Cómo funciona Google (en realidad)

Google es, sin duda, el motor de búsqueda más grande del mundo. De hecho, Google controla alrededor del 92,05% de la cuota de mercado en la industria de Internet. En términos sencillos, Google tiene el monopolio no solo como el motor de búsqueda más utilizado, sino también como el recurso en línea más popular.

No es ningún secreto que la palabra "Google" es sinónimo de investigar algo. Los consumidores incluso usarán Google para encontrar negocios locales. Mejorar la clasificación de su sitio web en un motor de búsqueda se denomina optimización de motores de búsqueda (SEO).

Para comprender mejor cómo funciona el SEO y el desarrollo de sitios web, es importante comprender primero cómo funciona realmente Google. A continuación se muestra una guía completa sobre cómo Google clasifica los sitios web.

¿Que es Google?

Google es un motor de búsqueda, una plataforma utilizada por los navegadores para procesar sitios web en resultados de búsqueda. Cuando escribe un término de búsqueda, o una palabra clave, en la barra de búsqueda, recibirá miles de millones e incluso billones de resultados según su consulta. Una consulta es simplemente lo que ha buscado.

En los primeros días de Internet, era difícil realizar investigaciones y búsquedas exhaustivas sobre temas cotidianos. Google se convirtió en uno de los primeros motores de búsqueda disponibles y todavía se usa ampliamente en la actualidad.

Google es propiedad de Alphabet Inc y recibe gran parte de sus ganancias de su servicio de publicidad emblemático, Google Ads. De hecho, Google es la empresa más rica del mundo en cuanto a capitalización de mercado.

Esta es una medida del valor de una empresa en el mercado con la cantidad total de dólares en acciones. La capitalización de mercado de Google está valorada en 117.000 millones de dólares, lo que es inusual para un motor de búsqueda.

En comparación con otros motores de búsqueda como Yahoo y Bing, Google es la fuente de información de facto en Internet. Para obtener más información sobre cómo funciona Google, es importante saber primero qué es un motor de búsqueda.

A continuación, analizaremos qué es un motor de búsqueda y cómo funciona.

¿Qué es un motor de búsqueda?

Internet es una red infinita que combina todas las computadoras de todo el mundo. De esta forma, los datos, como los sitios web, pueden ser accesibles para todos. Si crea un sitio web y lo aloja en un servidor, otras personas acceden a él en Internet.

La pregunta es: ¿cómo podrán otros encontrar su sitio web? La respuesta es a través de un motor de búsqueda. Un motor de búsqueda es un sistema de software que ayuda a las personas a realizar búsquedas en la web.

En pocas palabras, organiza toda la información en Internet y la compila en resultados en función de su relevancia para una consulta. Para lograr esta hazaña, los motores de búsqueda se construyen utilizando algoritmos, construidos por aprendizaje automático e inteligencia artificial (IA).

Por ejemplo, Internet sirve como biblioteca de información. Un motor de búsqueda sirve como un catálogo de tarjetas o el sistema que muestra a las personas cómo ubicar libros en la biblioteca. El sistema Dewey Decimal, un sistema para clasificar elementos en el catálogo de tarjetas, es el algoritmo del motor de búsqueda.

Dicho todo esto, ¿cómo se ha ganado Google una reputación como el motor de búsqueda más importante del mundo? La respuesta es más simple de lo que piensas.

¿Qué es el negocio de Google?

Al igual que otros motores de búsqueda, Google se enorgullece de tener los resultados de búsqueda más precisos del mundo. Cuando buscas un par de "zapatillas de baloncesto Nike" en Google, normalmente aparecerán resultados que muestran dónde puedes comprar las zapatillas:

¿Cómo sabe Google cómo emparejar este tipo de resultados con consultas que tienen intención de compra? La respuesta está en lo que se conoce como intención de búsqueda. Esta es la intención que tiene una persona cuando busca una palabra clave.

Al analizar la intención de búsqueda, los motores de búsqueda evalúan:

• ¿El usuario de la web quiere comprar un producto o investigar algo?
• ¿Quiere el usuario de la web realizar una investigación antes de comprar?
• ¿El usuario de la web solo quiere comprar algo?

Google tiene un algoritmo muy complejo que responde a todas estas preguntas. Actualmente, es un misterio exactamente cómo funciona el algoritmo central de Google. Los especialistas en marketing de Internet confían en fragmentos de los algoritmos de Google a través de actualizaciones para obtener más información sobre cómo ha mejorado el motor de búsqueda y cómo deben adaptarse.

Para la persona promedio, no es necesario saber cómo funciona Google o un motor de búsqueda. Sin embargo, miles de millones de personas usan Google todos los días para encontrar negocios locales, investigar productos antes de comprar e incluso interactuar con empresas corporativas.

Los dueños de negocios deben tener Internet para aumentar la presencia de su sitio web en Google. Este proceso se conoce como optimización de motores de búsqueda (SEO).

¿Qué es SEO?

SEO es el proceso de mejorar la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuanto más alto aparezca su sitio web en las clasificaciones de búsqueda, más visible será para su público objetivo.

El SEO es un proceso muy profundo que implica optimizar la apariencia de un sitio web según los estándares de Google. Por ejemplo, los sitios web deben ser rápidos para retener a los usuarios para que eventualmente puedan realizar conversiones.

El posicionamiento es importante cuando se trata de SEO. Más del 25% de las personas hacen clic en el primer resultado de búsqueda de Google. Muchas de estas personas pueden incluso hacer clic en el segundo y tercer resultado.

Sin embargo, si su sitio web se encuentra aún más abajo o en la segunda página de Google, es probable que su audiencia no se moleste en encontrar su sitio. Y, ¿por qué deberían hacerlo? Si sus competidores lo están superando, ¿por qué su público objetivo intentaría buscar su sitio web en su lugar?

Google y SEO están indisolublemente vinculados. Google quiere que los propietarios de empresas comprendan su sistema, superen a sus competidores y creen resultados de búsqueda más relevantes.

¿Cómo se relacionan Google y SEO?

Si está interesado en crear una estrategia de SEO para su negocio pero no sabe por dónde empezar, la buena noticia es que no es demasiado tarde para comenzar a posicionarse bien en línea. Los motores de búsqueda como Google y Bing utilizan arañas digitales para rastrear todos los sitios web de Internet.

Estas arañas crean un índice para cada sitio web que existe en Internet. Por supuesto, esto no explica cómo Google clasifica los sitios web en primer lugar. Google es como cualquier empresa que quiera mantener un monopolio cercano.

Están extremadamente preocupados por su reputación como el motor de búsqueda líder en el mundo. Como tal, solo clasificarán los mejores y más relevantes sitios web para una consulta. Es por eso que Wikipedia se clasifica para búsquedas de personajes históricos:

Wikipedia es una enciclopedia en línea bien considerada en este espacio. Esta es también la razón por la que la Clínica Mayo se clasifica como "pie de atleta" con un fragmento de su sitio web:

La Clínica Mayo es una organización autorizada dedicada a la creación de revistas médicas informativas. Del mismo modo, Google incluso clasificará a las empresas que son autoridades en su nicho.

El primer paso para convertirse en una autoridad en línea, ya sea un plomero o un empresario, es crear un sitio web completamente funcional. A continuación, se muestran los estándares que Google espera de todos los sitios web en Internet.

¿Qué valora Google en un sitio web?

No todos los sitios web se crean por igual. Algunos se clasificarán y otros caerán en picado a las profundidades de los SERP. El resultado final se determina con qué tan bien se construyó el sitio web en primer lugar.

Google tiene varias señales de calidad para determinar la calidad y relevancia de un sitio web. Los SEO siempre se preocupan por crear sitios web que se alineen con las señales de calidad de Google.

Como propietario de un negocio, usted también debería hacerlo.

Estos son todos los estándares que busca Google en un sitio web:

• Apariencia: las arañas de los motores de búsqueda pueden no tener ojos, pero dependen de las personas para determinar si un sitio web tiene una apariencia atractiva. Si las personas abandonan un sitio web porque no es atractivo, Google lo conocerá y clasificará el sitio web en consecuencia.
• Relevancia: ¿está proporcionando el tipo de contenido que la gente busca después de buscar una palabra clave? Google solo clasificará los sitios web más relevantes en Internet.
• Técnico: ¿Qué tan rápido es su sitio web? ¿Cómo está equipado su sitio web no solo para entregar a su público objetivo, sino también a las arañas de los motores de búsqueda?

¿Cómo mejorar la clasificación de su sitio web?

Ahora que comprende cómo funciona Google y por qué es importante mejorar la clasificación de su sitio web, debe comprender completamente cómo mejorar su posicionamiento para las palabras clave relacionadas con su negocio.

Cuando se trata de mejorar la clasificación de su sitio web, hay tres categorías principales que debe tener en cuenta. Estos son SEO en el sitio, SEO técnico y relevancia. Todas estas categorías funcionan juntas para ayudar a que los sitios web se clasifiquen en línea.

Por lo tanto, si su sitio web se encuentra en las trincheras de los SERP, debe revisar todas estas categorías para obtener más información sobre cómo puede crear una estrategia eficaz que marcará la diferencia.

SEO en el sitio:

El SEO en el sitio es el proceso de optimización de los elementos de un sitio web para asegurarse de que su sitio web esté listo para clasificar. A diferencia del SEO técnico, el SEO en el sitio es un término general que involucra cualquier medida que pueda tomar para mejorar la clasificación general de su sitio web.

El SEO en el sitio incluye un montón de tareas diferentes, como:

• Investigación de palabras clave: la investigación de palabras clave es el proceso de buscar palabras clave que su audiencia utiliza para encontrar una empresa como la suya. Entendiendo esto, puede incrustar estas palabras clave en su sitio web para hacer que Google lo clasifique cada vez que un cliente potencial use la palabra clave.
• Optimización: las palabras clave tienen que ir a alguna parte. Por lo general, se ingresan en la meta descripción y las etiquetas de título de un sitio web. Esta es la información que aparece debajo del enlace de un sitio web en un SERP. Como puede imaginar, optimizar estos campos es muy importante.
• SSL: Google ha creado un requisito para que todos los sitios web tengan un certificado SSL. Este es un nivel básico de encriptación que protege a los sitios web de ser comprometidos por piratas informáticos. Su proveedor de alojamiento debe proporcionar un certificado SSL y sabrá que lo tiene si su prefijo de URL es "HTTPS" en lugar de "HTTP".

SEO técnico:

El SEO técnico es esencialmente como mirar debajo del capó de un automóvil. Es un proceso muy complejo y profundo para asegurarse de que las características técnicas de un sitio web estén intactas. Hay bastantes inquilinos de SEO técnico.

Si no está familiarizado con este proceso, se recomienda contratar una agencia de desarrollo de sitios web de buena reputación para que lo ayude. En cualquier caso, los aspectos centrales del SEO técnico son:

• Indexación: ¿cómo se clasifica su sitio web para las principales palabras clave, si es que lo hace? La indexación es un proceso que implica preparar su sitio web para que sea indexado por las arañas de los motores de búsqueda.
• Velocidad del sitio: tanto las personas como los motores de búsqueda esperan que su sitio web sea rápido. Un sitio web lento siempre será ignorado por la gente, y Google no tiene ningún incentivo para clasificarlo, especialmente si hay mejores resultados disponibles.
• Arquitectura del sitio: las arañas de los motores de búsqueda deben poder rastrear su sitio web de manera eficiente para poder indexarlo. La arquitectura, o la composición, de su sitio web tendrá un gran impacto en ese proceso.
• Experiencia de usuario: Google presta mucha atención a cómo las personas interactúan con su sitio web. Cuanto mejor sea su experiencia, más probabilidades habrá de que se queden. Como resultado, Google comenzará a darse cuenta.

Relevancia:

Por último, Google se centra en clasificar los sitios web que son realmente relevantes para una palabra clave en particular. Por ejemplo, digamos que creó un sitio web maravilloso para su marca que marca todas las casillas que mencionamos anteriormente.

Sin embargo, su empresa vende zapatillas de baloncesto Nike y desea clasificar como "zapatillas de baloncesto para hombre", ya que atrae millones de búsquedas mensuales. El problema es que, si bien puede clasificar para esta palabra clave, nunca superará a una empresa con una página web dedicada exclusivamente a "zapatillas de baloncesto para hombres".

Por encima de todo lo que mencionamos anteriormente, Google valora la relevancia más que cualquier otra cosa. Eventualmente, relevancia e inteligencia artificial a través de la observación de cosas como enlaces inferidos, pisoteando por completo sus mejores esfuerzos de construcción de enlaces. Deberá considerar la intención de búsqueda de cualquier palabra clave para la que planea clasificar. Realice una búsqueda de esta palabra clave y vea lo que ya está clasificando.

Esto debería permitirle saber si su empresa va a tener algún éxito en lograr los mismos resultados.

¿Necesita ayuda para crear un sitio web de calidad?

Como puede ver, Google invierte en clasificar los mejores sitios web en su plataforma. La calidad de su sitio web dependerá en última instancia de la agencia de desarrollo de sitios web que contrate.

Si desea dar el siguiente paso para crear el sitio web perfecto para su marca, contáctenos hoy para hablar con un miembro de nuestro equipo.