W jaki sposób Facebook wykorzystuje sztuczną inteligencję do celów reklamowych?
Opublikowany: 2023-09-19Algorytm AI Facebooka do dostarczania reklam
Wykorzystanie przez Facebooka uczenia maszynowego stało się popularne dzięki zaskakująco trafnym sugestiom „Osoby, które możesz znać”. Od tego czasu rozszerzyli swoją działalność z uczenia maszynowego na inne typy sztucznej inteligencji , takie jak generatywna sztuczna inteligencja, wypychając wykorzystanie sztucznej inteligencji na pierwszy plan wszystkich swoich produktów reklamowych.
Jak więc działają te skomplikowane algorytmy i co czyni je tak dokładnymi? Wszystko zaczyna się od gromadzenia danych. Facebook uzyskuje informacje potrzebne do zasilania swojej sztucznej inteligencji z dwóch głównych źródeł:
- Użytkownicy podają o sobie dane, takie jak dane demograficzne lub strony, które polubili
- Dane udostępniane przez reklamodawców, np. ich listy mailingowe
Następnym krokiem jest połączenie tych informacji z rzeczywistymi reklamami. Aby zdecydować, które reklamy będą wyświetlane konkretnym użytkownikom, Facebook musi określić całkowitą wartość reklamy. Używa następującego równania:
Stawka reklamodawcy x szacowany współczynnik akcji + jakość reklamy = wartość całkowita
Jedną z zalet uczenia maszynowego jest to, że im częściej wyświetlają się Twoje reklamy, tym bardziej może poprawić ich wyświetlanie. Zwiększyło to ogólną skuteczność Twoich kampanii.
Rozłóżmy równanie, aby zobaczyć, jak utworzyć reklamy najlepiej dopasowane do tego algorytmu.
W jaki sposób ustala się szacowany wskaźnik działań?
Facebook określa szacowany współczynnik akcji, korzystając z uczenia maszynowego. Przewiduje, jakie jest prawdopodobieństwo, że użytkownik zrealizuje cel wybrany przez reklamodawcę. Na przykład, jeśli reklamodawca chce zwiększyć ruch w swojej witrynie, reklama zostanie wyświetlona osobie, która z większym prawdopodobieństwem ją kliknie.
W grę wchodzą takie czynniki, jak zachowanie użytkowników na Facebooku i innych stronach internetowych, a także wiele innych czynników, takich jak pora dnia i treść reklam.
Jak wspomnieliśmy wcześniej, firmy mogą przekazywać Facebookowi dodatkowe informacje na temat działań podejmowanych przez użytkowników w ich witrynie poza Facebookiem. Jest to możliwe dzięki narzędziom biznesowym , czyli zasobom, które Meta udostępnia firmom w celu łatwiejszej synchronizacji z Meta.
Niektóre z tych narzędzi obejmują Meta Pixel , który udostępnia fragment kodu, który można dodać do swojej witryny. Ten kod umożliwia śledzenie działań odwiedzających w Twojej witrynie, a następnie udostępnianie tych informacji Meta. Gdy algorytm uczenia maszynowego uzyska dostęp do tych danych, pomoże Ci wyświetlać wysoce spersonalizowane reklamy.
Kolejnym narzędziem biznesowym jest śledzenie zdarzeń Meta App , które ma podobny cel do Meta Pixel, ale jest wykorzystywane w Twojej aplikacji. Rejestruje zdarzenia, takie jak zakupy lub pobrania aplikacji.
Dzięki złożoności algorytmów uczenia maszynowego Facebooka reklamodawcy nie muszą rozważać każdego z tych czynników indywidualnie i decydować, komu wyświetlać swoje reklamy. Zamiast tego mogą po prostu wyznaczyć swoje cele biznesowe i pozwolić sztucznej inteligencji wykonać ciężkie prace.
Jak określana jest jakość reklamy?
Jakość reklam jest ustalana na przestrzeni czasu, częściowo na podstawie opinii użytkowników oraz tego, czy wykryto jakiekolwiek „zasoby o niskiej jakości”.
Uwzględniane są między innymi opinie użytkowników dotyczące ukrywania reklam i podanego przez nich powodu, zgłaszania reklam oraz czasu ich przebywania na stronach docelowych.
Oznaki reklam o niskiej jakości
Unikając tych problemów, możesz pokazać Facebookowi, że Twoje reklamy są wysokiej jakości.
- Nie podanie pełnego kontekstu, aby Twoje produkty lub usługi brzmiały lepiej niż w rzeczywistości. Twoje reklamy nie powinny być odbierane jako przynęta na kliknięcie.
- Używanie przesadnego języka w tekście reklamy.
- Nieużywanie oryginalnych treści.
- Reklamy niezgodne z wytycznymi reklamowymi
Jaką rolę w aukcji reklam odgrywa stawka reklamodawcy?
Wybrana kwota stawki to jedna z trzech opcji wpływających na wyświetlanie reklam. Pozostałe dwie to preferowana grupa odbiorców i cele biznesowe. Ustalona stawka informuje Facebooka, ile jesteś skłonny wydać, aby osiągnąć swoje cele biznesowe.
Należy pamiętać, że najwyższa oferta nie zawsze wygrywa wojnę licytacyjną. Czasami aukcję wygra niższa stawka, jeśli Facebook uzna, że użytkownik będzie miał większe prawdopodobieństwo, że dokona konwersji.
Powrót na górę lub 
7 funkcji reklamowych AI na Facebooku, które powinien znać każdy marketer
Meta ma dwa główne obszary, AI Sandbox i Meta Advantage, w których wdraża funkcje AI kompatybilne z reklamami na Facebooku. Przyjrzyjmy się 7 funkcjom, o których powinieneś wiedzieć.
Funkcje piaskownicy AI
Ponieważ Meta nadal inwestuje w funkcje sztucznej inteligencji, wprowadziła kilka innowacji, które mają pomóc reklamodawcom w tworzeniu i dostarczaniu skuteczniejszych płatnych reklam cyfrowych. AI Sandbox to eksperymentalna przestrzeń do testowania nowych narzędzi reklamowych opartych na sztucznej inteligencji.
Jednym z ważnych elementów jest wprowadzenie generatywnych narzędzi AI . Obecnie obejmuje trzy podstawowe komponenty.
1. Zmiana tekstu
Ta funkcja generuje wiele wersji tekstu reklamy, aby podkreślić kluczowe punkty, umożliwiając reklamodawcom eksperymentowanie z różnymi komunikatami dla określonych odbiorców.
Jak możesz wykorzystać to w swoich kampaniach reklamowych?
To narzędzie pozwala wyróżnić ważne punkty tekstu i wypróbować różne komunikaty dla określonych odbiorców. Wykorzystując sztuczną inteligencję do tworzenia odmian tekstu, możesz szybko i łatwo testować różne komunikaty, aby zobaczyć, co najlepiej odpowiada Twoim docelowym odbiorcom.
2. Generowanie tła
Reklamodawcy mogą teraz tworzyć obrazy tła na podstawie wprowadzonego tekstu, umożliwiając szybkie zmiany wizualizacji tła i dywersyfikację zasobów kreatywnych.
Jak możesz wykorzystać to w swoich kampaniach reklamowych?
Użyj tego narzędzia, aby szybko eksperymentować z różnymi tłami i różnicować swoje zasoby twórcze. Możesz na przykład wprowadzić kilka słów kluczowych związanych z Twoją marką. Następnie narzędzie wygeneruje różne tła zawierające te słowa kluczowe. Może to pomóc przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i wyróżnić reklamę.
3. Wyłanianie się obrazu
Ta funkcja dostosowuje zasoby kreacji, aby dopasować je do różnych proporcji w różnych miejscach docelowych reklam, np. w relacjach lub rolkach, redukując czas i zasoby potrzebne do dostosowania treści kreacji.
Jak możesz wykorzystać to w swoich kampaniach reklamowych?
Możesz zaoszczędzić czas i zasoby, automatycznie zmieniając rozmiar obrazów, aby dopasować je do różnych platform, zamiast tworzyć osobną wersję dla każdej platformy. Dzięki temu narzędziu Twoje reklamy będą dobrze wyglądać na wielu platformach, dotrą do szerszego grona odbiorców i będą spełniać wymagania reklamowe.
Funkcje AI Meta Advantage
Meta Advantage to pakiet produktów do automatyzacji reklam, które wykorzystują sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do optymalizacji wyników kampanii. Celem tych ulepszeń jest uczynienie kampanii reklamowych mądrzejszymi, szybszymi i skuteczniejszymi.
4. Z łatwością przełącz się na zakupy Advantage+
Reklamodawcy mogą jednym kliknięciem przekształcić istniejące kampanie ręczne w kampanie produktowe Advantage+. Ta funkcja ułatwia tworzenie strategii kampanii AI na Facebooku.
Ponieważ Meta twierdzi, że te reklamy pozwolą reklamodawcom zaoszczędzić czas i pieniądze, ta funkcja przyda się każdemu, kto chce dokonać zmiany.
5. Porównania wydajności
Jeśli zdecydujesz się przejść na kampanie produktowe Advantage+, będziesz chciał mieć pewność, że zmiana była na lepsze. Dzięki Porównaniom wydajności możesz otrzymać automatyczny raport porównujący skuteczność Twoich ręcznych kampanii sprzedażowych z kampaniami zakupowymi Advantage+.
Będziesz wtedy mógł zobaczyć korzyści płynące z dodania automatyzacji do swoich kampanii lub jeśli jest coś, co powinieneś zrobić inaczej.
6. Kreacja wideo w reklamach katalogowych
Zamiast używać w reklamach katalogowych wyłącznie kreacji z obrazem statycznym, możesz także używać filmów. Przesyłanie różnych kreacji wideo umożliwia dynamiczne dostarczanie treści w różnych miejscach docelowych reklam przy użyciu sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego.
Oto kilka przykładów filmów, które możesz przesłać:
- Klienci korzystający z Twoich produktów. Byłby to odpowiednik wideo obrazów przedstawiających styl życia.
- Filmy prezentujące Twoją markę
Te filmy mogą być wyświetlane użytkownikom w formie filmów, filmów i relacji lub podczas przewijania kanału.
7. Kreatywność Advantage+
Kreacja Advantage+ to produkt, który wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby pomóc reklamodawcom we wprowadzaniu zmian w kreacjach reklamowych, takich jak dodawanie muzyki, animacji 3D oraz drobne ulepszenia zdjęć i filmów. Ulepszenia te mogą obejmować regulację kontrastu i jasności oraz standardowe ulepszenia.
Ulepszenia standardowe to funkcja kreacji Advantage+, która umożliwia utworzenie wielu wersji obrazów z różnymi ulepszeniami. Następnie określa, który obraz wyświetlić którym użytkownikom, na podstawie ich osobistych preferencji.
Według badania przeprowadzonego przez Meta te małe, spersonalizowane zmiany w zdjęciach mogą skutkować o 14% większymi zakupami. To pokazuje, że korzystanie ze standardowych opcji ulepszeń stanowi potężną strategię optymalizacji AI reklam na Facebooku.
Powrót na górę lub
Jak tworzyć reklamy na Facebooku za pomocą sztucznej inteligencji?
Częścią pakietu produktów Advantage Meta są reklamy z kampanii Advantage+. W 2022 roku wszystkie reklamy na Facebooku zostały przeniesione pod parasol Meta Advantage i otrzymały nowe nazwy. Używamy tutaj zaktualizowanych nazw, ale określimy również ich poprzednie nazwy.
Każda z tych kampanii wykorzystuje uczenie maszynowe i sztuczną inteligencję, aby zmniejszyć ilość pracy ręcznej wymaganej przez reklamodawców na etapie konfiguracji.
Reklamy katalogowe Advantage+
Reklamy katalogowe Advantage+, formalnie zwane reklamami dynamicznymi na Facebooku , zapewniają wysoce wydajny i skuteczny sposób dotarcia do właściwych odbiorców we właściwym momencie za pomocą automatyzacji AI.
Jak działają reklamy katalogowe Advantage+?
Dzięki reklamom katalogowym Advantage+ możesz automatycznie wyświetlać użytkownikom trafne reklamy produktów na podstawie ich zainteresowań, zamiarów i działań. Ten typ reklamy eliminuje konieczność tworzenia indywidualnych reklam dla każdego sprzedawanego przedmiotu. Zamiast tego przekażesz katalog produktów Facebookowi i pozwolisz mu zająć się całą sprawą.
Takie podejście pozwala wyświetlać spersonalizowane rekomendacje dotyczące wszystkich produktów i usług w Twoim katalogu , eliminując potrzebę ręcznego konfigurowania reklam. Za każdym razem, gdy kupujący wykaże zainteresowanie przedmiotem z Twojego katalogu, Meta może dynamicznie wygenerować reklamę dostosowaną do tej osoby.
Następnie automatycznie wyświetla reklamę na urządzeniach mobilnych, tabletach i komputerach stacjonarnych.
Dla kogo są reklamy katalogowe Advantage+?
Jeśli jesteś reklamodawcą, który koncentruje się na skalowaniu i automatyzacji kampanii reklamowych, reklamy katalogowe Advantage+ mogą być dla Ciebie. Możesz mieć dużą kategorię produktów lub szeroką gamę produktów. Reklamy te byłyby dla Ciebie korzystne, ponieważ eliminują potrzebę tworzenia każdej reklamy indywidualnie.
Reklamodawcy chcący dotrzeć do odbiorców na podstawie zainteresowań, zamiarów i działań użytkowników również mogą skutecznie korzystać z reklam katalogowych Advantage+. Reklamy te korzystają z uczenia maszynowego, aby dostarczać użytkownikom spersonalizowane rekomendacje, zgodne z ich preferencjami i zachowaniami.
Cele reklamowe
Reklamy katalogowe Advantage+ mogą mieć różne cele reklamowe, takie jak:
- Obroty
- Promocja aplikacji
- Zaręczyny
- Wskazówki
Opcje targetowania
Reklamy katalogowe oferują dwie opcje kierowania. Przyjrzymy się obu, opisując, do czego są używane i kiedy należy je wybrać.
Szerokie grono odbiorców
Pierwsza umożliwia reklamodawcom dotarcie do konsumentów na różnych etapach ścieżki zakupowej, w tym do tych, którzy jeszcze nie dokonali zakupu, ale wykazali zainteresowanie ich ofertą.
Rozważ skonfigurowanie reklam dynamicznych z szeroką strategią kierowania. Dzięki temu Twoje reklamy będą miały najszerszy możliwy zasięg, a jednocześnie będą kierowane do kupujących, którzy mają dużą intencję zakupu.
Retargetowanie
Drugi skierowany jest do tych, którzy wyrazili zainteresowanie konkretnymi produktami (retargeting). Ta elastyczność w kierowaniu na odbiorców sprawia, że reklamy są odpowiednie dla firm, które chcą zaangażować zarówno potencjalnych, jak i powracających klientów.
Reklamy dynamiczne są bardzo skuteczne w przypadku retargetowania użytkowników, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoją marką za pośrednictwem Twojej witryny. Na przykład ktoś mógł wykazać zainteresowanie produktem, dodając go do koszyka, ale ostatecznie nigdy go nie kupił.
Sztuczna inteligencja Facebooka może następnie zidentyfikować tych użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie i jakie konkretne produkty przeglądali. Następnie przypomina kupującym o tych produktach za pomocą odpowiednich reklam, zwiększając szanse na konwersję.
Wskazówki, które należy wziąć pod uwagę podczas konfigurowania reklam dynamicznych do retargetingu:
- Nie kieruj reklamy do kupujących, którzy niedawno dokonali zakupu, ponieważ jest mniejsze prawdopodobieństwo, że tak szybko dokonają kolejnego zakupu.
- Użyj szerokiego okna przechowywania. Możesz na przykład retargetować klientów, którzy odwiedzili Twoją witrynę w ciągu ostatnich 90 dni na każdym typie urządzenia.
Kampanie produktowe Advantage+
Kampanie zakupowe Advantage+ zostały zaprojektowane tak, aby były najskuteczniejszym rozwiązaniem dla reklamodawców nastawionych na skuteczność, którzy chcą zwiększyć sprzedaż online. Kampanie te wykorzystują uczenie maszynowe, aby pomóc dotrzeć do wartościowych odbiorców przy krótszym czasie konfiguracji i większej wydajności.
Twórca kampanii na Facebooku
Dla jakich reklamodawców są przeznaczone kampanie produktowe Advantage+?
Istnieją trzy główne grupy, które najbardziej skorzystają z tych kampanii reklamowych:
- Sprzedawcy detaliczni sprzedający bezpośrednio konsumentom
- Sprzedawcy detaliczni sprzedający szybko zbywalne artykuły konsumenckie
- Sprzedawcy internetowi prowadzący jedną markę
Jak działają kampanie produktowe Advantage+?
Kampanie zakupowe Advantage+ wykorzystują uczenie maszynowe do identyfikowania klientów o najwyższej wartości i docierania do nich w całej rodzinie aplikacji i usług Meta. Wymagają znacznie mniej konfiguracji niż reklamy ręczne.
Kampanie produktowe Advantage+ są kierowane do odbiorców
Możesz także prowadzić do 8 kampanii jednocześnie w każdym kraju. Oznacza to, że zamiast tracić czas na konfigurowanie wielu kampanii, z których każda jest skierowana do innego odbiorcy, możesz automatycznie kierować reklamy do większej grupy odbiorców, wyświetlając im odmiany reklam najlepiej odpowiadające ich gustom.
Kampanie te umieszczają klientów, których już masz i potencjalnych klientów, w ramach jednej kampanii jako docelowych odbiorców. Następnie wybiera produkty z Twojego katalogu, które najlepiej odpowiadają tym odbiorcom.
Prowadząc mniej kampanii i automatycznie testując do 150 kombinacji kreacji, to rozwiązanie zapewnia najskuteczniejsze reklamy klientom, którzy mają największą wartość.
Cele kampanii produktowych Advantage+
W kampaniach produktowych Advantage+ dostępny jest jeden cel – sprzedaż. Cel ten koncentruje się na zwiększaniu sprzedaży online Twoich produktów lub usług, dzięki czemu jest odpowiedni dla reklamodawców, którzy chcą zmaksymalizować współczynnik konwersji i przychody.
Kampanie aplikacyjne Advantage+
Kampanie te nazywano kiedyś automatycznymi reklamami aplikacji.
Jak działają kampanie promujące aplikacje Advantage+?
Celem tych reklam jest zwiększenie liczby instalacji aplikacji, które otrzymujesz. Kampanie promujące aplikacje Advantage+ wykorzystują uczenie maszynowe, aby pomóc Ci wyświetlać najbardziej kreatywne i spersonalizowane reklamy, a wszystko to przy jednoczesnym zmniejszeniu ilości wymaganej pracy ręcznej.
Możesz jednocześnie utworzyć zbiorczo do 50 reklam, eliminując potrzebę tworzenia duplikatów reklam.
Opcje kierowania kampanii promujących aplikacje Advantage+
W kampaniach promujących aplikacje Advantage+ dostępna jest bardziej ograniczona liczba opcji kierowania, do których należą:
- Kraj
- Język
- System operacyjny urządzenia
- Minimalny wiek
- Niestandardowe wykluczenie odbiorców
- Ustawienia lokalizacji
Dzięki tym uproszczonym opcjom Twoje reklamy nie będą ze sobą konkurować.
Powrót na górę lub
Budżet kampanii Meta Advantage i strategie ustalania stawek
Budżet kampanii Meta Advantage to produkt, który dawniej nazywano „optymalizacją budżetu kampanii”. Zamiast ustawiać indywidualne budżety dla zestawów reklam, ta funkcja umożliwia ustawienie jednego budżetu dla kampanii.
Jaki rodzaj budżetu wybrać?
Ustawiony budżet zostanie następnie automatycznie rozdzielony na zestawy reklam w zależności od tego, gdzie będzie najbardziej skuteczny.
Do wyboru są dwie opcje:
- Budżet dzienny : wybierz tę opcję, aby ustawić średnią kwotę, jaką chcesz wydawać dziennie. Ponieważ jest to średnia, w niektóre dni wydasz trochę więcej, a w inne trochę mniej. Może to być właściwy wybór dla Ciebie, jeśli chcesz uzyskiwać spójne rezultaty każdego dnia.
Facebook
- Budżet całkowity : wybierz tę opcję, jeśli masz z góry określoną kwotę, której nie chcesz przekraczać w ramach swojego budżetu. Zapewnia także większą elastyczność w zakresie dziennych wydatków.
Jeśli korzystasz z większej liczby platform Meta, możesz zdecydować, jakie mają być wydatki na reklamy AI na Facebooku i Instagramie oraz czy wolisz budżety dzienne czy dożywotnie.
Jaki rodzaj licytacji wybrać?
Do wyboru są trzy główne kategorie strategii ustalania stawek wraz z określonymi opcjami dla tych opcji.
1. Wybierz określanie stawek na podstawie wydatków , aby mieć pewność, że wykorzystasz cały budżet i wyciśniesz z niego jak najwięcej wyników.
W tej kategorii dostępne są dwie opcje:
- Najwyższa głośność : pomaga uzyskać jak największą liczbę wyników (nie wybieraj tej opcji, jeśli chcesz zoptymalizować pod kątem kosztu działania).
- Najwyższa wartość: Tę opcję możesz wybrać, jeśli chcesz uzyskać jak największą wartość z każdej konwersji, zamiast skupiać się na liczbie konwersji.
2. Określanie stawek na podstawie celu umożliwia Ci wybór, czy chcesz osiągnąć określoną wartość lub koszt.
- Koszt za wynik: w tym celu priorytetem będzie utrzymanie kosztów na tym samym poziomie, co ustalona kwota, niezależnie od tego, co dzieje się w danym momencie na rynku.
- ROAS: wybierz ten cel, aby ustawić średnią kwotę ROAS w całej kampanii.
3. Trzecią opcją jest ręczne określanie stawek z opcją celu „limit stawki”, ale powinni z niej korzystać wyłącznie reklamodawcy, którzy mają dużą wiedzę na temat przewidywania współczynników konwersji.
Jak skonfigurować budżet kampanii Advantage
Wykonaj poniższe kroki, aby skonfigurować budżet.
- Podczas tworzenia kampanii włącz przełącznik „Budżet kampanii Advantage”.
- Wybierz typ budżetu, którego chcesz użyć (dzienny lub dożywotni).
- Wpisz wybraną kwotę budżetu.
- Wybierz strategię ustalania stawek, która najlepiej odpowiada potrzebom i celom Twojej kampanii.
- Na tym etapie konfiguracji reklamodawcy, którzy zdecydowali się skorzystać z budżetu dożywotniego, będą mogli ustawić harmonogram wyświetlania swoich reklam.
Lista kontrolna najlepszych praktyk dotyczących budżetu kampanii Advantage
- Aby uzyskać najlepsze wyniki, należy mieć co najmniej 2 zestawy reklam.
- Aby określić, jak dobrze budżet realizuje cele kampanii, należy sprawdzić wyniki na poziomie kampanii, a nie na poziomie zestawu reklam. Dzieje się tak dlatego, że Twój budżet prawdopodobnie nie będzie równomiernie rozdzielony pomiędzy reklamy.
- Utrzymuj liczbę zestawów reklam na kampanię na poziomie 70 lub niższym. Są ku temu dwa powody. Po pierwsze, jeśli masz ich więcej niż 70, nie będziesz w stanie wprowadzić tylu zmian, ile możesz po opublikowaniu reklam. Po drugie, im więcej masz zestawów reklam, tym dłużej kampania będzie się uczyć . Wydłuża to czas, w którym będziesz mógł doświadczyć korzyści płynących z uczenia maszynowego Facebooka.
- Jeśli masz zamiar dodać więcej zestawów reklam po opublikowaniu kampanii, dodaj je zbiorczo, ponieważ kalibracja optymalizacji budżetu kampanii może zająć do 2 godzin. Ponadto po opublikowaniu reklam wprowadzaj zbiorczo wszelkie zmiany ustawień, ponieważ każda zmiana powoduje, że reklamy wracają do fazy uczenia się.
- Ręczne płacenie i wznawianie zestawów reklam zakłóci przepływ AI w miejscach, w których rozdziela Twój budżet.
Powrót na górę lub
AI do targetowania reklam na Facebooku
Te funkcje Meta Advantage wykorzystują sztuczną inteligencję, aby kierować kampanie do właściwych odbiorców. Aby mieć pewność, że wybrałeś właściwą opcję targetowania, możesz przeprowadzić testy A/B.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji do znalezienia nowych odbiorców na Facebooku
Poniższe opcje wykorzystują sztuczną inteligencję do znajdowania dodatkowych odbiorców poza tymi, które już ustawiłeś.
Przewaga podobna
Ta funkcja automatycznie uruchomi się i wyświetli Twoje reklamy użytkownikom spoza ustawionej grupy podobnych odbiorców, jeśli sztuczna inteligencja Meta przewidzi, że będzie to miało pozytywny wpływ na Twoją skuteczność. Możesz włączyć to ustawienie dla następujących celów kampanii:
- Zaręczyny
- Wskazówki
- Promocja aplikacji
- Obroty
Jeśli ta funkcja jest wybrana, możesz także wykluczyć odbiorców, którzy Twoim zdaniem nie zapewnią Ci konwersji.
Zaletą szczegółowego targetowania
Targetowanie szczegółowe Advantage wyszukuje dochodowe możliwości poza zdefiniowanymi szczegółowymi odbiorcami. Z tego powodu nie ma to wpływu na kierowanie na wiek, lokalizację ani płeć.
W zależności od wybranego celu kampanii opcja ta może zostać włączona automatycznie. W przypadku innych celów możesz je włączyć samodzielnie w sekcji Szczegółowe kierowanie w Menedżerze reklam.
Przewaga niestandardowych odbiorców
Podobnie jak pozostałe dwie opcje, niestandardowi odbiorcy Advantage korzystają ze sztucznej inteligencji, aby znaleźć dodatkowych użytkowników, do których należy kierować reklamy, którzy przyniosą korzyści Twoim kampaniom i którzy nie należą do pierwotnie wybranych odbiorców.
Konfigurując tę kampanię, możesz włączyć lub wyłączyć tę opcję. Pamiętaj tylko, że jeśli włączysz tę opcję dla już utworzonej reklamy, może to ponownie wywołać fazę uczenia się.
Przewaga+ Publiczność
Ten produkt oferuje bardziej elastyczne podejście do targetowania odbiorców. Zamiast sztywnych ograniczeń reklamodawcy mogą sugerować wkład odbiorców, umożliwiając systemowi reklamowemu znajdowanie dodatkowych potencjalnych klientów poza tymi sugestiami.
Meta twierdzi, że ta opcja targetowania jest najłatwiejsza i najskuteczniejsza, jaką oferuje do tej pory, polecając ją do wszystkich typów kampanii z wyjątkiem remarketingu. Jego system AI wykorzystuje dane takie jak:
- Poprzednie konwersje
- Dane z Pixela
- Interakcje z Twoimi reklamami
Jeśli nie czujesz się komfortowo, gdy sztuczna inteligencja Facebooka całkowicie przejmuje Twoje targetowanie, nadal możesz mieć pewną kontrolę nad tym, kto widzi Twoje reklamy. Możesz na przykład dodać sugestie odbiorców i ustawić kontrolę odbiorców tak, aby wykluczały określone grupy z kierowania.
Powrót na górę lub
Wykorzystanie AI w reklamach na Facebooku – studium przypadku
Meta opublikowała studium przypadku, które przeprowadziła z marką modową ONE BOY. Do swojej istniejącej strategii reklamowej dodali kampanię produktową Advantage+, aby sprawdzić, czy zwiększy to sprzedaż online.
Dzięki kampanii zakupowej Advantage+ mogli w pełni wykorzystać uczenie maszynowe Facebooka poprzez:
- Eliminacja konieczności ręcznego konfigurowania kampanii
- Unikaj nakładania się odbiorców, umieszczając wszystkich odbiorców w jednej kampanii
- Przetestuj różne kombinacje zdjęć i filmów (maksymalnie 10), aby dowiedzieć się, która z nich wypadła najlepiej
- Maksymalne wykorzystanie elastycznego budżetu, aby mieć pewność, że ich reklamy zobaczą nowi i obecni klienci
Po przeprowadzeniu testu A/B pomiędzy zwykłą kampanią a kampanią produktową Advantage+ ze zwykłą kampanią uzyskali następujące wyniki:
- 42% więcej wydarzeń zakupowych
- Wzrost ROAS o 34%.
- Spadek kosztów pozyskania klienta o 29%.
Powrót na górę lub
Wniosek
Reklama AI na Facebooku staje się łatwa w obsłudze dla wszystkich marketerów, ponieważ Meta zwiększa możliwości i ofertę, jakie zapewnia.
AI Sandbox, pakiet Meta Advantage i ciągłe inwestycje w infrastrukturę AI odzwierciedlają ich zaangażowanie w poprawę komfortu zarówno dla reklamodawców, jak i użytkowników. Oczekuje się dalszych innowacji w zakresie sztucznej inteligencji we wszystkich aplikacjach Meta w miarę dalszego odkrywania potencjału kampanii i funkcji opartych na sztucznej inteligencji.
Przeczytaj nasz artykuł Kompleksowy przewodnik po wykorzystaniu sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym , aby dowiedzieć się więcej o wykorzystywaniu sztucznej inteligencji w kampaniach i strategiach reklamowych.
