โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นของ Google คืออะไรและจะตั้งค่าอย่างไรให้ประสบความสำเร็จ

• Google LIA คือโฆษณารูปแบบหนึ่งที่ออกแบบมาสำหรับธุรกิจค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริง ซึ่งเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมช่องว่างระหว่างประสบการณ์ออนไลน์และในร้านค้า
• โฆษณาเหล่านี้แตกต่างจากโฆษณา Google Shopping มาตรฐานในด้านวัตถุประสงค์ รูปลักษณ์ และตำแหน่งที่ดึงดูดผู้ใช้หลังจากที่คลิก
  
  ปฏิบัติตามคำแนะนำในการตั้งค่าโฆษณาสินค้าคงคลังในร้านสำหรับผู้ค้าปลีกที่มีทั้งร้านค้าออนไลน์และหน้าร้านจริง เพิ่มประสิทธิภาพ LIA ของคุณโดยใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและโดยใช้กลยุทธ์เพื่อเพิ่มการมองเห็นเมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม

---

โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นของ Google คืออะไร และทำงานอย่างไร

Google LIA คือการโฆษณารูปแบบหนึ่งที่ออกแบบมาสำหรับธุรกิจค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริง วัตถุประสงค์สำหรับเจ้าของร้านค้าและผู้ลงโฆษณาคือการใช้ LIA เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์และข้อมูลร้านค้าแก่ผู้บริโภคในบริเวณใกล้เคียงเมื่อพวกเขาค้นหาบน Google

ที่มา: ฝ่ายสนับสนุนของ Google

ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่สำคัญ เช่น ความพร้อมจำหน่าย ขนาดของผลิตภัณฑ์ และราคาสามารถแสดงให้ผู้ใช้เห็นได้ พร้อมด้วยข้อมูลภายในร้านค้า เช่น เวลาเปิดทำการ ระยะทางของร้านค้า เส้นทาง และบทวิจารณ์

ซึ่งทำให้ Google LIA เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมช่องว่างระหว่างประสบการณ์ออนไลน์และในร้านค้า ซึ่งสามารถปรับปรุงเส้นทางการช็อปปิ้งโดยรวมของลูกค้าได้

ตัวอย่างเช่น หากผู้บริโภคสนใจซื้อเสื้อโค้ทกันหนาวและต้องการลองสวมในร้านค้าก่อนตัดสินใจซื้อ การค้นหา "เสื้อโค้ทปักเป้าผู้ชายใกล้ฉัน" จะแสดงโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นต่อไปนี้

การคลิกที่รายการผลิตภัณฑ์ใดๆ ข้างต้นจะเปิดหน้าเว็บที่โฮสต์โดย Google สำหรับร้านค้าของคุณพร้อมข้อมูลเพิ่มเติม:

เหตุใดโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นจึงมีความสำคัญ

เหตุผลหลักที่ LIA มีความสำคัญมากในปัจจุบันก็เนื่องมาจากภาพรวมการช็อปปิ้งได้พัฒนาไปมากในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา

ปัจจุบันผู้บริโภคใช้สมาร์ทโฟนและคอมพิวเตอร์เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และข้อมูลร้านค้าที่สำคัญก่อนออกไปช้อปปิ้ง ซึ่งพวกเขาจะใช้เพื่อตัดสินใจโดยมีข้อมูลประกอบว่าจะซื้อหรือไม่

จำเป็นอย่างยิ่งที่ผู้ค้าปลีกจะต้องเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในระหว่างขั้นตอนการวิจัยเพื่อให้มองเห็นได้และแข่งขันได้ โดยมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า

โฆษณา Google Shopping กับโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น: แตกต่างกันอย่างไร ‍

แม้ว่าโฆษณา Google Shopping และ LIA จะมีความคล้ายคลึงกัน แต่ก็อาจดูเหมือนกันเมื่อมองด้วยสายตาที่ไม่ได้รับการฝึกฝน แต่ความแตกต่างหลัก 3 ประการที่ทำให้ทั้งสองแยกจากกัน

1. เป้าหมายของโฆษณา Google Shopping ของ PLA คือการกระตุ้นยอดขายออนไลน์ ทำให้เหมาะสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ อย่างไรก็ตาม โฆษณาช้อปปิ้งในท้องถิ่นของ Google ให้ความสำคัญกับธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงและต้องการสร้างการเข้าชมร้านค้าโดยเฉพาะ

2. ลักษณะของรายการจะแตกต่างกัน โดยโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นจะแสดงป้ายกำกับ เช่น "ในร้านค้า" และ "รับสินค้าวันนี้" ในขณะที่โฆษณา Google Shopping เน้นการช็อปปิ้งออนไลน์มากกว่าและอาจแสดงข้อมูลการจัดส่งและโปรโมชัน

3. จุดสิ้นสุดที่ผู้ใช้แตกต่างออกไป ด้วยโฆษณา Shopping ที่นำผู้ใช้ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์โดยตรง ทำให้ง่ายต่อการซื้อทางออนไลน์ ในทางกลับกัน โฆษณาช็อปปิ้งในท้องถิ่นใช้หน้าร้านในพื้นที่ที่ผู้ขายโฮสต์หรือหน้าร้านที่โฮสต์โดย Google ที่ให้การค้นหาด้วยผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นและข้อมูลร้านค้า

ทั้งสองอย่างมีประสิทธิภาพ แต่การตัดสินใจว่าโฆษณา Google Shopping, โฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน หรือทั้งสองอย่างเหมาะกับคุณนั้นขึ้นอยู่กับธุรกิจและวัตถุประสงค์ของคุณ

ข้อกำหนดโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google

ก่อนที่จะเจาะลึกการตั้งค่า LIA ต่อไปนี้คือรายการข้อกำหนดโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นของ Google ที่ต้องปฏิบัติตามเพื่อใช้โฆษณาช้อปปิ้งท้องถิ่นของ Google ประเภทนี้

1. ธุรกิจมีร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงและเปิดให้บุคคลทั่วไปเข้าชมได้

2. สินค้าที่จำหน่ายจะต้องไม่ต้องซื้อเพิ่มเติม เช่น การเป็นสมาชิก

3. ร้านค้าตั้งอยู่ในประเทศที่ LIA มีสิทธิ์ดำเนินการ (ออสเตรเลีย ออสเตรีย บราซิล แคนาดา เดนมาร์ก ฝรั่งเศส เยอรมนี ไอร์แลนด์ ญี่ปุ่น เนเธอร์แลนด์ นิวซีแลนด์ นอร์เวย์ โปแลนด์ สวีเดน สวิตเซอร์แลนด์ สหราชอาณาจักร และ สหรัฐอเมริกา.)

4. นโยบายโฆษณาช้อปปิ้ง ของ Google ปฏิบัติตามที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาและหลักปฏิบัติต้องห้าม เนื้อหาที่ถูกจำกัด รวมถึงมาตรฐานคุณภาพด้านบรรณาธิการและเทคนิค

กลับไปด้านบนหรือ

---

ข้อดีและข้อเสียของโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น

การใช้ LIA มีทั้งข้อดีและข้อเสีย ผู้ลงโฆษณาที่สามารถตั้งค่าโฆษณาได้สำเร็จในขณะที่ลดข้อเสียให้เหลือน้อยที่สุดสามารถคาดหวังได้ว่าจะสร้างผลลัพธ์ที่ดีและโดยทั่วไปจะพบว่าสิ่งเหล่านี้เป็นส่วนเสริมในกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของพวกเขา

ข้อดี

• ดึงดูดผู้ซื้อไปยังร้านค้าของคุณ: วัตถุประสงค์หลักของ LIA คือการกระตุ้นการเข้าชมร้านค้าในพื้นที่ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ผู้ลงโฆษณาและเจ้าของร้านค้าชื่นชอบพวกเขา การแสดงความพร้อมของผลิตภัณฑ์และที่ตั้งร้านค้าเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้ซื้อในบริเวณใกล้เคียง

• ประสบการณ์การช็อปปิ้งที่มีความเกี่ยวข้องสูง: LIA มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่ง เนื่องจากกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์ในตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งหมายความว่า LIA สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องซึ่งมีความตั้งใจสูง ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการขายในร้านค้า

• เชื่อมต่อออนไลน์ด้วยการช็อปปิ้งออฟไลน์: โฆษณาสินค้าคงคลังในร้านเป็นวิธีที่ดีในการเชื่อมช่องว่างระหว่างประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์และในร้านค้า การแสดง LIA อาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เลือกร้านค้าของคุณมากกว่าของคู่แข่งหลังจากการค้นหาทางออนไลน์ของพวกเขา

ข้อเสีย

• การตั้งค่าที่ซับซ้อน: การตั้งค่า LIA จำเป็นต้องมีการบูรณาการและอัปเดตข้อมูลผลิตภัณฑ์ภายในฟีดเป็นประจำ ซึ่งอาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับผู้ค้าปลีกที่มีสินค้าคงคลังจำนวนมากหรือมีการเปลี่ยนแปลงสต็อกเป็นประจำ อย่างไรก็ตาม มีเครื่องมือของบุคคลที่สามที่สามารถช่วยลดปัญหานี้ได้

• ขาดการปรับแต่ง: รูปแบบของ LIA เป็นไปตามโครงสร้างมาตรฐานที่ Google มอบให้ และผู้ค้าปลีกแทบจะไม่สามารถเพิ่มการสร้างแบรนด์ ปรับแต่งโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น หรือปรับแต่งรายการผลิตภัณฑ์ของตนในทางใดทางหนึ่ง

• การจัดการสินค้าคงคลัง: จำเป็นต้องมีระบบการจัดการโฆษณาสินค้าคงคลังในท้องถิ่นที่มีประสิทธิภาพเพื่อจัดการสินค้าคงคลังในท้องถิ่นอย่างมีประสิทธิภาพ และไม่ใช่กรณีของการตั้งค่าและปล่อยให้สินค้าคงคลังทำงาน ทั้งนี้เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลความพร้อมของผลิตภัณฑ์ถูกต้องและเป็นปัจจุบัน

การทำความเข้าใจข้อดีข้อเสียโดยเฉพาะ ข้อเสียถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการใช้ประโยชน์จากโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น จากนั้นจึงสามารถดำเนินมาตรการเพื่อลดข้อเสียและทำให้แน่ใจว่า LIA จะเพิ่มมูลค่าให้กับความพยายามทางการตลาดออนไลน์

กลับไปด้านบนหรือ

---

วิธีตั้งค่าโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น

คำแนะนำทีละขั้นตอนในการตั้งค่าโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นสำหรับผู้ค้าปลีกที่มีทั้งร้านค้าออนไลน์และหน้าร้านจริง ทำตามขั้นตอนเหล่านี้และรับผลประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับการเรียกใช้ LIA

ที่มา: ฝ่ายสนับสนุนของ Google

คำแนะนำทีละขั้นตอนในการตั้งค่าโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นสำหรับผู้ค้าปลีกที่มีทั้งร้านค้าออนไลน์และหน้าร้านจริง ทำตามขั้นตอนเหล่านี้และรับผลประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับการเรียกใช้ LIA

ขั้นตอนที่ 1: เชื่อมโยงบัญชี Google ของคุณ

หากต้องการเรียกใช้ LIA คุณต้องสร้างและเชื่อมโยงบัญชี Google ต่อไปนี้:

• Google Business Profile - นี่คือข้อมูลออนไลน์ฟรีบน Google ที่แสดงข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ เช่น ชื่อ ที่อยู่ เวลาทำการ รีวิว ฯลฯ

• Google Merchant Center - บัญชี GMC ของคุณเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ค้าปลีกออนไลน์ใช้ในการอัปโหลดและจัดการข้อมูลผลิตภัณฑ์ ซึ่งสามารถนำไปใช้ในโฆษณา Shopping ปกติและโฆษณา Shopping ในท้องถิ่น

• Google Ads - จำเป็นต้องมีบัญชี Google Ads เพื่อตั้งค่าและแสดงโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น

หากต้องการเชื่อมโยงบัญชีเหล่านี้ ให้ไปที่ Google Merchant Center แล้วคลิกการตั้งค่า ตามด้วย "บัญชีที่เชื่อมโยง"

จากนั้น คุณสามารถเลือกประเภทโปรไฟล์ Google ที่คุณต้องการเชื่อมโยงกับ GMC จากนั้นจึงเชื่อมโยงบัญชีที่เกี่ยวข้อง

ขั้นตอนที่ 2: เปิดใช้โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นของ Google และเพิ่มข้อมูลทางธุรกิจ

ในบัญชี Google Merchant Center ของคุณ ใต้ "การเติบโต" ทางด้านซ้ายมือ ให้คลิก "จัดการโปรแกรม" ค้นหา "โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น" และคลิก "เริ่มต้น"

จากนั้นคุณจะต้องเลือกประเทศที่ร้านค้าของคุณตั้งอยู่และคุณต้องการจะใช้งาน LIA จากนั้นกรอกข้อมูลในส่วนข้อมูลทางธุรกิจ ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

• ชื่อธุรกิจ
• ที่อยู่
• เบอร์ติดต่อเพื่อตรวจสอบ
• รายละเอียดการติดต่อฝ่ายบริการลูกค้า

เมื่อเสร็จแล้ว คุณจะเห็นเครื่องหมายถูกสีเขียวยืนยันว่าคุณได้เพิ่มข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นแล้ว

ขั้นตอนที่ 3: เลือกประสบการณ์หน้า Landing Page จาก 3 ตัวเลือกที่มี

ประสบการณ์หน้า Landing Page คือสิ่งที่ผู้ใช้จะเห็นหลังจากคลิกโฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน มีตัวเลือกต่างๆ มากมายให้เลือกสำหรับประสบการณ์หน้า Landing Page ของคุณ ขึ้นอยู่กับความสามารถและความต้องการของคุณในฐานะผู้ค้าปลีก ซึ่งเราจะดำเนินการต่อไป

ขั้นตอนแรกคือไปที่การตั้งค่าใน Google Merchant Center และคลิก "การตั้งค่าโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น" จากนั้นคลิกประเทศที่ตั้งค่าไว้สำหรับ LIA

จากนั้น ไปที่ส่วน "หน้าผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของคุณ" ซึ่งจะแสดงตัวเลือกหน้าร้านในพื้นที่สามตัวเลือก เลือกประสบการณ์หน้า Landing Page ที่เหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด

เพื่อช่วยคุณพิจารณาว่าตัวเลือกใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ นี่คือภาพรวมของแต่ละตัวเลือก

• หน้าร้านในพื้นที่ที่โฮสต์โดย Google - เลือกตัวเลือกนี้หากหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณไม่สามารถระบุได้ว่าร้านค้าใดมีผลิตภัณฑ์ที่ระบุ ตัวอย่างเช่น แบรนด์รองเท้าที่มีร้านค้า 3 แห่งซึ่งทุกร้านมีรองเท้าฝึกได้ 1 คู่ แต่หากไม่มีข้อมูลนี้ในหน้าผลิตภัณฑ์ ให้เลือกหน้าร้านในพื้นที่ที่โฮสต์โดย Google

• หน้าร้านในพื้นที่ที่ผู้ขายจัดการ (พื้นฐาน) - หากหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถตรวจสอบความพร้อมจำหน่ายของผลิตภัณฑ์ในร้านค้าแต่ละแห่งได้ การตั้งค่าพื้นฐานที่จัดการโดยผู้ขายก็เป็นตัวเลือกที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น หากผู้ค้นหาระบุได้ว่ารองเท้าเทรนเนอร์คู่นั้นมีจำหน่ายที่ร้านค้าในพื้นที่ของตน หน้าร้านในพื้นที่ที่ผู้ขายจัดการก็เหมาะสม

• หน้าร้านในพื้นที่ที่ผู้ขายจัดการ (แบบเต็ม) - เลือกตัวเลือกหน้าร้านในพื้นที่ที่ผู้ขายจัดการโดยสมบูรณ์ หากคุณยืนยันความพร้อมจำหน่ายของผลิตภัณฑ์ในร้านค้าแต่ละแห่งได้ อีกทั้งยังแสดงราคาและความพร้อมจำหน่ายของร้านค้าแต่ละแห่งได้ด้วย

ขั้นตอนที่ 4: ระบุหน้าผลิตภัณฑ์ตัวอย่างและลิงก์ไปยังนโยบายการรับประกันราคาของคุณ

หากคุณเลือกตัวเลือกในการใช้หน้าร้านในพื้นที่ที่ผู้ขายจัดการ คุณจะต้องจัดเตรียมหน้าผลิตภัณฑ์ตัวอย่างให้กับ Google เพื่อให้ Google สามารถตรวจสอบหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าเหมาะสำหรับการแสดงโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น

ในการดำเนินการนี้ เพียงคลิกที่ส่วน 'หน้าผลิตภัณฑ์ตัวอย่าง' และป้อน URL ของหน้าผลิตภัณฑ์ที่คุณเลือกที่คุณต้องการใช้เป็นตัวอย่าง

สุดท้ายนี้ ไม่ว่าคุณจะเลือกใช้ตัวเลือกหน้า Landing Page ใดก็ตาม ให้ส่งลิงก์ไปยังนโยบายการรับประกันราคาของคุณ ซึ่งใช้กับผู้ค้าปลีกที่จะขายผลิตภัณฑ์ในร้านค้าในราคาที่ระบุไว้ทางออนไลน์ใน LIA

โดยทำเครื่องหมายในช่องที่ระบุว่า "ผู้เลือกซื้อสามารถซื้อของในร้านค้าในราคาบนเว็บไซต์ของฉันได้" จากนั้นป้อนลิงก์ไปยังนโยบายการรับประกันราคาเพื่อตรวจสอบ

ขั้นตอนที่ 5: อัปโหลดฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ

หากต้องการแสดงโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น คุณต้องมีฟีดผลิตภัณฑ์หลักก่อน ฟีดผลิตภัณฑ์หลักคือไฟล์ที่ครอบคลุมซึ่งมีข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือบริการ พร้อมด้วยแอตทริบิวต์และข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่กำหนดผลิตภัณฑ์หรือบริการแต่ละรายการ

โดยทั่วไปข้อมูลนี้จะประกอบด้วยแอตทริบิวต์ของผลิตภัณฑ์ เช่น ชื่อ คำอธิบาย รูปภาพผลิตภัณฑ์ ขนาด สี เพศ การจัดส่ง ราคา ความพร้อมจำหน่าย และตัวระบุผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกัน เช่น GTIN

ขึ้นอยู่กับคุณที่จะตัดสินใจว่าจะตั้งค่าฟีดผลิตภัณฑ์ด้วยตนเอง หรือปรับปรุงกระบวนการ แล้วสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติโดยใช้เครื่องมือการจัดการฟีด เมื่ออัปโหลดฟีดผลิตภัณฑ์หลักแล้ว คุณต้องอัปโหลดฟีดสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ในพื้นที่

ฟีดสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ไม่กว้างเท่ากับฟีดหลักและมีข้อมูลไม่มากนัก อย่างไรก็ตาม ฟีดดังกล่าวใช้เพื่อเสริมฟีดหลักด้วยทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับกิจการที่มีหน้าร้านจริง ซึ่งประกอบด้วย

• รหัสผลิตภัณฑ์
• รหัสร้านค้า
• ความพร้อมใช้งาน
• ราคา

คุณสามารถแมปมันได้อย่างง่ายดายโดยใช้ DataFeedWatch:

การทำแผนที่ฟีดท้องถิ่นของ Google | DataFeedWatch

ข้อมูลนี้จะต้องได้รับการปรับปรุงเพื่อให้เมื่อมีการแสดงโฆษณาผลิตภัณฑ์ต่อผู้บริโภค ข้อมูลดังกล่าวจึงมีความถูกต้อง

อัปโหลดฟีดของคุณในบัญชี Google Merchant Center โดยไปที่ส่วนผลิตภัณฑ์และคลิกที่ 'ฟีด':

ขั้นตอนที่ 6: เปิดใช้ผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นในแคมเปญ Shopping ของคุณ

ขั้นตอนสุดท้ายในการแสดงโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นบน Google คือการเปิดใช้ในแคมเปญ Shopping ซึ่งดำเนินการในบัญชี Google Ads ของคุณ

ไปที่ Google Ads แล้วคลิกแคมเปญ Google Shopping ของคุณ คลิกการตั้งค่าแคมเปญ จากนั้นใต้ "ผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น" ทำเครื่องหมายที่ช่อง "เปิดโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ขายในร้านค้าท้องถิ่น" แล้วคลิกบันทึก

หากคุณใช้แคมเปญ Google Shopping เป็นแคมเปญ Performance Max ให้ข้ามขั้นตอนนี้ เมื่อลิงก์ Google Merchant Center กับ Google Ads และจัดหาฟีดผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นจะแสดงโดยค่าเริ่มต้น

กลับไปด้านบนหรือ

---

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 5 ข้อสำหรับโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่เพื่อผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จ

เมื่อ LIA เริ่มทำงานแล้ว ให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะเพิ่มความสำเร็จให้กับ PLA Google Shopping ของคุณ

1. เพิ่มราคาเสนอสำหรับนักช้อปที่อยู่ใกล้เคียง

โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นได้รับการออกแบบมาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ภายในช่วงทางภูมิศาสตร์เฉพาะของร้านค้าของคุณ ซึ่งโดยทั่วไปจะอยู่ที่ประมาณ 25 ถึง 35 ไมล์

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ LIA ของคุณ ให้พิจารณาใช้การปรับราคาเสนอที่เพิ่มราคาเสนอสำหรับผู้ซื้อที่อยู่ใกล้ร้านค้าของคุณมากที่สุด เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์นี้นั้นง่ายมาก: ยิ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอยู่ใกล้กับที่ตั้งร้านค้าของคุณมากเท่าไร พวกเขาก็จะมีโอกาสมาเยี่ยมชมร้านค้าของคุณและทำการซื้อมากขึ้นเท่านั้น

การเพิ่มราคาเสนอสำหรับผู้ซื้อในบริเวณใกล้เคียงช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงอย่างเด่นชัดยิ่งขึ้นต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะแปลงมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นในร้านค้าหรือทางออนไลน์ จึงเป็นการเพิ่มผลกระทบจากความพยายามในการโฆษณาในท้องถิ่นของคุณให้สูงสุด

2. เพิ่มราคาเสนอในช่วงเวลาทำการของร้านค้า

ในลักษณะเดียวกัน ให้พิจารณาใช้การปรับราคาเสนอเพื่อเพิ่มราคาเสนอของคุณในช่วงเวลาทำการของร้านค้าและในวันที่ร้านค้าเปิด

การทำเช่นนี้จะช่วยเพิ่มการมองเห็นสินค้าคงคลังในท้องถิ่นเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งกำลังค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มีความตั้งใจในการซื้อสูง มีโอกาสเยี่ยมชมหน้าร้านจริงของคุณ

3. ใช้แอตทริบิวต์ "รับสินค้าที่ร้าน" และ "รับสินค้าวันนี้"

ปรับปรุง CTR และโอกาสในการสร้างยอดขายโดยการแสดงป้ายกำกับ 'รับสินค้าที่ร้านค้า' และ 'รับสินค้าวันนี้' พร้อมกับ LIA ของคุณ ป้ายกำกับเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจไม่เพียงแค่มีจำหน่ายเท่านั้น แต่ยังตั้งอยู่ใกล้ๆ กันอีกด้วย

ประโยชน์หลักของสิ่งนี้สำหรับผู้บริโภคก็คือสามารถซื้อสินค้าที่ต้องการได้อย่างง่ายดายในวันเดียวกันนั้น โดยไม่ต้องรอที่เกี่ยวข้องกับการจัดส่ง

ตั้งค่าเหล่านี้โดยใช้แอตทริบิวต์ฟีดบางอย่างที่จะต้องเพิ่มลงในฟีด รายละเอียดทั้งหมดสามารถพบได้ใน คู่มือนี้โดย Google

4. รักษาและเพิ่มประสิทธิภาพ LIA ของคุณอย่างสม่ำเสมอ

โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นต้องมีการจัดการและบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการทำให้โฆษณาเป็นปัจจุบันและแสดงข้อมูลที่ถูกต้องแก่ผู้ค้นหา

ยืนยันว่ารหัสผลิตภัณฑ์ตรงกันในฟีดทั้งหมด (สิ่งที่ เครื่องมือจัดการฟีดของบุคคลที่สาม ทำได้โดยอัตโนมัติ) และเพิ่มข้อมูลเสริมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพฟีดและข้อมูลหน้าร้านในพื้นที่ เช่น ราคาลดและ "สินค้ามีจำนวนจำกัด" พิเศษ หรือ "สั่งได้" ' ค่าความพร้อมใช้งาน

เครื่องมือของบุคคลที่สามเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการติดตามการบำรุงรักษาฟีดในแต่ละวัน ซึ่งแปลว่าเป็นการสิ้นเปลืองงบประมาณน้อยลงและให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยรวม

5. การตรวจสอบ LIA และการวิเคราะห์ข้อมูล

Google LIA ถูกจัดประเภทเป็นแคมเปญใน Google Ads ซึ่งหมายความว่ามีวิธีดูประสิทธิภาพของ LIA ของคุณแยกจากแคมเปญอื่นๆ

ใน Google Ads ให้ไปที่แคมเปญ Shopping คลิกที่กลุ่ม จากนั้นจึงแบ่งกลุ่มตาม "ประเภทคลิก" ซึ่งจะแสดงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ออนไลน์ ดังที่เห็นในภาพหน้าจอด้านล่าง ควบคู่ไปกับประสิทธิภาพของโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น หากเปิดใช้งานไว้

นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการตรวจสอบประสิทธิภาพของ LIA และวิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพ เพื่อทำความเข้าใจผลกระทบที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญ Google Ads อื่นๆ

กลับไปด้านบนหรือ

---

กรณีศึกษา

ร้านเสื้อผ้าและอุปกรณ์สำหรับกิจกรรมกลางแจ้งอิสระที่ตั้งอยู่ในเมืองบริสตอล สหราชอาณาจักร ใช้โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นของ Google เพื่อเพิ่มรายได้ในร้านค้าขึ้น +30% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งเป็นช่วงเดือนมกราคมถึงมีนาคม ซึ่งโดยปกติจะเป็นช่วงที่เงียบที่สุดสำหรับธุรกิจ

ร้านค้าได้สร้างแคมเปญ Google Shopping ไว้แล้ว แต่มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มการเข้าชมร้านค้าในช่วงเดือนที่เงียบกว่า

เนื่องจากเป็นแบรนด์อิสระ พวกเขาจึงได้รับการยอมรับในแบรนด์น้อยกว่าคู่แข่งชั้นนำที่ก่อตั้งและมีร้านค้าทั่วประเทศ โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโดดเด่นใน SERP และแข่งขันกันในการเป็นธุรกิจในท้องถิ่น โดยไม่สามารถพึ่งพาชื่อแบรนด์เพียงอย่างเดียวเพื่อสร้างลูกค้าเป้าหมาย ในขณะเดียวกันก็ให้ความสะดวกสบายด้วย

กลับไปด้านบนหรือ

---

บทสรุป

โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google เชื่อมโยงการช็อปปิ้งออนไลน์และในร้านค้า ช่วยให้ธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์ของตนได้ ไม่เพียงเท่านั้น พวกเขายังสามารถทำได้เมื่อผู้บริโภคตั้งใจค้นหาสถานที่ใกล้เคียง โดยได้ประโยชน์จากการเข้าถึงผู้ที่มีความตั้งใจในการซื้อสูง

การตั้งค่าจำเป็นต้องมีการทำงานด้านเทคนิคล่วงหน้า และจำเป็นต้องมีการจัดการอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษา LIA อย่างไรก็ตาม LIA ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมสำหรับผู้ค้าปลีก ทำให้คุ้มค่ากับความพยายามที่เกี่ยวข้อง

หากคุณพร้อมที่จะยกระดับแคมเปญ Shopping แล้ว โปรดอ่าน คำแนะนำขั้นสูงสุดเกี่ยวกับโฆษณา Google Shopping ในปี 2023

---