดหรือปิดใช้งานตัวเลือกนี้ได้ โปรดทราบว่าหากคุณเปิดใช้งานสำหรับโฆษณาที่คุณสร้างไว้แล้ว โฆษณาอาจกระตุ้นให้เกิดขั้นตอนการเรียนรู้อีกครั้ง

ข้อได้เปรียบ+ผู้ชม

ผลิตภัณฑ์นี้นำเสนอแนวทางที่ยืดหยุ่นมากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม แทนที่จะมีข้อจำกัดที่เข้มงวด ผู้ลงโฆษณาสามารถแนะนำข้อมูลผู้ชมได้ ซึ่งช่วยให้ระบบโฆษณาสามารถค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพิ่มเติมนอกเหนือจากคำแนะนำเหล่านั้น

Meta อ้างว่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายนี้เป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพมากที่สุดที่นำเสนอในปัจจุบัน โดยแนะนำให้ใช้กับแคมเปญทุกประเภท ยกเว้นรีมาร์เก็ตติ้ง ระบบ AI ใช้ข้อมูลเช่น:

  • การแปลงก่อนหน้า
  • ข้อมูลจากพิกเซล
  • การโต้ตอบกับโฆษณาของคุณ

หากคุณไม่พอใจที่ AI ของ Facebook เข้ามาแทนที่การกำหนดเป้าหมายของคุณโดยสิ้นเชิง คุณยังคงสามารถควบคุมผู้ที่จะเห็นโฆษณาของคุณได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเพิ่มคำแนะนำผู้ชมและตั้งค่าการควบคุมผู้ชมเพื่อยกเว้นบางกลุ่มจากการกำหนดเป้าหมายได้

กลับไปด้านบน หรือ

การใช้ AI ในโฆษณา Facebook - กรณีศึกษา

Meta เปิดเผยกรณีศึกษาที่พวกเขาดำเนินการกับแบรนด์แฟชั่น ONE BOY พวกเขาเพิ่มแคมเปญการช็อปปิ้ง Advantage+ ลงในกลยุทธ์การโฆษณาที่มีอยู่เพื่อดูว่าจะเพิ่มยอดขายออนไลน์ได้หรือไม่

ด้วยแคมเปญการช้อปปิ้ง Advantage+ พวกเขาสามารถใช้แมชชีนเลิร์นนิงของ Facebook ได้อย่างเต็มที่โดย:

  • ไม่จำเป็นต้องตั้งค่าแคมเปญด้วยตนเองอีกต่อไป
  • หลีกเลี่ยงการทับซ้อนกันของผู้ชมโดยรวมผู้ชมทั้งหมดไว้ในแคมเปญเดียว
  • ทดสอบการผสมผสานภาพถ่ายและวิดีโอต่างๆ (สูงสุด 10 ภาพ) เพื่อดูว่าภาพใดทำงานได้ดีที่สุด
  • ใช้งบประมาณที่ยืดหยุ่นให้เกิดประโยชน์สูงสุดเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าใหม่และลูกค้าปัจจุบันจะเห็นโฆษณาของตน

หลังจากทำการทดสอบ A/B ระหว่างแคมเปญปกติกับแคมเปญ Shopping Advantage+ กับแคมเปญปกติ พวกเขาก็ได้รับผลลัพธ์ดังต่อไปนี้:

  • กิจกรรมการซื้อเพิ่มขึ้น 42%
  • ROAS เพิ่มขึ้น 34%
  • ต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าลดลง 29%

กลับไปด้านบน หรือ

บทสรุป

การโฆษณาบน Facebook AI กำลังกลายเป็นเรื่องง่ายสำหรับนักการตลาดทุกคน เนื่องจาก Meta เพิ่มความสามารถและข้อเสนอที่มีให้

AI Sandbox, ชุด Meta Advantage และการลงทุนโครงสร้างพื้นฐาน AI อย่างต่อเนื่อง สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการปรับปรุงประสบการณ์สำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้ใช้ คาดว่าจะมีนวัตกรรมเพิ่มเติมใน AI ในแอป Meta ทั้งหมด ในขณะที่พวกเขายังคงสำรวจศักยภาพของแคมเปญและฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI


ลองอ่านบทความ All-in-one Guide to Use AI in Digital Marketing เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จาก AI ในแคมเปญโฆษณาและกลยุทธ์ของคุณ

คลิกฉัน