Redes Sociales 2018: Las 8 Mejores Campañas del Año
Publicado: 2018-11-19A medida que las plataformas de redes sociales evolucionan y ofrecen a las empresas más formas de interactuar con los seguidores, las marcas más importantes están dando un paso al frente para ofrecer campañas poderosas para ofrecer redes sociales inspiradoras en 2018.
Desde IGTV hasta un conteo extendido de caracteres de Twitter, las marcas se divierten a medida que las redes sociales eliminan restricciones impopulares y continúan agregando funciones nuevas y emocionantes.
Hoy, nos quitamos el sombrero ante las campañas más atractivas y estimulantes del año.
Inspírate con las 8 mejores campañas de redes sociales de 2018.
Las 8 Mejores Campañas de Social Media 2018:
- Levi's: #TimeToVote
- Burberry: #ThomasBurberryMonograma
- Olay: #FaceAnything
- Spotify: Metas 2018
- Nike: #AirMaxDay y en el aire
- Squarespace: #AllinOne #MakeIt
- Más brillante: Cañón más brillante
- Uber: #Más allá de las cinco estrellas
Redes sociales 2018 – Levi's: #TimeToVote
La marca de mezclilla más antigua del país, Levi's, tuvo un impacto duradero antes de las elecciones intermedias de EE. UU.
La marca políticamente impulsada, que es conocida por apoyar las principales causas de la derecha, como el control de armas y el cambio climático, salió del parque con #TimeToVote, que promovió el registro de votantes y la participación electoral entre sus seguidores estadounidenses.
Con una camiseta gráfica que decía "Vote" como el producto estrella de la campaña, la marca reclutó a celebridades influyentes de la lista A como Snoop Dogg, Elizabeth Moss y Spike Lee para difundir su mensaje políticamente neutral.
La marca inició su campaña con un anuncio de televisión que debutó días antes de la fecha límite de registro de votantes y se alineó con sus raíces estadounidenses. Y a medida que se acercaba el día de las elecciones, Levi's llenó sus cuentas de Twitter, Instagram y Stories con mensajes de empoderamiento y retratos de estrellas con sus camisetas de 'Vote'.
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La simple camiseta gráfica de Levi's fue el catalizador para la creación de contenido impactante y el CGU de celebridades infalible. Al encargar a los influencers la oportunidad de convertirse en parte de un poderoso movimiento, las celebridades compartieron con orgullo el mensaje con sus audiencias.
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Redes sociales 2018 – Burberry: #ThomasBurberryMonogram
La reinvención de la legendaria marca de lujo Burberry fue una toma de control global que vio a la etiqueta asumir una identidad ultra lujosa, moderna y minimalista mientras defendía su herencia incomparable y lo equilibraba todo con un toque de diversión.
Después de dar la bienvenida a un nuevo director creativo, la marca Burberry se sometió a un cambio de imagen completo e introdujo un nuevo logotipo y monograma a través del hashtag #ThomaBurberryMonogram en las redes sociales.
El audaz cambio de Burberry se reveló en los días previos a su desfile de moda Primavera/Verano 2019, dando paso a un logotipo sans-serif contemporáneo y una estética minimalista.
En Instagram, la marca creó entusiasmo y ventas con el lanzamiento de un documental de IGTV detrás de escena y una colección de productos de edición limitada que solo estaban disponibles para su compra durante 24 horas a través de etiquetas de productos comprables.
Y en Twitter, Burberry envió recordatorios personales de sintonía para la transmisión en vivo de su nuevo desfile a los usuarios que interactuaron con los tweets para guardar la fecha.
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El minorista británico siguió adoptando lo digital con los brazos abiertos y mostró a todas las marcas de comercio electrónico que Instagram Shopping puede ser una parte integral de cualquier campaña, creando una sensación de urgencia y dando como resultado compras impulsivas. Lea un análisis completo de la campaña aquí.
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Redes Sociales 2018 – Olay: #FaceAnything
Otra de las principales campañas de redes sociales de 2018 es la iniciativa #FaceAnything de Olay.
Muchas marcas mencionaron el amplio movimiento feminista, pero la campaña #FaceAnything de Olay realmente resonó entre su audiencia.
Olay contó con la ayuda de nueve personas influyentes de voluntad fuerte de diferentes orígenes, incluidas Lilly Singh, Aly Raisman y Denise Bidot, para presentar una campaña que incorporaba temas de diversidad, empoderamiento femenino, valentía y las expectativas más grandes que la vida tiene sobre las mujeres de hoy. .
En sus canales sociales, la compañía de cuidado de la piel promovió entrevistas en video con sus nueve personas influyentes que se centraron en superar desafíos personales.
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Con el movimiento #MeToo aún fuerte y eventos políticos como las acusaciones de agresión sexual de Brett Kavanaugh que aún pesan mucho en la mente de las mujeres estadounidenses, una campaña centrada en la valentía aprovecha el sentimiento femenino existente. Las redes sociales suelen ser el lugar al que acuden los usuarios para hacer oír su voz, por lo que la conexión intrínseca con los seguidores en todas las plataformas seguramente generará un compromiso sincero.
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Redes Sociales 2018 – Spotify: #2018Objetivos
La campaña #2018Goals de Spotify puede haberse estrenado en los últimos días de 2017, pero tuvo un impacto duradero hasta bien entrado el nuevo año.
Con imágenes gráficas y redacción inteligente que nos hizo LOL, la campaña fue difícil de pasar por alto en el metro y vallas publicitarias de todo el mundo gracias a los mensajes que se diseñaron específicamente para las audiencias locales. Y gracias a su descarado uso de datos de usuarios anónimos, la campaña fue fotografiada y compartida por los transeúntes en las redes sociales.
Sin embargo, esta campaña no se implementó en las redes sociales de Spotify. En cambio, dada la hiperlocalidad de cada anuncio, la aplicación de transmisión de música entregó la campaña a través de anuncios sociales pagados, lo que les permitió entregar anuncios específicos de acuerdo con la ubicación de cada usuario.
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Con la campaña distribuida en 18 mercados, la clave del éxito de Spotify fue su hiperlocalidad. La mensajería que se elaboró utilizando la lengua vernácula local y se refirió a eventos locales dio como resultado anuncios de campaña que resonaron más que el anuncio promedio.
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Redes sociales 2018 – Nike: #AirMaxDay y On Air
La campaña anual #AirMaxDay de Nike rara vez decepciona, y este año colocó firmemente a la compañía entre las mejores campañas de redes sociales de 2018.
Este año, Nike se asoció con la galardonada agencia Man vs. Machine por un año más para ofrecer una campaña global que "se inspira en el diseño editorial moderno" y combina "acción en vivo, 3D, diseño tipográfico, directamente a través de cel animación."
La campaña deleitó con imágenes surrealistas y divertidas y gráficos visuales de última generación que superan los límites, algo que esperábamos de la marca icónica.
Para coincidir con el día, Nike también lanzó talleres On Air que contaron con la ayuda de aficionados al diseño en París, Londres, Nueva York, Seúl, Shanghái y Tokio. El contenido de cada ciudad se implementó utilizando un hashtag específico de la ciudad, como #ParisOnAir.
Ver esta publicación en InstagramLos votos han sido contados. @la_sode se ha coronado ganadora de #londononair y se dirige a Portland para hacer realidad su diseño. Estén atentos para más detalles en nike.com/onair
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Los talleres encargaron a los participantes la tarea de volver a imaginar una nueva zapatilla Air Max para su ciudad. En las redes sociales, Nike desplegó clips del largo proceso que comenzó con el desarrollo del concepto y terminó con los adornos.
Ver esta publicación en Instagram#NYCONAIR. Proveniente de Queens, Kevin es corredor, trabaja en una startup tecnológica y vive la vida al máximo. Fanático de la eficiencia y la conveniencia, Kevin valora la omnipresente cultura Bodega de los cinco condados y el sándwich de desayuno las 24 horas, los 7 días de la semana. Su Air Max 95 "BEC Bodega" rinde homenaje a la colorida sección transversal de los siempre confiables tocino, huevo y queso. . Manténgalo presionado para la ciudad votando por su Air Max favorito inspirado en la ciudad de Nueva York en nike.com/onair del 8 al 13 de mayo.
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Los diseños que recibieron más votos fueron enviados a producción por el gigante del calzado.
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¡Es probable que las imágenes inesperadas se destaquen de sus competidores! No tenga miedo de experimentar con nuevas ideas y solicite la ayuda de diversos creativos para darle a su marca una renovación que llame la atención en pantallas pequeñas y concurridas. Y en segundo lugar, aprende del rey de la comunidad y no tengas miedo de involucrar a tus clientes y seguidores en la creación de tus productos.
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Redes sociales 2018 – Squarespace #AllInOne #MakeIt
Puede ser difícil para las marcas B2B cambiar las cosas en las redes sociales, pero como demostró Squarespace a principios de este año, se puede hacer.
El creador de sitios web todo en uno centrado en el diseño captó nuestra atención con su campaña #AllInOne/#MakeIt (también de los autores intelectuales de Man Vs Machine) con un nombre acertado que entregó hermoso contenido de video de alta energía a las fuentes de las redes sociales y anuncios sociales pagados.
Para reforzar su “Dream it. Nombralo. Constrúyelo. Véndelo. Hazlo crecer. Compártelo. Make it Squarespace”, eslogan, el audaz B2B-er compartió historias sinceras de los viajes de los clientes, agregando profundidad a lo que a menudo se puede vender como un servicio sin alma.
Además del contenido rico en gráficos, Squarespace nos lleva detrás de escena de la creación de su contenido, incluido el intercambio de un video de lapso de tiempo de su último mural.
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Redes Sociales 2018 – Glossier: Glossier Canyon
A medida que la marca directa al consumidor Glossier continúa expandiéndose a nivel mundial, el unicornio de belleza continúa nutriendo a su devota comunidad de entusiastas.
Enlazándose con su eslogan "belleza en la vida real", la marca buscó profundizar su conexión con los compradores a través de tiendas insignia y ventanas emergentes.
Si bien esto técnicamente no cuenta como una campaña en las redes sociales, la respuesta de las redes sociales a su segunda experiencia minorista, en la famosa Melrose Avenue de Los Ángeles, pasó desapercibida en línea. En resumen, Glossier creó una experiencia de compra que se adaptaba a su gigantesca comunidad de Instagram.
Liderando la ola de apertura de marcas digitales, Glossier creó un hermoso espacio que se completó con interiores rosados milenarios de la marca, calcomanías en los espejos que decían "te ves bien" y una réplica de Antelope Canyon donde los compradores podían tomar selfies entre toques del dedo. popular Balm Dot Com —un espacio hecho para Instagram.
Recientemente, en la ciudad de Nueva York, la marca presentó una nueva ubicación emblemática que generó aún más entusiasmo en las redes sociales.
Ambas ubicaciones causaron gran revuelo antes de la apertura gracias a avances exclusivos para los principales influencers. Y por supuesto, ambas locaciones coincidieron con dos de sus grandes productos del año, Lash Slick y sus labiales reformulados Generación G.
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A medida que las marcas devalúan la importancia de las ubicaciones físicas, Glossier demuestra que la experiencia en persona sigue siendo vital para conectarse con los consumidores, pero debe hacerse bien. Saber y entregar exactamente lo que su consumidor quiere en cada punto de su viaje de compras es la clave para crear una relación duradera que se traduzca en ingresos a largo plazo.
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Redes sociales 2018 – Uber: #BeyondFiveStars
Nuestro guiño final a las mejores campañas de redes sociales de 2018 va para Uber.
Después de un 2017 duro y tumultuoso, Uber inició 2018 centrándose en algunos aspectos positivos.
Con #BeyondFiveStars, la aplicación de viajes compartidos entre pares arrojó luz sobre sus principales impulsores en un intento por recuperar la buena voluntad de su marca y alentar a los usuarios a compartir comentarios positivos después de sus viajes.
En YouTube, Uber compartió las historias de vida de sus conductores #BeyondFiveStars en entrevistas de 3 minutos que destacaron la vida de cada conductor antes y después de Uber, brindando a los espectadores todas las sensaciones.
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Si a su marca le falta espíritu, inyectar un poco de corazón con una campaña en las redes sociales que destaque a las personas detrás de la marca es un buen punto de partida para restablecer una relación deteriorada entre la marca y el cliente.
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