โซเชียลมีเดีย 2018: 8 แคมเปญที่ดีที่สุดแห่งปี

ในขณะที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียพัฒนาขึ้นและช่วยให้ธุรกิจมีช่องทางมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตาม แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดรอบๆ กำลังก้าวขึ้นเพื่อนำเสนอแคมเปญอันทรงพลังเพื่อนำเสนอโซเชียลมีเดียที่สร้างแรงบันดาลใจในปี 2018

จาก IGTV ไปจนถึงจำนวนอักขระบน Twitter ที่เพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ ต่างสนุกสนานเมื่อเครือข่ายโซเชียลขจัดข้อจำกัดที่ไม่เป็นที่นิยม และเพิ่มคุณสมบัติใหม่ที่น่าตื่นเต้นต่อไป

วันนี้ เรากำลังปิดท้ายด้วยแคมเปญที่มีส่วนร่วมและกระตุ้นความคิดมากที่สุดแห่งปี

รับแรงบันดาลใจจาก 8 แคมเปญโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดของปี 2018

8 แคมเปญที่ดีที่สุดของโซเชียลมีเดีย 2018:

• ลีวายส์: #TimeToVote
• Burberry: #ThomasBurberryMonogram
• โอเลย์: #หน้าอะไรก็ได้
• Spotify: เป้าหมายปี 2018
• Nike: #AirMaxDay & On Air
• Squarespace: #AllinOne #MakeIt
• Glossier: กลอสเซียร์แคนยอน
• Uber: #BeyondFiveStars

Social Media 2018 – Levi's: #TimeToVote

แบรนด์เดนิมที่เก่าแก่ที่สุดในประเทศอย่าง Levi's ได้สร้างอิทธิพลอย่างยาวนานซึ่งนำไปสู่การเลือกตั้งกลางเทอมของสหรัฐฯ

แบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยการเมืองซึ่งเป็นที่รู้จักว่าสนับสนุนกลุ่มผู้นำฝ่ายขวา เช่น การควบคุมอาวุธปืนและการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ได้โจมตีมันออกจากสวนสาธารณะด้วย #TimeToVote ซึ่งส่งเสริมการลงทะเบียนผู้มีสิทธิเลือกตั้งและจำนวนผู้มีสิทธิเลือกตั้งในหมู่ผู้ติดตามในสหรัฐฯ

ด้วยเสื้อยืดกราฟิกที่มีข้อความว่า “โหวต” ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ฮีโร่ของแคมเปญ แบรนด์ได้เกณฑ์ผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงระดับ A เช่น Snoop Dogg, Elizabeth Moss และ Spike Lee เพื่อเผยแพร่ข้อความที่เป็นกลางทางการเมือง

แบรนด์เริ่มต้นแคมเปญด้วยโฆษณาทางทีวีที่เดบิวต์ก่อนวันกำหนดเส้นตายการลงทะเบียนผู้มีสิทธิเลือกตั้งและสอดคล้องกับรากเหง้าของชาวอเมริกัน และเมื่อวันเลือกตั้งใกล้เข้ามา ลีวายส์ก็เติม Twitter, Instagram feeds และ Stories ด้วยข้อความที่ให้กำลังใจและรูปดาราที่สวมเสื้อยืด 'Vote'

The Takeaway

เสื้อยืดลายกราฟิกเรียบง่ายของลีวายส์เป็นตัวกระตุ้นสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ส่งผลกระทบและ celeb-UGC ที่ไม่มีใครเข้าใจได้ โดยการมอบหมายให้ผู้มีอิทธิพลมีโอกาสที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวที่ทรงพลัง คนดังได้แบ่งปันข้อความกับผู้ชมอย่างภาคภูมิใจ
กลับไปที่เมนู

Social Media 2018 – Burberry: #ThomasBurberryMonogram

การคิดค้นขึ้นใหม่ของแบรนด์หรูระดับตำนานอย่าง Burberry เป็นการปฏิวัติระดับโลกที่เห็นว่าฉลากใช้เอกลักษณ์ที่หรูหรา ทันสมัย ​​และเรียบง่าย ในขณะที่ยังคงรักษามรดกที่หาตัวจับยากและสร้างสมดุลให้กับทุกสิ่งด้วยสัมผัสที่ขี้เล่น

หลังจากต้อนรับประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ แบรนด์ของ Burberry ได้รับการปรับปรุงใหม่ทั้งหมด และเปิดตัวโลโก้และโมโนแกรมใหม่ผ่านแฮชแท็ก #ThomaBurberryMonogram บนโซเชียลมีเดีย

การเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนของ Burberry ได้รับการเปิดเผยในช่วงก่อนถึงงานแฟชั่นโชว์ในช่วงฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2019 ทำให้เกิดโลโก้แบบซานเซอริฟร่วมสมัยและความสวยงามที่ลดลง

บน Instagram แบรนด์สร้างกระแสและยอดขายด้วยการเปิดตัวสารคดีเบื้องหลัง IGTV และคอลเลกชั่นผลิตภัณฑ์จำนวนจำกัดที่มีให้ซื้อได้เพียง 24 ชั่วโมงผ่านแท็กสินค้าที่ซื้อได้เท่านั้น

และบน Twitter Burberry ได้ส่งการแจ้งเตือนการปรับแต่งส่วนตัวสำหรับการสตรีมสดของรายการรันเวย์ใหม่ไปยังผู้ใช้ที่โต้ตอบกับทวีตที่บันทึกไว้

The Takeaway

ผู้ค้าปลีกในอังกฤษยังคงเปิดรับดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง และแสดงแบรนด์อีคอมเมิร์ซทั้งหมดที่ Instagram Shopping สามารถเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญใดๆ ก็ได้ ทำให้เกิดความรู้สึกเร่งด่วนและส่งผลให้เกิดการซื้อแบบกระตุ้น อ่านบทวิเคราะห์ฉบับสมบูรณ์ของแคมเปญที่นี่
กลับไปที่เมนู

โซเชียลมีเดีย 2018 – โอเลย์: #FaceAnything

อีกหนึ่งแคมเปญบนโซเชียลมีเดียอันดับต้นๆ ของปี 2018 คือโครงการ #FaceAnything ของโอเลย์

หลายแบรนด์ให้ความสนใจกับการเคลื่อนไหวของสตรีนิยมอย่างกว้างขวาง แต่แคมเปญ #FaceAnything ของ Olay โดนใจผู้ชมอย่างแท้จริง

Olay ขอความช่วยเหลือจากอินฟลูเอนเซอร์ผู้เอาจริงเอาจัง 9 คนซึ่งมีพื้นเพที่แตกต่างกัน รวมถึง Lilly Singh, Aly Raisman และ Denise Bidot เพื่อนำเสนอแคมเปญที่รวบรวมธีมต่างๆ ของความหลากหลาย การเสริมอำนาจของผู้หญิง ความกล้าหาญ และความคาดหวังที่มากกว่าชีวิตที่มีต่อผู้หญิงในปัจจุบัน .

ในช่องทางโซเชียล บริษัทดูแลผิวพรรณได้โปรโมตวิดีโอสัมภาษณ์กับผู้มีอิทธิพลทั้งเก้าที่มุ่งเน้นการเอาชนะความท้าทายส่วนบุคคล

The Takeaway

ด้วยการเคลื่อนไหว #MeToo ที่ยังคงแข็งแกร่งและเหตุการณ์ทางการเมืองเช่นข้อกล่าวหาการข่มขืนทางเพศของ Brett Kavanaugh ยังคงหนักหน่วงในใจของผู้หญิงอเมริกัน การรณรงค์ที่เน้นย้ำถึงความไร้ความกลัวก็ส่งผลต่อความรู้สึกของผู้หญิงที่มีอยู่ โซเชียลมีเดียมักเป็นที่ที่ผู้ใช้ไปแสดงความคิดเห็น ดังนั้นการเชื่อมต่อกับผู้ติดตามข้ามแพลตฟอร์มจะสร้างการมีส่วนร่วมที่จริงใจอย่างแน่นอน
กลับไปที่เมนู

สร้างฟีด Instagram ที่น่าทึ่งที่ผู้ติดตามของคุณจะหลงรัก

Sked Social เป็นเครื่องมือของคุณในการออกแบบฟีด เพิ่มจำนวนผู้ติดตาม และบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

เริ่มการทดลองใช้ฟรีของคุณ

โซเชียลมีเดีย 2018 – Spotify: #2018Goals

แคมเปญ #2018Goals ของ Spotify อาจเปิดตัวในวันสุดท้ายของปี 2017 แต่ส่งผลกระทบไปอย่างยาวนานในปีใหม่

ด้วยภาพกราฟิกและการเขียนคำโฆษณาที่ชาญฉลาดที่ทำให้เราหัวเราะ แคมเปญนี้ยากที่ใครจะพลาดบนรถไฟใต้ดินและป้ายโฆษณาทั่วโลก ต้องขอบคุณข้อความที่สร้างขึ้นมาเพื่อผู้ชมในท้องถิ่นโดยเฉพาะ และด้วยการใช้ข้อมูลผู้ใช้ที่ไม่ระบุตัวตนอย่างไม่เปิดเผย แคมเปญจึงถูกจัดและแบ่งปันโดยผู้ที่เดินผ่านไปมาบนโซเชียลมีเดีย

อย่างไรก็ตาม แคมเปญนี้ไม่ได้ใช้งานบนฟีดโซเชียลมีเดียของ Spotify แอปสตรีมเพลงได้ส่งแคมเปญผ่านโฆษณาโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่าย แทนที่จะแสดงโฆษณาเฉพาะเจาะจงตามสถานที่ตั้งของผู้ใช้แต่ละราย เนื่องจากมีความเฉพาะเจาะจงมากเกินไปของโฆษณาแต่ละรายการ

The Takeaway

ด้วยแคมเปญที่เผยแพร่ในตลาด 18 แห่ง กุญแจสู่ความสำเร็จของ Spotify คือความโลคัลลิตี้ ข้อความที่สร้างขึ้นโดยใช้ภาษาท้องถิ่นและสัมผัสกับเหตุการณ์ในท้องถิ่นส่งผลให้โฆษณาของแคมเปญได้รับการตอบรับมากกว่าโฆษณาทั่วไป
กลับไปที่เมนู

โซเชียลมีเดีย 2018 – Nike: #AirMaxDay & On Air

แคมเปญ #AirMaxDay ประจำปีของ Nike แทบไม่ทำให้ผิดหวัง และในปีนี้บริษัทก็รั้งตำแหน่งบริษัทให้อยู่ในแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดของปี 2018

ในปีนี้ Nike ได้ร่วมมือกับตัวแทนที่ได้รับรางวัลอย่าง Man vs. Machine เป็นเวลาอีกปีหนึ่งเพื่อนำเสนอแคมเปญระดับโลกที่ “ใช้ตัวชี้นำจากการออกแบบบทบรรณาธิการสมัยใหม่” และผสมผสาน “การแสดงสด 3 มิติ การออกแบบตัวพิมพ์ ไปจนถึงเซลล์ แอนิเมชั่น”

แคมเปญนี้มีความยินดีกับภาพที่เหนือจริงและน่าเล่น และภาพกราฟิกล้ำสมัยที่ก้าวข้ามขีดจำกัด ซึ่งเป็นสิ่งที่เราคาดหวังจากแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์

เพื่อให้ตรงกับวันนั้น Nike ได้เปิดตัวเวิร์กช็อป On Air ซึ่งขอความช่วยเหลือจากนักออกแบบมือสมัครเล่นในปารีส ลอนดอน นิวยอร์ก โซล เซี่ยงไฮ้ และโตเกียว เนื้อหาจากแต่ละเมืองถูกปรับใช้โดยใช้แฮชแท็กเฉพาะเมือง เช่น #ParisOnAir

ดูโพสต์นี้บน Instagram

นับคะแนนโหวตแล้ว @la_sode คว้าตำแหน่งผู้ชนะ #londononair และกำลังมุ่งหน้าไปยังพอร์ตแลนด์เพื่อเปลี่ยนการออกแบบของเธอให้กลายเป็นความจริง ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ nike.com/onair

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Nike London (@nikelondon) on 15 พฤษภาคม 2018 เวลา 10:08 น. PDT

เวิร์กช็อปมอบหมายให้ผู้เข้าร่วมลองนึกภาพรองเท้าผ้าใบ Air Max ใหม่สำหรับเมืองของตนอีกครั้ง ในโซเชียลมีเดีย Nike ได้นำคลิปจากกระบวนการที่ยาวนานซึ่งเริ่มต้นด้วยการพัฒนาแนวคิดและปิดท้ายด้วยการปรุงแต่ง

ดูโพสต์นี้บน Instagram

#ไนคอนแอร์ จากควีนส์ เควินเป็นนักวิ่ง ทำงานในบริษัทสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยี และใช้ชีวิตให้เร็วที่สุด เป็นแฟนตัวยงของประสิทธิภาพและความสะดวกสบาย Kevin ให้รางวัลแก่วัฒนธรรม Bodega ที่แพร่หลายของห้าเขตเมือง—และแซนด์วิชอาหารเช้าทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง Air Max 95 “BEC Bodega” ของเขาเป็นเกียรติแก่หน้าตัดขวางที่มีสีสันของเบคอน ไข่ และชีสที่วางใจได้เสมอ . กดค้างไว้เพื่อเมืองนี้ด้วยการโหวตให้ Air Max ที่ได้แรงบันดาลใจจาก NYC ที่คุณชื่นชอบที่ nike.com/onair ตั้งแต่วันที่ 8-13 พฤษภาคม

โพสต์ที่แบ่งปันโดย NikeNYC (@nikenyc) on 8 พฤษภาคม 2018 เวลา 07:00 น. PDT

การออกแบบที่ได้รับคะแนนโหวตมากที่สุดถูกส่งไปยังการผลิตโดยยักษ์ใหญ่รองเท้า

The Takeaway

ภาพที่ไม่คาดคิดมักจะโดดเด่นกว่าคู่แข่งของคุณ! อย่ากลัวที่จะทดลองกับแนวคิดใหม่ๆ และขอความช่วยเหลือจากครีเอทีฟโฆษณาต่างๆ เพื่อให้คุณได้ปรับปรุงแบรนด์ที่ดึงดูดความสนใจบนหน้าจอขนาดเล็กและแออัด ประการที่สอง เรียนรู้จากราชาแห่งชุมชนและอย่ากลัวที่จะให้ลูกค้าและผู้ติดตามของคุณมีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ของคุณ
กลับไปที่เมนู

โซเชียลมีเดีย 2018 – Squarespace #AllInOne #MakeIt

หากแบรนด์ B2B อาจเป็นเรื่องยากที่จะเขย่าสิ่งต่างๆ บนโซเชียลมีเดีย แต่อย่างที่ Squarespace พิสูจน์เมื่อต้นปีนี้ ก็สามารถทำได้

เครื่องมือสร้างเว็บไซต์ที่เน้นการออกแบบแบบ all-in-one ดึงดูดความสนใจของเราด้วยแคมเปญ #AllInOne/#MakeIt ที่มีชื่อเหมาะสม (รวมถึงผู้บงการที่ Man Vs Machine) ที่นำเสนอเนื้อหาวิดีโอที่สวยงามและใช้พลังงานสูงไปยังฟีดโซเชียลมีเดียและ โฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน

เพื่อเป็นการเสริมกำลัง “ความฝันมัน ตั้งชื่อมัน. สร้างมัน ขายมัน. ปลูกมัน. แบ่งปัน. Make it Squarespace” สโลแกน B2B-er ตัวหนาที่แบ่งปันเรื่องราวจากใจจริงของการเดินทางของลูกค้า เพิ่มความลึกให้กับสิ่งที่มักจะขายได้ในฐานะบริการที่ไร้ซึ่งจิตวิญญาณ

นอกจากเนื้อหาที่มีกราฟิกมากมายแล้ว Squarespace ยังพาเราไปดูเบื้องหลังการสร้างเนื้อหาของพวกเขา รวมถึงการแชร์วิดีโอไทม์แลปส์ของภาพจิตรกรรมฝาผนังล่าสุดของพวกเขาที่กำลังขึ้น

The Takeaway

เมื่อผลิตภัณฑ์ของคุณอาจขาดองค์ประกอบของจิตวิญญาณ ทำไมไม่ลองหันไปหาลูกค้าเพื่อสร้างชีวิตใหม่ให้กับแบรนด์ของคุณ เจาะลึกว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจัดการกับค่านิยม ความกังวล เป้าหมาย และความสำเร็จได้อย่างไรเพื่อพิสูจน์คุณค่า และจับคู่ข้อความนี้กับภาพที่น่าดึงดูด

กลับไปที่เมนู

โซเชียลมีเดีย 2018 – Glossier: Glossier Canyon

ในขณะที่แบรนด์ Glossier ที่จำหน่ายตรงสู่ผู้บริโภคยังคงขยายตัวไปทั่วโลก ยูนิคอร์นแห่งความงามยังคงหล่อเลี้ยงชุมชนผู้คลั่งไคล้ที่อุทิศตนอย่างต่อเนื่อง

ด้วยการผูกติดอยู่กับสโลแกน "ความงามในชีวิตจริง" แบรนด์ดังกล่าวจึงพยายามกระชับความสัมพันธ์กับผู้ซื้อผ่านป๊อปอัปและป๊อปอัปที่มีหน้าร้านจริง

แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วสิ่งนี้จะไม่นับเป็นแคมเปญโซเชียลมีเดีย แต่การตอบสนองของโซเชียลมีเดียต่อประสบการณ์การค้าปลีกครั้งที่สองบนถนน Melrose Avenue อันโด่งดังของลอสแองเจลิสก็ไม่มีใครสังเกตเห็นทางออนไลน์ กล่าวโดยย่อ Glossier ได้สร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ตอบสนองชุมชน Instagram ขนาดใหญ่

ผู้นำกระแสแห่งการเปิดตัวแบรนด์ดิจิทัล Glossier ได้สร้างพื้นที่ที่สวยงามซึ่งมาพร้อมกับการตกแต่งภายในสีชมพูพันปีของแบรนด์ สติ๊กเกอร์ติดกระจกที่เขียนว่า “คุณดูดี” และแบบจำลองของ Antelope Canyon ที่ผู้ซื้อสามารถถ่ายเซลฟี่ได้ระหว่างการเลื่อนนิ้ว Balm Dot Com ยอดนิยม — พื้นที่ที่สร้างขึ้นสำหรับ Instagram

ล่าสุดในนิวยอร์กซิตี้ แบรนด์ได้เปิดตัวที่ตั้งเรือธงแห่งใหม่ซึ่งสร้างความฮือฮาให้กับโซเชียลมีเดียมากยิ่งขึ้น

ทั้งสองสถานที่สร้างกระแสครั้งใหญ่ก่อนเปิดด้วยการแสดงตัวอย่างสุดพิเศษสำหรับผู้มีอิทธิพลชั้นนำ และแน่นอนว่า ทั้งสองสถานที่ใกล้เคียงกันกับผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุดสองรายการแห่งปี ได้แก่ Lash Slick และลิปสติก Generation G ที่ปรับสูตรใหม่

The Takeaway

ในขณะที่แบรนด์ลดคุณค่าของที่ตั้งอิฐและปูน Glossier พิสูจน์ให้เห็นว่าประสบการณ์แบบตัวต่อตัวยังคงมีความสำคัญต่อการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค แต่ต้องทำอย่างถูกต้อง การรู้และส่งมอบสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการในทุกจุดของเส้นทางการช็อปปิ้งเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนซึ่งจะแปลงเป็นรายได้ระยะยาว
กลับไปที่เมนู

โซเชียลมีเดีย 2018 – Uber: #BeyondFiveStars

Uber พยักหน้ารับแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดของปี 2018

หลังจากปี 2017 ที่ยากลำบากและวุ่นวาย Uber เริ่มต้นปี 2018 โดยมุ่งเน้นไปที่ข้อดีบางประการ

ด้วย #BeyondFiveStars แอปแชร์รถแบบเพียร์ทูเพียร์ (peer-to-peer ridesharing app) ให้ความกระจ่างแก่ผู้ขับขี่ชั้นนำด้วยความพยายามที่จะนำความปรารถนาดีกลับมาสู่แบรนด์ของตน และสนับสนุนให้ผู้ใช้แบ่งปันความคิดเห็นในเชิงบวกหลังจากการขี่ของพวกเขา

บน YouTube Uber ได้แบ่งปันเรื่องราวชีวิตของผู้ขับขี่ #BeyondFiveStars ของพวกเขาในการสัมภาษณ์ 3 นาทีที่เน้นย้ำชีวิตของผู้ขับขี่แต่ละคนก่อนและหลัง Uber ทำให้ผู้ชมได้รับความรู้สึกทั้งหมด

The Takeaway

หากแบรนด์ของคุณไม่มีจิตวิญญาณ การเติมหัวใจสักนิดด้วยแคมเปญโซเชียลมีเดียที่เน้นผู้ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการรีเซ็ตความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าที่แย่ลง

สู่คุณ

หากคุณต้องการแบ่งชั่วโมงในเวิร์กโฟลว์โซเชียลมีเดียของคุณ ลงชื่อสมัครใช้ Sked's รุ่นทดลองใช้ 7 วัน ตัวกำหนดเวลา Instagram แบบครบวงจรของเราช่วยให้คุณสามารถโพสต์ภาพ ภาพหมุน เรื่องราว วิดีโอ และอื่นๆ ได้โดยอัตโนมัติ แท็กสถานที่ ผู้ใช้ และผลิตภัณฑ์ และจัดการแฮชแท็กทั้งหมดของคุณในที่เดียวเพื่อประหยัดเวลามากกว่า 5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์