วิธีวางตำแหน่งบริษัทของคุณเพื่อความสำเร็จ

การค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเป็นก้าวแรกที่สำคัญในธุรกิจใดๆ ถ้าทุกอย่างหยุดอยู่แค่นั้น! หลังจากตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแล้ว คุณต้องเริ่มสต็อกสินค้าคงคลัง ทำการตลาดข้อเสนอของคุณ และพัฒนาเรื่องราวของแบรนด์ทั้งหมด

สำหรับเจ้าของธุรกิจหลายๆ คน การกำหนดเรื่องราวของแบรนด์อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย คุณถูกแบ่งแยกระหว่างการจัดการธุรกิจและบริการหรือสินค้าคงคลังของคุณ อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์ให้เหมาะสมกับองค์กรของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากเป็นปัจจัยในการตัดสินใจระหว่างความล้มเหลวหรือความสำเร็จในตลาด

แนวคิดของการสร้างแบรนด์

ในหลาย ๆ กรณี เมื่อเราพูดถึงการสร้างแบรนด์ เรามักหมายถึง "ตำแหน่งแบรนด์" นี่คือกระบวนการกำหนดตำแหน่งและวิธีที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเข้ากับระบบนิเวศทางธุรกิจทั้งหมดของแบรนด์ขนาดใหญ่และขนาดเล็ก

ก่อนอินเทอร์เน็ต การสร้างแบรนด์เป็นค่าใช้จ่ายจำนวนมาก แน่นอนว่าการสร้างแบรนด์ยังคงมีราคาแพง แต่แพลตฟอร์มโซเชียลและกลยุทธ์การโฆษณาอื่น ๆ ที่เกิดจากการประดิษฐ์อินเทอร์เน็ตได้ลดต้นทุนลงอย่างมาก และหลายบริษัทได้ค้นพบวิธีการสร้างแบรนด์ด้วยงบประมาณและเงื่อนไขของพวกเขา

มาดูกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ประเภทต่างๆ ด้านล่างกัน

ผู้นำแบรนด์

การเป็นผู้นำแบรนด์นั้นยาก แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้ ในฐานะผู้นำแบรนด์ คุณอยู่ในตำแหน่งสำคัญของกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่ม ซึ่งให้รางวัลทางการเงินมากมาย แต่อาจเป็นเรื่องยากที่จะรักษาสถานะไว้ด้านบนสุด

มีสองสามวิธีในการเป็นผู้นำแบรนด์:

• เป็นคนแรกที่เข้าสู่ช่องหรือตลาดด้วยความคิดของคุณและต่อสู้กับคู่แข่งรายอื่นทั้งหมด
• ให้คุณค่ามากกว่าผู้นำตลาดในปัจจุบัน
• เพียงแค่ระบุว่าคุณเป็นผู้นำและโน้มน้าวผู้ซื้อว่าคุณคือ

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในตำแหน่งใด อย่าลืมเตือนผู้ฟังอยู่เสมอว่าคุณคือผู้นำ การรับรู้แบรนด์คือทุกสิ่ง และการรับรู้ในสายตาของผู้บริโภคคือความจริง!

ผู้คัดค้านแบรนด์

หากคุณไม่สามารถเป็นผู้นำเฉพาะกลุ่มของแบรนด์ได้ ให้พิจารณากำหนดตัวเองให้ตรงข้ามกับคู่แข่งของคุณ! มีบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากมายที่นิยามตัวเองว่าตรงกันข้ามกับบริษัทขนาดใหญ่อย่าง Nike, Reebok และ Fila

ลองดูที่ Toms Shoes เป็นตัวอย่าง เช่นเดียวกับ Nike, Reebok และ Fila Toms เป็นบริษัทที่ขายรองเท้า แต่พวกเขาบริจาครองเท้าหนึ่งคู่ให้กับเด็กที่ต้องการซื้อทุกคู่ที่ผู้บริโภคซื้อ

มีบริษัทมากมายที่ขายรองเท้าสำหรับเดินในชีวิตประจำวัน แต่ Toms Shoes ได้ยกระดับการขายไปอีกขั้นในการช่วยให้ลูกค้ารู้สึกว่าพวกเขากำลังทำการซื้อที่ถูกต้องด้วยเหตุผลที่ถูกต้อง

แม้ว่าจะมีผู้นำแบรนด์อยู่บ้าง ตัวอย่างเช่น ไม่ใช่ผู้บริโภคทุกคนที่เห็นด้วยกับแบรนด์นั้น โดยการเลือกกำหนดตัวเองให้ตรงข้ามกับแบรนด์อย่างจริงจัง คุณจะเชื่อมต่อกับผู้ชมที่กำลังมองหาทางเลือกอื่นนอกเหนือจากองค์กรขนาดใหญ่

แบรนด์ที่ไม่ซ้ำใคร

คุณไม่จำเป็นต้องคิดค้นล้อใหม่ให้มีเอกลักษณ์ มีแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครมากมาย อย่างไรก็ตาม ลองระดมความคิดเพื่อพยายามคิดหาวิธีทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นยิ่งขึ้นในตลาดกลาง

เมื่อคิดจะลองก้าวไปอีกขั้น! ตัวอย่างเช่น มีบริการสมัครสมาชิกเพื่อเตรียมอาหารมากมาย โดยธรรมชาติแล้ว การเตรียมอาหารวีแก้นมีน้อยลง และการเตรียมอาหารวีแก้นแบบอิตาลีก็ยิ่งน้อยลงไปอีก

ในขณะที่ตลาดนี้ฟังดูเป็นตลาดเฉพาะอย่างเหลือเชื่อ แต่ก็มีผู้บริโภคจำนวนมากที่เต็มใจที่จะก้าวต่อไปและค้นหาบริษัทที่มอบสิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างแท้จริง

บริษัทเหล่านี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในตลาดที่แบรนด์ของพวกเขาแทบจะยืนอยู่คนเดียว และให้บริการลูกค้าที่ภักดีมากขึ้นเนื่องจากการกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม

การสร้างแบรนด์ร่วม

แบรนด์ที่ทำตลาดตัวเองเป็นแบรนด์ร่วมหรือหน่อของบริษัทอื่นสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์มากมาย คิดถึงยูทูบ แพลตฟอร์มนี้เป็นช่องทางให้บริษัทสร้างแบรนด์ตัวเองภายใต้แบรนด์ YouTube

มีช่องมากมายบน YouTube ที่ทุ่มเทให้กับการสอนแบบมีค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับวิธีการเริ่มต้นทำเงินโดยการเพิ่มจำนวนการดูบน YouTube หรือสร้างรายได้จากช่องของพวกเขา

แบรนด์ที่จำหน่ายบริการและผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ช่วยให้แพลตฟอร์มเติบโต บริษัทอย่าง YouTube อนุญาตให้บริษัทเหล่านี้สร้างแบรนด์ตัวเองร่วมกับบริษัทใหญ่ๆ เพื่อให้ได้ผู้ใช้แพลตฟอร์มของตนมากขึ้น

7 เทรนด์การสร้างแบรนด์ในปี 2022

ตอนนี้เราได้ดูวิธีการบางอย่างในการสร้างแบรนด์แล้ว มาดูแนวโน้มในการสร้างแบรนด์บริษัทของคุณในปี 2022

วัสดุสิ้นเปลืองจม

วัสดุสิ้นเปลืองที่จมหมายถึงผลิตภัณฑ์ที่ต้องการการลงทุนเพิ่มเติมหลังจากการซื้อครั้งแรก Nespresso, Brita และ Gilette เป็นตัวอย่างสำคัญของวัสดุสิ้นเปลืองแบบจมเหล่านี้

โมเดลเหล่านี้คล้ายกับโมเดลตามการสมัครใช้งาน โดยที่ลูกค้าต้องซื้อสินค้าต่อไป ตัวอย่างเช่น คุณต้องมีแคปซูล Nespresso สำหรับเครื่องชงกาแฟ Nespresso หากคุณต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ต่อไป โมเดลรายได้ที่เกิดซ้ำเหล่านี้มักสร้างลูกค้าตลอดชีพ

ปรับโลโก้ของคุณ

แบรนด์ไม่จำเป็นต้องดึงดูดใจด้วยโลโก้ขนาดเท่าป้ายโฆษณาหรือแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่อีกต่อไป ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ จึงมองหาการสร้างโลโก้หลักและปรับขนาดโลโก้นั้นตามแพลตฟอร์มต่างๆ ที่พวกเขาใช้ในการโฆษณา

ตัวอย่างเช่น โฆษณาสิ่งพิมพ์อาจมีโลโก้แบบเต็ม ในขณะที่โลโก้สำหรับ Instagram หรือ Facebook อาจดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง (แต่คงไว้ซึ่งแนวทางแบรนด์เดียวกัน) กับสื่ออื่นๆ

นักออกแบบกราฟิก

หากคุณมีทักษะด้านการออกแบบกราฟิก ให้พิจารณาสร้างรายได้ด้วยการสร้างงานพิมพ์ กราฟิกบนเว็บ หรือแม้แต่ให้บริการแก่บริษัทและเอเจนซี หากต้องการขายให้มากขึ้น อย่าลืมตั้งค่าร้านค้าออนไลน์สำหรับสินค้าที่จับต้องได้และสินค้าดิจิทัล

ง่าย ๆ เข้าไว้

สไตล์มินิมอลมักมีสไตล์ ลูกค้าเปลี่ยนจากการซื้อแบรนด์เพียงอย่างเดียวไปเป็นการมีส่วนร่วมกับพวกเขาเหมือนที่พวกเขาทำกับเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัว

พิจารณาการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สู่การให้บริการที่เน้นลูกค้าเป็นอันดับแรกในช่วงห้าปีที่ผ่านมาด้วยการประดิษฐ์เทคโนโลยีอย่าง Messenger และ WhatsApp

แบรนด์ต้องการโน้มน้าวให้ลูกค้าของตนสื่อสารอย่างชัดเจน และการทำให้โลโก้แบรนด์และการมีอยู่ของแบรนด์ง่ายขึ้นเป็นวิธีหนึ่งในการแสดงออก

รับภาพ

ทุกปี ช่วงความสนใจของผู้ใช้จะเล็กลงเรื่อยๆ Moreso ด้วยอินเทอร์เน็ตที่มีอยู่ในกระเป๋าของลูกค้าจำนวนมาก เนื้อหาข้อความยาวอาจล้นหลามและแม้กระทั่งขัดขวางผู้ใช้จากการค้นคว้าเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

การแก้ไขปัญหา? การสื่อสารด้วยภาพ! อินโฟกราฟิก วิดีโอ และรูปภาพเป็นกุญแจสำคัญในการนำผู้ใช้เข้าสู่กลุ่มแบรนด์ของคุณ การใช้เนื้อหาที่ดึงดูดสายตาและการสร้างแบรนด์ที่ละเอียดอ่อนเป็นสูตรสำเร็จสำหรับปี 2022

ซิงค์โซเชียลของคุณ

มีแอพโซเชียลให้เลือกมากมาย: Instagram, TikTok, Facebook, WhatsApp, Twitter - รายการมีไปเรื่อย ๆ ไม่มีเทรนด์อีกต่อไปที่จะมีกลยุทธ์เดียวสำหรับทุกแพลตฟอร์ม

แต่แบรนด์ต้องพัฒนากลยุทธ์เฉพาะสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม! ประเภทเนื้อหา ความถี่ในการโพสต์ การมีส่วนร่วมของผู้ชม และกลยุทธ์สื่อแบบชำระเงินที่ปรับแต่งแล้วล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาตลอดปี 2022

รับกระแสกับ Tech

การสร้างแบรนด์เป็นมากกว่าการโพสต์ภาพถ่ายและโลโก้บนอินเทอร์เน็ต ลูกค้าต้องการประสบการณ์แบรนด์ทั้งหมดที่ตรงตามความต้องการ

ไม่ว่าจะเป็นการใช้แชทบอทเพื่อค้นหาว่าลูกค้าต้องการอะไรก่อนการขายหรือความเป็นจริงเสริมเพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์อาจมีหน้าตาเป็นอย่างไรสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ นวัตกรรมเทคโนโลยีควรเป็นปัจจัยสำคัญในกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ

พิจารณาสิ่งนี้: เกือบทุกแบรนด์ B2C ขนาดใหญ่และขนาดกลางมีแอพสำหรับขายบริการของตัวเอง และลูกค้ายินดีที่จะใช้แอพเหล่านี้เพื่อทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น ด้วยแอพเหล่านี้ คุณสามารถเข้าถึงข้อมูลที่มิฉะนั้นจะไม่สามารถใช้ได้สำหรับคุณ!

การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นวิธีการทดลองและจริงในการเข้าถึงลูกค้าใหม่ หรือดึงดูดลูกค้าที่อาจอยู่ในรั้วเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ มีเหตุผลว่าทำไมผู้มีอิทธิพลเหล่านี้จึงมักถูกเรียกว่า "Brand Ambassadors"

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ หรือไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ให้ร่วมมือกับ “ไมโครอินฟลูเอนเซอร์” โดยทั่วไปแล้วผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มีผู้ติดตามน้อยกว่า 10,000 คน แต่ให้การเข้าถึงเครือข่ายผู้ติดตามที่ทุ่มเทซึ่งให้ความสำคัญกับคำแนะนำอย่างเพียงพอ

ด้วยผู้มีอิทธิพลไม่กี่คนในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณ คุณจะเริ่มพัฒนาเครือข่ายผู้ใช้ที่ตื่นเต้นกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างแน่นอน และอาจมองว่าตัวเองเป็นทูตของผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยซ้ำ!

เป็นตัวแทนของสาเหตุ

ด้วยความสนใจของผู้บริโภคในเรื่องความยุติธรรมทางสังคมที่เพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ จะรู้สึกกดดันในการแสดงค่านิยมของพวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์หลักส่วนใหญ่มีความเชื่อมโยงกับการกุศลหรือสาเหตุทางสังคม และผู้บริโภคคาดหวังว่าแบรนด์ขนาดเล็กจะทำเช่นเดียวกัน

คุณสามารถดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้นและทำให้แบรนด์ของคุณแข็งแกร่งขึ้นด้วยการสนับสนุนเป้าหมายเฉพาะ

ไม่แน่ใจว่าสาเหตุใด? หากคุณขายสินค้าอุปโภคบริโภค พิจารณาร่วมมือกับบริษัทที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม หรือลงทุนในความยั่งยืน

เห็นได้ชัดว่าปี 2022 จะเป็นปีของแบรนด์ แม้ว่าแนวโน้มจะเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ แต่ก็เป็นปัจจัยสำคัญบางประการที่ขับเคลื่อนพฤติกรรมผู้บริโภค

ลูกค้ากำลังมองหาวิธีแก้ไขปัญหา ไม่ใช่โฆษณาหรือโฆษณาที่ฉูดฉาด แบรนด์ที่ยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางของความพยายามทั้งหมดจะเห็นความสำเร็จสูงสุดในปีใหม่