วิธีการทำงานของ Google (ตามจริง)

Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกอย่างไม่ต้องสงสัย อันที่จริง Google ควบคุมส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 92.05% ในอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ต ในแง่ธรรมดา Google ถือครองการผูกขาดไม่เพียงแต่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้มากที่สุดเท่านั้น แต่ยังเป็นแหล่งข้อมูลออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดด้วย

ไม่เป็นความลับที่คำว่า "Google" มีความหมายเหมือนกันกับการค้นคว้าข้อมูลบางอย่าง ผู้บริโภคจะใช้ Google เพื่อค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นด้วยซ้ำ การปรับปรุงอันดับเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหาเรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

เพื่อให้เข้าใจวิธีการทำงานของ SEO และการพัฒนาเว็บไซต์ได้ดียิ่งขึ้น อันดับแรกต้องเข้าใจว่า Google ทำงานอย่างไรจริงๆ ด้านล่างนี้เป็นคำแนะนำฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับวิธีที่ Google จัดอันดับเว็บไซต์

Google คืออะไร?

Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้น ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เบราว์เซอร์ใช้เพื่อประมวลผลเว็บไซต์ให้เป็นผลการค้นหา เมื่อคุณพิมพ์ข้อความค้นหาหรือคำหลักลงในแถบค้นหา คุณจะได้รับผลลัพธ์นับพันล้านหรือล้านล้านขึ้นอยู่กับข้อความค้นหาของคุณ ข้อความค้นหาเป็นเพียงสิ่งที่คุณค้นหา

ในช่วงแรกๆ ของอินเทอร์เน็ต เป็นเรื่องยากที่จะทำการวิจัยอย่างละเอียดถี่ถ้วนและค้นหาหัวข้อในชีวิตประจำวัน Google กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือค้นหาแรกๆ ที่มีอยู่ และยังคงใช้กันอย่างแพร่หลายมาจนถึงทุกวันนี้

Google เป็นเจ้าของโดย Alphabet Inc และได้รับผลกำไรจำนวนมากจากบริการโฆษณาหลักอย่าง Google Ads อันที่จริง Google เป็นบริษัทที่ร่ำรวยที่สุดในโลกในแง่ของมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด

นี่คือการวัดมูลค่าของบริษัทในตลาดด้วยจำนวนดอลลาร์ในหุ้นทั้งหมด มูลค่าตามราคาตลาดของ Google มีมูลค่า 117 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งไม่ปกติสำหรับเครื่องมือค้นหา

เมื่อเทียบกับเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ เช่น Yahoo และ Bing แล้ว Google เป็นแหล่งข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตโดยพฤตินัย หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Google ก่อนอื่นต้องรู้ว่าเครื่องมือค้นหาคืออะไร

ด้านล่างนี้ เราจะพูดถึงว่าเครื่องมือค้นหาคืออะไรและทำงานอย่างไร

เครื่องมือค้นหาคืออะไร?

อินเทอร์เน็ตเป็นเครือข่ายที่ไม่มีที่สิ้นสุดที่รวมคอมพิวเตอร์ทุกเครื่องจากทั่วโลก ด้วยวิธีนี้ ทุกคนสามารถเข้าถึงข้อมูล เช่น เว็บไซต์ได้ หากคุณสร้างเว็บไซต์และโฮสต์เว็บไซต์บนเซิร์ฟเวอร์ ผู้อื่นจะเข้าถึงเว็บไซต์ได้ทางอินเทอร์เน็ต

คำถามคือ คนอื่นจะค้นหาเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร คำตอบคือผ่านเครื่องมือค้นหา เสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นระบบซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้ผู้คนดำเนินการค้นหาเว็บ

พูดง่ายๆ ก็คือ มันจัดระเบียบข้อมูลทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ตและรวบรวมเป็นผลลัพธ์โดยพิจารณาจากความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา เพื่อให้บรรลุความสำเร็จนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นถูกสร้างขึ้นโดยใช้อัลกอริธึม ซึ่งสร้างขึ้นโดยการเรียนรู้ของเครื่องและปัญญาประดิษฐ์ (AI)

ตัวอย่างเช่น อินเทอร์เน็ตทำหน้าที่เป็นคลังข้อมูล เสิร์ชเอ็นจิ้นทำหน้าที่เป็นแค็ตตาล็อกการ์ดหรือระบบที่แสดงวิธีค้นหาหนังสือในห้องสมุดแก่ผู้คน ระบบทศนิยมดิวอี้ ซึ่งเป็นระบบสำหรับจัดอันดับรายการในแคตตาล็อกการ์ด เป็นอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา

จากที่กล่าวมาทั้งหมด Google ได้สร้างชื่อเสียงให้เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นอันดับต้น ๆ ของโลกได้อย่างไร คำตอบนั้นง่ายกว่าที่คุณคิดจริงๆ

ธุรกิจของ Google คืออะไร?

เช่นเดียวกับเครื่องมือค้นหาอื่นๆ Google ภาคภูมิใจที่มีผลการค้นหาที่แม่นยำที่สุดในโลก เมื่อคุณค้นหา "รองเท้าบาสเก็ตบอล Nike" บน Google โดยปกติแล้ว คุณจะจับคู่กับผลลัพธ์ที่แสดงตำแหน่งที่คุณสามารถซื้อรองเท้าได้:

Google รู้ได้อย่างไรว่าจะจับคู่ผลลัพธ์ประเภทนี้กับข้อความค้นหาที่มีเจตนาของผู้ซื้อ คำตอบอยู่ในสิ่งที่เรียกว่าเจตนาในการค้นหา นี่คือเจตนาที่บุคคลมีเมื่อค้นหาคำหลัก

เมื่อวิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหา เครื่องมือค้นหาจะประเมิน:

• ผู้ใช้เว็บต้องการซื้อผลิตภัณฑ์หรือค้นคว้าอะไรหรือไม่?
• ผู้ใช้เว็บต้องการค้นหาข้อมูลก่อนซื้อหรือไม่?
• ผู้ใช้เว็บเพียงแค่ต้องการซื้อบางอย่างหรือไม่?

Google มีอัลกอริธึมที่ซับซ้อนมากที่ตอบคำถามเหล่านี้ทั้งหมด ปัจจุบัน อัลกอริธึมกลางของ Google ทำงานอย่างไร ยังคงเป็นปริศนาอยู่ นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตอาศัยข้อมูลโค้ดของอัลกอริทึมของ Google ผ่านการอัปเดตเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าเครื่องมือค้นหามีการปรับปรุงอย่างไรและควรปรับตัวอย่างไร

สำหรับคนทั่วไป การรู้ว่า Google หรือเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไรไม่จำเป็น อย่างไรก็ตาม ผู้คนหลายพันล้านคนใช้ Google ทุกวันเพื่อค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น ค้นคว้าข้อมูลผลิตภัณฑ์ก่อนซื้อ และแม้แต่โต้ตอบกับองค์กรองค์กร

เจ้าของธุรกิจควรมีอินเทอร์เน็ตเพื่อยกระดับการแสดงตนของเว็บไซต์บน Google กระบวนการนี้เรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

SEO คืออะไร?

SEO คือกระบวนการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ยิ่งเว็บไซต์ของคุณปรากฏในอันดับการค้นหาสูงเท่าใด ผู้ชมเป้าหมายก็จะยิ่งมองเห็นได้มากขึ้นเท่านั้น

SEO เป็นกระบวนการในเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับการปรับแต่งรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ให้เป็นไปตามมาตรฐานของ Google ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ต้องรวดเร็วเพื่อรักษาผู้ใช้เพื่อให้สามารถแปลงได้ในที่สุด

การวางตำแหน่งเป็นสิ่งสำคัญเมื่อพูดถึง SEO ผู้คนมากกว่า 25% คลิกที่ผลการค้นหาครั้งแรกของ Google หลายคนอาจคลิกผลลัพธ์ที่สองและสามด้วยซ้ำ

อย่างไรก็ตาม หากพบว่าเว็บไซต์ของคุณต่ำกว่าหรืออยู่ในหน้าที่สองของ Google มีโอกาสที่ผู้ชมจะไม่สนใจที่จะค้นหาเว็บไซต์ของคุณ และทำไมพวกเขาถึงควร? หากคู่แข่งของคุณมีอันดับเหนือกว่าคุณ ทำไมผู้ชมเป้าหมายของคุณจึงพยายามมองหาเว็บไซต์ของคุณแทน

Google และ SEO เชื่อมโยงกันอย่างแยกไม่ออก Google ต้องการให้เจ้าของธุรกิจเข้าใจระบบของตน เหนือกว่าคู่แข่ง และสร้างผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

Google และ SEO เกี่ยวข้องกันอย่างไร

หากคุณสนใจที่จะสร้างกลยุทธ์ SEO สำหรับธุรกิจของคุณแต่ไม่รู้ว่าจะเริ่มจากตรงไหน ข่าวดีก็คือ ยังไม่สายเกินไปที่จะเริ่มจัดอันดับออนไลน์ได้ดี เครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing ใช้สไปเดอร์ดิจิทัลเพื่อรวบรวมข้อมูลทุกเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ต

สไปเดอร์เหล่านี้สร้างดัชนีสำหรับทุกเว็บไซต์ที่มีอยู่ในอินเทอร์เน็ต แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่ได้อธิบายวิธีที่ Google จัดอันดับเว็บไซต์ตั้งแต่แรก Google ก็เหมือนกับธุรกิจอื่นๆ ที่ต้องการรักษาการผูกขาดไว้ใกล้ตัว

พวกเขามีความกังวลอย่างมากกับชื่อเสียงของตนในฐานะเครื่องมือค้นหาชั้นนำของโลก ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจะจัดอันดับเฉพาะเว็บไซต์ที่ดีที่สุดและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับข้อความค้นหา นี่คือเหตุผลที่ Wikipedia จัดอันดับการค้นหาตัวเลขทางประวัติศาสตร์:

Wikipedia เป็นสารานุกรมออนไลน์ที่ได้รับการยอมรับในพื้นที่นี้ นี่เป็นสาเหตุที่ Mayo Clinic ติดอันดับสำหรับ “เท้าของนักกีฬา” ด้วยข้อมูลโค้ดจากเว็บไซต์ของพวกเขา:

Mayo Clinic เป็นองค์กรที่เชื่อถือได้ซึ่งอุทิศให้กับการสร้างวารสารทางการแพทย์ที่ให้ข้อมูล ในทำนองเดียวกัน Google จะจัดอันดับธุรกิจที่มีอำนาจในช่องของพวกเขา

ขั้นตอนแรกในการเป็นผู้มีอำนาจออนไลน์ ไม่ว่าคุณจะเป็นช่างประปาหรือผู้ประกอบการ ก็คือการสร้างเว็บไซต์ที่ใช้งานได้เต็มรูปแบบ ด้านล่างนี้คือมาตรฐานที่ Google คาดหวังจากทุกเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ต

Google ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์อย่างไร

ไม่ใช่ทุกเว็บไซต์ที่ถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน บางคนจะจัดอันดับและบางส่วนจะดิ่งลงสู่ส่วนลึกของ SERP ผลลัพธ์ที่ได้จะพิจารณาจากความยอดเยี่ยมของการสร้างเว็บไซต์ตั้งแต่แรก

Google มีสัญญาณคุณภาพหลายอย่างในการพิจารณาคุณภาพและความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ SEO มักกังวลกับการสร้างเว็บไซต์ที่สอดคล้องกับสัญญาณคุณภาพของ Google

ในฐานะเจ้าของธุรกิจ คุณเองก็ควรเช่นกัน

ต่อไปนี้คือมาตรฐานทั้งหมดที่ Google มองหาในเว็บไซต์:

• ลักษณะที่ปรากฏ — สไป เดอร์ของเครื่องมือค้นหาอาจไม่มีตา แต่พวกมันอาศัยผู้คนในการพิจารณาว่าเว็บไซต์มีลักษณะที่น่าดึงดูดหรือไม่ ถ้าคนออกจากเว็บไซต์เพราะไม่สวย Google จะรู้จักและจัดอันดับเว็บไซต์ตามลำดับ
• ความเกี่ยวข้อง — คุณกำลังระบุประเภทของเนื้อหาที่ผู้คนกำลังมองหาหลังจากค้นหาด้วยคำสำคัญหรือไม่? Google จะจัดอันดับเฉพาะเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต
• เทคนิค — เว็บไซต์ของคุณเร็วแค่ไหน? เว็บไซต์ของคุณมีคุณสมบัติอย่างไรที่ไม่เพียงแต่นำเสนอต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่ยังรวมถึงสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาด้วย

วิธีปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ?

เมื่อคุณเข้าใจวิธีการทำงานของ Google และเหตุใดการเพิ่มอันดับเว็บไซต์ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ คุณควรเข้าใจวิธีปรับปรุงตำแหน่งคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอย่างถ่องแท้

เมื่อพูดถึงการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ มีสามหมวดหมู่หลักที่คุณควรคำนึงถึง สิ่งเหล่านี้คือ SEO ในสถานที่ SEO ทางเทคนิค และความเกี่ยวข้อง หมวดหมู่ทั้งหมดเหล่านี้ทำงานร่วมกันเพื่อช่วยให้เว็บไซต์ติดอันดับออนไลน์

ดังนั้น หากเว็บไซต์ของคุณอยู่ในร่องลึกของ SERP คุณควรตรวจสอบหมวดหมู่ทั้งหมดเหล่านี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพที่จะสร้างความแตกต่าง

SEO บนเว็บไซต์:

SEO บนเว็บไซต์เป็นกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบบนเว็บไซต์เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณพร้อมสำหรับการจัดอันดับ ต่างจาก SEO ทางเทคนิค SEO บนเว็บไซต์เป็นคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับการวัดใดๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ

SEO ในสถานที่ประกอบด้วยงานต่างๆ เช่น:

• การวิจัยคำหลัก — การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการในการค้นหาคำหลักที่ผู้ชมของคุณใช้เพื่อค้นหาธุรกิจที่คล้ายกับของคุณ เมื่อเข้าใจสิ่งนี้ คุณสามารถฝังคำหลักเหล่านี้ลงในเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ Google จัดอันดับเมื่อใดก็ตามที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใช้คำหลักนั้น
• การเพิ่มประสิทธิภาพ — คำหลักต้องไปที่ไหนสักแห่ง โดยปกติแล้วจะมีการป้อนคำอธิบายเมตาและแท็กชื่อเว็บไซต์ นี่คือข้อมูลที่ปรากฏใต้ลิงค์ของเว็บไซต์ใน SERP อย่างที่คุณจินตนาการได้ การเพิ่มประสิทธิภาพฟิลด์เหล่านี้มีความสำคัญมาก
• SSL — Google ได้สร้างข้อกำหนดสำหรับเว็บไซต์ทั้งหมดให้มีใบรับรอง SSL นี่เป็นระดับพื้นฐานของการเข้ารหัสที่ปกป้องเว็บไซต์จากการถูกแฮ็กเกอร์บุกรุก ผู้ให้บริการโฮสติ้งของคุณควรจัดเตรียมใบรับรอง SSL และคุณจะรู้ว่าคุณมีมันหากคำนำหน้า URL ของคุณคือ “HTTPS” แทนที่จะเป็น “HTTP”

SEO ทางเทคนิค:

เทคนิค SEO นั้นเหมือนกับการมองใต้กระโปรงรถ เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและเจาะลึกมากในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสมบัติทางเทคนิคของเว็บไซต์ไม่เสียหาย มีผู้เช่าด้านเทคนิค SEO ค่อนข้างน้อย

หากคุณไม่คุ้นเคยกับกระบวนการนี้ ขอแนะนำให้จ้างหน่วยงานพัฒนาเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงมาช่วย ไม่ว่าในกรณีใด ประเด็นหลักของ SEO ทางเทคนิคคือ:

• การจัดทำดัชนี — เว็บไซต์ของคุณมีการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่สำคัญอย่างไร หากเป็นเช่นนั้น การทำดัชนีเป็นกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับการเตรียมเว็บไซต์ของคุณเพื่อทำดัชนีโดยสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหา
• ความเร็วไซต์ — ทั้งผู้คนและเครื่องมือค้นหาต่างคาดหวังให้เว็บไซต์ของคุณรวดเร็ว ผู้คนมักมองข้ามเว็บไซต์ที่ช้าเสมอ และ Google ไม่มีแรงจูงใจในการจัดอันดับเว็บไซต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีผลลัพธ์ที่ดีกว่า
• สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ — สไป เดอร์ของเครื่องมือค้นหาจะต้องสามารถรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อจัดทำดัชนี สถาปัตยกรรมหรือการแต่งหน้าของเว็บไซต์ของคุณจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อกระบวนการนั้น
• ประสบการณ์ผู้ใช้ — Google ให้ความสำคัญกับวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณ ยิ่งมีประสบการณ์มากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีโอกาสอยู่ต่อมากขึ้นเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ Google จะเริ่มแจ้งให้ทราบ

ความเกี่ยวข้อง:

สุดท้าย Google มุ่งเน้นไปที่การจัดอันดับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับคำหลักหนึ่งๆ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณสร้างเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ของคุณที่ทำเครื่องหมายในช่องทั้งหมดที่เรากล่าวถึงข้างต้น

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจของคุณขายรองเท้าบาสเก็ตบอล Nike และคุณต้องการจัดอันดับสำหรับ “รองเท้าบาสเก็ตบอลผู้ชาย” เนื่องจากดึงดูดการค้นหารายเดือนหลายล้านครั้ง ปัญหาคือในขณะที่คุณอาจจัดอันดับสำหรับคำหลักนี้ คุณจะไม่ติดอันดับบริษัทที่มีหน้าเว็บที่ทุ่มเทให้กับ "รองเท้าบาสเก็ตบอลสำหรับผู้ชาย" เท่านั้น

เหนือสิ่งอื่นใดที่เรากล่าวถึงข้างต้น Google ให้ความสำคัญกับความเกี่ยวข้องมากกว่าสิ่งอื่นใด ในที่สุด ความเกี่ยวข้องและ AI ผ่านการดูสิ่งต่างๆ เช่น ลิงก์ที่อนุมาน เป็นการเหยียบย่ำความพยายามในการสร้างลิงก์ที่ดีที่สุดของคุณโดยสิ้นเชิง คุณจะต้องพิจารณาความตั้งใจในการค้นหาของคำหลักใดๆ ที่คุณวางแผนจะจัดอันดับ ดำเนินการค้นหาคำหลักนี้และดูว่ามีการจัดอันดับอยู่แล้ว

สิ่งนี้ควรแจ้งให้คุณทราบว่าธุรกิจของคุณจะประสบความสำเร็จในการบรรลุผลเช่นเดียวกันหรือไม่

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างเว็บไซต์คุณภาพใช่หรือไม่

อย่างที่คุณเห็น Google ลงทุนในการจัดอันดับเว็บไซต์ที่ดีที่สุดบนแพลตฟอร์มของตน คุณภาพของเว็บไซต์ของคุณจะขึ้นอยู่กับหน่วยงานพัฒนาเว็บไซต์ที่คุณจ้าง

หากคุณต้องการก้าวไปอีกขั้นในการสร้างเว็บไซต์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณ ติดต่อเราวันนี้เพื่อพูดคุยกับสมาชิกในทีมของเรา